大IP“仙俠”走進(jìn)開(kāi)放世界 或成中手游未來(lái)營(yíng)收主力

4月27日，耗資3億多元、市場(chǎng)翹首以盼的《仙劍世界》終于揭開(kāi)神秘面紗。

御劍徜徉在384平方公里的時(shí)空，可以看到歷代仙劍作品描繪的地域：溫婉的蘇杭水鄉(xiāng)、神秘的巴蜀渝州等，中華上下五千年的文化底蘊(yùn)皆可盡收眼底。

《仙劍世界》“萬(wàn)物有靈”，亦幻亦真，闖入其中的我們，可以借力精怪探索解謎，開(kāi)啟一段屬于自己獨(dú)特而值得回味的旅程，與“領(lǐng)路人”趙靈兒、林月如、李逍遙等相遇。

此番《仙劍世界》實(shí)機(jī)視頻的震撼發(fā)布，讓人窺探到未來(lái)這款游戲?qū)⒁l(fā)的颶風(fēng)效應(yīng)。開(kāi)放世界很多，賽道競(jìng)爭(zhēng)卻急劇白熱化。在“二次元”“幻想風(fēng)”為主流的當(dāng)下，《仙劍世界》是首個(gè)走進(jìn)開(kāi)放世界的“國(guó)風(fēng)”“仙俠”，既懂娛樂(lè)、善社交還能引消費(fèi)，有望獨(dú)挑開(kāi)放世界仙俠品類大梁。中手游也因此走向聚光燈，接受各方審視。

打破傳統(tǒng)游戲局限性 28歲的“仙俠”IP大升級(jí)

作為國(guó)內(nèi)首款國(guó)風(fēng)仙俠題材開(kāi)放世界元宇宙游戲，《仙劍世界》畫(huà)面精美，3分28秒的實(shí)機(jī)視頻扣人心弦，猶如一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

以《仙劍奇?zhèn)b傳》全系列IP為背景的《仙劍世界》究竟如何與中華文化來(lái)深度結(jié)合？透過(guò)視頻，我們可以看到在這個(gè)“桃源仙境”里，中華山水美景、傳統(tǒng)城鎮(zhèn)風(fēng)貌、風(fēng)土人情和人文歷史都被一一還原。

“以仙劍IP內(nèi)容來(lái)表達(dá)仙劍世界，打造獨(dú)一無(wú)二的國(guó)風(fēng)仙俠大世界”是《仙劍世界》問(wèn)世的初衷。近幾年，“國(guó)風(fēng)”盛行，吸粉無(wú)數(shù)，“國(guó)風(fēng)新業(yè)態(tài)”不斷發(fā)展壯大。在此機(jī)遇下，強(qiáng)消費(fèi)性、年輕化、外向性的國(guó)風(fēng)游戲，成為年輕人追捧的對(duì)象，用戶超3億。內(nèi)容涵蓋歷史傳統(tǒng)、神話傳說(shuō)、風(fēng)土人情和非遺技藝等的《仙劍世界》，便是面向國(guó)風(fēng)文化愛(ài)好者，集游戲、娛樂(lè)、社交和消費(fèi)于一體，用戶共創(chuàng)、共享和虛實(shí)共生的世界。

根據(jù)官方消息，《仙劍世界》除了本次放出實(shí)機(jī)演示視頻的開(kāi)放世界部分，還包括集社交體驗(yàn)、虛擬演出、娛樂(lè)休閑、UGC內(nèi)容生態(tài)、虛實(shí)結(jié)合的消費(fèi)生態(tài)等內(nèi)容為一體的元宇宙部分。這中間非常值得一提的是，基于虛擬演出、垂直場(chǎng)景能力，《仙劍世界》中“暗藏”線上3D傳統(tǒng)文化博物館、非遺文化展覽館、線上國(guó)學(xué)講堂、傳統(tǒng)舞蹈演出等多種與傳統(tǒng)文化深度融合的展館與活動(dòng)。

“仙劍”是一個(gè)陪伴了玩家28年的大IP，承載了幾代人的記憶，主要用戶群橫跨80后、90后、00后，總體量超6億，當(dāng)中主力玩家有實(shí)力、愿意為興趣買單且忠誠(chéng)度高。27年間（從1995年到2021年），已有9款仙劍系列作品發(fā)布，鑄就了龐大的仙劍世界觀和IP內(nèi)容，為《仙劍世界》打下夯實(shí)基礎(chǔ)。

于中手游而言，持有“仙劍”IP，打造仙劍開(kāi)放世界，是一種情懷，更是一種責(zé)任。要將此前9部作品的經(jīng)典元素做成全新內(nèi)容，挑戰(zhàn)巨大。當(dāng)“仙俠”走進(jìn)開(kāi)放世界，有望成為一個(gè)打破傳統(tǒng)仙俠游戲的局限性、獨(dú)挑開(kāi)放世界仙俠品類大梁的頭部產(chǎn)品。易觀分析文娛研究總監(jiān)廖旭華表示，開(kāi)放世界是近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)研發(fā)方向，有很多很優(yōu)秀的上線或者在研產(chǎn)品，但是國(guó)風(fēng)題材的產(chǎn)品并不多?！断蓜κ澜纭纷鳛槭卓顕?guó)風(fēng)仙俠開(kāi)放世界游戲，在PV所展示的高品質(zhì)和仙劍IP的共同加持下，相信它能夠?yàn)榘ㄏ蓚b、武俠在內(nèi)的國(guó)風(fēng)IP在開(kāi)放世界賽道的發(fā)展起到一個(gè)好頭。

開(kāi)放世界競(jìng)爭(zhēng)白熱化 善社交的“仙俠”將另辟蹊徑

玩家可以一個(gè)人玩《仙劍世界》，也可以約幾個(gè)三五伙伴一起開(kāi)黑。

在《仙劍世界》的大地圖中，70%為單人世界、30%多人世界。在獨(dú)立的單人世界中，玩家不會(huì)受他人干擾導(dǎo)致目標(biāo)感、沉浸感被破壞，能確保單機(jī)內(nèi)容的良好體驗(yàn)；而在多人世界中，則能通過(guò)“輕休閑+社交體驗(yàn)”滿足自我展示和社交需求，并因社交產(chǎn)生于游戲的長(zhǎng)期粘性。

在《仙劍世界》元宇宙部分，玩家還能蹦迪、玩密室逃脫、打麻將等。垂直社交場(chǎng)景的娛樂(lè)活動(dòng)，將讓用戶因興趣而聚集，基于興趣沉淀社交。聚合豐富用戶之后，商業(yè)的最大變現(xiàn)化，也是《仙劍世界》的一個(gè)亮點(diǎn)。派發(fā)紅包、雇傭打工、移動(dòng)店鋪等多元化交互方式的制定，將線上線下商業(yè)完美融合，線上品牌店鋪可拓展品牌印象、為線下店鋪引流、銷售實(shí)體或虛擬道具，全方實(shí)現(xiàn)商家品牌營(yíng)銷多種可能。

簡(jiǎn)而言之，開(kāi)放世界、元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬演出、數(shù)字藏品寵物、虛擬經(jīng)濟(jì)生態(tài)、玩家共創(chuàng)以及虛實(shí)融合的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，便是《仙劍世界》的主要特點(diǎn)。

作為開(kāi)放世界賽道的率先布局者，其實(shí)中手游一直在尋找有潛力的細(xì)分項(xiàng)目。

開(kāi)源證券研報(bào)指出，開(kāi)放世界是未來(lái)重要的游戲形態(tài)，其可以有效提高游戲用戶承載規(guī)模，延長(zhǎng)游戲生命周期，提升游戲生命周期收入。中性假設(shè)下，2025年開(kāi)放世界游戲市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)448億元，增長(zhǎng)空間大。

開(kāi)放世界雖然具有廣闊市場(chǎng)空間，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已白熱化，當(dāng)下的主流大多圍繞“二次元”“幻想風(fēng)”角力。“后開(kāi)放世界時(shí)代”兵家必爭(zhēng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)是什么？也許，疊加了500億國(guó)風(fēng)游戲市場(chǎng)的仙俠題材，具備更巨大市場(chǎng)，能精準(zhǔn)搶奪用戶注意力，吸納和轉(zhuǎn)化龐大的國(guó)風(fēng)游戲用戶。

與其他開(kāi)放世界游戲相比，《仙劍世界》的成功是值得期待的。它擁有獨(dú)特的仙劍IP內(nèi)容、仙劍粉絲及未來(lái)仙劍IP宇宙的龐大流量、仙劍IP已鏈接的強(qiáng)大的商業(yè)合作資源，以及元宇宙部分完善的UGC內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)和虛實(shí)共生的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)加持。

多鏈路打通的社交、演出等商業(yè)模式，有望讓《仙劍世界》晉升成為中手游未來(lái)幾年的營(yíng)收主力干將。而通過(guò)打造《仙劍世界》，中手游也將進(jìn)一步提升在開(kāi)放世界賽道的競(jìng)爭(zhēng)力。 文/冬晨