傳媒茶話(huà)會(huì)劉燦國(guó)：媒體年輕人要擁抱新技術(shù) AI浪潮下內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)考慮版權(quán)和數(shù)字安全性問(wèn)題

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

今年以來(lái)，ChatGPT席卷全球，不僅引發(fā)了人工智能領(lǐng)域的新一輪創(chuàng)業(yè)和關(guān)注熱潮，也向人們展示了生成式預(yù)訓(xùn)練大模型強(qiáng)大的語(yǔ)言理解和生成能力。

而作為內(nèi)容生產(chǎn)者，很多媒體從業(yè)人員在驚嘆于人工智能技術(shù)加速迭代能力的同時(shí)，也對(duì)這個(gè)新技術(shù)充滿(mǎn)了警惕：ChatGPT是否會(huì)帶來(lái)媒體的新一輪變革甚至取代內(nèi)容生產(chǎn)者？又將如何進(jìn)一步賦能內(nèi)容生產(chǎn)？

4月17日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合主辦的以“AI賦能，走深向?qū)?rdquo;為主題的“數(shù)智未來(lái)場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”系列沙龍第一期成功在京舉辦。沙龍上，來(lái)自政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、投資、人工智能、學(xué)術(shù)界的多領(lǐng)域大咖共濟(jì)一堂，圍繞新一年AI市場(chǎng)的變化趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)遇、新周期下數(shù)智化場(chǎng)景的創(chuàng)新與重構(gòu)等話(huà)題，展開(kāi)了多維度的思維碰撞與精彩討論。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、傳媒茶話(huà)會(huì)創(chuàng)始人劉燦國(guó)在會(huì)上表示，傳統(tǒng)媒體真正遭受到的打擊是商業(yè)平臺(tái)的算法帶來(lái)的，具體來(lái)說(shuō)就是今日頭條等平臺(tái)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成巨大的顛覆。如今，AI浪潮席卷而來(lái)，目前卻只有少量傳統(tǒng)官媒用上了AI，媒體與人工智能的協(xié)同依然還有很大的空間。

每日經(jīng)濟(jì)新聞就是少數(shù)積極擁抱AI、先行先試的媒體。這兩年來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞積極嘗試從傳統(tǒng)媒體到人工智能媒體轉(zhuǎn)型，著手開(kāi)發(fā)并成功上線(xiàn)AI寫(xiě)作新聞、AI電視臺(tái)等技術(shù)，探索出一條新聞媒體與人工智能的融合之路。

而如今隨著ChatGPT引發(fā)的新一輪人工智能技術(shù)的嶄露頭角，劉燦國(guó)認(rèn)為，年輕人應(yīng)該做到擁抱新技術(shù)，積極嘗試人機(jī)互動(dòng)。與此同時(shí)，在使用新技術(shù)時(shí)，也要注意技術(shù)的安全性問(wèn)題，這包括內(nèi)容導(dǎo)向上的安全性，還有數(shù)據(jù)的安全性。

傳統(tǒng)媒體為人工智能提供豐富應(yīng)用場(chǎng)景

劉燦國(guó)認(rèn)為，雖然新技術(shù)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的顛覆和挑戰(zhàn)，但是媒體恰恰也是AI技術(shù)應(yīng)用的最佳場(chǎng)景之一。AI在傳統(tǒng)主流媒體的應(yīng)用首先是內(nèi)容生成和審核，其次就是人工智能產(chǎn)品的商業(yè)化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)都實(shí)現(xiàn)AI化。

在內(nèi)容方面，新華社、封面新聞以及每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體都應(yīng)用了AI寫(xiě)稿，這種AI內(nèi)容生成比記者寫(xiě)稿快很多。

而在內(nèi)容安全審核領(lǐng)域，采用機(jī)器審核加上人工審核的方式，不僅能夠大大提高審核效率，還保障了把關(guān)效果。已經(jīng)有部分媒體由此衍生出內(nèi)容審核的人工智能產(chǎn)品，推廣到整個(gè)行業(yè)中。

在分發(fā)過(guò)程中，AI對(duì)于媒體依然起到了顛覆性的作用。劉燦國(guó)以每日經(jīng)濟(jì)新聞的24小時(shí)AI電視臺(tái)舉例，這也是媒體中人工智能的典型應(yīng)用場(chǎng)景，是內(nèi)容分發(fā)途徑的一種創(chuàng)新。另一種分發(fā)則是算法，包括人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、新華社客戶(hù)端、南方+等都應(yīng)用了算法推薦。

從這些媒體的轉(zhuǎn)型實(shí)踐可以看到，在技術(shù)和AI的賦能下，傳統(tǒng)媒體慢慢向平臺(tái)化發(fā)展，它不再是單一的內(nèi)容生產(chǎn)單位，開(kāi)始介入綜合性?xún)?nèi)容的呈現(xiàn)和聚合，而借助人工智能的審核和算法能夠直達(dá)用戶(hù)需求。

當(dāng)然，不是所有傳統(tǒng)媒體未來(lái)都會(huì)平臺(tái)化，在部分媒體平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，除了需要自己生產(chǎn)內(nèi)容，也需要其他媒體內(nèi)容的聚合，這也讓所有媒體平臺(tái)對(duì)于人工智能的集約化需求越來(lái)越高。

除此之外，AI在媒體經(jīng)營(yíng)商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景也取得了一定的探索成果，類(lèi)似于各個(gè)媒體提供的輿情監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，也少不了AI進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。“AI產(chǎn)品在我們傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)板塊已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)膽?yīng)用場(chǎng)景，這一塊勢(shì)頭是可喜的。”劉燦國(guó)表示。

使用AIGC等新技術(shù)要注意版權(quán)、內(nèi)容安全性等問(wèn)題

在過(guò)去的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，媒體與人工智能在互相試探過(guò)程中衍生出了新的迭代方向和新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，但是如今隨著新技術(shù)的襲來(lái)，媒體依然面臨著較多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在劉燦國(guó)看來(lái)，年輕人一定不要排斥人工智能的人機(jī)互動(dòng)，要與人工智能協(xié)同作戰(zhàn)。以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為例，劉燦國(guó)表示，新聞行業(yè)一直強(qiáng)調(diào)的是四力：腦力、眼力、筆力和腳力，而如今的AIGC產(chǎn)品，除了腳力方面跑不到現(xiàn)場(chǎng)，其他方面都能給從業(yè)者提供大量的支持。

在享受便利的同時(shí)，劉燦國(guó)也提醒，要注意技術(shù)安全性問(wèn)題，這包括內(nèi)容導(dǎo)向上的安全性，還有數(shù)據(jù)的安全性。

“媒體人在使用ChatGPT和文心一言這樣的AIGC技術(shù)時(shí)會(huì)進(jìn)行大量數(shù)據(jù)接入和輸出，在輸入、交互時(shí)有些信息、數(shù)據(jù)可能侵犯版權(quán)，還有可能涉及虛假新聞、虛假信息，在這方面需要媒體人加強(qiáng)把關(guān)。在輸出時(shí)則要謹(jǐn)防導(dǎo)向問(wèn)題、泄密等風(fēng)險(xiǎn)。“劉燦國(guó)表示。

此外他也提醒，媒體在使用人工智能產(chǎn)品時(shí)也要注意中國(guó)的具體應(yīng)用場(chǎng)景，輸出符合中國(guó)國(guó)情的內(nèi)容和消息。