堅(jiān)持長期主義打造明星產(chǎn)品 全興強(qiáng)力推動(dòng)全國化

4月12日至14日，第108屆春季糖酒會(huì)在成都拉開帷幕，這是在酒行業(yè)迎來全新發(fā)展周期后舉辦的首次全國性活動(dòng)。在這樣背景下，本屆春季糖酒會(huì)備受期待。

而擁有本土優(yōu)勢(shì)的川酒名企，也不會(huì)錯(cuò)過這次機(jī)遇，尤其是作為“成都名片”之一的全興酒業(yè)。全興集文化底蘊(yùn)與資源稟賦于一身，一則全興是老八大名酒之一，擁有650余年的歷史積淀，另則全興由光明集團(tuán)旗下上海市糖業(yè)煙酒集團(tuán)控股，背靠光明強(qiáng)大食品產(chǎn)業(yè)鏈的支持，全興的復(fù)興征程值得期待。

對(duì)于本屆春季糖酒會(huì)，全興方面表示，2023年是經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的一年，春季糖酒會(huì)與全年的營銷工作、招商布局、市場(chǎng)管理都息息相關(guān)。復(fù)蘇帶來的消費(fèi)釋放正在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)，今年的春季糖酒會(huì)全興將全力以赴構(gòu)建廠商聯(lián)盟，以品牌賦能渠道，持續(xù)開拓全國化市場(chǎng)。

在4月11日舉辦的2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，全興大曲·樽30還榮獲2023中國酒業(yè)明星產(chǎn)品TOP10。中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?012年設(shè)立，聯(lián)合了國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)專家、酒業(yè)行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，借助主流媒體影響力，評(píng)選出在行業(yè)中有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。

堅(jiān)持長期主義 打造明星產(chǎn)品

酒品的價(jià)值需要時(shí)間陳釀，品牌的價(jià)值更需時(shí)間沉淀。全興始終堅(jiān)持長期主義，在厚重歷史與古法技藝的基礎(chǔ)上打磨明星產(chǎn)品。

全興大曲·樽30由650年川酒古法技藝傳承而來，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守銘刻全興長期主義的獨(dú)特基因。如今，全興仍然在長周期內(nèi)堅(jiān)守名酒品質(zhì)，保持工匠初心不變。

2013年至今恰10周年，全興首創(chuàng)“和潤”濃香風(fēng)格，以“清雅、圓潤、和順、悠長”的感官再次贏得贊譽(yù)，也成為全興復(fù)興品牌時(shí)期的品質(zhì)背書。

全興大曲·樽30是全興大曲新名酒系列核心產(chǎn)品，產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)新精英商務(wù)人群，以全興獨(dú)有的四大工藝保障產(chǎn)品的“窖香優(yōu)雅、糧香、陳香舒適，綿甜柔潤、諸味協(xié)調(diào)、余味凈爽”。

為契合當(dāng)下輕松宴飲、飲后舒適的商務(wù)宴請(qǐng)需求，樽30加強(qiáng)了“和潤”感官，成就了 “香氣和諧，酒體和潤，飲后和樂”的獨(dú)特風(fēng)格。

在注重酒體品質(zhì)、品味的同時(shí)，全興也同樣看重產(chǎn)品外觀美學(xué)的視覺表達(dá)。樽30的外觀包裝以精裝輕奢書本盒營造禮贈(zèng)氛圍，外盒細(xì)膩的綿潤觸感與酒體的和潤風(fēng)格相得益彰。剛毅的金屬方章彰顯了“老八大名酒”的品質(zhì)力量，內(nèi)盒襯緞光澤流轉(zhuǎn)，內(nèi)斂金和啞光紅的搭配更顯雅致。

內(nèi)涵與顏值并存的樽30，從不缺乏打動(dòng)消費(fèi)者的感染力，此番榮膺2023中國酒業(yè)明星產(chǎn)品TOP10，樽30實(shí)至名歸。

建設(shè)全國化市場(chǎng)，突圍最具發(fā)展?jié)撃芷放?/h2>

名酒，意味著稀缺的品牌資源，行業(yè)進(jìn)一步向名酒集中，是態(tài)勢(shì)所在。

作為“老八大名酒”之一，全興一直都在名酒復(fù)興的道路上“奔跑”，通過重塑名酒品牌價(jià)值，創(chuàng)新和豐富品牌內(nèi)涵，從2017年起，全興一直保持著雙位數(shù)的高增長，到2022年，全興已連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)雙增長。

上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司總裁沈軍曾表示，在全興發(fā)展的12年里，全興因其名酒基因和白酒沉淀，通過多年來的奮勇奔跑，提升了品牌力，更保全了“品全興，萬事興”的歷史溫度，為全興注入了崛起和復(fù)興的強(qiáng)勁動(dòng)力。

全興復(fù)興的關(guān)鍵一步是全國化的市場(chǎng)布局，這也是每一個(gè)快速發(fā)展的白酒企業(yè)的必修課。據(jù)了解，全興的全國化市場(chǎng)建設(shè)將圍繞“3+3+5+N”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，可以預(yù)見，“N”為合作提供了更多空間，在大南方和大北方區(qū)域內(nèi)，商家仍有機(jī)會(huì)能攜手“老八大名酒”中最具發(fā)展?jié)撃艿钠放啤?/p>

2023年，全興將為本年度的商家運(yùn)營提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)支持，品牌曝光度在重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)覆蓋，擴(kuò)大品牌信息對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)。

在大環(huán)境復(fù)蘇的趨勢(shì)下，全興將立足“老八大名酒”60周年的契機(jī)，抓住“和潤”濃香技術(shù)研發(fā)10周年的時(shí)機(jī)，講述更生動(dòng)的品牌故事。

擁有650年歷史的全興酒業(yè)，是不折不扣的“中華老字號(hào)”品牌，穿越歷史周期，一次又一次煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

“喚醒+煥新” 構(gòu)建消費(fèi)培育體系

在市場(chǎng)規(guī)劃中，一方面，全興將依托“全興大曲名酒榮耀60周年”主題在全國各大重點(diǎn)市場(chǎng)開展巡回品鑒會(huì)，深度解讀全興的“和潤”品質(zhì)，展現(xiàn)全興650年的榮耀歷史脈絡(luò)。

另一方面，全興還會(huì)在各地持續(xù)展開宴席活動(dòng)、落地陳列政策、擴(kuò)充門頭店招，舉行名酒進(jìn)名企、全興進(jìn)全興、節(jié)慶婚典等特色活動(dòng)培育市場(chǎng)氛圍，打造全興動(dòng)銷IP。

以近日全興打造的寬窄“第四條巷子·興巷子”為例，全興以寬窄的城市人文縮影為基調(diào)，展現(xiàn)了全興品牌的歷史縱深和對(duì)“興”生活的探尋，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)既有以成都特色蓋碗茶裝杯的興式雞尾酒，也有書法大師現(xiàn)場(chǎng)手書興愿折扇等特色活動(dòng)，將傳承與潮流融匯為城市別有的景象。

酒香也怕巷子深，酒品價(jià)值系于感官享受，產(chǎn)品品質(zhì)的純粹呈現(xiàn)需要與消費(fèi)終端實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)鏈接”。唯有如此，產(chǎn)品價(jià)值才能得到放大，獲得更多受眾的堅(jiān)定選擇。

多年來，全興通過大眾傳播、優(yōu)質(zhì)媒介、體驗(yàn)活動(dòng)等方式鏈接C端，讓消費(fèi)者重新定義全興的名酒價(jià)值。

去年以來，全興跨界聯(lián)袂多個(gè)美食品牌展開互動(dòng)營銷，更與諸多川味“中華老字號(hào)”品牌開啟的戰(zhàn)略合作，力求創(chuàng)造場(chǎng)景，多措構(gòu)建消費(fèi)者培育體系，深度傳達(dá)品牌“興文化”，以文化賦能，用體驗(yàn)破圈，煥新消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

自1963年全興獲“老八大名酒”稱號(hào)已60周年，“名酒榮耀”不會(huì)輕易褪色，歷久彌新的全興在酒業(yè)新周期中已確定目標(biāo)和戰(zhàn)略，堅(jiān)定地讓“一瓶好酒”始終飄香巷子，成為生活的美好注解。

（飲酒請(qǐng)勿駕駛/廣告）