微信官宣：發(fā)視頻號(hào)，可以賺錢了

每經(jīng)編輯 李澤東    

據(jù)微信公開課公眾號(hào)4月7日消息，3月28日，微信公開課PRO預(yù)告了視頻號(hào)即將上線創(chuàng)作分成計(jì)劃。現(xiàn)在，它來(lái)了！

符合條件的視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，通過(guò)評(píng)論區(qū)廣告展示，有機(jī)會(huì)獲得更多變現(xiàn)回報(bào)。

Part.1“創(chuàng)作分成計(jì)劃”是什么？

視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃是基于視頻號(hào)生態(tài)體系，符合一定條件的視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，可在原創(chuàng)視頻評(píng)論區(qū)通過(guò)展示廣告內(nèi)容，獲得廣告收入的模式。

Part.2 符合計(jì)劃的創(chuàng)作者是誰(shuí)？

同時(shí)符合以下條件的視頻號(hào)創(chuàng)作者，均有機(jī)會(huì)加入：

? 有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在100及以上

? 符合內(nèi)容規(guī)范

? 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者 

*該計(jì)劃暫不支持企業(yè)號(hào)、政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)加入。

Part.3 如何加入計(jì)劃？

1.申請(qǐng)加入：進(jìn)入視頻號(hào)，通過(guò)「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務(wù)→創(chuàng)作分成計(jì)劃→申請(qǐng)加入」，即可成功加入計(jì)劃；

*內(nèi)測(cè)階段，平臺(tái)將對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者進(jìn)行分批邀請(qǐng)，如尚未獲得資格，請(qǐng)耐心等待。

2.開啟原創(chuàng)：創(chuàng)作者發(fā)布視頻時(shí)，開啟原創(chuàng)聲明，該視頻評(píng)論區(qū)下方即有機(jī)會(huì)向用戶展示廣告；

3.提取收益：成功發(fā)表原創(chuàng)視頻次日起，創(chuàng)作者可以通過(guò)「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務(wù)→創(chuàng)作分成計(jì)劃→分成收益」查看視頻的每日預(yù)計(jì)收益。點(diǎn)擊「去提現(xiàn)」按鈕，即可將收益提取至微信個(gè)人零錢包。

被馬化騰視為“全公司的希望”，視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)已超朋友圈

3月22日晚間，騰訊發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5545.52億元，同比微降1%，相當(dāng)于去年日均入賬15億元；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)1156.49億元，同比降低7%。

2022年四季度騰訊營(yíng)收1449.54億元，同比增長(zhǎng)1%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)297.11億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到19%，是騰訊自2021年三季度以來(lái)，首度恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

拉動(dòng)騰訊四季度業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)的最大功臣，正是被馬化騰視為“全場(chǎng)希望”的視頻號(hào)。

作為微信生態(tài)的“原子化組件”，過(guò)去一年視頻號(hào)發(fā)展迅速，甚至成為騰訊2022年四季度財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)。

騰訊披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度視頻號(hào)及小程序使用時(shí)長(zhǎng)，分別為上年同期的三倍和兩倍，均成功超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。劉熾平在電話會(huì)上進(jìn)一步透露，四季度視頻號(hào)的總用戶時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了朋友圈的1.2倍，超過(guò)10萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)了一倍多。

在注意力等于金錢的今天，用戶使用時(shí)長(zhǎng)迅速增長(zhǎng)的視頻號(hào)無(wú)異于一座富礦。去年7月，騰訊上線“視頻號(hào)小店”“原生信息流廣告”“視頻號(hào)原生廣告競(jìng)價(jià)推廣能力”等服務(wù)，加速推動(dòng)視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程。

而在視頻號(hào)信息流廣告及小程序廣告帶動(dòng)下，2022年四季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)結(jié)束了連續(xù)五個(gè)季度的下滑，重回增長(zhǎng)軌道，同比增長(zhǎng)14.6%，達(dá)246.6億元，其中社交廣告收入214億元，同比增長(zhǎng)17%。

直播電商，視頻號(hào)要走的下一步

曾在2022年底的內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰就指明了視頻號(hào)未來(lái)的商業(yè)化重點(diǎn)，“現(xiàn)在視頻號(hào)走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好。”

視頻號(hào)身上背負(fù)著騰訊對(duì)商業(yè)化變現(xiàn)新動(dòng)能的期待。圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

談及視頻號(hào)商業(yè)化變現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，騰訊高管回應(yīng)，視頻號(hào)正在思考如何尋找合適的AdLoad（廣告加載率），考慮將eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）做到什么程度。

對(duì)于朋友圈與視頻號(hào)之間的廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，騰訊高管稱，公司不希望不同服務(wù)之間在廣告業(yè)務(wù)上互相蠶食，實(shí)際上騰訊不同服務(wù)可以滿足不同廣告主的需求。

“目前朋友圈已實(shí)現(xiàn)快速的廣告增長(zhǎng)，希望在視頻號(hào)可以去發(fā)掘各種增長(zhǎng)潛力。”高管表示。

而除了廣告業(yè)務(wù)這一變現(xiàn)路徑外，視頻號(hào)似乎已經(jīng)找到了新的增量空間。

劉熾平在電話會(huì)上表示，視頻號(hào)正在逐步通過(guò)直播去切入直播電商領(lǐng)域，“這里的空間很大，但我們希望可以推動(dòng)直播電商健康、持續(xù)地發(fā)展，這樣它才能走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)”。

在經(jīng)歷了618、雙11等電商大促練兵場(chǎng)后，2023微信公開課PRO上，視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)公布了一份成績(jī)單。

2022年視頻號(hào)直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元；2022年有收入主播規(guī)模增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。

對(duì)于視頻號(hào)入局直播帶貨的競(jìng)爭(zhēng)力，莊帥向每經(jīng)記者分析，視頻號(hào)做直播帶貨業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于其基于社交體系的完整私域生態(tài)。

相較于其他直播帶貨平臺(tái)，視頻號(hào)的一大特點(diǎn)是，觸達(dá)的私域用戶非常垂直，這也成了最吸引商家的殺手锏。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊方面了解到，一場(chǎng)觀看量?jī)H2萬(wàn)的蘭蔻直播，在兩個(gè)小時(shí)里達(dá)到了超400萬(wàn)的GMV；2022年10月末，水星家紡在視頻號(hào)多次直播，以探索公域?qū)Я?、私域成交，核心代理商門店開單率達(dá)80%，GMV突破2000萬(wàn)。

不過(guò)，無(wú)論是相較于淘寶、京東、拼多多等頭部電商平臺(tái)，還是同為跨界做電商的后來(lái)者抖音、快手等，視頻號(hào)在直播電商領(lǐng)域仍顯稚嫩。

艾媒咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音、淘寶的直播電商GMV分別突破了5000億元和4000億元，快手的電商業(yè)務(wù)GMV也達(dá)到了3812億元。

而據(jù)Tech星球報(bào)道，視頻號(hào)2022年直播電商GMV在400億～500億之間。

眼下，視頻號(hào)的新戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)圈定，它能否再次承載騰訊和直播電商界的期望？接下來(lái)就只待這位后起之秀大展拳腳了。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合微信公開課微信號(hào)、每經(jīng)網(wǎng)（記者 楊昕怡）、公開資料