將進酒周報｜成都糖酒會臨近；中國酒業(yè)資本論壇11日舉辦；汾酒91億擴產

每經記者 熊嘉楠    實習生 徐家宜    每經編輯 楊夏

3月31~4月6日，2023年第一季度過去，酒類銷售步入短期淡季，酒企動作不一。具體來看，在i茅臺推出茅臺1935雙瓶申購和冰淇淋新品；汾酒上馬91億產儲能技改項目，力爭為全國化、高端化戰(zhàn)略打下產能基礎。行業(yè)方面，第108屆春季糖酒會即將到來，酒業(yè)盛會也在密集召開，貴州白酒企業(yè)發(fā)展促進圓桌會提立足原產地主產區(qū)優(yōu)勢，打造世界級白酒產業(yè)集群；每日經濟新聞酒業(yè)盛會——2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇下周開啟，將在蓉城傳遞酒業(yè)發(fā)展權威聲音。A股市場，過去一周酒企股票普遍下跌，反映最近短期動銷回落。

一、酒企動態(tài)

茅臺更新雙瓶申購、推出冰淇淋新品

3月31日，i茅臺上線一周年之際，茅臺重新開啟茅臺1935雙瓶申購模式。根據i茅臺公眾號數據，當天共有68.1萬消費者參與申購，其中67.2萬消費者選擇了雙瓶模式。針對中簽購買后提貨時間較緊張的問題，茅臺表示所有申購商品提貨時間將由3天延長至7天。同日，貴州茅臺公眾號稱已發(fā)布茅臺冰淇淋茅臺雪泥新品。

點評：作為茅臺千元價格帶明星產品，茅臺1935上市后熱度不減。但受限于基酒產能、包裝材料乃至營銷策略，茅臺1935銷售“配額制”特征依然明顯。此番在i茅臺重啟雙瓶申購模式，是茅臺數字化營銷賦能的階段性步驟，意在實現平臺、產品曝光度雙提升。同時，茅臺冰淇淋新品延續(xù)跨界思維，瞄準消費者打卡心理。但此類產品褒貶不一，借產品本身打廣告，能否事半功倍仍需觀察。

茅臺冰淇淋 i茅臺吉祥物 茅臺冰淇淋旗艦店 圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

汾酒啟動91億技改項目

3月31日，山西國資委發(fā)布消息稱，汾酒2030技改原酒產儲能擴建項目（一期）啟動儀式30日在汾陽市杏花村經濟技術開發(fā)區(qū)舉行。據了解，該項目占地約1932畝，總投資約91億元，建設周期3年。

點評：2022年，汾酒青花系列位列百億級大單品陣營后，汾酒的擴能雄心更加彰顯。但相比于茅臺、五糧液、國窖1573等傳統(tǒng)高端品牌的認可度，汾酒的高端化轉型還有很長的路要走。此番技改項目的功能定位為產儲能擴建，契合汾酒拓展長江以南市場的全國化布局思路，以產能、儲能支撐未來營銷放量，汾酒力求高端化、規(guī)?；?ldquo;兩條腿走路”。

西鳳電商公司一季度任務完成率達108%

3月31日，西鳳電商公司召開一季度總結暨二季度部署會議。據會議透露，西鳳電商公司2023年一季度任務完成率為108%，同比增長108.3%。

今世緣國緣四開暫停接單

近日，今世緣表示，國緣四開暫停接收訂單消息屬實，主要是公司季度性生產計劃完成，后續(xù)將國緣四開作為首批智能化包裝生產線試點產品，需要根據智能化包裝要求對產品包裝及生產線進行優(yōu)化，暫無提價計劃。

二、行業(yè)熱點

2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會在茅臺召開

4月3日，2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會在茅臺國際大酒店舉行。行業(yè)協會嘉賓、貴州省內優(yōu)秀酒企代表及知名咨詢機構專家等齊聚赤水河畔，圍繞“鞏固提升原產地主產區(qū)優(yōu)勢，全力打造世界級白酒產業(yè)集群”主題展開討論。

點評：本次論壇號召立足貴州省原產地主產區(qū)優(yōu)勢，打造世界級白酒產業(yè)集群，是向省內白酒企業(yè)發(fā)出協同共謀發(fā)展、摒棄惡性競爭的倡議。同時應注意到，參加圓桌會的企業(yè)都是知名酒企，結合貴州省清退一批、新建一批的行動，省內白酒產業(yè)的集中度將會進一步提高，名酒企業(yè)的優(yōu)勢將會更加突出。

3月27日以來貴州省新公布181.8億酒類項目

據貴州省政府數據，3月27日以來，貴州省新增19個酒類項目，總投資額達181.8億元。其中，投資額達10億元及以上的項目共有7個，投資額最大的項目為畢節(jié)市七星關綠色白酒產業(yè)園區(qū)項目，投資額達到50億元。

點評：從地域來看，新增項目仍主要集中在黔北的遵義、畢節(jié)地區(qū)，說明新項目十分看重傳統(tǒng)產區(qū)優(yōu)勢，依托品牌、文化、地理等資源布局產能。從產業(yè)類型來看，新建項目包括釀酒生產、酒類包裝、倉儲物流等，上下游產業(yè)鏈條逐步完善，傳統(tǒng)產區(qū)的產業(yè)集聚效應更加明顯。

圖片來源：貴州省投資促進局官網

2023中國酒業(yè)資本論壇下周二盛大啟幕

4月11日上午，由每日經濟新聞主辦，每日經濟新聞·將進酒策劃，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心、中央財經大學綠色金融國際研究院提供學術支持，以“新復蘇新周期新國潮”為主題的2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典將在成都·通威國際會議中心盛大啟幕。

洋河新區(qū)2022年營收超290億

日前，洋河新區(qū)管理委員會辦公室發(fā)布文章表示，2022年白酒產業(yè)發(fā)展勢頭良好。2022年全區(qū)白酒產能突破22萬噸、同比增長20%;營業(yè)收入突破290億元、同比增長11%。

意大利葡萄酒行業(yè)通過高端產品復蘇

日前，根據意大利葡萄酒聯合會本周發(fā)布的報告稱，意大利葡萄酒的出口正在增長，與2021年相比，去年美國、英國、加拿大和法國的分銷商銷售額均增長了兩位數。有分析稱，優(yōu)質、高端葡萄酒銷量的增長正推動著這一趨勢。

里奧哈葡萄酒在英國的銷量下降12%

近日消息，2022年，西班牙知名產區(qū)里奧哈出產的葡萄酒在英國的銷量下滑了12%，生產商認為，這是因為法定產區(qū)（DO）葡萄酒銷售下降，使得市場上充斥著質量較低的葡萄酒。相反，該委員會將英國銷量下降歸咎于生活成本危機和能源成本上漲。

三、A股市場

3月31日~4月6日，釀酒行業(yè)板塊集體下挫，酒ETF漲跌幅較上周下跌2.16%，僅有個別個股上漲。從個股來看，順鑫農業(yè)（SZ000860，股價37.54元，市值278億元）和古井貢酒（SZ000596，股價295.49元，市值1354億元）表現優(yōu)異，分別上漲8.56%和4.43%；山西汾酒（SH600809，股價257.26元，市值3139億元）、洋河股份（SZ002304，股價162.95元，市值2456億元）跌幅較大，分別下跌6.45%和4.35%。啤酒方面，本周個股總體波動較小。

點評：個別個股上漲受年報披露消息影響較大，總體上酒類產品，尤其是白酒銷售步入淡季，股市表現順勢走弱。3月份需求回補減弱，而商務宴請的需求的回升還需要時間，酒類產品需求短期內歸于平淡。但在下周，疫情結束后的第一屆春糖會預計會吸引大量人流，酒企動作也將集中推出，短期內酒類板塊有望拉升。

（封面圖片來源：每經記者 張韻 攝）