北京市發(fā)布《明星廣告代言行為合規(guī)指引》 列出11條負(fù)面清單

每經(jīng)AI快訊，近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布了《明星廣告代言行為合規(guī)指引》。該指引共分六個(gè)部分，強(qiáng)調(diào)了明星代言商業(yè)廣告行為應(yīng)當(dāng)遵守國家有關(guān)廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規(guī)范自律管理制度。

明星應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動，不得開展以下活動：

1.不得為法律禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品（含禁止提供的服務(wù)）進(jìn)行廣告代言。

2.不得為無證經(jīng)營的市場主體或者其他應(yīng)取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言。

3.不得為煙草及煙草制品（含電子煙）進(jìn)行廣告代言。

4.不得為面向中小學(xué)（含幼兒園）校外培訓(xùn)及其他教育、培訓(xùn)行業(yè)的廣告進(jìn)行廣告代言活動。

5.不得夸大商品功效。

6.不得引用無從考證的數(shù)據(jù)。

7.不得對其他經(jīng)營者進(jìn)行商業(yè)詆毀。

8.不得對產(chǎn)品的價(jià)格、優(yōu)惠條件等作引人誤解的宣傳。

9.不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預(yù)測投資業(yè)績等方式暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)、保收益等。

10.不得對借貸類金融產(chǎn)品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費(fèi)者誤解。

11.不得違反其他法律法規(guī)對廣告代言的有關(guān)規(guī)定。（央視新聞）