好故事是成功關(guān)鍵，AI技術(shù)為年輕人帶來更多機(jī)會(huì)……關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影，阿來、尹力有這些觀點(diǎn)

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 梁梟    

近年來，網(wǎng)絡(luò)電影正崛起成為電影市場的一股新勢力?！?022年網(wǎng)絡(luò)電影市場調(diào)研報(bào)告》顯示，截至2022年12月31日，票房分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有48部，票房總規(guī)模8.82億，預(yù)計(jì)2023年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模將達(dá)20.6億元。

雖然市場規(guī)模不大，但已走到第9年的網(wǎng)絡(luò)電影，吹響精品化號(hào)角。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)迅速發(fā)展、院線電影回暖，網(wǎng)絡(luò)電影未來走向、如何推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展成為關(guān)鍵課題。

3月31日下午，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)分論壇——“網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展論壇”在成都舉辦。作為深度合作媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞深入論壇報(bào)道。中國作協(xié)副主席、四川省作協(xié)主席、作家阿來，中國電影家協(xié)會(huì)副主席、中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)副會(huì)長、導(dǎo)演尹力，奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰，導(dǎo)演、演員包貝爾等人相聚一堂，共同探討網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展之路。

作為一名文學(xué)作家，阿來堅(jiān)信文學(xué)的意義：“文學(xué)能很好地塑造人的素養(yǎng)，很好地挖掘人的內(nèi)心，很好地表達(dá)人最封閉的情感。”尹力表示：“網(wǎng)絡(luò)電影由于門檻較低，在沒有票房壓力的情況下，反而更能夠關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活、為民代言、表達(dá)當(dāng)代，在和時(shí)代共情方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)電影不需要去和院線卷制作，而是關(guān)注時(shí)代、關(guān)注內(nèi)容”。

圖片來源：組委會(huì)供圖

好故事是網(wǎng)絡(luò)電影成功的關(guān)鍵，商業(yè)價(jià)值和文學(xué)性不是對(duì)立的

追溯網(wǎng)絡(luò)電影的過往，很長一段時(shí)間內(nèi)，業(yè)內(nèi)都沉浸于對(duì)IP的迷信，期待借助優(yōu)秀IP幫助內(nèi)容破圈，這些IP或來自網(wǎng)絡(luò)小說或來自游戲、音樂等。

奇樹有魚是市場上率先提出“網(wǎng)絡(luò)電影IP化”概念的公司，并將《少林》《四大名捕》《奇門遁甲》等知名IP引入網(wǎng)絡(luò)電影。

阿來認(rèn)為，很多優(yōu)秀電影的改變都來自文學(xué)小說，作為一名文學(xué)作家，阿來堅(jiān)信文學(xué)的意義，“文學(xué)能很好地塑造人的素養(yǎng)，很好地挖掘人的內(nèi)心，很好地表達(dá)人最封閉的情感。”

好故事是網(wǎng)絡(luò)電影成功的關(guān)鍵，從這個(gè)層面上看，改編已經(jīng)被市場驗(yàn)證過的成熟IP無疑是省時(shí)省力的方式。但董冠杰認(rèn)為，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新階段，就是做原創(chuàng)IP。董冠杰向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)一步解釋稱，企業(yè)剛開始做內(nèi)容的能力不強(qiáng)，只能借助別人寫好的故事。但這個(gè)故事終究是別人的，企業(yè)要長線布局的話，必須要重視原創(chuàng)，只有做原創(chuàng)才能帶來更大的價(jià)值。

阿來 圖片來源：組委會(huì)供圖

阿來表示：“從被發(fā)明以來，電影就與文學(xué)產(chǎn)生很大的聯(lián)系。很多經(jīng)典電影都是來自小說的改編。歷史上很多大的作家，到電影時(shí)代會(huì)靠寫劇本獲得的報(bào)酬來養(yǎng)自己寫小說。”

與此同時(shí)，阿來觀察到，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于IP的轉(zhuǎn)化更多考慮的是商業(yè)價(jià)值，而不是文學(xué)性。但在他看來，把商業(yè)價(jià)值和文學(xué)性對(duì)立起來是不對(duì)的，“什么時(shí)候會(huì)那么瘋狂地認(rèn)為有文學(xué)性的東西，他就一定沒有商業(yè)價(jià)值。又反過來說，我們?yōu)槭裁匆欢ㄒJ(rèn)為有商業(yè)價(jià)值的東西，就一定是低俗庸俗的。”

以此為基礎(chǔ)，阿來指出了網(wǎng)絡(luò)電影目前存在的一些問題。目前有些網(wǎng)絡(luò)電影忽略了思考性，專注于帶來感官刺激，這雖然可以滿足人們一些需求，但在戲劇性和藝術(shù)性的表達(dá)上，網(wǎng)絡(luò)電影理應(yīng)表現(xiàn)深厚文化傳統(tǒng)中最有價(jià)值的東西，不光是價(jià)值觀的價(jià)值，還有表達(dá)手段的價(jià)值。“電影人是要發(fā)展中國的審美，而不是把中國的一些人，尤其是中國的年輕人，變成一種只顧刺激感官的娛樂性的動(dòng)物。”

董冠杰從企業(yè)的角度認(rèn)為，選擇賽道要在用戶喜歡的同時(shí)，也要對(duì)領(lǐng)域有更深的理解和優(yōu)勢，做有積累的事情，而不只是跟風(fēng)。在做精品而不是做數(shù)量，每一步都比前一步更好，這才能釋放更大的潛能。

對(duì)于市場上“資本在遠(yuǎn)離”的聲音，董冠杰認(rèn)為，資本都是逐利而行，只要能賺到錢，資本還是能回來。所以對(duì)團(tuán)隊(duì)來說，要考慮怎么讓投資人得到有效的回報(bào)。“只要內(nèi)容做得足夠好，是不缺錢的。”

數(shù)字內(nèi)容可能是最先被AIGC迭代的領(lǐng)域

除了要在商業(yè)模式上擁抱變化，技術(shù)也成為此次論壇的關(guān)鍵詞。

阿來對(duì)技術(shù)發(fā)展有強(qiáng)烈的感受。任何東西冠上“網(wǎng)絡(luò)”似乎就變得不一樣了，小說加上網(wǎng)絡(luò)就不再是原來的小說，電影加上網(wǎng)絡(luò)也不再是原來的電影。“大家都在講，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，特別是技術(shù)時(shí)代以來，人們就迅速發(fā)生了某些變化，大家看事情的方式、感知世界的方式、表達(dá)世界的方式，好像都發(fā)生了一種徹底的革命性的變化。”

經(jīng)過近年來的實(shí)踐，讓阿來感到放心的是，網(wǎng)絡(luò)電影在向好的方向發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)電影堅(jiān)持的還是電影原來堅(jiān)持的一些最基本的要素，只不過通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者人工智能技術(shù)，為今天的電影發(fā)展開拓了另外的空間。”

董冠杰向每經(jīng)記者坦言，AIGC的出現(xiàn)一度讓他非常焦慮，“這是一個(gè)非常有效率的工具，它可能會(huì)帶來行業(yè)的變化，那也可能帶來一些問題，這些都是未知的。如果這些變化不能做早期預(yù)判，就會(huì)影響后期的戰(zhàn)略布局。”

董冠杰 圖片來源：組委會(huì)供圖

為了能夠及時(shí)感應(yīng)變化，奇樹有魚已經(jīng)在做一些嘗試和應(yīng)用，董冠杰認(rèn)為，未來經(jīng)過大量的機(jī)器學(xué)習(xí)，AIGC將可以完成生成劇本、提升影視創(chuàng)作生產(chǎn)力、繪制概念圖、生成海報(bào)圖等工作。“數(shù)字內(nèi)容可能是最先被AIGC迭代的領(lǐng)域。”

導(dǎo)演尹力對(duì)技術(shù)抱有較為積極的態(tài)度。在他看來，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給電影行業(yè)帶來很多新氣象，同時(shí)也為很多年輕人帶來新機(jī)會(huì)。

尹力 圖片來源：組委會(huì)供圖

尹力認(rèn)為，當(dāng)前處于一個(gè)巨大變革的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影由于門檻較低，在沒有票房壓力的情況下，反而更能夠關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活、為民代言、表達(dá)當(dāng)代，在和時(shí)代共情方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。因此他建議，網(wǎng)絡(luò)電影不需要去和院線卷制作，而是關(guān)注時(shí)代、關(guān)注內(nèi)容。

同時(shí)，尹力稱，在人才培養(yǎng)上，網(wǎng)絡(luò)電影提供了巨大的空間。技術(shù)的出現(xiàn)讓影響制造不再神秘，網(wǎng)絡(luò)電影幫助很多年輕人實(shí)現(xiàn)他們的電影夢。因此保持原創(chuàng)性，記錄身邊鮮紅的生活，留下真實(shí)的時(shí)代影像，對(duì)當(dāng)下的年輕創(chuàng)作者非常重要。

“未來在他們（網(wǎng)絡(luò)電影人）當(dāng)中不乏出現(xiàn)大師級(jí)的藝術(shù)家，所以我寄希望于青年，寄希望于網(wǎng)絡(luò)電影。”尹力總結(jié)。

封面圖片來源：組委會(huì)供圖