《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》發(fā)布：給你一個(gè)讀懂視聽(tīng)時(shí)代的硬核入口

每經(jīng)記者 丁舟洋 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張海妮    

元宇宙并不遙遠(yuǎn)。

當(dāng)ChatGPT橫空出世，意味著信息技術(shù)發(fā)展又一次來(lái)到"奇點(diǎn)"時(shí)刻。AI技術(shù)進(jìn)一步成熟，將為元宇宙的普及和應(yīng)用掃清諸多障礙，走出關(guān)鍵一步。

數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在，豐富人們的生活，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展。作為一種新的概念和技術(shù)，元宇宙對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的改變。

3月30日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都隆重開(kāi)幕，由成都市廣播電視臺(tái)和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》在《元宇宙數(shù)實(shí)融合發(fā)展論壇》上隆重發(fā)布，這是視聽(tīng)融媒體與專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的聚力共創(chuàng)、融合傳播?！对钪鏀?shù)實(shí)融合發(fā)展論壇》由中國(guó)移動(dòng)咪咕公司主辦。

作為第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的深度合作媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將直擊報(bào)道數(shù)智驅(qū)動(dòng)為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的新領(lǐng)域、新賽道。

3月30日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都隆重開(kāi)幕，圖為《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng) 組委會(huì)供圖

宏觀指引：政策密集支持元宇宙發(fā)展

如果從科幻小說(shuō)算起，元宇宙的概念至少已經(jīng)存在了40年。

2021年，元宇宙迎來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈、人工智能等多領(lǐng)域的爆發(fā)；2022年，NFT(非同質(zhì)化代幣)業(yè)態(tài)等元宇宙業(yè)務(wù)走紅；2023年，ChatGPT全球出圈上線兩個(gè)月用戶破億，相關(guān)概念股股價(jià)狂飆，互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘布局。

3月16日，百度內(nèi)測(cè)的大語(yǔ)言模型產(chǎn)品項(xiàng)目“文心一言”發(fā)布，包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的多家公司、機(jī)構(gòu)都是“文心一言”的合作伙伴; 阿里巴巴、騰訊、京東等大廠幾乎以一天一家的官宣速度，宣布各家的類(lèi)ChatGPT產(chǎn)品即將與大家見(jiàn)面。

在影視方面，元宇宙概念也風(fēng)靡全球。今年3月13日，元宇宙電影《瞬息全宇宙》拿下了第95屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳女主角等7項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為最大贏家。

從提出、探索到逐步走向應(yīng)用，元宇宙與人們的生活越來(lái)越近。它將改變未來(lái)人們的工作。

普華永道分析，預(yù)計(jì)在2030年，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元。

元宇宙的徹底爆發(fā)，更離不開(kāi)政策的支持與指引。元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新高地，是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)的新前沿，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的新領(lǐng)域、新賽道，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2032年元宇宙將占數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量的30%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)家方面從2015年起，數(shù)十次發(fā)布數(shù)字經(jīng)濟(jì)和元宇宙的政策文件。2021年和2022年，更是政策密集發(fā)布期。2022年起，20個(gè)省(自治區(qū)、直轄市) 爆發(fā)式推出元宇宙相關(guān)政策，多個(gè)城市甚至制定了具體數(shù)字的KPI。

資本態(tài)度：一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)迥然

在視聽(tīng)行業(yè)，元宇宙改變的不僅是用戶獲取內(nèi)容的方式，還在改變內(nèi)容本身。根據(jù)《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、B站等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)龍頭公司，都以不同的鏈路切入元宇宙，如推出數(shù)字藏品、打造數(shù)字虛擬人、開(kāi)發(fā)VR技術(shù)等。

互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)元宇宙投資抱有極大熱情，2020~2022年為投資高峰期。阿里巴巴、百度、華為、字節(jié)跳動(dòng)、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司、商湯科技等領(lǐng)軍企業(yè)都在不遺余力地布局元宇宙。

2020年元宇宙熱潮開(kāi)始涌動(dòng)，此后三年之間我國(guó)新增元宇宙公司超過(guò)2萬(wàn)家，廣州有近萬(wàn)家元宇宙公司。中國(guó)元宇宙專(zhuān)利數(shù)量位居世界第二，全球占比近30%。預(yù)計(jì)2027年，中國(guó)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將超2萬(wàn)億元，年復(fù)合增速超 20%。

走過(guò)元宇宙元年，2022年依然有大量公司涌入元宇宙賽道，市場(chǎng)投融資更加活躍，在數(shù)量上增速極快，但在投資規(guī)模上謹(jǐn)慎。

具體到視聽(tīng)元宇宙，在一級(jí)市場(chǎng)，2022年中國(guó)元宇宙產(chǎn)業(yè)中視聽(tīng)領(lǐng)域共發(fā)生融資63起，融資金額至少65.37億元。相比2021年融資次數(shù)激增232%。元宇宙虛擬人是去年元宇宙視聽(tīng)領(lǐng)域最熱門(mén)的投資細(xì)分賽道，拋出獨(dú)角獸企業(yè)如魔琺科技、世優(yōu)科技等。

元宇宙投資在一級(jí)市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)，二級(jí)市場(chǎng)則從風(fēng)口浪尖回歸理性。2022年，A股元宇宙概念股總共有136家，其中111家企業(yè)在2022年市值出現(xiàn)下滑，占比超80%，市值同比下滑超50%的有14家。

趨勢(shì)展望：元宇宙與AIGC深度結(jié)合

元宇宙目前在視聽(tīng)領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括數(shù)字虛擬人、XR技術(shù)、數(shù)字藏品。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)數(shù)智人商業(yè)化應(yīng)用最好的場(chǎng)景大致可以分為虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類(lèi)。以每日經(jīng)濟(jì)新聞AI媒體系統(tǒng)為例，2020年5月上線后，目前已形成以AI采編生產(chǎn)線、AI快訊、AI主播為主要骨架的系列產(chǎn)品，建立了7x24小時(shí)中國(guó)核心原創(chuàng)財(cái)經(jīng)資訊聚合平臺(tái)，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)短視頻的智能自動(dòng)生產(chǎn)，基于每經(jīng)員工的真實(shí)形象和聲音打造每經(jīng)AI主播。

在元宇宙加速落地的當(dāng)下，XR技術(shù)越來(lái)越多地運(yùn)用于影視制作和舞臺(tái)視覺(jué)方面，創(chuàng)造出沉浸式的舞臺(tái)和游戲場(chǎng)景，數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)成為XR技術(shù)應(yīng)用的第一戰(zhàn)場(chǎng)。最典型的應(yīng)用場(chǎng)景之一是5G+ XR+云演藝。

此外數(shù)字藏品將賦能IP新業(yè)態(tài)，帶給視聽(tīng)生態(tài)內(nèi)容的新表達(dá)，視聽(tīng)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、博物館等主體均以重金投入數(shù)字藏品市場(chǎng)。

今天的元宇宙就像2000年時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，面臨非常多問(wèn)題，也孕育著很多希望。

元宇宙爆火至今，市場(chǎng)上始終有多種聲音，支持的人認(rèn)為其所構(gòu)建的未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)將開(kāi)啟巨大的商業(yè)藍(lán)海，而懷疑的人則認(rèn)為元宇宙只是資本方披著科技外衣講遙遠(yuǎn)的故事。

《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》的趨勢(shì)篇顯示，視聽(tīng)領(lǐng)域是當(dāng)前元宇宙落地應(yīng)用的重要方向之一，與AIGC結(jié)合，視聽(tīng)領(lǐng)域是體驗(yàn)元宇宙的最佳場(chǎng)景之一。

真正的C端爆發(fā)將取決于用戶體驗(yàn)，即滿足大眾對(duì)于理想元宇宙的期待：一方面以VR、AR頭顯為代表的交互設(shè)備大幅提升用戶體驗(yàn)；另一方面以AIGC為代表的元宇宙應(yīng)用及內(nèi)容得到極大豐富。

AIGC與元宇宙雙向奔赴，一個(gè)精彩紛呈的故事正在發(fā)生，終極元宇宙也在加速到來(lái)。如今我們習(xí)以為常的日常生活，直播、長(zhǎng)短視頻、線上辦公、影視娛樂(lè)，或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)經(jīng)歷超乎我們當(dāng)下想象的變革，現(xiàn)在就是未來(lái)，讓我們一起共同親歷視聽(tīng)元宇宙的到來(lái)。

封面圖片來(lái)源：組委會(huì)