平臺(tái)押注資本追捧 視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)成元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用第一戰(zhàn)場(chǎng) 丨《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》應(yīng)用篇

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  可楊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的元宇宙數(shù)實(shí)融合發(fā)展論壇 每經(jīng)記者 張建 攝

元宇宙還是娛樂(lè)消費(fèi)新的“流量密碼”。

從央視春晚舞蹈《金面》，到冬奧會(huì)開(kāi)幕式《Time to Shine》，再到眼花繚亂的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、線上演唱會(huì)、博物館文創(chuàng)藏品，擁有眾多應(yīng)用場(chǎng)景的數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)不可避免地成為元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用的第一戰(zhàn)場(chǎng)。

熱潮之下，騰訊、愛(ài)奇藝、咪咕、字節(jié)跳動(dòng)、B站等越來(lái)越多的視聽(tīng)平臺(tái)、企業(yè)紛紛加碼布局?jǐn)?shù)智人、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)，試圖在視聽(tīng)元宇宙新浪潮中占有一席之地。

面對(duì)產(chǎn)業(yè)迭代的新趨勢(shì)，由成都市廣播電視臺(tái)和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的元宇宙數(shù)實(shí)融合發(fā)展論壇上隆重發(fā)布。報(bào)告顯示，元宇宙是一個(gè)需要長(zhǎng)期才能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，在實(shí)現(xiàn)元宇宙的旅程之中會(huì)不斷地出現(xiàn)像AIGC這樣的爆點(diǎn)。有了AIGC支持后，人類至少一只腳已經(jīng)開(kāi)始在往真正的元宇宙時(shí)代邁進(jìn)。

作為第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的深度合作媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞同時(shí)也聚焦AIGC下的視聽(tīng)智能新時(shí)代。

每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬發(fā)布《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》 每經(jīng)記者 張建 攝

數(shù)智人迎更多落地場(chǎng)景

2022年來(lái)，越來(lái)越多的數(shù)字人走入千行百業(yè)、投入實(shí)際應(yīng)用，大規(guī)模商業(yè)化就在眼前。

根據(jù)中金公司研報(bào)，速途元宇宙研究院測(cè)算，2022年數(shù)智人市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)64.5%，增速達(dá)到近三年峰值，未來(lái)成長(zhǎng)空間較大。從產(chǎn)業(yè)鏈條看，數(shù)智人行業(yè)圍繞數(shù)智人的技術(shù)生產(chǎn)、應(yīng)用運(yùn)營(yíng)及用戶/客戶觸達(dá)展開(kāi)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量快速上升，2021年國(guó)內(nèi)數(shù)智人相關(guān)企業(yè)已接近17萬(wàn)家。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)數(shù)智人商業(yè)化應(yīng)用最好的場(chǎng)景大致可以分為虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類?！吨袊?guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》顯示，柳夜熙、央視網(wǎng)小C、度曉曉分別被評(píng)為虛擬偶像、虛擬主播、虛擬員工第一位。

數(shù)字人不管發(fā)展到什么階段，一定是為了更好地服務(wù)人類和創(chuàng)造更大的價(jià)值，2022年，數(shù)字人正在從概念進(jìn)入實(shí)用階段，形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景也將不斷豐富。據(jù)中金公司預(yù)測(cè)，未來(lái)數(shù)智人市場(chǎng)將從內(nèi)容型向工具型演進(jìn)。

百度智能云AI應(yīng)用產(chǎn)品部總經(jīng)理劉倩認(rèn)為，從數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，雖然各個(gè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)維度不同，但都呈現(xiàn)出中國(guó)數(shù)字人市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。例如有智庫(kù)預(yù)測(cè)，2030年，中國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)2700億。IDC預(yù)測(cè)，到2026年，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)數(shù)字人相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)102.4億。因?yàn)閿?shù)字人自帶科技感與話題熱度，在2022年形成了多個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)。數(shù)字人已經(jīng)應(yīng)用在偶像IP、品牌代言人、直播帶貨、主持播報(bào)、企業(yè)服務(wù)等場(chǎng)景，可見(jiàn)數(shù)字人的商業(yè)價(jià)值正在被驗(yàn)證。

2026全球AR/VR總投資或?qū)⒊?00億美元

2022年，乘著元宇宙的東風(fēng)，虛擬技術(shù)正成為備受追捧的娛樂(lè)新趨勢(shì)，為視聽(tīng)領(lǐng)域帶來(lái)更多更具想象力的新場(chǎng)景。

騰訊、愛(ài)奇藝、咪咕、字節(jié)跳動(dòng)、Meta、PICO等大廠均布局了XR相關(guān)生態(tài)，押注XR賽道。此前，字節(jié)跳動(dòng)高價(jià)拿下PICO、愛(ài)奇藝斥巨資運(yùn)用XR技術(shù)制作線上演唱會(huì)、咪咕打造國(guó)內(nèi)首個(gè)世界杯XR演播室等。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年~2022年，我國(guó)累計(jì)新增118家XR視效相關(guān)企業(yè)，其中2020年新增數(shù)量最多，高達(dá)56家，2021年、2022年分別同比減少37.5%、22.9%至35家、27家。

平臺(tái)押注，資本也聞風(fēng)而動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年（截至3月10日），我國(guó)XR視效相關(guān)品牌產(chǎn)品合計(jì)完成融資68起，累計(jì)披露融資金額超20億元。其中，2020年完成融資14起，披露融資約億元；2021年融資頻次同比增加64.3%至23起，2022年同比增加26.1%至29起，披露融資金額均超10億元。

“XR本身是一個(gè)很有前景的技術(shù)，但技術(shù)迭代進(jìn)化的過(guò)程并非一直平穩(wěn)，會(huì)有高潮、低谷甚至反復(fù)，產(chǎn)品、商業(yè)與技術(shù)之間的平衡本身也在變化中。”影目科技運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人趙英杰表示。

IDC此前發(fā)布的2022年《全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》顯示，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)38.5%。

三年新增291家企業(yè) 數(shù)藏賽道尚處萌芽階段

數(shù)智人、XR技術(shù)之外，過(guò)去一年，在兩輪“牛市”助推之下，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品迅速爆發(fā)。從國(guó)畫大師齊白石的原作《群蝦圖》，到電影《大話西游》視頻，再到爆款劇《狂飆》中的角色、道具，越來(lái)越多文化藝術(shù)品涉足數(shù)字藏品，試圖吸引年輕人。

數(shù)據(jù)顯示，2022年3月數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，到5月時(shí)數(shù)字藏品發(fā)行量達(dá)到最高，發(fā)行數(shù)量高達(dá)496.9萬(wàn)件。

IP+數(shù)字藏品的模式，不僅為文化IP提供了新模式、新業(yè)態(tài)，開(kāi)拓新場(chǎng)景，同時(shí)也讓市場(chǎng)看到了版權(quán)衍生品的新場(chǎng)景和商業(yè)價(jià)值。截至目前，騰訊、阿里、百度、B站、愛(ài)奇藝、咪咕等均推出了相關(guān)內(nèi)容生態(tài)的數(shù)字藏品。

2020年至2023年3月10日，我國(guó)新增291家數(shù)字藏品相關(guān)企業(yè)，其中超九成企業(yè)為2022年注冊(cè)。頭部企業(yè)平臺(tái)加碼外，2022年在數(shù)字藏品領(lǐng)域，資本熱度持續(xù)保持。

報(bào)告指出，2021年至2023年，我國(guó)數(shù)字藏品相關(guān)品牌產(chǎn)品合計(jì)完成融資51次，累計(jì)披露吸金數(shù)億元，其中，融資主要集中于2022年，全年完成47次融資。不過(guò)，目前數(shù)字藏品賽道處于萌芽階段，融資以種子輪/天使輪為主，合計(jì)完成28起，占比超五成。

安信證券相關(guān)研報(bào)認(rèn)為，數(shù)字藏品可以錨定虛擬資產(chǎn)的價(jià)值，有助于推動(dòng)內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值的重估，不僅能解決版權(quán)保護(hù)痛點(diǎn)，還能重塑資產(chǎn)流通性，加速數(shù)字資產(chǎn)化，未來(lái)數(shù)字藏品將為IP帶來(lái)新的流通空間，也開(kāi)辟了新的創(chuàng)作空間。