平臺押注資本追捧 視聽產(chǎn)業(yè)成元宇宙場景應(yīng)用第一戰(zhàn)場 丨《2023中國視聽元宇宙研究報告》應(yīng)用篇

每經(jīng)記者 溫夢華  可楊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的元宇宙數(shù)實融合發(fā)展論壇 每經(jīng)記者 張建 攝

元宇宙還是娛樂消費新的“流量密碼”。

從央視春晚舞蹈《金面》，到冬奧會開幕式《Time to Shine》，再到眼花繚亂的產(chǎn)品發(fā)布會、線上演唱會、博物館文創(chuàng)藏品，擁有眾多應(yīng)用場景的數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)不可避免地成為元宇宙場景應(yīng)用的第一戰(zhàn)場。

熱潮之下，騰訊、愛奇藝、咪咕、字節(jié)跳動、B站等越來越多的視聽平臺、企業(yè)紛紛加碼布局數(shù)智人、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)，試圖在視聽元宇宙新浪潮中占有一席之地。

面對產(chǎn)業(yè)迭代的新趨勢，由成都市廣播電視臺和每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合出品的《2023中國視聽元宇宙研究報告》在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的元宇宙數(shù)實融合發(fā)展論壇上隆重發(fā)布。報告顯示，元宇宙是一個需要長期才能實現(xiàn)的目標，在實現(xiàn)元宇宙的旅程之中會不斷地出現(xiàn)像AIGC這樣的爆點。有了AIGC支持后，人類至少一只腳已經(jīng)開始在往真正的元宇宙時代邁進。

作為第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的深度合作媒體，每日經(jīng)濟新聞同時也聚焦AIGC下的視聽智能新時代。

每日經(jīng)濟新聞副總編輯劉林鵬發(fā)布《2023中國視聽元宇宙研究報告》 每經(jīng)記者 張建 攝

數(shù)智人迎更多落地場景

2022年來，越來越多的數(shù)字人走入千行百業(yè)、投入實際應(yīng)用，大規(guī)模商業(yè)化就在眼前。

根據(jù)中金公司研報，速途元宇宙研究院測算，2022年數(shù)智人市場規(guī)模同比增長64.5%，增速達到近三年峰值，未來成長空間較大。從產(chǎn)業(yè)鏈條看，數(shù)智人行業(yè)圍繞數(shù)智人的技術(shù)生產(chǎn)、應(yīng)用運營及用戶/客戶觸達展開，相關(guān)企業(yè)數(shù)量快速上升，2021年國內(nèi)數(shù)智人相關(guān)企業(yè)已接近17萬家。

當前，國內(nèi)數(shù)智人商業(yè)化應(yīng)用最好的場景大致可以分為虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類?！吨袊摂M數(shù)字人影響力指數(shù)報告》顯示，柳夜熙、央視網(wǎng)小C、度曉曉分別被評為虛擬偶像、虛擬主播、虛擬員工第一位。

數(shù)字人不管發(fā)展到什么階段，一定是為了更好地服務(wù)人類和創(chuàng)造更大的價值，2022年，數(shù)字人正在從概念進入實用階段，形態(tài)和應(yīng)用場景也將不斷豐富。據(jù)中金公司預(yù)測，未來數(shù)智人市場將從內(nèi)容型向工具型演進。

百度智能云AI應(yīng)用產(chǎn)品部總經(jīng)理劉倩認為，從數(shù)字人市場規(guī)模來看，雖然各個機構(gòu)預(yù)測維度不同，但都呈現(xiàn)出中國數(shù)字人市場蓬勃發(fā)展的趨勢。例如有智庫預(yù)測，2030年，中國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將高達2700億。IDC預(yù)測，到2026年，企業(yè)級市場數(shù)字人相關(guān)的市場規(guī)模將達102.4億。因為數(shù)字人自帶科技感與話題熱度，在2022年形成了多個營銷熱點。數(shù)字人已經(jīng)應(yīng)用在偶像IP、品牌代言人、直播帶貨、主持播報、企業(yè)服務(wù)等場景，可見數(shù)字人的商業(yè)價值正在被驗證。

2026全球AR/VR總投資或?qū)⒊?00億美元

2022年，乘著元宇宙的東風，虛擬技術(shù)正成為備受追捧的娛樂新趨勢，為視聽領(lǐng)域帶來更多更具想象力的新場景。

騰訊、愛奇藝、咪咕、字節(jié)跳動、Meta、PICO等大廠均布局了XR相關(guān)生態(tài)，押注XR賽道。此前，字節(jié)跳動高價拿下PICO、愛奇藝斥巨資運用XR技術(shù)制作線上演唱會、咪咕打造國內(nèi)首個世界杯XR演播室等。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年~2022年，我國累計新增118家XR視效相關(guān)企業(yè)，其中2020年新增數(shù)量最多，高達56家，2021年、2022年分別同比減少37.5%、22.9%至35家、27家。

平臺押注，資本也聞風而動。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年（截至3月10日），我國XR視效相關(guān)品牌產(chǎn)品合計完成融資68起，累計披露融資金額超20億元。其中，2020年完成融資14起，披露融資約億元；2021年融資頻次同比增加64.3%至23起，2022年同比增加26.1%至29起，披露融資金額均超10億元。

“XR本身是一個很有前景的技術(shù)，但技術(shù)迭代進化的過程并非一直平穩(wěn)，會有高潮、低谷甚至反復(fù)，產(chǎn)品、商業(yè)與技術(shù)之間的平衡本身也在變化中。”影目科技運營部負責人趙英杰表示。

IDC此前發(fā)布的2022年《全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》顯示，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，復(fù)合增長率（CAGR）將達38.5%。

三年新增291家企業(yè) 數(shù)藏賽道尚處萌芽階段

數(shù)智人、XR技術(shù)之外，過去一年，在兩輪“牛市”助推之下，國內(nèi)數(shù)字藏品迅速爆發(fā)。從國畫大師齊白石的原作《群蝦圖》，到電影《大話西游》視頻，再到爆款劇《狂飆》中的角色、道具，越來越多文化藝術(shù)品涉足數(shù)字藏品，試圖吸引年輕人。

數(shù)據(jù)顯示，2022年3月數(shù)字藏品市場規(guī)模出現(xiàn)迅速增長，到5月時數(shù)字藏品發(fā)行量達到最高，發(fā)行數(shù)量高達496.9萬件。

IP+數(shù)字藏品的模式，不僅為文化IP提供了新模式、新業(yè)態(tài)，開拓新場景，同時也讓市場看到了版權(quán)衍生品的新場景和商業(yè)價值。截至目前，騰訊、阿里、百度、B站、愛奇藝、咪咕等均推出了相關(guān)內(nèi)容生態(tài)的數(shù)字藏品。

2020年至2023年3月10日，我國新增291家數(shù)字藏品相關(guān)企業(yè)，其中超九成企業(yè)為2022年注冊。頭部企業(yè)平臺加碼外，2022年在數(shù)字藏品領(lǐng)域，資本熱度持續(xù)保持。

報告指出，2021年至2023年，我國數(shù)字藏品相關(guān)品牌產(chǎn)品合計完成融資51次，累計披露吸金數(shù)億元，其中，融資主要集中于2022年，全年完成47次融資。不過，目前數(shù)字藏品賽道處于萌芽階段，融資以種子輪/天使輪為主，合計完成28起，占比超五成。

安信證券相關(guān)研報認為，數(shù)字藏品可以錨定虛擬資產(chǎn)的價值，有助于推動內(nèi)容資產(chǎn)價值的重估，不僅能解決版權(quán)保護痛點，還能重塑資產(chǎn)流通性，加速數(shù)字資產(chǎn)化，未來數(shù)字藏品將為IP帶來新的流通空間，也開辟了新的創(chuàng)作空間。