泛?絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模超7000億元 短視頻“納新能力”超越即時(shí)通信

每經(jīng)記者 丁舟洋    實(shí)習(xí)生 許萌    每經(jīng)編輯 董興生    

你每天花多少時(shí)間刷短視頻？涌入直播間的用戶畫像是什么？在AIGC的助力下，無時(shí)不在、無處不在的網(wǎng)絡(luò)視聽又呈現(xiàn)出怎樣的新特點(diǎn)？

3月29日，在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)前夕，有著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)參照標(biāo)桿之稱的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）正式發(fā)布，透露出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。

《報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在短視頻、直播類應(yīng)用的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視聽超過即時(shí)通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽已從內(nèi)容行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用發(fā)展，從提供娛樂向賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深化升級(jí)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié) 圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝

每日經(jīng)濟(jì)新聞作為第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的深度合作媒體，將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。

直播間、短視頻也是“種草利器”

據(jù)《報(bào)告》最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.4億，已超過10.38億規(guī)模的即時(shí)通訊。大規(guī)模的用戶帶來大規(guī)模的市場(chǎng)，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模已超過7000億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%，其中短視頻、直播成主要增量。

圖片來源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》

2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。與2021年相?，各類用戶群體對(duì)短視頻使用率均有所上升，短視頻進(jìn)一步向各類網(wǎng)民群體“滲透”，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)。短視頻?均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過2.5個(gè)?時(shí)。

圖片來源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在短視頻產(chǎn)品足夠下沉的區(qū)市縣，年過六旬的居民日常聯(lián)系不用微信用快手，足見短視頻平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新用戶的“納新能力”已超越即時(shí)通信。

緊隨短視頻之后的重要增量——網(wǎng)絡(luò)直播，2022年用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。其中，新聞直播是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播類型。

圖片來源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》

同時(shí)，直播間、短視頻也是“買買買”的“種草利器”。有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買過商品，與2020年相?提升27.0個(gè)百分點(diǎn)，直播成為日常生活快消品營(yíng)銷重要渠道。除了看短視頻平臺(tái)內(nèi)容被“種草”，還有54%的用戶通過電商類平臺(tái)的短視頻獲得有用的消費(fèi)信息。

從用戶特點(diǎn)上看，高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高，看新聞、學(xué)知識(shí)成為短視頻用戶的重要需求。“視聽+”助力多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮連接賦能作用，娛樂休閑、信息傳播、生活服務(wù)等多元功能得到凸顯。比如，在鄉(xiāng)村振興方面，短視頻成為農(nóng)民生產(chǎn)的“新農(nóng)具”；在體育健身方面，短視頻、直播改變了大型體育賽事的傳播方式，還點(diǎn)燃了全民健身的熱潮。

此外，未成年人保護(hù)也是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域刻不容緩的新課題。

《報(bào)告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，19歲及以下用戶觀看?例最高。最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、“泡面番”；19歲及以下年齡用戶的收看?例為57.9%，其中喜歡收看的占38.8%。

圖片來源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目降本增效，市場(chǎng)格局“強(qiáng)者愈強(qiáng)”

在用戶熟悉的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目方面，無論是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，均呈現(xiàn)出提質(zhì)減量、降本增效的新態(tài)勢(shì)，這也與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺(tái)的整體戰(zhàn)略相吻合。

2022年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇248部，較2021年的279部下降11.1%；2022年共上線網(wǎng)絡(luò)電影380部，同?下降28.4%。

圖片來源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫則顯示出旺盛的增長(zhǎng)空間，2022年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫?487部，較2021年增加128部，增長(zhǎng)了35.7%。

在市場(chǎng)格局方面，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。綜合視頻近九成的市場(chǎng)份額，被愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩五大平臺(tái)占據(jù)；短視頻的第一、第二梯隊(duì)?wèi)?yīng)用，幾乎全屬抖音集團(tuán)、快手旗下；網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)由喜馬拉雅保持一枝獨(dú)秀；網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的市場(chǎng)集中度也進(jìn)一步提升，斗魚、虎牙兩家就占到57.2%。

網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì) 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

作為財(cái)經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞首次參與《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》投融資板塊的撰寫，這也是連續(xù)多年發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》首次觸及投融資板塊。

在報(bào)告發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)就2021年~2022年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)投融資狀況進(jìn)行分析。他認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)投融資呈現(xiàn)三大趨勢(shì)，一是IP投融資呈現(xiàn)新變化，產(chǎn)業(yè)資本更看重協(xié)同效應(yīng)；二是從興趣邏輯延展到產(chǎn)業(yè)邏輯，投資人注重在圈層中尋找新的投資機(jī)會(huì)；三是探索AI、VR、元宇宙，AIGC改寫視聽行業(yè)投融資未來。“隨著ChatGPT、文心一言等技術(shù)的應(yīng)用普及，我們也將進(jìn)入視聽智能新時(shí)代。”

2021年~2022年，各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛?局并不斷加碼微短劇這一細(xì)分領(lǐng)域，相繼推出分賬扶持計(jì)劃，各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這一新賽道。2021年，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線58部，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量顯著提升。微短劇總體篇幅不長(zhǎng)，但是單集時(shí)長(zhǎng)增加、總集數(shù)變大或成為微短劇未來發(fā)展的一大趨勢(shì)。

上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心黨委委員、阿基米德傳媒CEO王海濱就2021年~2022年網(wǎng)絡(luò)音頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行發(fā)布。他指出，截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)（含音樂）用戶規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達(dá)114分鐘。

上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心黨委委員、阿基米德傳媒CEO王海濱 圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝

在收聽途徑方面，“車載廣播”和“手機(jī)APP”已成為2022年用戶最主要的收聽方式；在內(nèi)容方面，大部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容仍由“國(guó)家隊(duì)”主流媒體提供；在類型方面，音樂、新聞、汽車類是廣播節(jié)目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節(jié)目?jī)?nèi)容類型形成互補(bǔ)。