市場(chǎng)監(jiān)管總局：利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則等記入廣告檔案

每經(jīng)AI快訊，日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司負(fù)責(zé)同志就《辦法》相關(guān)問題回答了記者提問。針對(duì)彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》進(jìn)一步對(duì)“一鍵關(guān)閉”情形進(jìn)行了細(xì)化，增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責(zé)任，強(qiáng)化對(duì)違法行為的懲戒力度。針對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動(dòng)參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。針對(duì)知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化了監(jiān)管措施，新增了對(duì)廣告代言人管轄的規(guī)定，為有效規(guī)范廣告代言活動(dòng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放、“千人千面”的問題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，為規(guī)范此類廣告行為提供依據(jù)。 （每經(jīng)）