將進(jìn)酒周報(bào)丨酒企開(kāi)啟“搶人大戰(zhàn)”五糧液系列酒公司更名 舍得酒業(yè)去年凈利增三成

每經(jīng)記者 熊嘉楠    實(shí)習(xí)生 羅藝    每經(jīng)編輯 張海妮    

3月16日~3月23日，酒企動(dòng)向仍主要聚焦于年報(bào)披露、新品發(fā)布、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作、人事變動(dòng)方面。具體來(lái)看，白酒行業(yè)首份年報(bào)——舍得酒業(yè)2022年拿出了凈利增長(zhǎng)超35%的成績(jī)單；茅臺(tái)立春酒批量入市，價(jià)格翻近3倍；五糧濃香公司3月31日起更名。而對(duì)于本就未能占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“主場(chǎng)”地位的葡萄酒企而言，在疫情沖擊下，王朝酒業(yè)、怡園酒業(yè)等葡萄酒企紛紛發(fā)出了業(yè)績(jī)下滑的訊號(hào)。本周，在消費(fèi)復(fù)蘇背景下，釀酒板塊震蕩走強(qiáng)，舍得酒業(yè)、老白干酒漲超5%，金種子酒、水井坊、瀘州老窖等也紛紛上漲。 

一、酒企動(dòng)態(tài)

白酒行業(yè)首份年報(bào)出爐：舍得酒業(yè)去年凈利同比增長(zhǎng)35%

3月21日晚間，舍得酒業(yè)（SH600702，股價(jià)195.06元，市值649.93億元）發(fā)布2022年年度報(bào)告，公司報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.56億元，同比增長(zhǎng)21.86%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.85億元，同比增長(zhǎng)35.31%。2022年舍得酒業(yè)中高檔酒、普通酒毛利率分別為86%、48.96%，分別同比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)、0.84個(gè)百分點(diǎn)。在發(fā)布公告同日，四川沱牌舍得營(yíng)銷(xiāo)有限公司發(fā)布關(guān)于品味舍得終端售價(jià)上調(diào)20元/瓶的通知，自4月1日起執(zhí)行。

點(diǎn)評(píng)：盡管從毛利率層面來(lái)看，舍得整體呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)，但是從整體產(chǎn)品在渠道的情況來(lái)看，仍然較受經(jīng)銷(xiāo)商的追捧。在今年白酒銷(xiāo)售淡季期間，舍得酒業(yè)也采取了提價(jià)政策，一方面可以為終端挺價(jià)，另一方面也不斷調(diào)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商積極性。在復(fù)星的資源支持下，舍得正加速向復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)發(fā)展，而未來(lái)如何進(jìn)一步加強(qiáng)渠道融合和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，仍是其亟需面臨的挑戰(zhàn)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

青島啤酒2022年?duì)I收、凈利同比雙雙增長(zhǎng)

3月22日，青島啤酒（SH600600，股價(jià)110.02元，市值1501億元）發(fā)布2022年年度報(bào)告：期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約321.72億元，同比增長(zhǎng)6.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約37.11億元，同比增長(zhǎng)17.59%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約32.09億元，同比增長(zhǎng)45.43%。

點(diǎn)評(píng)：雖然經(jīng)歷疫情反復(fù)，但作為國(guó)內(nèi)啤酒龍頭的增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勢(shì)，全年高端化效果顯著。值得注意的是，公司去年第四季度虧損額較上年同期有所增長(zhǎng)，成本或許是主要原因之一，對(duì)于成本的控制公司未來(lái)或仍面臨壓力。

茅臺(tái)立春酒批量入市，價(jià)格翻近3倍

3月21日，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列之春分產(chǎn)品在線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)布，最先發(fā)布的立春酒已批量入市。京東、淘寶等平臺(tái)可以直接購(gòu)買(mǎi)到立春酒，整套價(jià)格超9000元，但由于庫(kù)存有限，部分商家進(jìn)行了限購(gòu)。在拍賣(mài)平臺(tái)，雨水酒500ml的產(chǎn)品近期拍賣(mài)落槌價(jià)超5萬(wàn)元。春系列產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，茅臺(tái)夏系列產(chǎn)品也在醞釀中，目前相關(guān)創(chuàng)意需求正在線(xiàn)上征集。

點(diǎn)評(píng)：一直以來(lái)，因限量發(fā)行、價(jià)格穩(wěn)定等因素，茅臺(tái)生肖酒、節(jié)氣酒等產(chǎn)品都是備受市場(chǎng)關(guān)注的“硬通貨”。每逢有新品發(fā)布時(shí)，無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是消費(fèi)者，都希望能以較低的價(jià)格買(mǎi)入，借此分一杯羹。作為茅臺(tái)第一款節(jié)氣酒，立春酒剛發(fā)布不久，難免價(jià)格會(huì)暴漲，加上產(chǎn)品以及渠道的創(chuàng)新共同助推了價(jià)格的持續(xù)提升。茅臺(tái)豐厚的渠道利潤(rùn)是公司的蓄水池和增長(zhǎng)保障，未來(lái)有望陸續(xù)推出更多市場(chǎng)化改革措施。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)2023年規(guī)模增長(zhǎng)目標(biāo)為30%

3月21日，小糊涂仙酒業(yè)宣布，2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)25%，2023年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)30%以上的規(guī)模增長(zhǎng)。

點(diǎn)評(píng)：盡管酒類(lèi)消費(fèi)不斷復(fù)蘇，白酒行業(yè)依然呈現(xiàn)向頭部集中、擠壓式競(jìng)爭(zhēng)等特點(diǎn)，同時(shí)，如今的行業(yè)從過(guò)去的高速發(fā)展邁向穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段，在“高手云集”的白酒行業(yè)中，實(shí)現(xiàn)2025年達(dá)成百億目標(biāo)絕非易事。

五糧濃香公司3月31日起更名

3月18日，宜賓五糧濃香系列酒有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)五糧液集團(tuán)（股份）公司研究決定，且預(yù)先經(jīng)宜賓市市場(chǎng)監(jiān)督管理局核準(zhǔn)登記，公司擬于2023年3月31日正式啟用新名稱(chēng)“四川五糧液濃香酒有限公司”。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

點(diǎn)評(píng)：隨著消費(fèi)復(fù)蘇，白酒產(chǎn)業(yè)整體向好背后，激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，市場(chǎng)分化趨勢(shì)逐漸凸顯。在此背景下，要求酒企突出更清晰的品牌表達(dá)。相比于此前“宜賓五糧濃香系列酒有限公司”的名字，“四川五糧液濃香酒有限公司”的名字變化頗大。從2019年的整合到此次的改名，實(shí)質(zhì)上是五糧液基于市場(chǎng)大環(huán)境做出的品牌統(tǒng)籌戰(zhàn)略規(guī)劃，目的是進(jìn)一步提升品牌形象、品牌價(jià)值和品牌地位，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)公司各品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知。

怡園酒業(yè)“轉(zhuǎn)盈為虧”

3月16日，怡園酒業(yè)公告稱(chēng)，截至2022年12月31日，該集團(tuán)取得收益6211.9萬(wàn)元，同比減少26.65%；股東應(yīng)占虧損59.8萬(wàn)元，上年同期股東應(yīng)占溢利774萬(wàn)元，同比轉(zhuǎn)盈為虧。

公告稱(chēng)，收益減少乃由于總銷(xiāo)量減少所致。該集團(tuán)于2022財(cái)年售出82.7萬(wàn)瓶酒，2021財(cái)年則售出109.2萬(wàn)瓶酒。平均售價(jià)由2021財(cái)年的每瓶77.5元減少至2022財(cái)年的每瓶75.1元。

點(diǎn)評(píng)：怡園酒業(yè)稱(chēng)業(yè)績(jī)下降主要是由于疫情的持續(xù)影響，集團(tuán)的葡萄酒產(chǎn)品銷(xiāo)量整體下跌，使收益減少，但實(shí)際上，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本就并非葡萄酒的“主場(chǎng)”，再加上有限的消費(fèi)人群、持續(xù)不斷的產(chǎn)品數(shù)量以及品牌發(fā)展的不均衡等問(wèn)題才是桎梏國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)發(fā)展的深層次原因。

二、行業(yè)熱點(diǎn)

酒業(yè)“搶人大戰(zhàn)”拉開(kāi)序幕

截至3月23日，已有數(shù)家酒企對(duì)外發(fā)布招聘公告。茅臺(tái)集團(tuán)（SH600519，股價(jià)1774.86元，市值2.23萬(wàn)億元）計(jì)劃2023年招聘1120人，五糧液計(jì)劃招聘194人，瀘州老窖集團(tuán)僅校園招聘人數(shù)就超100人?？v覽各家酒企招聘需求，崗位分布甚廣，既有生產(chǎn)、銷(xiāo)售崗位，也包括市場(chǎng)、行政、技術(shù)、管理等崗位。迎駕酒業(yè)還設(shè)置了營(yíng)銷(xiāo)管培生，職級(jí)跨越很大，基層、中層、高層均有。學(xué)歷覆蓋專(zhuān)科到博士，本科學(xué)歷以上年薪多達(dá)10萬(wàn)以上，五險(xiǎn)一金、免費(fèi)宿舍、健康體檢等各種福利待遇基本包含在內(nèi)。

點(diǎn)評(píng)：過(guò)去一年，各行各業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，而酒業(yè)卻以逆勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)向外界充分展示了強(qiáng)大的抗壓屬性，與此同時(shí)各大酒企去年紛紛“大手筆”擴(kuò)產(chǎn)，未來(lái)將有大量的產(chǎn)品需要進(jìn)入市場(chǎng)消化，因此這一年的銷(xiāo)售人才裝備是否精密優(yōu)良，很大程度上取決于春季招聘“搶人大戰(zhàn)”中的戰(zhàn)績(jī)。在這樣的雙向選擇中，眾多酒企皆已發(fā)力，不僅招聘人數(shù)超乎想象，對(duì)招聘對(duì)象的年齡也有所放寬（最高為45歲），在薪資福利方面也毫不手軟，預(yù)示著白酒行業(yè)已經(jīng)從“搶人”開(kāi)始拉開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)的序幕。

白酒龍頭企業(yè)淡季漲價(jià)

今年一季度開(kāi)始，多家白酒企業(yè)紛紛開(kāi)始控貨：汾酒大范圍停貨；瀘州老窖宣布實(shí)行瀘州老窖1952產(chǎn)品配額制并計(jì)劃上調(diào)相應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格；洋河宣布停止接收全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)夢(mèng)之藍(lán)M6+產(chǎn)品訂單；劍南春宣布52度水晶劍南春500ml裝單瓶?jī)r(jià)格上調(diào)20元；貴州珍酒發(fā)布通知，自3月1日起珍八打款價(jià)上調(diào)20元/瓶；珍五打款價(jià)上調(diào)20元/瓶等。除此以外，伊力特（SH600197，股價(jià)26.70元，市值126億元）、仰韶等區(qū)域酒企也釋放出部分產(chǎn)品停貨或提價(jià)的信息。

點(diǎn)評(píng)：盡管春節(jié)期間庫(kù)存消化較快，但目前酒業(yè)渠道庫(kù)存壓力仍然不小，2023年作為酒業(yè)復(fù)蘇、去庫(kù)存的關(guān)鍵一年，經(jīng)銷(xiāo)商普遍認(rèn)為2023年的白酒價(jià)格缺乏大規(guī)模提價(jià)的基礎(chǔ)。相較往年，此輪提價(jià)或控貨的目的更多在于穩(wěn)定市場(chǎng)，并無(wú)大規(guī)模漲價(jià)“苗頭”。

1~2月葡萄酒進(jìn)口量降28.1%

3月20日，海關(guān)總署發(fā)布2023年1~2月酒類(lèi)進(jìn)出口數(shù)據(jù)：葡萄酒進(jìn)口額13.46億，同比減少13.1%，進(jìn)口量為4.05萬(wàn)千升，同比降低28.1%。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111295608445

點(diǎn)評(píng)：隨著消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)期葡萄酒行業(yè)亦將迎來(lái)回暖，盡管春節(jié)期間銷(xiāo)量的確出現(xiàn)小幅高漲。但從最新的進(jìn)口酒數(shù)據(jù)來(lái)看，葡萄酒行業(yè)尚未止跌。我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)呈下跌態(tài)勢(shì)，無(wú)論進(jìn)口酒還是國(guó)產(chǎn)酒，2022年行業(yè)整體數(shù)據(jù)都再次觸底。市場(chǎng)的恢復(fù)不是一朝一夕的，對(duì)基礎(chǔ)本就薄弱的葡萄酒市場(chǎng)而言更是如此，現(xiàn)階段而言，重要的是厚植基礎(chǔ)、占據(jù)消費(fèi)者心智，培育葡萄酒飲用文化，才能真正走出調(diào)整期。

三、A股市場(chǎng)

釀酒行業(yè)板塊大幅拉升，中國(guó)移動(dòng)市值直逼茅臺(tái)

3月16日~23日，相較于前兩周的持續(xù)下跌，釀酒板塊本周以普漲的態(tài)勢(shì)收盤(pán)，酒ETF漲跌幅較上周增長(zhǎng)0.79個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)股方面，舍得酒業(yè)、老白干酒（SH600559，股價(jià)36.06元，市值329.9億元）漲幅超5%、金種子酒（SH600199，股價(jià)28.00元，市值184.2億元）、水井坊（SH600779，股價(jià)76.43元，市值373.3億元）、瀘州老窖（SZ000568，股價(jià)244.04元，市值3592億元）漲幅超3%，金楓酒業(yè)（SH600616，股價(jià)7.43元，市值49.71億元）、今世緣（SH603369，股價(jià)60.98元，市值765億元）漲幅超2%，天佑德酒（SZ002646，股價(jià)15.58元，市值73.63億元）、貴州茅臺(tái)、五糧液（SZ000858，股價(jià)194.58元，市值7553億元）、山西汾酒（SH600809，股價(jià)271.11元，市值3308億元）、金徽酒（SH603919，股價(jià)27.49元，市值139.4億元）等均上揚(yáng)，漲幅超1%。

3月16日，中國(guó)移動(dòng)（SH600941，股價(jià)93.08元，市值1.99萬(wàn)億元）股價(jià)一度拉升，問(wèn)鼎A股市值榜首三年來(lái)的“股王”茅臺(tái)首次險(xiǎn)些被其超越。截至3月23日收盤(pán)，中國(guó)移動(dòng)總市值達(dá)1.99萬(wàn)億元，較貴州茅臺(tái)（2.23萬(wàn)億元）相差10.8%。

點(diǎn)評(píng)：隨著2022年年報(bào)的陸續(xù)披露，當(dāng)前行業(yè)進(jìn)入到業(yè)績(jī)兌現(xiàn)窗口期，市場(chǎng)預(yù)期呈現(xiàn)分化格局，股價(jià)有所調(diào)整，市場(chǎng)未來(lái)方向仍在很大程度上取決于市場(chǎng)對(duì)于未來(lái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下消費(fèi)表現(xiàn)的判斷。2019年，貴州茅臺(tái)以1.5萬(wàn)億市值問(wèn)鼎榜首，隨后股價(jià)一路高漲，目前已經(jīng)在這個(gè)位置上持續(xù)三年。當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)熱潮涌動(dòng)，ChatGPT全球出圈，帶動(dòng)了電信運(yùn)營(yíng)商的大漲。截至3月23日收盤(pán)，今年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)累計(jì)漲幅達(dá)到37.55%，而同期貴州茅臺(tái)僅上漲不足3%，茅臺(tái)的“一哥”地位受到挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)當(dāng)前估值水平仍有較強(qiáng)吸引力。但另一方面，茅臺(tái)也在加大股東增持力度，同時(shí)還在穩(wěn)步推進(jìn)渠道改革和加緊產(chǎn)品大力推新，其“股王”位置最終能否被撼動(dòng)還是個(gè)未知數(shù)。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 （資料圖）