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智能手環(huán)走向黃昏?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-03-23 14:30:52

◎曾經(jīng)的智能手環(huán)推動了可穿戴市場的快速崛起,但經(jīng)歷一波熱潮之后,如今這個賽道正走向黃昏。

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

許女士已經(jīng)很久沒有使用智能手環(huán)了,她覺得“沒什么用”,家里的多款產(chǎn)品都被扔到角落“吃灰”。這并不個例。網(wǎng)絡(luò)上很多用戶對待手環(huán)的態(tài)度都傾向于:“偶爾帶帶,想起來就帶,忘了就不帶”。

幾十、百元“親民”價(jià)格就能記錄運(yùn)動、檢測睡眠……曾經(jīng)的智能手環(huán)推動了可穿戴市場的快速崛起,但經(jīng)歷一波熱潮之后,如今這個賽道正走向黃昏。

IDC日前發(fā)布的全球季度可穿戴設(shè)備跟蹤報(bào)告顯示,2022年第四季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比下降18.9%,降至1.387億臺??v觀2022年全年,出貨量與2021年相比下降了7.7%,這是該品類出貨量的首次下降。中國腕戴設(shè)備市場方面,2022年國內(nèi)銷量為4455萬臺,同比下降13.0%。其中,手環(huán)市場銷量1276萬臺,同比下降27.1%,手環(huán)市場創(chuàng)三年以來最大降幅,不足腕戴設(shè)備整體出貨量的1/3。

近日,一位手環(huán)供應(yīng)鏈企業(yè)的高管在電話中對記者透露,手環(huán) “利潤薄如紙” 。“無論是中高端還是低端產(chǎn)品,都只有幾元的利潤。”

在手環(huán)處于下降通道時(shí),吹響小米生態(tài)鏈公司美股IPO第一聲號角的華米科技(ZEPP,股價(jià)1.55美元,市值9354萬美元)日子也不好過。不僅業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧,股價(jià)也從五年前登陸美國紐交所上市的11美元跌至如今的1.55美元,市值不足1億美元,縮水近九成。

華強(qiáng)北難覓智能手環(huán)身影

自從2012年Google發(fā)布Google Glass項(xiàng)目后,智能穿戴設(shè)備這一概念開始為大眾熟知,但是作為人類科技探索的前沿地帶,現(xiàn)代智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展歷史其實(shí)可以追溯到20世紀(jì)60、70年代——1975年帶有計(jì)算器功能的手表Pulsar Calculator Watch可以說是第一件被大眾消費(fèi)的智能可穿戴設(shè)備。

21世紀(jì)開始,智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展進(jìn)入了加速期,國際市場方面,三星、摩托羅拉、LG、微軟、蘋果各顯神通,國內(nèi)市場華為、小米各自突破,尤其是2014年上市的小米手環(huán)以79元的親民價(jià)格橫掃智能穿戴市場,憑借超百萬的銷量一舉成為地位穩(wěn)固的頭部玩家。

一時(shí)間,計(jì)步、計(jì)算消耗的卡路里、監(jiān)測睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品令人眼花繚亂,價(jià)格則從幾十元元到近千元不等。

但巨變已在慢慢醞釀。2016年,曾經(jīng)的行業(yè)寵兒Jawbone宣布停產(chǎn)智能手環(huán);明星項(xiàng)目Pebble則被過去的競爭對手Fitbit收購,而Fitbit自己也是股價(jià)一路下坡。事實(shí)上,經(jīng)過幾年的發(fā)展,智能手環(huán)已經(jīng)很難讓用戶保持粘性,多數(shù)用戶三分鐘熱度的新鮮感一過,手環(huán)產(chǎn)品便失寵了。

自2021年起,智能手環(huán)的出貨量逐漸被智能手表趕超。GfK數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國智能手表的銷售額同比增長55%,占中國智能腕間穿戴市場份額61%;國內(nèi)智能手環(huán)的銷售額增長23%,市場份額13%;兒童手表占據(jù)余下26%的份額。從成人腕間穿戴產(chǎn)品的銷量看,智能手表的占比持續(xù)上升;智能手環(huán)的占比下降。

為了進(jìn)一步了解手環(huán)產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀,3月15日下午,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了華強(qiáng)北電子市場,這里是全球規(guī)模最大的電子集散地,也是中國電子市場的“風(fēng)向標(biāo)”。不過,在近兩個小時(shí)的走訪過程中,記者發(fā)現(xiàn)除了手機(jī)品牌專賣店外,就連電子類產(chǎn)品的集合地——國美電器和順電也難覓手環(huán)身影。兩家零售商的相關(guān)工作人員都表示,店里沒有手環(huán)產(chǎn)品,只有智能手表。“這兩年帶手環(huán)的人很少了。”

在一家面積較小的華為專賣店,工作人員對記者表示,店內(nèi)沒有手環(huán),但是有一款手環(huán)類型的手表FIT 2,“過去那種老款手環(huán)已經(jīng)沒有了”;另一家面積較大的門店僅有一款華為手環(huán)7在售,價(jià)格269元起。

與此同時(shí),記者注意到,截至目前,手機(jī)廠商vivo并未發(fā)布該品牌的手環(huán)產(chǎn)品,而榮耀及OPPO近年來降低了手環(huán)產(chǎn)品的迭代速度,其中榮耀于2020年11月發(fā)布了手環(huán)6后,直到2022年12月才發(fā)布了手環(huán)7。

此外,一個技術(shù)含量不高的產(chǎn)品,也會吸引不少山寨廠家模仿。華強(qiáng)北寶華大廈的一樓曾布滿種類繁多的智能手環(huán),但如今只有個別檔口售賣智能手環(huán)和智能手表,不僅支持批發(fā)零售,還支持ODM(貼牌)。

在該大廈內(nèi)一個銷售可穿戴設(shè)備的檔口,圍繞著不少人正在挑選智能手表,銷售人員在一旁介紹手表的功能和使用方法,而手環(huán)鮮少被人挑選。一方面是因?yàn)閮烧呤蹆r(jià)差別不大,另一方面,手表的功能更豐富。

為什么智能手環(huán)不火了呢?為什么價(jià)格便宜的手環(huán)銷量卻被數(shù)百甚至上千元的智能手表打敗了呢?IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲近日對記者分析稱,手環(huán)市場式微的原因主要有兩點(diǎn),第一,產(chǎn)品本身而言,隨著迭代,智能手表產(chǎn)品承載更多全面的功能,包括運(yùn)動數(shù)據(jù)的獲取和應(yīng)用;除實(shí)際功能之外,智能手表還帶有社會身份地位和時(shí)尚穿搭等隱形功能,這些是手環(huán)所難以滿足的。第二,從消費(fèi)者認(rèn)知角度,手環(huán)帶領(lǐng)越來越多用戶了解腕帶設(shè)備,進(jìn)而逐漸升級到智能手表。

另一位手環(huán)供應(yīng)鏈企業(yè)的高管也認(rèn)為,手環(huán)市場下滑主要是受到手表產(chǎn)品的降維擠壓。“手環(huán)的升級版都做成帶屏的手表了,也沒有增加什么其他特別的功能,現(xiàn)在便宜的手表甚至幾十元就能買到。目前公司最熱銷的產(chǎn)品是售價(jià)200元左右的智能手表,手環(huán)已經(jīng)很少有人購買。”

利潤“薄如紙”

跟MP3、移動電源等一樣,在各路資本瘋狂殺入之后,智能手環(huán)的價(jià)格也曾直線暴跌至幾十元。

對于手環(huán)的成本和利潤,前述供應(yīng)鏈高管人士透露:“每家公司根據(jù)出貨量不同,分?jǐn)偟某杀疽膊煌?,基礎(chǔ)手環(huán)的成本在40元人民幣左右,如果只開一套模,預(yù)計(jì)銷售一二十萬的規(guī)模,就能平衡成本。但總體來看,現(xiàn)在手環(huán)、手表的利潤都已經(jīng)非常薄了,無論是中高端還是低端產(chǎn)品,都只有幾元的利潤。”

智能手環(huán)銷量下滑,使得小米手環(huán)的合作企業(yè)——華米信息科技有限公司(以下簡稱“華米科技”)的日子也不好過。據(jù)華米科技公布的2022年業(yè)績,公司當(dāng)年?duì)I收為41億元,同比下降33.7%;歸屬于公司凈虧損為2.883億元。2022年第四季度總出貨量為450萬臺,較上年同期下降45.8%。
公開資料顯示,華米科技成立于2014年,當(dāng)年公司獲得小米科技和順為資本的A輪融資,合計(jì)81萬美元。公司主營業(yè)務(wù)按產(chǎn)品品牌分為:小米品牌(智能手環(huán)、智 能秤)和自營品牌Amazfit及其他(智能手表及智能手環(huán)等)。這家國內(nèi)智能可穿戴設(shè)備龍頭曾經(jīng)風(fēng)光無限,為小米生產(chǎn)出現(xiàn)象級爆品小米手環(huán),又是第一家成功登陸紐交所的小米生態(tài)鏈企業(yè)。

然而,從5年前登陸紐交所上市至2023年3月17日,華米的股價(jià)跌幅為86.07%,公司股票發(fā)行價(jià)為11美元,截至3月17收盤,股價(jià)為1.52美元。

手環(huán)份額被手表蠶食,側(cè)面說明人們對智能手環(huán)已過了嘗鮮階段。

當(dāng)前,智能手表的“獨(dú)立性”正得到凸顯,它已經(jīng)不再是智能手機(jī)的配件,而是可以作為可獨(dú)立使用的設(shè)備而存在。尤其是Apple Watch蜂窩版智能手表的出現(xiàn),讓用戶實(shí)現(xiàn)了擺脫手機(jī)等主設(shè)備的便捷,但智能手環(huán)對手機(jī)的依賴性仍較為嚴(yán)重。

除此之外,現(xiàn)階段智能手表的功能性正變得越來越完善。例如接打電話、查閱信息、地圖搜索等,除此之外,在專業(yè)賽道上,一些品牌也開始關(guān)注包括動態(tài)心率監(jiān)測、房顫風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測、篩查睡眠呼吸暫停、體溫檢測等專業(yè)數(shù)據(jù)。實(shí)際上,不少用戶認(rèn)為,手環(huán)的簡單監(jiān)測等功能無法滿足他們對健康管理更深層次的需求。

智能手環(huán)除了創(chuàng)新乏力、功能簡單一外,需要頻繁充電及佩戴不舒適也成為一些消費(fèi)者放棄使用智能手環(huán)的原因之一。“手環(huán)的體驗(yàn)不是很好,不僅三四天就要充電,氣溫高的時(shí)候,表帶那一圈都是汗。”一位用戶說。

不過,談及對2023年智能手環(huán)市場的走勢預(yù)判,潘雪菲認(rèn)為,隨著消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)以及頭部廠商均推出大屏產(chǎn)品,今年手環(huán)市場預(yù)計(jì)會有微小回升。

轉(zhuǎn)型還是升級?

在硬件 “利潤薄如紙” 的情況下,談及未來是否會轉(zhuǎn)型時(shí),上述供應(yīng)鏈高管人士無奈回應(yīng):“每個(電子消費(fèi)類)行業(yè)都差不多。”

盈利如何提升呢?該人士表示,硬件之外,國內(nèi)在軟件方面是有機(jī)會(盈利)的,但海外主要還是靠硬件,因?yàn)楹M廛浖呀?jīng)被谷歌“全家桶”占據(jù)了先天的優(yōu)勢。未來產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新主要還會集中在健康方面。“手環(huán)產(chǎn)品上,普通入門級別對體溫、心率這些檢測技術(shù)的門檻比較低,但如果是獲得醫(yī)療器械認(rèn)證的就比較少,價(jià)格也會比較貴。其他領(lǐng)域方面的創(chuàng)新還需要時(shí)間。”

事實(shí)上,持續(xù)推動健康監(jiān)測類仍然是手環(huán)企業(yè)重點(diǎn)提升的方向。今年2月,樂心醫(yī)療(SZ300562,股價(jià)10.25元,市值22.01億元)在互動易上表示,公司目前已量產(chǎn)的智能可穿戴手環(huán)、手表產(chǎn)品具備血氧飽和監(jiān)測功能,同時(shí)還具備心率監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、呼吸訓(xùn)練以及支持多種運(yùn)動模式等健康管理功能。面對社會醫(yī)療保健需求的持續(xù)升溫,公司會堅(jiān)持完善醫(yī)療健康生態(tài)戰(zhàn)略,拓寬健康IoT領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。

億通科技(SZ300211,股價(jià)9.06元,市值27.48億元)近日也在互動易上表示,公司研發(fā)的傳感器為PPG生物傳感器,能夠應(yīng)用于智能手環(huán)、智能手表、智能體重秤/體脂秤、智能運(yùn)動鞋等健康穿戴類設(shè)備等。公司將秉持開放態(tài)度去尋找更多發(fā)展機(jī)會,不斷完善產(chǎn)業(yè)布局,持續(xù)推動健康監(jiān)測類生物傳感器領(lǐng)域的耕耘。

當(dāng)前,智能手環(huán)創(chuàng)新乏力,但應(yīng)用場景卻在持續(xù)擴(kuò)展。除進(jìn)行健康監(jiān)測功能升級,記者注意到,一些廠商也在不斷探索NFC、智能家居控制、藍(lán)牙耳機(jī)等功能。其中,NFC(near field communication)近場通信可應(yīng)用于移動支付、電子票務(wù)、門禁、移動身份識別、防偽等場景,是廠商拓展智能手環(huán)應(yīng)用場景的主要方向之一。

最后,潘雪菲認(rèn)為,手環(huán)市場盡管有所收縮,但該市場依然會在未來長期存在,它承載著兩種價(jià)值,第一是拉新用戶,仍然有大量用戶從未嘗試過腕帶設(shè)備,手環(huán)是成本相對較低的嘗試方案。第二是針對并無較強(qiáng)運(yùn)動健康需求且預(yù)算有限的大眾用戶而言,手環(huán)依然是性價(jià)比最高的腕帶設(shè)備。

封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

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