穩(wěn)居行業(yè)龍頭，妙可藍(lán)多2022年奶酪業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)16.01%，經(jīng)營(yíng)韌性凸顯

3月22日晚間，妙可藍(lán)多發(fā)布2022年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.30億元，同比增長(zhǎng)7.84%；其中核心業(yè)務(wù)奶酪板塊實(shí)現(xiàn)收入38.69億元，同比增長(zhǎng)16.01%；奶酪產(chǎn)品收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入80.30%，同比增長(zhǎng)5.68個(gè)百分點(diǎn)。作為國內(nèi)奶酪行業(yè)龍頭品牌，妙可藍(lán)多持續(xù)聚焦奶酪產(chǎn)業(yè)，奶酪業(yè)務(wù)營(yíng)收連續(xù)六年保持高位增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)，在2022年中國奶酪品牌銷售額中，妙可藍(lán)多奶酪市場(chǎng)占有率超過35%，奶酪棒市場(chǎng)占有率超過40%，公司穩(wěn)居行業(yè)第一并保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而Euromonitor的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國奶酪零售市場(chǎng)份額中，妙可藍(lán)多以32.7%排名首位，國內(nèi)前五大品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率在五年間增長(zhǎng)至67.7%，行業(yè)集中度不斷提升。

豐富產(chǎn)品矩陣，消費(fèi)場(chǎng)景“躍遷”催生第二曲線

2022年，妙可藍(lán)多推出了有機(jī)奶酪棒和金裝奶酪棒新品。同時(shí)，常溫奶酪棒實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景破圈”，滿足了孩子們的多元場(chǎng)景需求；此外，妙可藍(lán)多還不斷豐富常溫奶酪產(chǎn)品，推出每日吸奶酪、妙同學(xué)常溫奶酪棒，實(shí)現(xiàn)“人群破圈”；2022年推出的鈣多多系列線上款常溫奶酪棒，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋。隨著常溫渠道的拓展，常溫奶酪棒迅速成為妙可藍(lán)多在即食營(yíng)養(yǎng)奶酪系列的第二增長(zhǎng)極，帶動(dòng)核心奶酪棒系列產(chǎn)品以超過40%的市場(chǎng)占有率在業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先。

妙可藍(lán)多深耕中國消費(fèi)市場(chǎng)，面向中國餐桌，積極開拓中國家庭在奶酪領(lǐng)域的多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

在持續(xù)做大做強(qiáng)奶酪棒單品的同時(shí)，從兒童零食走向家庭餐桌的新維度。報(bào)告期內(nèi)，家庭餐桌系列同比大幅增長(zhǎng)54.73%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.44億元。餐飲工業(yè)系列憑借公司供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，把握對(duì)國外品牌進(jìn)口替代的市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)收入8.25億元，同比大幅增長(zhǎng)75.60%。

家庭餐桌系列和餐飲工業(yè)系列這兩大領(lǐng)域的大幅度增長(zhǎng)，意味著妙可藍(lán)多正在不斷突破原有的大單品——奶酪棒的零食認(rèn)知邏輯，實(shí)現(xiàn)向更為廣闊的全場(chǎng)景餐飲消費(fèi)領(lǐng)域的“躍遷”。

品牌影響力提升，奶酪產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)妙可藍(lán)多

2022年，妙可藍(lán)多入選《2022中國品牌500強(qiáng)》榜單，榜單評(píng)定妙可藍(lán)多品牌價(jià)值71.3億。公司聚焦奶酪賽道，持續(xù)進(jìn)行多方位品牌投入，深入推動(dòng)線上與線下協(xié)同的傳播策略，讓“奶酪就選妙可藍(lán)多”的品牌價(jià)值訴求深入人心，繼續(xù)夯實(shí)了妙可藍(lán)多奶酪第一品牌的市場(chǎng)地位。在公司委托的第三方品牌調(diào)研中，妙可藍(lán)多持續(xù)在“無提示第一提及率”等多個(gè)維度斬獲榜首。

妙可藍(lán)多榮獲英國南特維奇國際奶酪大賽金獎(jiǎng)

為了持續(xù)積累品牌勢(shì)能，在過去的一年里，妙可藍(lán)多“聚焦高勢(shì)能人群、聚焦大單品、聚焦主流媒體”，與央視等頭部媒體合作，保持品牌傳播聲量。

2022年妙可藍(lán)多榮登“2022新增長(zhǎng)敏捷領(lǐng)導(dǎo)力榜”，獲得“2022年度中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)獎(jiǎng)”和“優(yōu)秀乳品加工企業(yè)獎(jiǎng)”。妙可藍(lán)多還在在國際舞臺(tái)上嶄露頭角，金裝奶酪片獲得南特維奇奶酪大賽金獎(jiǎng)。公司創(chuàng)始人柴琇女士當(dāng)選為上海市第十六屆人大代表，提出“關(guān)于提高上海市兒童及青少年日常膳食中奶酪攝入水平”的建議，關(guān)注國民膳食結(jié)構(gòu)優(yōu)化，助力奶酪行業(yè)發(fā)展。

妙可藍(lán)多緊密圍繞“產(chǎn)品引領(lǐng)、品牌占位、渠道精耕、管理升級(jí)”四大核心策略，持續(xù)聚焦產(chǎn)品引領(lǐng)性開發(fā)、加大品牌建設(shè)投入力度，不斷推進(jìn)渠道拓展及面向多維度消費(fèi)人群深耕，進(jìn)一步推動(dòng)管理升級(jí)。憑借正確的策略和堅(jiān)定的執(zhí)行，強(qiáng)化了在中國奶酪領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)定高增長(zhǎng)，增長(zhǎng)高質(zhì)量，發(fā)展可持續(xù)

2022年，公司管理層積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，全員努力克服宏觀環(huán)境不利影響，保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定運(yùn)行，以積極有效的行動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

優(yōu)等生也會(huì)考分波動(dòng)，2022年對(duì)整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)都不友善，妙可藍(lán)多部分指標(biāo)增速亦有所放緩。但是，能夠在如此不確定的環(huán)境下依然保持核心產(chǎn)品的高增長(zhǎng)，一方面體現(xiàn)了作為行業(yè)第一品牌的妙可藍(lán)多在抗風(fēng)險(xiǎn)方面的巨大韌性，另一方面也體現(xiàn)了奶酪行業(yè)的高成長(zhǎng)性。

妙可藍(lán)多創(chuàng)始人、CEO柴琇表示：雖然充滿困難與挑戰(zhàn)，但2022年依然是妙可藍(lán)多攻堅(jiān)克難的一年、奮力拼搏的一年、實(shí)力提升的一年。妙可藍(lán)多取得了整個(gè)行業(yè)遙遙領(lǐng)先的業(yè)績(jī)。營(yíng)收規(guī)模、市場(chǎng)占有率、收入增長(zhǎng)幅度和品牌影響力始終穩(wěn)居首位，夯實(shí)了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者位置。

妙可藍(lán)多秉持“堅(jiān)定高增長(zhǎng)，增長(zhǎng)高質(zhì)量，發(fā)展可持續(xù)”的經(jīng)營(yíng)方針，在保持市場(chǎng)占有率、營(yíng)業(yè)收入高增長(zhǎng)的同時(shí)，更加重視增長(zhǎng)的“高質(zhì)量”，致力于通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)迭代提升利潤(rùn)率，同時(shí)踐行可持續(xù)發(fā)展，在綠色有機(jī)、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任等方面履行責(zé)任。

2023年，妙可藍(lán)多將繼續(xù)鞏固奶酪品類領(lǐng)導(dǎo)者地位，在產(chǎn)品引領(lǐng)、品牌占位、渠道精耕、管理升級(jí)等維度持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)建奶酪在中國市場(chǎng)的更多消費(fèi)可能性，順應(yīng)中國奶酪市場(chǎng)的高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更為亮眼的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，朝著“中國領(lǐng)先、世界一流”的奶酪企業(yè)目標(biāo)奮斗。

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