孫若風(fēng)：數(shù)字化讓文旅更“智能” 元宇宙技術(shù)加持將打開文旅消費想象空間

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

2023，全國各地旅游景點的“煙火氣”回來了。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，創(chuàng)下疫情以來最高紀(jì)錄，同比增長23.1%。

3月15日，由每日經(jīng)濟新聞主辦的，以“沸騰新‘煙火’”為主題的——“2023中國消費創(chuàng)新發(fā)展沙龍”在京舉辦。沙龍上，來自政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、投資、人工智能、學(xué)術(shù)界的多領(lǐng)域大咖共聚一堂，圍繞新一年消費市場的變化趨勢、復(fù)蘇中產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的機遇、新周期下數(shù)智化場景的創(chuàng)新與重構(gòu)等話題，展開了多維度的思維碰撞與精彩討論。

與此同時，值此315之際，每日經(jīng)濟新聞還在VR演播間重磅推出《沸騰“新煙火”•2023消費復(fù)蘇洞察及趨勢展望報告》，其中“新旅游”就是九大領(lǐng)域之一。

今年以來，各地的文旅局長書記員為當(dāng)?shù)?ldquo;代言”已成功刷屏，而“云上觀展”，比如“景點的慢直播”，這些數(shù)字化手段運用到文化藝術(shù)領(lǐng)域，讓文旅行業(yè)呈現(xiàn)了不一樣的活力。

這背后展示的是數(shù)字文旅自身有著非常強勁的創(chuàng)新動能。文旅領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶動對消費層級的帶動有著巨大促進作用。

文化和旅游部科技教育司原司長、全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任孫若風(fēng)在本次活動上參與圓桌對話表示，數(shù)字化趨勢與文化藝術(shù)不可分離，數(shù)字與文化藝術(shù)的融合正在改變文化旅游行業(yè)。未來，隨著技術(shù)的不斷迭代，文旅消費會有更廣闊發(fā)展空間。

數(shù)字化讓文旅更“智能”

數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的融合正在改變文化旅游行業(yè)。孫若風(fēng)表示，歷史上許多科學(xué)技術(shù)都起源于文化藝術(shù)的搖籃，許多藝術(shù)和技術(shù)也是在技術(shù)的應(yīng)用中發(fā)展起來。

一些技術(shù)雖然不是始于文化藝術(shù)領(lǐng)域，但很快就被應(yīng)用于此，并不斷發(fā)展壯大，并反哺于其他藝術(shù)領(lǐng)域。中國四大發(fā)明、造紙術(shù)、印刷術(shù)、火藥以及指南針都是文化藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新。

“現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的融合也在迅速發(fā)展。如果將數(shù)字技術(shù)理解為一種記錄和傳播方式，那么它實際上也是文化藝術(shù)的創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)和文化藝術(shù)有著心源性的內(nèi)在聯(lián)系，使得它們能夠快速融合。”孫若風(fēng)說。

隨著科技的不斷發(fā)展，旅游業(yè)也得到了很大的推動。在過去的幾年里，旅游業(yè)的發(fā)展很大程度上歸功于科技的進步和數(shù)字化的發(fā)展。許多崛起的旅游企業(yè)都以科技打底，為消費者提供智能便捷的數(shù)字化平臺服務(wù)。

孫若風(fēng)表示，現(xiàn)在智慧旅游已成為旅游企業(yè)的標(biāo)配，并且大大提高了旅游服務(wù)的便利性和管理效率。

例如景區(qū)的智慧廁所，通過實時反饋廁所的狀況，為游客提供更好的服務(wù)；數(shù)字化平臺還提供了對景區(qū)客流、預(yù)警和線路安排等方面的預(yù)報和保障，這讓景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量也在不斷提升。

此外，數(shù)字化的應(yīng)用不僅在城市旅游中發(fā)揮著重要的作用，在鄉(xiāng)村旅游和促進鄉(xiāng)村振興方面也顯得尤為突出。比如鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)將沉浸式技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等融入其中，加強了主客共享的體驗等。通過數(shù)字化平臺，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)域被聯(lián)系在一起，大家“連成了一體”，同時也帶動整個鄉(xiāng)村的發(fā)展。

孫若風(fēng)說，目前，5G大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、虛擬技術(shù)等在文化旅游行業(yè)中快速得到應(yīng)用，也誕生了數(shù)字博物館、云旅游等創(chuàng)新型文化產(chǎn)品。他表示，數(shù)字化正在改變文化旅游行業(yè)的各個領(lǐng)域、層級和環(huán)節(jié)。“數(shù)字化趨勢與文化藝術(shù)是不可分離的。”

孫若風(fēng)同時指出了數(shù)字化與文旅結(jié)合中仍然存在的問題。他認(rèn)為，主要表現(xiàn)為事業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的鴻溝，鄉(xiāng)村與城市的鴻溝，原住民網(wǎng)上原住民和中老年人群的鴻溝。“這些差異讓原本的智慧旅游變得不夠智慧，這些問題都是下一步應(yīng)該著力解決的問題。”

元宇宙時代：文旅消費會有更廣闊發(fā)展空間

孫若風(fēng)回顧說，近幾年這些年中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化回歸，中國傳統(tǒng)審美意識的覺醒，讓整個社會參與藝術(shù)創(chuàng)造的積極性大大提高，數(shù)字化平臺的參與又極大的降低了門檻，文化藝術(shù)的大門打開之后，人民群眾隨時隨地可以參與文化藝術(shù)的創(chuàng)造。

在Z世代的消費引領(lǐng)下，不少景區(qū)也在借著元宇宙的風(fēng)潮推出景區(qū)的數(shù)字藏品、把景區(qū)IP人格化等進行創(chuàng)新創(chuàng)作，將一個現(xiàn)實生活中的景區(qū)，復(fù)刻到線上來，文旅的消費想象空間進一步打開。

文化對產(chǎn)業(yè)的賦能可以提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值。孫若風(fēng)說，近年來，我國也出臺了相關(guān)政策，提到要促進文化創(chuàng)意與消費品、工業(yè)裝備、制造業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游、旅游業(yè)、文化、體育業(yè)、特色農(nóng)業(yè)等行業(yè)的融合，為行業(yè)賦能，進而刺激消費。

孫若風(fēng)認(rèn)為，這些年，我國已經(jīng)形成了一個文化創(chuàng)意和科技提升雙能驅(qū)動的國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級格局。

孫若風(fēng)認(rèn)為，隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展，線下空間與線上空間的融合，讓文旅行業(yè)的創(chuàng)新空間有了更大的想象力。

“元宇宙實際上是由技術(shù)、藝術(shù)與生產(chǎn)生活三方面構(gòu)成的，即三維建模，在這樣的情況下，原理論或者數(shù)字化相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，將會為我們提升文化旅游的質(zhì)量，促進文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，以及刺激消費會提供一個極大的機遇，開拓更大的空間。”孫若風(fēng)說。