盤中漲近100%！新東方在線腰斬后，TVB要借直播帶貨重拾輝煌？

每經(jīng)記者 曾子建    每經(jīng)編輯 趙云    

3月8日，大盤早盤慣性低開后延續(xù)探底，午后企穩(wěn)展開震蕩回升，三大指數(shù)均小幅下跌。截至收盤，滬指跌0.06%，深成指跌0.09%，創(chuàng)業(yè)板指跌0.26%。

總體上個(gè)股漲多跌少，兩市超3400只個(gè)股上漲，超1200只個(gè)股下跌。滬深兩市今日成交額7185億，較上個(gè)交易日縮量2142億。北向資金全天凈賣出10.14億元，其中滬股通凈賣出12.60億元，深股通凈買入2.46億元。

可以看出，A股市場(chǎng)各類估值依然在調(diào)整，但很多個(gè)股止跌反彈，市場(chǎng)情緒比昨天已有所好轉(zhuǎn)。但今天市場(chǎng)最大的看點(diǎn)并不在A股，而是在港股市場(chǎng)。

首先，去年憑借直播帶貨轉(zhuǎn)型成功的新東方在線陷入低迷，春節(jié)之后股價(jià)竟然已腰斬。

東方甄選的異軍突起，令新東方在線成為港股市場(chǎng)稍有的超級(jí)大牛股，到今年春節(jié)前，其股價(jià)最高漲到了75.55港元。然而今年春節(jié)之后，東方甄選突然就“不香了”，新東方在線股價(jià)也大幅回落。

今天，新東方在線再次大跌超過10%，股價(jià)較歷史高點(diǎn)跌去超過55.3%。

對(duì)于新東方在線的股價(jià)腰斬，原因來自多方面。

首先是2月之后，直播數(shù)據(jù)不及預(yù)期。據(jù)浙商證券的研報(bào)指出，今年2月，東方甄選主號(hào)直播數(shù)據(jù)環(huán)比-13%，主要是受行業(yè)淡季影響。但這只是一方面的原因。

還有一些外部因素，也在困擾新東方在線。比如關(guān)于董宇輝出走的謠言，還有兩大高管套現(xiàn)的影響等等。

但在Z哥看來，新東方在線股價(jià)要想重新回到之前的盛況，可能就很難了。如果沒有新的故事出現(xiàn)，短期是很難扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)情緒的。

新東方在線的大跌，也使得重倉(cāng)該股的教育ETF（513360）受傷不輕，本周連續(xù)三天下挫。去年四季報(bào)顯示，教育ETF持有新東方在線112.55萬股，占凈值比例高達(dá)10.79%。

但教育ETF的下跌幅度，和新東方在線相比就很小了，這也是通過ETF產(chǎn)品來進(jìn)行投資的好處。個(gè)股大漲的時(shí)候，ETF凈值明顯收益，但遇到個(gè)股股價(jià)腰斬，損失也要小得多。

盡管新東方在線大跌了，但比并不翻蓋市場(chǎng)對(duì)于直播帶貨這項(xiàng)業(yè)務(wù)的追捧。

今天，另一只港股——電視廣播（00511）一度大漲近100%。而上周五開始，該股4個(gè)交易日累計(jì)漲幅高達(dá)272%。

電視廣播，實(shí)際上就是電視劇迷熟悉的TVB。公司此前宣布，透過附屬上海翡翠東方傳播(TVBC)與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同發(fā)展超過48場(chǎng)電子商貿(mào)直播。

對(duì)于此次合作，TVB方表示預(yù)計(jì)帶來千萬港元級(jí)別的收益，讓TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)上分一杯羹；淘寶則是看中TVB豐富的藝人資源和扎實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)能力等多方優(yōu)勢(shì)期望將其“人氣”轉(zhuǎn)化為“購(gòu)買力”，從而讓雙方實(shí)現(xiàn)雙贏。

說實(shí)話，熟悉TVB的觀眾都清楚，由于不少TVB明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地，再加上內(nèi)地電視劇質(zhì)量的快速提升，近幾年來，不論是電視劇的質(zhì)量，還是影響力，和前些年早已不能相提并論。而電視廣播的股價(jià)，自從2015年之后就一蹶不振。

如今，電視廣播在資本市場(chǎng)重新回到大眾視線，其實(shí)也說明一點(diǎn)，不論是通過文化傳播放肆，還是明星帶動(dòng)流量的方式，直播帶貨這項(xiàng)業(yè)務(wù)依然能夠受到資本市場(chǎng)的青睞。

看了關(guān)于TVB近期的股價(jià)表現(xiàn)，Z哥也一度以為，香港的影視公司想要憑借直播帶貨而重拾輝煌。

但今天突然發(fā)現(xiàn)，不僅僅是電視廣播，香港一眾娛樂影視公司股價(jià)全線暴漲，這多少有些蹊蹺了。比如邵氏兄弟，很知名的電影公司，出品過不少電影，今天股價(jià)漲出了電腦屏，一天之內(nèi)暴漲227%。

英皇文化產(chǎn)業(yè)，暴漲100%。

這兩只個(gè)股，看股價(jià)和市值就知道，都屬于港股的“老千股”。如果“老千股”的基本面、消息面沒有重大變化的情況下，股價(jià)卻出現(xiàn)了今天這樣的走勢(shì)，反而要值得警惕。

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