PK蘋果、華為 榮耀Magic5系列正式發(fā)布 榮耀CEO趙明：行業(yè)遠沒達到我們認為的理想狀態(tài)

每經記者 王晶    每經編輯 楊夏    

3月6日下午，榮耀Magic5系列面向中國市場正式發(fā)布。其中，Magic5 Pro/至臻版搭載了榮耀首款自研射頻增強芯片C1、青海湖電池首發(fā)硅碳負極材料等創(chuàng)新技術。前者對多個傳統(tǒng)信號弱勢場景，如地鐵、地庫、電梯等進行優(yōu)化，帶來“信號見底也能通信”的體驗；后者采用硅碳負極電池材料，可實現電池容量的提升，解決續(xù)航焦慮問題。

“這是榮耀研發(fā)周期最長的一款旗艦產品。”發(fā)布會后采訪中，榮耀CEO趙明對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體說道。他還表示，榮耀在高端旗艦手機上有信心與最強的競爭對手進行PK。發(fā)布會上，記者注意到，榮耀在信號、屏幕、電池技術/容量等諸多方面與iPhone 14Pro Max及華為Mate 50系列對標，火藥味十足。

雖然當前國產手機承接華為空缺高端市場份額的成績不及預期，但它們沖擊高端市場的決心卻不遺余力。趙明曾表示：“蘋果并非不可戰(zhàn)勝”；小米也公開宣稱要“正式對標蘋果，向蘋果學習”，與此同時，包括榮耀、OPPO、vivo等在內的廠商均開始加快在芯片及系統(tǒng)方面的自研。

展望今年，第一上海證券認為，三星和蘋果的領先地位依舊穩(wěn)定，蘋果市場份額有望進一步提升，而國產品牌雖然短期內仍將難以撼動蘋果地位，但憑借其性價比的優(yōu)勢以及不斷的研發(fā)投入，將在日漸“內卷”的手機市場擁有更多話語權。中長期來看，國產廠商不斷押注硬核技術，在柔性屏產品、產業(yè)鏈聯合創(chuàng)新等領域做前沿性布局，未來市場份額將有很大空間。

榮耀CEO趙明 圖片來源：受訪企業(yè)供圖

多維度技術“內卷”

2022年，中國手機銷量迎來了10年來最差表現,甚至可以用“寒氣逼人”來形容，展望2023年也難言樂觀。IDC預計，今年中國手機市場出貨量將同比下降0.9%，降幅收窄，2024年才有望迎來反彈。

低迷的手機市場對所有手機廠商來說，都提出了更嚴峻的要求。從市場層面來看，對芯片等底層研發(fā)能力的加碼正逐漸成為各家廠商打造差異化及擴大高端市場份額的“敲門磚”。

今年是榮耀獨立后的第三年，但趙明介紹稱，自研射頻增強芯片C1芯片早在一年多以前便已經立項。“在硬件的基礎上，我們對接收靈敏度，信號發(fā)射強度，天線的效率，還有整個通道的處理能力等方面給出與眾不同的解決方案。做任何一款芯片至少都需要提前一年到一年半以上的時間，如果做自研Soc芯片，可能要提前兩年時間去規(guī)劃。因為流片要測試，測試完了如果有什么問題還要再修改。”

眾所周知，自研芯片投入大、風險高，在市場存在專業(yè)成熟的芯片廠商的情況下，榮耀自研射頻增強芯片的原因是什么呢？

對此，趙明回應稱：“中國的網絡的覆蓋和信號幾乎已經是全世界最好了，但在車庫、電梯等常見場景下，用戶依然有很多時候感覺信號很差，榮耀產品主義的理念是從現實出發(fā)，因此，我們給出（自研芯片）解決方案。當我們在行業(yè)內找不到解決方案的時候，我們就自己做；我們解決不了的時候，會聯合供應鏈一起創(chuàng)新。”

榮耀之外，過去兩年，其他國產手機巨頭們也都陸續(xù)具備了“造芯”的能力。自2021年年底，OPPO先后發(fā)布了定位于獨立NPU(神經網絡處理器)及藍牙音頻SoC的兩款自研芯片MariSilicon X和MariSilicon Y。vivo則從2021年以來，持續(xù)發(fā)布定位為“協處理器”的V1、V1+、V2自研芯片，提升影像處理能力。更早布局的是小米，于2014年成立松果電子，主攻手機SoC研發(fā)，三年后推出了搭載在小米5C上的澎湃S1。

除了自研芯片，Magic5 Pro/至臻版還搭載了“青海湖電池”，即硅碳負極材料技術。“目前行業(yè)無前例可參考，非常考驗榮耀的研發(fā)團隊，我們共制定了9組平行驗證樣品，對超過1萬只電池進行了詳盡的測試分析，從材料體系適配、結構設計、工藝優(yōu)化、整機應用等各層級進行了系統(tǒng)的風險問題識別和優(yōu)化。同時，針對硅負極材料體系，算法團隊共推出4套算法，最大化挖掘硅負極電池在整機的使用體驗。”談及投入時，趙明表示：“是巨大的。”

榮耀Magic5系列搭載了“青海湖電池”。 圖片來源：受訪企業(yè)供圖

與榮耀擴大電池容量的解決方案相比，其他手機廠商更青睞追求百瓦快充的瓦數。2月28日，Redmi紅米手機官宣推出300W神仙秒充，4100mAh電池5分鐘便可完全充滿，刷新手機快充紀錄，手機充電或將進入5分鐘時代。

在技術路徑的選擇上，趙明表示，電池容量和快充功率之間要做到平衡。“榮耀在快充技術上也有儲備，快充是（解決續(xù)航焦慮）一個方向，但快充的瓦數和速度越高，某種程度上來講，對電池的容量會有一定的損失。其次，快充不管瓦數多高都有一個峰值的充電功率，然后會回到正常，為什么要有涓流充電，這是對電池充電的一種保護。從消費者需求來看，他們希望充一次電能用一天。”

此外，當前幾乎所有主流手機品牌都在加重對影像能力的升級，并已有實質性進展。其中，小米與徠卡、vivo與蔡司、OPPO與哈蘇都加大了合作力度，聯合研發(fā)高端手機產品；在榮耀Magic5系列上，多主攝融合計算攝影平臺可實現從微距到遠景的全場景覆蓋，同時鷹眼精彩抓拍功能對運動瞬間進行抓拍。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

伴隨著各大手機廠商多維度的技術“內卷”，國產廠商在高端市場競爭也更加白熱化。談及未來支撐中高端手機產品破局的方向，趙明認為，圍繞消費者痛點的創(chuàng)新才剛剛起步。“這個行業(yè)遠沒有達到一個我們認為的理想狀態(tài)。致敬和超越標桿一直是榮耀努力的方向和追求。進入（獨立后）第三年，對我們來講，站在了正確的位置上，新的起點，未來對我們來說還是大有可為的。”

蘋果仍將占據高端市場

華為之后，蘋果在中國高端手機市場真正做到了一家獨大。

IDC數據顯示，2022年第二季度，國內600美元以上手機市場，蘋果占據69.5%市場份額。市場調研機構Counterpoint Research此前發(fā)布的手機銷量月度報告顯示，2022年10月，蘋果公司在中國的月度市場份額達25%，為歷史最高水平，并且連續(xù)兩個月成為中國市場第一大手機品牌廠商。盡管其他主要手機品牌廠商的銷量在10月有所下降，但蘋果公司的銷量卻環(huán)比增長21%。

從市場格局來看，獨立后的榮耀份額快速回歸，IDC數據顯示，2022年榮耀市場份額從2021年的11.7%增長至18.1%，增幅為34.4%，全年總出貨量排名第二，僅次于vivo。但在高端市場，華為手機業(yè)務受阻后，只有蘋果承接住華為丟失的份額。

“在全球范圍內，蘋果和三星肯定是榮耀的競爭對手”。采訪過程中，趙明直言稱，在高端市場的目標，“就是要超越（華為Mate），成為新的標桿”。

從2013年3月推出首代Mate智能手機以來，經過10年發(fā)展，華為Mate系列早已成為公認的國產高端手機產品，余承東也曾自信喊出“能超越Mate的只有Mate”。但對于獨立第三年的榮耀來說，它的奮斗目標就是超越Mate系列，讓Magic系列在消費者的心目當中占據一席之地。

談及對標科技領頭羊蘋果，外界也曾質疑過榮耀的能力。對此，趙明回應稱：“這條路漫漫征程，是非常長的，我們會一步步地超越蘋果，做得比蘋果更好，這個過程大概需要5年還是10年我們不管，但只要開啟了進程，每一步都是進步、成長。對榮耀而言，最重要的是我們堅持所走的方向和道路。坦率地講，我認為蘋果很多方面不是最強的，但是綜合所有的體驗，蘋果還是行業(yè)的標桿，我們向蘋果致敬，學習，然后去超越，這是榮耀內部的一種共識。”

對于整個2023年行業(yè)的發(fā)展，第一上海證券認為，榮耀市場份額依舊有提升空間，市場份額復刻華為指日可待，但技術創(chuàng)新技術研發(fā)層面達到華為水準仍需時日。而蘋果在高端市場的份額有望進一步提升。“我們預測iPhone 15屬于三年一大改的全新機型，升級幅度巨大，可能會使用全新的設計語言、包括全新的鈦合金中框，取消側邊實體按鍵，采用潛望式長焦鏡頭等，升級點眾多有望促進出貨量進一步增長。”

該券商還指出，安卓陣營三星近年已基本淡出國內市場，因此增量空間主要在海外，性價比低導致整體份額有可能繼續(xù)下滑。國內廠商來看，小米、OPPO和vivo等廠商勢必會繼續(xù)進一步發(fā)起向高端機型的沖擊，努力提升產品ASP，產品競爭進一步加劇。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）