“笨鳥”榮耀飛躍商業(yè)紅海 探索創(chuàng)新無人區(qū)

每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

2022年11月，南國深圳，人們正在為一年的豐收做著最后的沖刺。由趙明帶領(lǐng)的新榮耀則剛剛走完兩周年的激蕩歲月-----兩年前，新榮耀正式脫離華為，呱呱墜地。

兩年來，榮耀經(jīng)歷了至暗時刻，市場份額一度滑入深淵。但它又奇跡般地實(shí)現(xiàn)了V形反彈，重回手機(jī)第一陣營。兩歲的新榮耀“不怕虎”，趙明毫不掩飾自己的目標(biāo)：對標(biāo)蘋果，淬煉高端品牌。

趙明并非自不量力，他對目標(biāo)有著清晰的認(rèn)知：一方面蘋果有自己的短板；另一方面榮耀以持續(xù)的高額研發(fā)投入為根基，在軟件，硬件，生態(tài)上面“結(jié)硬寨”?；蛟S，還有一個未對外言說的理由：華為可以成為抗衡蘋果的國產(chǎn)品牌，有著華為基因的榮耀，為何不可？

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時，榮耀CEO趙明詳細(xì)介紹了“越用越懂你”的新一代操作系統(tǒng)MagicOS，也介紹了“挺進(jìn)無人區(qū)”的新一代折疊旗艦Magic Vs。

 

對于榮耀和趙明來說，這可能是迎戰(zhàn)蘋果的關(guān)鍵一局。戰(zhàn)旗已經(jīng)呼呼作響，風(fēng)聲里，年輕雄獅正在走出一條屬于自己的路……

“急行軍”模式突擊戰(zhàn)

奪回市場份額

時針撥回到2020年11月17日，新榮耀正式誕生。幾乎從零開始的榮耀面臨著諸多困難，一度有人質(zhì)疑“榮耀是否可以活下來”。“要重新去找辦公場地，裝修完有味道，員工冬天開窗披著毯子在電腦前辦公。”趙明回憶道。

更令他記憶猶新的是，獨(dú)立后榮耀重新談判、獲取芯片份額的細(xì)節(jié)。“榮耀拿到驍龍778G芯片資料的時間比同行業(yè)遲了45天，但研發(fā)團(tuán)隊(duì)扛住了壓力，基于新芯片誕生的榮耀50系列新機(jī)上市的時間，又比全球同行快了30天。榮耀團(tuán)隊(duì)用211天的‘研發(fā)急行軍’速度完成了產(chǎn)品開發(fā)。”

實(shí)際上，這種“急行軍”模式的突擊戰(zhàn)貫穿了榮耀的整個2021年。而伴隨著產(chǎn)品的相繼發(fā)布，榮耀迅速走出至暗時刻，市場份額也從歷史最低點(diǎn)的3%躍升至17%，創(chuàng)造出行業(yè)內(nèi)少有的奇跡。

2022年，是榮耀孕育能力，蓄勢待發(fā)的一年。5月，榮耀公布了其在PC領(lǐng)域的新戰(zhàn)略，即“基于軟硬件協(xié)同和底層創(chuàng)新，對現(xiàn)有架構(gòu)和體系實(shí)現(xiàn)升級和躍遷”。通俗地理解，就是服務(wù)、操作和體驗(yàn)可以在手機(jī)、平板、PC等多設(shè)備之間流轉(zhuǎn)，讓W(xué)indows系統(tǒng)也可以像Android系統(tǒng)一樣，進(jìn)行系統(tǒng)級調(diào)優(yōu)。

同時，榮耀調(diào)整了其“1+8+N”的全場景戰(zhàn)略，由“以手機(jī)為中心”換道為“以人為中心”。依托AI使能的個人化全場景操作系統(tǒng)MagicOS，構(gòu)建跨系統(tǒng)，跨設(shè)備，跨應(yīng)用的智慧生活解決方案，正成為榮耀發(fā)展之路的戰(zhàn)略支點(diǎn)與重中之重。

如果說份額反彈表現(xiàn)出榮耀進(jìn)擊的一面，那么另一面就是，榮耀在逐漸積累應(yīng)對困難的能力。獨(dú)立的第二年，榮耀遭遇了疫情、國際局勢演變、需求萎縮、匯率上升等一系列挑戰(zhàn)，榮耀不得不反復(fù)思考的一個問題是，當(dāng)市場和行業(yè)出現(xiàn)下滑的時候，是否還要堅(jiān)持戰(zhàn)略投入、堅(jiān)持榮耀的底層創(chuàng)新？

獨(dú)立，代表更大的決策自主權(quán)，但也意味著承擔(dān)決策風(fēng)險(xiǎn)。最終，榮耀選擇繼續(xù)做一只“笨鳥”。“要用戰(zhàn)略投入和對于未來的創(chuàng)新投入的確定性，去面對未來可能出現(xiàn)的不確定性。在市場領(lǐng)域持續(xù)為消費(fèi)者打造好的產(chǎn)品，贏得市場競爭，這是榮耀的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略選擇。”趙明說道。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力之源，為了保持創(chuàng)新能力，榮耀始終堅(jiān)持高占比的研發(fā)投入。目前，榮耀的規(guī)模已經(jīng)從重啟之初的8000人發(fā)展到有60%的員工屬于研發(fā)體系、近8000名研發(fā)人員的“團(tuán)隊(duì)強(qiáng)技術(shù)配比”，在2022年中國500強(qiáng)企業(yè)當(dāng)中，榮耀的研發(fā)投資強(qiáng)度，在全國排第六。

采訪中趙明不禁感慨道：“今年才是真正考驗(yàn)榮耀的一年，也恰恰是考驗(yàn)我們初心、戰(zhàn)略和定位的時候。客觀環(huán)境對所有公司和品牌都是公平的，不能怨天尤人，沒有差的環(huán)境，只有差的應(yīng)對。”也正是這些技術(shù)積累，成為了榮耀在存量競爭環(huán)境下穿越“寒冬”的火把。

對標(biāo)iOS、鴻蒙

MagicOS以“人”為中心 

接下來的路怎么走，是榮耀面對的新課題。

不過令人意想不到的是，榮耀堅(jiān)定地將“對標(biāo)蘋果”當(dāng)作了戰(zhàn)略目標(biāo)。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，蘋果在高端智能手機(jī)領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢，挑戰(zhàn)蘋果難度不言而喻。榮耀能做到嗎？ 

趙明認(rèn)為，“只有開發(fā)出性能和體驗(yàn)超越蘋果的產(chǎn)品才能夠真正去競爭。而在綜合體驗(yàn)維度上，蘋果軟件很強(qiáng)，iOS系統(tǒng)內(nèi)的多硬件順暢交互，給了蘋果巨大的支撐。”

iOS封閉生態(tài)帶來的是一致性的體驗(yàn)，但安卓陣營所面臨的PC，手機(jī)和IoT的生態(tài)相互之間是割裂的、煙囪式的，如何在開放生態(tài)下實(shí)現(xiàn)無縫協(xié)同的跨端體驗(yàn)？如何從萬物互聯(lián)進(jìn)入到萬物智聯(lián)的時代？

榮耀的解題思路是，強(qiáng)化軟件體系及生態(tài)能力構(gòu)建，并推出AI使能的個人化全場景操作系統(tǒng)MagicOS，打造可兼容安卓、PC OS，以及行業(yè)內(nèi)IoT協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)內(nèi)的解決方案。

在今年9月的2022 IFA（柏林國際電子消費(fèi)品展覽會）上，趙明演示了MagicOS 7.0的“鍵鼠共享”功能，即鼠標(biāo)輕輕拖動，就可以在榮耀PC、手機(jī)與平板之間自由穿梭：一張圖片從手機(jī)中被拖拽出，經(jīng)過電腦屏幕后，被放在了平板的屏幕之上。

過去，人們在鴻蒙系統(tǒng)中，對碰一碰、氣泡拖一拖等方式并不陌生，它讓兩臺設(shè)備快速完成發(fā)現(xiàn)、配對、連接、組合，以開啟文件傳輸、功能共享等功能。在底層協(xié)議上是通過例如分布式軟總線等廠家的自研協(xié)議，建立類似P2P的邏輯連接。在很早之前的WWDC上，蘋果也曾演示過將iPad與MAC/Macbook合二為一的功能，其核心設(shè)計(jì)理念在于two as one合二為一。

表面上看，榮耀的“鍵鼠共享”似乎只是交互方式上的小改變，但與iOS和鴻蒙實(shí)現(xiàn)的類似鼠標(biāo)鍵盤共享操作方式不同的是，在MagicOS中，A設(shè)備可以和B設(shè)備連，B設(shè)備可以和C設(shè)備連，A還可以穿過B和C連接，這種從“2”到“3”的實(shí)時交互，并不是簡簡單單的“+1”。

技術(shù)層面，MagicOS需要搭建一套類似iOS的基于賬號的信任環(huán)機(jī)制，并結(jié)合近場WiFi短距離協(xié)議、遠(yuǎn)程云端業(yè)務(wù)認(rèn)證等方式，打造設(shè)備間自動連接信任機(jī)制。榮耀將其命名為“MagicRing信任環(huán)技術(shù)”，它是把多設(shè)備以自組網(wǎng)和可信連接的方式組合在一起，基于以用戶為中心的身份認(rèn)證體系，最終實(shí)現(xiàn)跨系統(tǒng)，跨設(shè)備的可信互聯(lián)。

不僅如此，MagicOS以Magic Live智慧引擎為核心，構(gòu)筑了原子化服務(wù)生態(tài)內(nèi)核，可一鍵識別圖片中的電話、地址、航班號、快遞號等文本信息，并提供一步直達(dá)的關(guān)聯(lián)服務(wù)，快遞可一鍵查詢，電話可直接撥打，地址可直接導(dǎo)航，省去中途拷貝的繁瑣。當(dāng)然，這些能力實(shí)現(xiàn)的背后，需要諸多生態(tài)企業(yè)和榮耀聯(lián)通。目前，WPS、優(yōu)酷、酷狗等多家合作伙伴已接入榮耀信任環(huán)，可以多端協(xié)同文檔處理、多端視頻觀影。

除此之外，從體驗(yàn)層面上看，榮耀與蘋果、華為的理念也完全不同。其中，華為鴻蒙操作系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)超級終端概念，手機(jī)、平板、PC、智慧屏等設(shè)備都可以作為中心設(shè)備，與其它設(shè)備進(jìn)行協(xié)同，其理念是“Multi as one”多設(shè)備合一；蘋果則追求“二合一”；而MagicOS是“以人為中心”打造的智慧生活解決方案。這樣的頂層設(shè)計(jì)，與iOS、華為的“以設(shè)備為中心”是兩種完全不同的思路。“以人為中心”可實(shí)現(xiàn)基于意圖理解的服務(wù)協(xié)同觸達(dá)，做到無縫連接和無痕體驗(yàn)，即“你使用什么設(shè)備，什么設(shè)備就是中心”。

而未來MagicOS的演進(jìn)，核心理念是“開放”，這與iOS、鴻蒙的封閉生態(tài)形成了鮮明的對比。硬件方面，基于MagicOS底層架構(gòu)，依托信任環(huán)的互聯(lián)能力，榮耀不僅實(shí)現(xiàn)了自家設(shè)備的無縫連接，甚至未來也可以支持其他手機(jī)生態(tài)如鴻蒙和iOS。

對于是否有擴(kuò)展信任環(huán)進(jìn)一步連接第三方設(shè)備的思路，趙明稱：“MagicOS發(fā)展的一段時間內(nèi)，我們都會聚焦于把安卓生態(tài)、PC生態(tài)、平板生態(tài)與穿戴生態(tài)IoT以及支持榮耀親選的IoT的設(shè)備，全部打通。同時，榮耀MagicOS外延和拓展性很好，對于未來可不可以支持手機(jī)生態(tài)如鴻蒙和iOS，從某種程度上來講，未來（第三方設(shè)備）都是具備可接入性的，具體什么時間點(diǎn)，取決于中國的消費(fèi)者需求，還有其他廠家的意愿。”

在趙明看來，MagicOS將成為榮耀面向未來的核心戰(zhàn)略支點(diǎn)之一，也是決定榮耀未來成就的關(guān)鍵一戰(zhàn)。他頗有信心地稱：“在第三年，榮耀會呈現(xiàn)給行業(yè)和消費(fèi)者一個快速接近，并在某些方面可以超越蘋果的態(tài)勢。”這是溫文爾雅的趙明給蘋果下的一封戰(zhàn)書。安卓陣營的手機(jī)廠商與蘋果之間的較量，已經(jīng)持續(xù)了十幾年。在消費(fèi)電子跨越全新階段、全場景終端市場逐步成長壯大之時，榮耀或許是有希望破局的那個品牌。

折疊屏將進(jìn)入主力機(jī)時代

在操作系統(tǒng)的賦能之下，趙明對新品——折疊屏手機(jī)Magic Vs寄予厚望。“榮耀折疊屏挺進(jìn)了無人區(qū)。”他說。

這兩年，手機(jī)市場排位賽異常激烈，但高端市場上仍未出現(xiàn)能夠與蘋果正面競爭的對手。“華為跌倒，蘋果吃飽”，這被業(yè)界用來形容蘋果更多承接了華為退出后的國內(nèi)高端市場空白。

CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月，蘋果以約460萬部的銷量重回國內(nèi)市場第一，是Top5品牌中唯一雙增長的，主要得益于新品iPhone 14系列上市及iPhone 13持續(xù)良好的市場表現(xiàn)。榮耀以約300萬部的銷量排名第二。

國內(nèi)廠商如何在高端市場取得進(jìn)一步突破？對榮耀而言，是Magic Vs。

“實(shí)用性成為折疊屏擔(dān)當(dāng)主力用機(jī)的障礙，包括：很重、功耗高、續(xù)航時間短以及折疊屏帶來的服務(wù)和體驗(yàn)與直板機(jī)相比，沒有變化和升級。折疊屏不僅硬件體系要強(qiáng)大，還要在整個軟件提升上，各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有一個大幅度的躍遷，形態(tài)變化一定要帶來體驗(yàn)變化。這次榮耀折疊屏產(chǎn)品將從這些方面來進(jìn)行突破。”趙明說道。

“折疊屏將進(jìn)入主力機(jī)時代，榮耀Magic Vs是榮耀向蘋果發(fā)起真正競爭的一個主力產(chǎn)品，在這個領(lǐng)域，我們要打造絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢。”他說。

趙明認(rèn)為，“行業(yè)有像蘋果和華為這樣的對手，是一件幸事，蘋果是值得尊敬的對手。”但蘋果并非沒有短板。“在通訊領(lǐng)域，我們非常有信心比蘋果做得更好。此外，拍照也是榮耀的強(qiáng)項(xiàng)，榮耀的全能旗艦Magic4至臻版，在DXOMARK的評分中為147分，占據(jù)DXOMARK 2022年評分第一的時間有半年多。”

復(fù)盤榮耀近年來的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，趙明帶兵打仗的關(guān)鍵是戰(zhàn)略先行，他習(xí)慣把一個宏大的目標(biāo)分解成若干段，并把每個細(xì)節(jié)做好。

“口號上喊超越蘋果沒有任何價值和意義，更多是要在實(shí)際消費(fèi)者體驗(yàn)層面，抓我們的產(chǎn)品和架構(gòu)設(shè)計(jì)，抓通訊能力、拍照能力、屏幕顯示以及關(guān)于消費(fèi)者體驗(yàn)的各種軟件功能。當(dāng)我們用這些對標(biāo)蘋果，把它落實(shí)到每個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的時候，這就變成了一個可以去衡量的尺度，可以不斷看到隨著團(tuán)隊(duì)的努力，我們正在縮小和蘋果的差距。”

雖然全球市場尤其是海外市場，蘋果、三星優(yōu)勢明顯，但他認(rèn)為，“手機(jī)產(chǎn)業(yè)是一個長跑過程，最終取決于你對于產(chǎn)品和消費(fèi)者的理解。”展望明年折疊屏手機(jī)市場的發(fā)展前景，趙明預(yù)判道：“明年在國內(nèi)手機(jī)市場銷量中，折疊屏手機(jī)至少占據(jù)5%-10%的比例，邁進(jìn)一千多萬到兩千萬臺以上的量級，這個成長和發(fā)展非常快。”

對于全球化戰(zhàn)略的布局，趙明表示，“對榮耀來講，海外是一個巨大、可成長的空間，榮耀的增長才剛剛起步。走向全球化，在全球化布局上，堅(jiān)定打造榮耀的高端品牌和用我們?nèi)盗械漠a(chǎn)品解決方案，去面向全球市場，是我們公司的長期戰(zhàn)略。”

從恢復(fù)供應(yīng)到推出革命性的MagicOS、發(fā)布折疊旗艦挺進(jìn)交互體驗(yàn)無人區(qū)，再到以高端品牌形象一步步走向世界，榮耀展示了中國科技企業(yè)持續(xù)向上的強(qiáng)大力量。而MagicOS作為榮耀獨(dú)立之后向上攀登征途中的新里程碑，顯示出榮耀迎戰(zhàn)蘋果、華為的最大敬意和底氣。

編輯|蒙錦濤