揭開(kāi)三體IP的吸金力：市場(chǎng)價(jià)值累計(jì)超20億 | 洞見(jiàn)互娛③

每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 文多    

電視劇《三體》火爆收官，“中國(guó)第一科幻IP”《三體》終于駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

作為站在人類科幻文學(xué)巔峰上的作品，《三體》的改編一度困難重重。從版權(quán)兩度易主，到接盤(pán)方波折重重，再到大電影杳無(wú)音信，市場(chǎng)和粉絲們?cè)欢扔烧駣^、激動(dòng)逐漸變?yōu)榻棺破诖?。其背后?000萬(wàn)的國(guó)內(nèi)核心粉絲，更是讓改編成為一把雙刃劍，成也粉絲敗也粉絲。

命途多舛的7年后，答卷終于交出。8.5分的劇集口碑，單平臺(tái)超4.6億的動(dòng)畫(huà)播放量，為《三體》IP“宇宙”開(kāi)了個(gè)不錯(cuò)的頭。電視劇《三體》也為中國(guó)科幻劇集內(nèi)容打了個(gè)“樣本”，探索中國(guó)IP下個(gè)十年的新形態(tài)。

圖片來(lái)源：三體宇宙提供

2月22日，在電視劇《三體》研討會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力以《三體》為例探討電視劇創(chuàng)作的多樣化趨勢(shì)，肯定了《三體》在題材、技術(shù)和思想層面上的創(chuàng)新價(jià)值，鼓勵(lì)未來(lái)更多像《三體》一樣的優(yōu)秀中國(guó)科幻作品的創(chuàng)作。

“《三體》從零到一開(kāi)辟了經(jīng)典文學(xué)IP影視化改編的新路徑，為科幻題材劇集的精品化創(chuàng)作夯實(shí)了根基。”上海市廣播電視局副局長(zhǎng)羅毅認(rèn)為。

當(dāng)下，以《三體》劇集為圓心，三體宇宙（全稱：三體宇宙（上海）文化發(fā)展有限公司）操盤(pán)的《三體》IP開(kāi)發(fā)正在集中發(fā)力:首檔科幻漫談人文綜藝《不要回答》；單平臺(tái)播放量破億的動(dòng)畫(huà)《我的三體之章北海傳》；豆瓣評(píng)分9.8的《三體》廣播??；三體時(shí)空沉浸展等……從內(nèi)容生態(tài)，到泛文化衍生品，再到線下實(shí)景娛樂(lè)，三體“宇宙”雛形初現(xiàn)。

“《三體》本身已經(jīng)擁有很強(qiáng)的生命力。”作為《三體》獨(dú)家版權(quán)方，從資深書(shū)粉到操盤(pán)者，三體宇宙CEO趙驥龍?jiān)诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)直言，“我們更像是《三體》的擺渡人，它有自己的生命，需要去渡過(guò)這條長(zhǎng)河，而我們能做的就是貢獻(xiàn)一些微薄力量。”

三體宇宙CEO趙驥龍 圖片來(lái)源：受訪者提供

最在意原著氣質(zhì)和世界觀把握

“整體是比較驚喜的，播出效果超出預(yù)期。要說(shuō)遺憾，就是每天更新一集觀眾可能會(huì)認(rèn)為節(jié)奏上沒(méi)有那么爽。”談起電視劇《三體》，趙驥龍?zhí)寡??！度w》作為“中國(guó)科幻劇發(fā)展史上一個(gè)集思想性與藝術(shù)性、科幻性與現(xiàn)實(shí)性為一體的典型案例”，為中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步向上發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的根基。

歷時(shí)7年，手握《三體》IP的三體宇宙終于交出了答卷。作為獨(dú)家版權(quán)方，三體宇宙一步步操盤(pán)了《三體》廣播劇、《我的三體》動(dòng)畫(huà)、《三體》動(dòng)畫(huà)、電視劇等內(nèi)容。而這些，對(duì)于這個(gè)潛力巨大的IP而言，僅僅是開(kāi)始。

頭頂光環(huán)，《三體》的影視化始終艱難。這部站在人類科幻文學(xué)巔峰上的作品，讓不少影視人卻步。在趙驥龍的回憶中，雖然三體宇宙是電視劇《三體》最早的發(fā)起方，但早在與騰訊達(dá)成合作之前，就曾對(duì)《三體》如何改編、如何呈現(xiàn)思考探索了很長(zhǎng)時(shí)間。

圖片來(lái)源：三體宇宙提供

《三體》在等待市場(chǎng)成熟的契機(jī)。早在2014年，《三體》劇集就曾被設(shè)想過(guò)，但直到2016年才真正提上日程，把“盤(pán)子”組了起來(lái)。這背后恰恰是科幻市場(chǎng)的逐漸成熟，以及制作方、平臺(tái)對(duì)科幻市場(chǎng)的重金投入和重視。

“在決定開(kāi)發(fā)之前，我們對(duì)整個(gè)劇集市場(chǎng)、合作伙伴等都做了很長(zhǎng)時(shí)間的觀察和研究，我們是跟著市場(chǎng)發(fā)展在走，這是隱藏在劇集之下最大、最重要的工作之一。”趙驥龍表示。

對(duì)于市場(chǎng)而言，電視劇《三體》的成功與否，對(duì)三體IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。因此，對(duì)原著氣質(zhì)和《三體》世界觀的把握，是三體宇宙在過(guò)去漫長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)和制作過(guò)程中最在意的。

圖片來(lái)源：三體宇宙提供

團(tuán)隊(duì)交流中，基于對(duì)《三體》原著的深入理解和喜愛(ài)，三體宇宙最終選擇了騰訊視頻。此外，騰訊在市場(chǎng)份額、用戶規(guī)模上是非常大的平臺(tái)，能夠使得劇集播出后獲得更大的影響力。

談及最初選擇開(kāi)發(fā)電視劇《三體》的原因，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官、《三體》總出品人孫忠懷表示：“它不僅僅是一部業(yè)內(nèi)稀缺的、波瀾壯闊的科幻題材故事，更深深根植于中國(guó)文化與思想，它是少有的以中國(guó)人為主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)的、影響全球的科幻作品。”

為了更好地保證《三體》內(nèi)容作品的開(kāi)發(fā)，三體宇宙建立了世界觀小組，以辭典形式編寫(xiě)《<三體>世界觀》，保障《三體》IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中持續(xù)、統(tǒng)一的人物、科技、時(shí)間宇宙觀以及視覺(jué)設(shè)定。

趙驥龍表示：在電視劇《三體》劇本的撰寫(xiě)、主創(chuàng)選擇、演員選擇上，三體宇宙都給了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很多建議，希望能有更大的世界觀聯(lián)動(dòng)；三體宇宙也引入了很多相關(guān)的制作資源，去輔助劇集做得更好。

開(kāi)屏多個(gè)廣告，《三體》合作品牌達(dá)上百家

《三體》正式收官，復(fù)盤(pán)這部“科幻史詩(shī)”般的劇集。如今已經(jīng)可以總結(jié)為不僅沒(méi)有爛尾，反而在最后幾集高歌猛進(jìn)，完美還原小說(shuō)的場(chǎng)景，讓粉絲大呼過(guò)癮。

點(diǎn)開(kāi)騰訊視頻，首先看到的是奇瑞汽車、同程旅行、新康泰克、榮耀80、雅詩(shī)蘭黛在片頭為《三體》做的定制廣告，結(jié)合最后提前開(kāi)設(shè)的“首映禮”以及將《三體》衍生品售賣(mài)信息放至劇集播放頁(yè)面，《三體》的商業(yè)化也令人驚嘆。

這背后離不開(kāi)成立于2018年、僅僅才4歲多的三體宇宙的助推。三體宇宙是《三體》的內(nèi)容開(kāi)發(fā)及商業(yè)衍生的全球獨(dú)家版權(quán)方，公司透露，截至2022年底，三體IP聯(lián)名的體驗(yàn)和消費(fèi)品市場(chǎng)價(jià)值累計(jì)超過(guò)20億元。

圖片來(lái)源：三體宇宙提供

趙驥龍向每經(jīng)記者透露，《三體》IP的合作品牌已達(dá)上百家。在消費(fèi)領(lǐng)域，三體與中國(guó)銀行、華為、小米、京東、集度、伊利、必勝客等品牌聯(lián)手合作，推出覆蓋3C、家電、時(shí)尚、快消、日化、文創(chuàng)、潮玩等多領(lǐng)域的消費(fèi)品。“鞋服衣帽、快消品等賽道，銷售可能會(huì)更高一點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品和一些小商品的銷量也不錯(cuò)。”

在科幻內(nèi)容領(lǐng)域中，《三體》毫無(wú)疑問(wèn)是塊巨大的沃土。在內(nèi)容端的開(kāi)發(fā)上，近一年也可稱為是《三體》的豐收時(shí)期。除劇集《三體》外，還有單平臺(tái)播放量突破4.6億的《三體》動(dòng)畫(huà)，首檔科幻漫談人文綜藝《不要回答》，《三體》廣播劇等，三體宇宙的合作方包括B站、優(yōu)酷、騰訊視頻、喜馬拉雅等。此外，三體宇宙還獨(dú)家出品制作動(dòng)畫(huà)《我的三體之章北海傳》，授權(quán)并出品制作《三體》VR互動(dòng)敘事。

圖片來(lái)源：三體宇宙提供

2022年9月，在“Netflix Tudum”的活動(dòng)上，Netflix釋放了《三體》同名網(wǎng)劇的最新制作特輯，并表示已進(jìn)入后期工作，網(wǎng)劇預(yù)計(jì)2023年上線。關(guān)于網(wǎng)劇與電影版的具體細(xì)節(jié)，趙驥龍沒(méi)有對(duì)每經(jīng)記者透露過(guò)多，只表示均在緊鑼密鼓地推進(jìn)中。而未來(lái)在影視聽(tīng)、泛文化、互動(dòng)娛樂(lè)和實(shí)景娛樂(lè)等賽道，三體宇宙計(jì)劃平均每年推出1~2部?jī)?nèi)容作品。

做《三體》“擺渡人”成為“百年老店”

如果只有《三體》這一部小說(shuō)，商業(yè)化的想象力非常有限。但當(dāng)IP生根發(fā)芽為劇集、動(dòng)畫(huà)、廣播劇時(shí)，《三體》IP迸發(fā)出更強(qiáng)大的生命力，試圖探索中國(guó)IP下個(gè)十年的新形態(tài)。

趙驥龍?jiān)缜氨阆蛲饨缑鞔_三體宇宙兩大核心業(yè)務(wù)：《三體》的內(nèi)容開(kāi)發(fā)和商業(yè)化。目前，三體宇宙的營(yíng)收主要來(lái)源于影視劇制作收入和商業(yè)化授權(quán)業(yè)務(wù)兩部分。

在純財(cái)務(wù)角度上，《三體》IP已經(jīng)獲得了比較可觀的回報(bào)。從短期收益看，三體宇宙處在高速發(fā)展的狀態(tài)?？僧?dāng)涉及的板塊變多時(shí)，三體宇宙的壓力也隨之而來(lái)。觀察國(guó)際性IP的開(kāi)發(fā)，無(wú)論是其電影投資，還是更長(zhǎng)期的地產(chǎn)主題樂(lè)園投資，都充滿挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。在應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的難題上，趙驥龍認(rèn)為首先要提煉和把握《三體》氣質(zhì)，找到志同道合的合作伙伴。

早期三體宇宙招聘的所有員工，都必須熟讀和喜愛(ài)《三體》，包括趙驥龍，在大學(xué)時(shí)期就將《三體》“啃”熟，來(lái)回翻閱多遍。出于粉絲心態(tài)，趙驥龍渴望《三體》能被更多人看到，可從“書(shū)粉”轉(zhuǎn)換為整個(gè)IP的操盤(pán)手，壓力和動(dòng)力仍遠(yuǎn)超想象。

2021年5月，趙驥龍?jiān)诔蔀槿w宇宙掌舵者不久后曾表示：“三體宇宙的核心愿景是做好‘三體’文化的布道者，我們要讓‘三體’的文化屬性一代一代傳承，讓每個(gè)人都認(rèn)為《三體》就是一個(gè)真實(shí)存在的平行宇宙。”

圖片來(lái)源：三體宇宙提供

這樣一部被全世界所關(guān)注的瑰寶IP，讓三體宇宙走得每一步都如履薄冰。“《三體》是劉慈欣的孩子，我們很榮幸成為整個(gè)IP的運(yùn)營(yíng)者，有時(shí)候開(kāi)玩笑說(shuō)我們是‘保姆’，但從我的角度看，我覺(jué)得我們更像是《三體》的‘擺渡人’。”

趙驥龍堅(jiān)定的是，《三體》足夠偉大，從開(kāi)始連載到現(xiàn)在已經(jīng)17年，但在當(dāng)下的時(shí)間跨度中，《三體》依然暢銷?！度w》有著一條自己的生命長(zhǎng)河，在時(shí)間流逝的過(guò)程里，三體宇宙貢獻(xiàn)著一些力量，讓優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)思路、制作理念和團(tuán)隊(duì)配置，能夠陪伴三體，讓《三體》更多的精神內(nèi)核被世界看到。

生生不息，我們很難設(shè)想《三體》的盡頭在何方，年輕的三體宇宙也不知道。“IP是能跨越時(shí)間周期的一個(gè)文化符號(hào)，它的生命周期可能遠(yuǎn)超我們每個(gè)人的生命周期。”趙驥龍強(qiáng)調(diào)，每個(gè)階段運(yùn)營(yíng)的意義，更多是為IP添磚加瓦，使之具備更多呈現(xiàn)形式，活在大家心中。

如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，趙驥龍表示《三體》的開(kāi)發(fā)仍在早期。從影視內(nèi)容的開(kāi)發(fā)、制作到上線，真正拍完需要幾十年，這也是三體宇宙成立的真正原因。幸運(yùn)的是，科幻行業(yè)的人才密度正在逐步提高，科幻正被更多行業(yè)關(guān)注。

與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的科幻起步不算早，《流浪地球》《三體》這樣的優(yōu)秀影視作品呈現(xiàn)，起到的是真正的放大效應(yīng)。趙驥龍希望能出現(xiàn)更多作品，將科幻行業(yè)真正拉動(dòng)起來(lái)，內(nèi)容產(chǎn)品和消費(fèi)產(chǎn)品也會(huì)有更大空間。

“有人可能沒(méi)看《哈利波特》的電影，但去環(huán)球影城（也會(huì)有）有線下的魔法體驗(yàn)，這也是IP生命的延伸。不是現(xiàn)在，也許在未來(lái)五到十年，我們也會(huì)思考設(shè)計(jì)一些主題地產(chǎn)的產(chǎn)品。”

最后，趙驥龍?jiān)S下愿景：“如果可以，希望三體宇宙能成為‘百年老店’。”