互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場，數(shù)字農(nóng)業(yè)仍是一場艱難且漫長的革命 “同頻共振”還存在哪些難點(diǎn)？

每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2月，是芒果樹開花的季節(jié)。在四川省攀枝花市鹽邊縣金河村，沿著蜿蜒曲折的山路而上，就會(huì)看到車窗外漫山遍野的芒果樹已經(jīng)掛上金色的花朵，陣陣花香彌漫在空氣中。

鹽邊縣以芒果為一大支柱性產(chǎn)業(yè)，如今當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了一條從種植到加工到銷售的全流程產(chǎn)業(yè)鏈，金河村的村民也因?yàn)楫?dāng)?shù)孛⒐a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展從貧困奔向了小康。

這背后離不開電商生態(tài)和數(shù)智供應(yīng)鏈的構(gòu)建。去年，京東云入駐鹽邊后與當(dāng)?shù)毓步嗣⒐a(chǎn)業(yè)的供銷服務(wù)平臺(tái)，自上線以來，平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)1.1億的交易撮合。當(dāng)年8月，中國特色•鹽邊館在京東的線上店鋪開通，包括攀枝花芒果在內(nèi)的國家地理標(biāo)識產(chǎn)品，進(jìn)一步深加工為芒果干等制品，由初級農(nóng)產(chǎn)品變身地方品牌商品走向全國。

如今，包括京東、拼多多、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠都在加速布局?jǐn)?shù)字農(nóng)業(yè)板塊，將數(shù)字化技術(shù)融入種植、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)，但由于當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)落后、信息不對稱、耕地分布散、規(guī)模小等特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)數(shù)字化滲透率低，這是一場艱難且漫長的革命，轉(zhuǎn)型剛剛開始。那么農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)實(shí)融合發(fā)展在未來還有哪些空間，還存在哪些難點(diǎn)呢？

鹽邊縣金河村開花的芒果樹 每經(jīng)記者 范芊芊 攝

電商模式僅是數(shù)字化技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)的其中一步

2021年底，新東方旗下東方甄選完成了直播帶貨首播，該平臺(tái)的定位為農(nóng)產(chǎn)品直播平臺(tái)，一年時(shí)間內(nèi)直播帶貨總銷量達(dá)1825萬單。將農(nóng)產(chǎn)品的銷售從線下拓展到線上是數(shù)字化技術(shù)融入農(nóng)業(yè)的其中一步。

為何新東方選擇從教育跨界進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域？可以預(yù)見的是農(nóng)產(chǎn)品擁有的廣闊市場空間。不少特色農(nóng)產(chǎn)品地處偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，無論是物流還是信息都存在閉塞的情況，因此農(nóng)民存在賣貨渠道不通暢、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低等難題，而電商渠道的出現(xiàn)則解決了這一難題，也打開了這一市場。

金河村黨委書記馮正偉對此深有感觸。2月20日，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)，馮正偉說，“原來主要通過外面的渠道商過來收購，后面逐步通過電商等實(shí)現(xiàn)線上銷售，渠道商收購價(jià)格可能要低一些，線上收購價(jià)格更有優(yōu)勢，對農(nóng)戶的增收達(dá)到10%-15%。”

實(shí)際上，除了新東方，自身就擁有電商資源的京東、拼多多、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠早就關(guān)注到了這一賽道，并正在加速布局。

例如拼多多采用“農(nóng)地云拼”“產(chǎn)地直發(fā)”等模式，孵化了不少電商村；阿里早年推行“農(nóng)村計(jì)劃”“百萬便利店計(jì)劃”“天貓小店計(jì)劃”，此后又通過生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)產(chǎn)品直播等模式，幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快銷、多銷、廣銷；京東則發(fā)布了“奔富計(jì)劃”，目前開設(shè)了超過2000個(gè)特產(chǎn)館，覆蓋40萬款特色產(chǎn)品。

但如果僅僅只是將農(nóng)產(chǎn)品從線下拓展到線上售賣，以及開設(shè)直播賣貨等，僅能完成產(chǎn)品的銷售，無法實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，也很難為當(dāng)?shù)卮蛟旄哔|(zhì)量、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。因此，數(shù)字化技術(shù)賦能還需要向中上游走，才能真正賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

數(shù)字化技術(shù)如何賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游？

近些年，互聯(lián)網(wǎng)大廠在中上游端的布局也不少。例如在產(chǎn)業(yè)鏈中游供應(yīng)鏈端，京東部署了超1500個(gè)倉庫，倉儲(chǔ)總面積約3000萬平方米，發(fā)起“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”時(shí)效提升計(jì)劃；拼多多平臺(tái)在全國范圍內(nèi)建設(shè)冷庫、生鮮冷鏈物流體系等設(shè)施，建立適合于生鮮農(nóng)產(chǎn)品等供應(yīng)鏈體系；阿里則在四川、陜西、山東等地建設(shè)產(chǎn)地倉，并在多個(gè)省會(huì)城市打造銷地倉。

除了構(gòu)建物流體系，互聯(lián)網(wǎng)大廠們也在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)融入數(shù)字化技術(shù)。以京東云的數(shù)智供應(yīng)鏈為例，一方面通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)供銷服務(wù)平臺(tái)解決農(nóng)戶、加工企業(yè)、下游客戶信息不對稱等難題，另一方面則通過鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)中心、反向定制系統(tǒng)，精準(zhǔn)分析消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品口味、包裝等偏好，反饋給種植端和加工企業(yè)。

攀香源是鹽邊一家生產(chǎn)果蔬凍干的企業(yè)，既處于供銷平臺(tái)的上游，也處于下游。作為上游而言，攀香源通過平臺(tái)精準(zhǔn)對接下游客戶。作為下游，攀香源則對接農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)原料的供給，這一對接也在一定程度上解決了農(nóng)戶賣貨難的問題。

“有些芒果（形狀）不好看，但是里面肉品質(zhì)是完全沒問題的。我們收購價(jià)格會(huì)比市場價(jià)高出兩毛到三毛，這樣也增加了農(nóng)戶的收入。”攀香源果蔬深加工項(xiàng)目負(fù)責(zé)人余東表示。

相比于中下游端的布局，互聯(lián)網(wǎng)大廠在上游種植端的布局還在探索階段。例如京東云智慧農(nóng)場在湖北棗陽、陜西銅川等多地布局；騰訊用人工智能養(yǎng)鵝；阿里則發(fā)布農(nóng)業(yè)ET大腦，推出AI養(yǎng)豬養(yǎng)牛、AI種瓜，利用人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。不過目前真正落地的項(xiàng)目還比較少，距離真正實(shí)現(xiàn)“云上農(nóng)場”還有很長的一段路要走。

為了進(jìn)一步匯聚資源探索科技在農(nóng)業(yè)種植端如何賦能，互聯(lián)網(wǎng)大廠近些年還舉辦了不少比賽，比如2019年騰訊與荷蘭瓦赫寧根大學(xué)合辦第二屆“國際智慧溫室種植大賽”，挑戰(zhàn)在六個(gè)月內(nèi)利用 AI 和 IoT 物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)遠(yuǎn)程控制溫室種植番茄；拼多多則聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)共同舉辦“多多農(nóng)研科技大賽”，旨在讓更多前沿農(nóng)業(yè)科技從實(shí)驗(yàn)室走向田間地頭。

數(shù)字農(nóng)業(yè)是一場艱難且漫長的革命

互聯(lián)網(wǎng)大廠們在農(nóng)業(yè)板塊的布局如火如荼，但需要注意的是，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的滲透率仍然不高，還有較大的市場空間。中國信通院發(fā)布的《2021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率分別為8.9%、21.0%和40.7%。

對于數(shù)字化技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)的未來期待，2月21日，鹽邊縣副縣長宋沛東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，和京東云的“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”模式已經(jīng)取得了很好的成效，期待未來通過鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)的應(yīng)用，為果農(nóng)在種植環(huán)節(jié)提供更科學(xué)的指導(dǎo)和建議，包括對市場的分析、對價(jià)格的判斷等。

余東對記者表示，下一步想通過智能的分揀系統(tǒng)，把一些糖度不夠、質(zhì)量不是很好的果子通過智能化的系統(tǒng)分揀，提高效率，降低成本。

馮正偉則期待未來利用數(shù)字化的技術(shù)賦能芒果的種植環(huán)節(jié)，監(jiān)測溫度等。

此外，數(shù)字農(nóng)業(yè)還有不少技術(shù)難關(guān)亟待突破。中國工程院院士趙春江曾表示，作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，我國智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家還有較大的差距，尤其是農(nóng)業(yè)傳感器、農(nóng)業(yè)模型和核心算法、智能農(nóng)機(jī)裝備等核心關(guān)鍵技術(shù)，還需要堅(jiān)持創(chuàng)新和突破。

整體而言，數(shù)字農(nóng)業(yè)是一場艱難且漫長的革命，但也是大勢所趨。拼多多董事長兼CEO陳磊曾表示，拼多多的“百億農(nóng)研”計(jì)劃是一個(gè)長期規(guī)劃，短期內(nèi)不會(huì)過多考慮盈利數(shù)據(jù)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁李少華也曾表示，“阿里做農(nóng)業(yè)沒有短期KPI，我們做好了打硬仗的準(zhǔn)備，將用三年、五年甚至用30年的時(shí)間周期來布局。”

京東科技數(shù)智鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉賢志同樣認(rèn)定“這是一件長期的事”。2月21日，他從農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的角度對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一個(gè)單品的打造需要的環(huán)節(jié)很多，產(chǎn)品差異化問題的解決不是一夜之間的事情，需要全鏈條的參與，需要跟地方形成共識，持續(xù)若干年一起推動(dòng)解決。以鹽邊項(xiàng)目為例，目前僅僅是開始，從未來發(fā)展的角度來說，也需要繼續(xù)將京東的互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)資源協(xié)同整合和共享，助力鹽邊搭建特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)。