文化創(chuàng)意指數(shù)10強(qiáng)城市中的“文創(chuàng)+”

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

目前，各地市兩會(huì)陸續(xù)召開(kāi)，并先后發(fā)布了政府工作報(bào)告。今年各地的發(fā)展重點(diǎn)有哪些？其中又展現(xiàn)出了哪些亮點(diǎn)？文創(chuàng)從業(yè)者能從中看到哪些機(jī)遇和趨勢(shì)？

天府文創(chuàng)云依照2022年12月26日由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)支持，北京九州一方文化創(chuàng)意院聯(lián)合清控文創(chuàng)（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司共同編制的《2021年中國(guó)城市文化創(chuàng)意指數(shù)研究及排序》，選取2021中國(guó)城市文化創(chuàng)意指數(shù)前十的城市（北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、武漢、西安、蘇州、南京）進(jìn)行對(duì)比分析，擬從這十個(gè)城市出發(fā)，解讀政府工作報(bào)告中的"文創(chuàng)+”。

關(guān)鍵詞：新型消費(fèi)

在著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的背景下，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)被擺在了優(yōu)先位置，各地紛紛強(qiáng)調(diào)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

在舉辦各類(lèi)主題消費(fèi)活動(dòng)方面，政府工作報(bào)告中類(lèi)似“持續(xù)開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)”的表述比比皆是。

例如，廣州提出繼續(xù)辦好直播電商節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)等促消費(fèi)活動(dòng)。成都則把壯大醫(yī)美、漢服等特色消費(fèi)和養(yǎng)老、醫(yī)療、文化、體育等服務(wù)消費(fèi)寫(xiě)入報(bào)告。武漢則在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)上“下功夫”，比如壯大新型消費(fèi)、帶活農(nóng)村消費(fèi)，重點(diǎn)打造漢口北、漢正街等10個(gè)直播電商集聚區(qū)。

其次是積極培育新業(yè)態(tài)。其中，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”“直播電商”和“夜間經(jīng)濟(jì)”等是各地政府工作報(bào)告中提到的高頻詞。在冬奧會(huì)帶來(lái)的一系列“長(zhǎng)尾效應(yīng)”下，針對(duì)本地特點(diǎn)，北京強(qiáng)調(diào)要積極培育冰雪消費(fèi)。

此外，值得注意的是，在老齡化問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注的同時(shí)，武漢提出鼓勵(lì)發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，此外，親子經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)也在其“目標(biāo)任務(wù)”中。

冰雪露營(yíng) 圖片來(lái)源：西嶺雪山

關(guān)鍵詞：文旅融合

除了以上的新業(yè)態(tài)外，在推出新場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)方面，文旅融合尤為值得關(guān)注。北京提出，促進(jìn)以文塑旅、以旅彰文，拓展“漫步北京”“暢游京郊”等品牌建設(shè)。西安則主打國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，彰顯世界人文之都獨(dú)特魅力，并提到推進(jìn)文商旅深度融合。

在商圈改造上，各地都從本地實(shí)際出發(fā)，提出建設(shè)不同特色的商圈。例如南京在推動(dòng)新街口商圈打造高品質(zhì)、國(guó)際化消費(fèi)地標(biāo)的同時(shí)，也會(huì)加快提升江北、河西、江寧等商業(yè)新中心功能，培育一批特色商業(yè)街區(qū)。

武漢則有更大的“雄心”：著力打造世界級(jí)商圈，謀劃大漢陽(yáng)地區(qū)、大光谷地區(qū)消費(fèi)集中度設(shè)施建設(shè)，依托黃鶴樓等平臺(tái)打造新品首發(fā)地，新引進(jìn)品牌店和旗艦店200家以上，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)10%。

成都IFS商圈 圖片來(lái)源：錦江區(qū)提供

此外，鄉(xiāng)村旅游等場(chǎng)景也在文旅融合中得到了較好的體現(xiàn)。例如，廣州提出培育壯大精品民宿、休閑農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)。武漢提出發(fā)展直播帶貨、民宿經(jīng)濟(jì)、共享農(nóng)莊等新業(yè)態(tài)新模式。蘇州聚焦休閑旅游農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。西安則提出支持辦好鄉(xiāng)村特色文化藝術(shù)節(jié)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)

當(dāng)前，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在扮演著愈加重要的角色。成都市政府工作報(bào)告中，就首次提到要“大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)”?！静履阆肟?rarr;成都市政府工作報(bào)告中的“文創(chuàng)機(jī)遇”】

對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的看重，從各地的政府工作報(bào)告中能夠窺探一二。北京提出加快建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市。杭州則提出高水平重塑數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城。另外，多地提出布局元宇宙，人工智能，量子計(jì)算等新領(lǐng)域、新賽道。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興的組合搭配也被提及，如杭州提到大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，成都提到數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

在制造業(yè)強(qiáng)市方面，各地多從本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)出發(fā)進(jìn)行布局。例如深圳提出鞏固提升網(wǎng)絡(luò)與通信、智能終端、超高清視頻顯示、軟件與信息服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

廣州則主打軟件和信創(chuàng)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意等8個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈群，超高清視頻和新型顯示等13個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈群。成都則提出建強(qiáng)中國(guó)（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地，構(gòu)建“品牌IP+成都衍生品”產(chǎn)業(yè)鏈。值得注意的是，成都市政府工作報(bào)告明確提出，支持建好國(guó)家超高清視頻創(chuàng)新中心?！静履阆肟?rarr;“國(guó)字號(hào)”落子成都，為何依托這家公司？】

成都影視城 圖片來(lái)源：成都影視城

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力

差異化打造城市品牌，成為了政府工作報(bào)告中顯示出的共識(shí)。具體來(lái)看，各地在突顯自身城市特色的同時(shí)，同樣也注重完善公共文化服務(wù)。

在提升城市文化軟實(shí)力上，具體措施主要分為對(duì)歷史文化的保護(hù)以及對(duì)各類(lèi)文化品牌的打造。

在對(duì)歷史文化的保護(hù)方面，北京提出擦亮歷史文化“金名片”，做好老城整體保護(hù)，完成中軸線申遺保護(hù)三年行動(dòng)計(jì)劃，重現(xiàn)重點(diǎn)文物建筑群歷史文化風(fēng)貌。蘇州則聚焦著力擴(kuò)大文化名城影響力，在加強(qiáng)歷史文化名城保護(hù)的同時(shí)提升古城人居環(huán)境和功能品質(zhì)。

再看文化品牌的打造，依然頗有地方特色。北京提出加強(qiáng)博物館之城建設(shè)，著力打造“演藝之都”，推進(jìn)“大戲看北京”。深圳意在打造國(guó)際著名體育城市，“全民健身蔚然成風(fēng)，城市就會(huì)更加朝氣蓬勃、充滿(mǎn)無(wú)限活力”。蘇州要爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)曲藝名城”。成都則是聚焦打造世界文化名城，提升打造成都音樂(lè)坊、東郊記憶等音樂(lè)園區(qū)。

東郊記憶 圖片來(lái)源：東郊記憶

此外，各地還提到，通過(guò)舉辦各類(lèi)活動(dòng)以提升城市知名度。

一是會(huì)議展覽的舉辦，如深圳的中國(guó)設(shè)計(jì)大展、深圳時(shí)裝周等活動(dòng)，廣州的文交會(huì)、國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)、非遺品牌大會(huì)等展會(huì)。成都則提出，加力推動(dòng)展產(chǎn)融合，舉辦第五屆中國(guó)質(zhì)量大會(huì)、第二十屆中國(guó)國(guó)際畜牧業(yè)博覽會(huì)等重大展會(huì)活動(dòng)1000場(chǎng)以上。

二是賽事的舉辦，杭州提出舉全市之力“辦好一個(gè)會(huì)、提升一座城”，確保亞運(yùn)后的杭州發(fā)生質(zhì)的飛躍。成都則提出舉全市之力高標(biāo)準(zhǔn)辦好成都大運(yùn)會(huì)，建強(qiáng)文化、旅游、體育等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，最大程度放大賽事綜合效應(yīng)。

正在建設(shè)中的上海博物館東館 圖片來(lái)源：上海博物館

值得一提的是，公共文化服務(wù)供給不斷豐富。

上海提出建成上海博物館東館、世界技能博物館等重大文化設(shè)施；廣州推進(jìn)國(guó)家版本館廣州分館、廣州文化館、美術(shù)館、粵劇院新館、白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心高水平運(yùn)營(yíng)；南京加快南京博物院故宮館、中國(guó)第二歷史檔案館新館建設(shè)。

封面圖片來(lái)源：成都影視城