愛奇藝副總裁徐勇明：如果元宇宙會顛覆在線視頻 希望愛奇藝來做這件事

每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 魏官紅    

邁入2023年，當(dāng)ChatGPT和人工智能成為話題新寵時，被視作互聯(lián)網(wǎng)未來形態(tài)的元宇宙也迎來“風(fēng)再起時”。

過去一年，元宇宙在各行各業(yè)被頻頻提及。關(guān)于它還有很多不明朗之處，但有一點可以確認(rèn)，即元宇宙從來都不只屬于科技圈。在會員增長乏力、精品內(nèi)容難以持續(xù)的當(dāng)下，一個或許能刺激業(yè)務(wù)增長的錨點也能令各大內(nèi)容平臺們蜂擁而至。

日前，元宇宙產(chǎn)業(yè)大會2023春季會在昆山舉行。愛奇藝副總裁徐勇明在一場論壇里談到了愛奇藝眼里的元宇宙，以及愛奇藝為什么要關(guān)注元宇宙。

“愛奇藝在線視頻平臺模式其實是對傳統(tǒng)用戶看電視模式的一種升級。那么在元宇宙時代，愛奇藝當(dāng)前的方式是不是會被再次顛覆或升級？如果是的話，我們當(dāng)然希望是由愛奇藝自己來做這件事。”徐勇明說。

數(shù)字資產(chǎn)獨特商業(yè)模式

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺從業(yè)者，徐勇明認(rèn)為，元宇宙的定義偏向TO C（面向消費者）領(lǐng)域，“我們覺得元宇宙更好的定義是一個以虛實融合為核心的新一代交互機制及社會形態(tài)。”

交互的確一直在改變，從電話到微信，從快遞到外賣，“如果說在PC和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們還是以‘上帝視角’觀看內(nèi)容，那么到元宇宙時代，我們就已經(jīng)深入其中。”

但元宇宙終歸是無法獨立存在的，徐勇明坦言，元宇宙和物理現(xiàn)實世界不是兩個互相剝離的世界，“人和元宇宙之間的互動是沒有辦法真正脫離現(xiàn)實世界的，所以元宇宙和現(xiàn)實世界其實呈現(xiàn)交集的狀態(tài)。元宇宙可以有多個，但每一個都是和物理世界有交集的。”

任何一個站上風(fēng)口的新興業(yè)態(tài)，都必須回答商業(yè)模式如何創(chuàng)造收益這一問題。對此，徐勇明認(rèn)為，元宇宙的商業(yè)模式大體上和互聯(lián)網(wǎng)時代在PC端或者移動端差不多，除了數(shù)字資產(chǎn)。“以前一張圖片、一條視頻不值錢，但現(xiàn)在通過區(qū)塊鏈及其稀缺性，加上元宇宙的賦能，數(shù)字資產(chǎn)成為了元宇宙一個獨特的新商業(yè)模式。這是從根本上改變的一點。”

作為內(nèi)容視頻平臺，愛奇藝關(guān)注元宇宙的原因是什么？徐勇明表示，如果元宇宙會顛覆當(dāng)前的在線視頻平臺模式，那么希望這件事情由愛奇藝來做。其次，徐勇明認(rèn)為當(dāng)前愛奇藝在泛娛樂生態(tài)上的布局并不深入，“我們也想看看是不是可以通過一些新的娛樂方式去做元宇宙”。

粉絲經(jīng)濟下如何雙贏？

據(jù)徐勇明透露，當(dāng)前愛奇藝在元宇宙的關(guān)鍵領(lǐng)域都有相關(guān)布局。以頭顯設(shè)備為例。去年底，愛奇藝奇遇正式發(fā)布了旗下首款消費級MR（混合現(xiàn)實）產(chǎn)品——奇遇MIX。此外，愛奇藝奇遇同步發(fā)布了多款MR應(yīng)用。

記者注意到，截至2月17日，在某平臺購物旗艦店，奇遇MIX“3年影視游戲全能版”券后到手價為3899元，月銷售量為68。

除了相關(guān)設(shè)備，愛奇藝基于自有IP的元宇宙相關(guān)開發(fā)其實也已經(jīng)有了一些成功案例。例如去年暑期爆火的影視劇《蒼蘭訣》，愛奇藝先是在去年12月推出動畫版。今年1月，《蒼蘭訣》動畫攜手國內(nèi)潮流數(shù)藏平臺edge推出動畫版3D限量數(shù)字人并公開發(fā)售。

“愛奇藝做數(shù)字藏品，我們希望能發(fā)揮IP變現(xiàn)效率?；贗P做一個垂直的影視漫綜平臺，然后把元宇宙的使用價值作為主要特色，當(dāng)然還要加上粉絲經(jīng)濟。”徐勇明說。

在商業(yè)模式方面，徐勇明表示會進一步打通愛奇藝的會員商業(yè)模式。“我們希望用戶愿意在愛奇藝獲得一些額外的體驗和價值，與此同時，他們也愿意在愛奇藝花更多的錢。這是愛奇藝跟用戶的雙贏，也是我們的主要出發(fā)點。”