鹿晗潮牌被指“質(zhì)量差”，明星扎堆的“潮生意”難長(zhǎng)命？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 楊夏    

“1500塊錢(qián)的衣服，到處都是線(xiàn)頭，車(chē)工差勁……”近日，鹿晗打造的潮牌U.G.C（UnGarconCharmant）因一位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后認(rèn)為“成本只有60塊”，并發(fā)出指責(zé)視頻，而引發(fā)爭(zhēng)議，#鹿晗潮牌遭吐槽#等多個(gè)話(huà)題接連登上熱搜。

事情發(fā)酵后，鹿晗主理的潮牌店迅速回應(yīng)稱(chēng)，“任何從官方渠道購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，均可7天無(wú)理由退換”，但并未平息網(wǎng)友的熱議，多數(shù)人要求鹿晗對(duì)U.G.C“加強(qiáng)品控”。

圖片來(lái)源：視頻截圖

也許不少消費(fèi)者并未注意過(guò)U.G.C這個(gè)品牌，但是對(duì)于潮人和鹿晗粉絲而言，已是個(gè)陪伴了6年的老牌子。這究竟是一個(gè)怎樣的品牌？

近年來(lái)，余文樂(lè)、周杰倫、王嘉爾、陳偉霆、歐陽(yáng)娜娜等人都在扎堆做潮牌，其中的價(jià)格和質(zhì)量問(wèn)題也一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題。在龐大的潮流市場(chǎng)，僅靠粉絲經(jīng)濟(jì)難以長(zhǎng)期維系品牌運(yùn)作。明星究竟該如何做潮牌？

“潮牌與批發(fā)市場(chǎng)服裝相比，并無(wú)太大差異”

引發(fā)爭(zhēng)議的潮牌U.G.C誕生于2017年，品牌名稱(chēng)來(lái)源于法語(yǔ)，意為一個(gè)帥氣的男孩，起初幾年十分低調(diào)。

直至該品牌成長(zhǎng)3年、有了比較獨(dú)特的風(fēng)格和語(yǔ)言后，鹿晗才宣告自己是主理人。彼時(shí)，鹿晗向外解釋稱(chēng)，和朋友們希望U.G.C能慢慢成長(zhǎng)，不希望它從誕生第一天起就受到太多關(guān)注。

U.G.C品牌介紹 圖片來(lái)源：U.G.C官網(wǎng)

和大多數(shù)潮牌一樣，U.G.C的產(chǎn)品線(xiàn)豐富，價(jià)格不便宜。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，U.G.C售賣(mài)種類(lèi)包含衣褲、手提包、鞋襪等，售價(jià)從186元到2286元。其中，186元的長(zhǎng)襪（兩雙裝）、1086元的扎染針織衫、1286元的3M反光帽衫是官方店鋪中銷(xiāo)量TOP3的產(chǎn)品，且店內(nèi)不少產(chǎn)品均處于售罄狀態(tài)。

每經(jīng)記者查詢(xún)看到，此番被消費(fèi)者發(fā)視頻吐槽的產(chǎn)品，是U.G.C店內(nèi)銷(xiāo)量榜排名第5、售價(jià)1486元的熒光綠防風(fēng)夾克。

“到處都是線(xiàn)頭，根本不是一個(gè)品牌服裝該出貨的質(zhì)量。”該視頻發(fā)布者對(duì)U.G.C夾克的面料、拉鏈、輔料以及車(chē)工等進(jìn)行成本估算，認(rèn)為在這款衣服上沒(méi)有看到“有價(jià)值的設(shè)計(jì)點(diǎn)”，因此成本只有60余元，“如果直接給一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)的人去做這件衣服，成本應(yīng)該能卡在45元。”

圖片來(lái)源：視頻截圖

“一件毫無(wú)誠(chéng)意且毫無(wú)水準(zhǔn)的割韭菜衣服。”是上述消費(fèi)者對(duì)U.G.C夾克的總結(jié)。

“與批發(fā)市場(chǎng)的服裝相比，潮牌不管是在產(chǎn)品面料、生產(chǎn)渠道，還是加工成本上，并沒(méi)有太大差異。”中國(guó)西部高定中心服裝搭配研究院院長(zhǎng)、髦房｜MAOHOUSE品牌創(chuàng)始人付正在接受每經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)指出，二者區(qū)別的關(guān)鍵在于，潮牌是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、進(jìn)行了品牌包裝和運(yùn)營(yíng)的，它的價(jià)格也承載了明星效應(yīng)的品牌溢價(jià)。

本次鹿晗潮牌引發(fā)的爭(zhēng)議，付正認(rèn)為，“設(shè)計(jì)是有價(jià)值的。也許有些設(shè)計(jì)不是消費(fèi)者想要的或者認(rèn)可的，但不該因此否定潮牌產(chǎn)品的價(jià)值，僅用材料和工藝等進(jìn)行成本測(cè)算，并將其與批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比（是不太合理的）。”

明星潮牌溢價(jià)過(guò)高，已超過(guò)設(shè)計(jì)本身價(jià)值

得益于消費(fèi)人群的不斷增加，潮牌市場(chǎng)一片火熱。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%，90后、95后是潮牌的主要消費(fèi)群體。Frost Sullivan預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)潮流零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4750億元。

在此機(jī)遇下，明星潮牌隊(duì)伍正在不斷壯大：余文樂(lè)、周杰倫、王嘉爾、陳偉霆、歐陽(yáng)娜娜等藝人在開(kāi)拓副業(yè)時(shí)，都選擇了“潮生意”。“明星+潮牌”雖被視為時(shí)尚界的腦白金，但被曝出的抄襲、質(zhì)量差、割韭菜等問(wèn)題也愈演愈烈。

明星潮牌往往熱銷(xiāo) 圖片來(lái)源：U.G.C官網(wǎng)

從用料來(lái)講，前有歐陽(yáng)娜娜潮牌nabi千元浴袍，被指用的是廉價(jià)的聚酯纖維；現(xiàn)有鹿晗被U.G.C千元夾克使用的是“68%錦綸＋32%棉”等材料。付正認(rèn)為，潮牌的定位并非奢侈品路線(xiàn)，其用料自然不會(huì)精選高端面料，“潮牌鮮少會(huì)用高級(jí)面料，若沖著品質(zhì)和性?xún)r(jià)比，不如買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌，實(shí)惠且實(shí)用。”

那么，市場(chǎng)上眾多明星潮牌的設(shè)計(jì)和價(jià)值究竟如何？“設(shè)計(jì)感是有的，但明星本人真正投入或參與設(shè)計(jì)的時(shí)間和精力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，主要是委托設(shè)計(jì)師完成，甚至是委托加工工廠(chǎng)完成。”付正向每經(jīng)記者表示，據(jù)他觀(guān)察，大部分明星潮牌都由機(jī)構(gòu)投資或品牌聯(lián)名的方式運(yùn)作，“明星賦能之后，往往產(chǎn)品溢價(jià)過(guò)高，已經(jīng)超過(guò)了設(shè)計(jì)本身的價(jià)值，應(yīng)該把握好溢價(jià)的尺度。他們（明星、機(jī)構(gòu)）將投入利益最大化后，就會(huì)放手任由品牌自生自滅。”

在付正看來(lái)，明星潮牌靠粉絲經(jīng)濟(jì)難以支撐起整個(gè)品牌的長(zhǎng)期運(yùn)作，“依賴(lài)明星光環(huán)的潮是起不了浪的。”

不過(guò)，并非明星潮牌才存“短命”危機(jī)，放眼整個(gè)潮牌市場(chǎng)亦是如此。“潮牌走的是時(shí)髦路線(xiàn)，時(shí)髦的風(fēng)向往往是一陣一陣的，流行一段時(shí)間后就會(huì)被淹沒(méi)，每年的流行風(fēng)向標(biāo)都不同，潮牌難以走長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新。找準(zhǔn)符合當(dāng)下時(shí)髦的元素，才能一直吸引消費(fèi)者。”

對(duì)于明星想做好潮牌，在時(shí)尚行業(yè)有二十余年從業(yè)經(jīng)歷的付正表示，“潮牌需要持續(xù)投入精力，做好品牌的基因文化，并制定長(zhǎng)線(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。”

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