每日經(jīng)濟新聞 2023-02-16 21:41:27
一句“樂高要來了”,承載著厚重的期待。作為深圳首個文旅產(chǎn)業(yè)國際性項目,樂高樂園被當(dāng)?shù)孛襟w形容為“沸點”,關(guān)鍵時刻“再添一把火”,引爆旅游消費市場——主題樂園正在成為一線城市的“標配”,上海迪士尼和北京環(huán)球影城“珠玉在前”,吸引力有目共睹。
每經(jīng)記者 余蕊均 每經(jīng)編輯 楊歡
圖片來源:深圳發(fā)布
作為當(dāng)前唯一的“3萬億”城市,深圳繼續(xù)挖掘經(jīng)濟新動能。
據(jù)“深圳發(fā)布”消息,深圳樂高樂園度假區(qū)全新打造的三個主題酒店主體部分目前已初見雛形,同時,團隊招募工作和與外部合作伙伴的洽談也已啟動,樂園計劃2024年建成開園。
一句“樂高要來了”,承載著厚重的期待。作為深圳首個文旅產(chǎn)業(yè)國際性項目,樂高樂園被當(dāng)?shù)孛襟w形容為“沸點”,關(guān)鍵時刻“再添一把火”,引爆旅游消費市場——主題樂園正在成為一線城市的“標配”,上海迪士尼和北京環(huán)球影城“珠玉在前”,吸引力有目共睹。
不過,不同于此前兩大主題樂園落戶國內(nèi)的“唯一性”,“晚到”的樂高樂園準備在中國市場連續(xù)落子布局,未來一段時期將多園齊開。其中,上海樂高樂園預(yù)計開業(yè)時間同樣是2024年,北京樂高樂園目前也已提上日程。
在“擴大內(nèi)需”這條主線下,暗藏著愈發(fā)激烈的“樂園競賽”,年輕的深圳能否借此“吃定”年輕人,追趕之路想來并不容易。但無論從哪個層面看,這座超大城市都到了必須補上文旅“短板”的時刻。
相較于京滬早早下手布局頂級主題公園,深圳與樂高結(jié)緣始于2018年。
當(dāng)年1月,時任深圳市委書記王偉中會見英國默林娛樂集團首席執(zhí)行官尼克·瓦尼一行。雙方表示將“共同推進默林娛樂集團在深項目建設(shè),不斷加強文化創(chuàng)意、旅游、教育等領(lǐng)域合作”。
作為僅次于迪士尼的全球第二大現(xiàn)場娛樂開發(fā)運營公司,默林娛樂集團旗下?lián)碛袠犯邩穲@、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋世界等知名品牌景點。消息一出,即引發(fā)外界對“深圳樂高樂園”的第一次猜想。
圖片來源:深圳發(fā)布
這一年6月,王偉中率深圳市代表團出國考察,在倫敦與尼克·瓦尼會面并簽署相關(guān)合作協(xié)議,標志著“深圳樂高樂園”項目真的來了。
時間來到2021年8月26日,深圳經(jīng)濟特區(qū)建立41周年生日當(dāng)天,項目在大鵬新區(qū)正式動工。據(jù)悉,樂園占地約53.4萬平方米,總投資逾70億元,涵蓋主題樂園、水上樂園、探索樂園3個片區(qū)。
當(dāng)?shù)孛襟w稱這是給特區(qū)的一份“重大賀禮”——不僅是增添一個網(wǎng)紅“打卡地”,更將迅速填補深圳國際化高端旅游產(chǎn)品市場的空白,有助于提升深圳旅游產(chǎn)業(yè)在粵港澳大灣區(qū)中的競爭力。
根據(jù)深圳大鵬新區(qū)早前發(fā)布的《深圳樂高樂園重點產(chǎn)業(yè)項目遴選方案》,項目投入運營后首個完整年度,入園人次應(yīng)達到200萬人次,投入運營后3個完整年度內(nèi)入園人次應(yīng)達到300萬人次/年,投入運營后5個完整年度內(nèi)入園人次應(yīng)達到400萬人次/年。
參照日本名古屋和馬來西亞新山樂高樂園的票價來看,成年人門票單價一般在300元左右,若200萬人次全部購買成人票,門票收入約6億元(注:價格來自第三方旅游平臺,淡旺季價格有變動)。
當(dāng)然,門票并非頂級主題樂園的主力“吸金點”,作為“大灣區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園”,依托1700多萬本地常住人口,背靠近8000萬大灣區(qū)居民,深圳樂高樂園有足夠底氣達成上述客流目標。至于創(chuàng)收能力究竟有多強,市場會給出答案。
瞄準“全球最大樂高樂園度假區(qū)”,后發(fā)深圳極速前進。
一段常被當(dāng)?shù)靥峒暗慕?jīng)歷是,從項目簽約到土地出讓、正式動工,僅3年多時間,“遠快于其他國際性主題樂園項目長達10年以上的引進周期”。
不過,考慮到不同發(fā)展階段的服務(wù)業(yè)開放程度,項目推進難易不可一概而論,時間上有差異也在情理之中。
上海迪士尼 圖片來源:每日經(jīng)濟新聞(資料圖)
據(jù)上海市地方志辦公室主辦的《上海灘》雜志記載,上海其實比香港更早提出引進迪士尼樂園。
早在1990年,上海就向迪士尼提出希望在其全球版圖上出現(xiàn)“上海”的名字。雙方從1993年起開始前期接觸,直到2009年才簽署合作框架協(xié)議,“其間歷經(jīng)16年,足見談判之艱辛”。
隨著2016年6月上海迪士尼開門迎客,中國市場正式開啟一場全新的競賽。據(jù)美國Research and market此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2020年中國主題公園市場規(guī)模(按銷售額計)達85億美元,2027年市場規(guī)模預(yù)計達到138億美元。
面對這一巨大的市場“蛋糕”,“晚到”的默林娛樂集團多少有些著急。2019年以來已先后官宣在四川、上海、深圳布局,且3座樂高樂園的動工時間和開業(yè)時間并沒有太大間隔。
公開報道顯示,2020年6月,中國首座樂高樂園在四川省眉山市開建,目前正在抓緊推進。此后在2021年,“中國第三座樂高樂園”在深圳動工3個月后,上海樂高樂園度假區(qū)項目在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)舉行開工儀式,比預(yù)估的“最早9月動工”晚了一個多月。
目前,盡管樂高方面宣稱上海、深圳項目都將于2024年開業(yè),但這種“前后腳”建設(shè)進度,始終令外界對“誰能搶占先機”抱有猜想。一個例子是,在深圳披露樂高樂園三個主題酒店主體結(jié)構(gòu)建設(shè)進程已過半的同時,上海樂高樂園度假區(qū)迎來首條直通道路開工,預(yù)計2024年第四季度建成。
眼下,第四座樂高樂園正在走進大眾視野。
繼2021年、2022年連續(xù)把“樂高樂園”納入全市《重點工程計劃》后,北京日前公布的《2023年市政府工作報告重點任務(wù)清單》再次提到“樂高主題樂園”,將其作為“深入實施城南行動計劃”的一大重點。據(jù)悉,該項目選址房山區(qū),建設(shè)規(guī)模約30.4萬平方米——規(guī)模小于四川和深圳,與上海相當(dāng)。
雖然官方暫時還未披露“北京樂高樂園”的更多細節(jié),可以肯定的是,手握“頂流”的京滬都不想錯失任何一次機會,迪士尼、環(huán)球影城和樂高之間,已不再是一道“單選題”。
中國社科院教授魏翔此前表示,中國目前不缺迪士尼這種綜合性主題樂園,而且以華僑城、歡樂谷等大集團的資本力量,很容易復(fù)制并在規(guī)模上勝出,“恰恰是具有專業(yè)知識含量的樂園在中國市場尚為空白。”
樂高無疑是后者中的佼佼者。若深圳能在開業(yè)時間、運營能力上“突圍”,將有助于優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給,改善客流和收入結(jié)構(gòu)。
一個小插曲是,2019年有網(wǎng)友在深圳市政府官網(wǎng)上提問當(dāng)?shù)?ldquo;有哪有值得游玩的地方?比較有名的有哪些?”
深圳市文化廣電旅游體育局對此答復(fù)稱,深圳各類旅游景點(區(qū))超過百處,比較出名的有:中國民俗文化村、東部華僑城、大小梅沙海濱度假區(qū)、蓮花山公園、紅樹林海濱公園等。
這些景點“年紀”不小,業(yè)態(tài)和模式均比較傳統(tǒng),對年輕一代缺乏吸引力,難以匹配深圳作為全國“最年輕城市”的發(fā)展需求。
北京環(huán)球度假區(qū) 圖片來源:每日經(jīng)濟新聞(資料圖)
事實上,在2019年9月環(huán)球影城開業(yè)前,北京也曾面臨類似局面。“爆款”上線后,拉動效果頗為明顯。數(shù)據(jù)顯示,2021年,北京接待國內(nèi)旅游2.5億人次,比上年增長38.9%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4138.5億元,同比增長43.7%。
再看上海,迪士尼開業(yè)后的第一個整年(2017年),全市接待國內(nèi)游客突破3億人次,國內(nèi)旅游收入突破4000億元,且此后兩年仍然保持較快增長。2021年,上述兩項指標分別為2.94億人次、3536.53億元,同比增長24.5%、25.9%。這里面,“外省市來滬旅游者1.42億人次,增長20.2%”。
對比來看,2021年,深圳國內(nèi)過夜游客接待量和國內(nèi)旅游收入分別為6232.84萬人次、1533.46億元,拋開統(tǒng)計口徑上的區(qū)別,總量上仍與京滬有不小差距。
同時,深圳作為接待入境過夜游客最多的城市(80%以上為港澳同胞),這一指標在2010年突破1000萬人次后也進入了“平臺期”,截至2019年入境過夜旅游量為1216.95萬人次。
基于此,樂高樂園作為深圳“十四五”旅游發(fā)展的重點項目,被當(dāng)?shù)孛襟w形容為“沸點”,關(guān)系著這座超大城市的“文旅大業(yè)”。
對深圳來說,向京滬看齊,已經(jīng)到了必須“補短板”的階段。如果能進一步提高文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,推動第三產(chǎn)業(yè)做大做強,則有望縮小與兩座“4萬億”城市的總量差距。
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP