游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)觀察⑤ | 騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、米哈游等龍頭公司領(lǐng)頭人交出2023目標(biāo)“小作文”

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

“又沒有搶到座位。”這兩天，在一年一度的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，最常聽見的便是這句話。

延期了兩個(gè)多月的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)如期而至。作為游戲產(chǎn)業(yè)2023年開年首場(chǎng)線下重磅活動(dòng)，2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)意料之外的火爆?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，以往年會(huì)的報(bào)名人數(shù)約1500人，而今年，截至報(bào)名通道關(guān)閉，有超2400人報(bào)名。

過去一年，雖然經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)環(huán)境諸多變化和挑戰(zhàn)，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的游戲產(chǎn)業(yè)承壓明顯，但對(duì)游戲人而言，2023年依舊是充滿希望和信心的一年。

回顧過去十年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“快車道”。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入從2012年的602億元增長(zhǎng)到2022年的2600多億元，用戶規(guī)模達(dá)到6.64億。數(shù)字經(jīng)濟(jì)加持下，游戲產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)最具活力的組成部分，不僅是娛樂方式，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯，一眾游戲企業(yè)也開始重新審視和思考這一產(chǎn)業(yè)。

過去，中國(guó)原創(chuàng)游戲在全球展現(xiàn)出驚人的崛起力度，如今面向未來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)將如何“再博新征程”？新時(shí)期，游戲企業(yè)如何走向高質(zhì)量發(fā)展？當(dāng)游戲被賦予更多內(nèi)容，游戲價(jià)值該如何“重估”？

2月14日，在由國(guó)家新聞出版署主管，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、廣州市黃埔區(qū)人民政府等主辦的2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠，米哈游、世紀(jì)華通等頭部企業(yè)，以及一眾行業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)人士齊聚一堂。在一場(chǎng)場(chǎng)交流碰撞中，感知產(chǎn)業(yè)新變化，把脈行業(yè)新趨勢(shì)，試圖為當(dāng)下承壓蓄力的游戲產(chǎn)業(yè)探索“逆風(fēng)翻盤”的下一個(gè)巔峰。

騰訊互動(dòng)娛樂副總裁張巍：“重估”游戲價(jià)值是大勢(shì)所趨

“在游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的今天，‘重估’游戲價(jià)值，對(duì)游戲進(jìn)行再認(rèn)知，已是大勢(shì)所趨。”現(xiàn)場(chǎng)，騰訊互動(dòng)娛樂副總裁張巍表示。

張巍 圖片來(lái)源：主辦方供圖

他認(rèn)為，隨著數(shù)字與信息化技術(shù)的加速發(fā)展，今天的電子游戲正在成為一個(gè)超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景，游戲產(chǎn)業(yè)的“文化”與“科技”屬性得到了前所未有的彰顯。一方面作為獨(dú)具特色的文化傳播媒介，游戲整合了多種媒介形式，呈現(xiàn)出了越來(lái)越強(qiáng)的文化傳播力和吸引力；另一方面，依托先天的科技屬性，游戲成為推動(dòng)科技創(chuàng)新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，不斷反哺科技創(chuàng)新。

不過，當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)與用戶規(guī)模在去年出現(xiàn)了罕見的同比雙降。如何在變化中尋找高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，張巍給出了自己的思考：“一是，堅(jiān)定做好未保（未成年人保護(hù)）工作，持續(xù)筑牢社會(huì)責(zé)任根基；二是，以文化和技術(shù)為支撐，持續(xù)深入推進(jìn)游戲精品化戰(zhàn)略；三是，強(qiáng)化全球視野，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中不斷彰顯中國(guó)游戲力量；四是，強(qiáng)化前沿意識(shí)，探索游戲技術(shù)在更多領(lǐng)域發(fā)揮更大價(jià)值。”

網(wǎng)易高級(jí)副總裁王怡：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)正在形成

“十年間，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從11萬(wàn)億元增長(zhǎng)到超45萬(wàn)億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也正在從人口紅利轉(zhuǎn)向技術(shù)紅利。從量的拓展到質(zhì)的升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)正在形成，而作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者、受益者，數(shù)字游戲正煥發(fā)著產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的新力量。”當(dāng)天論壇上，網(wǎng)易高級(jí)副總裁王怡表示。

王怡 圖片來(lái)源：主辦方供圖

對(duì)于數(shù)字游戲未來(lái)的發(fā)展，王怡認(rèn)為，要用游戲的想象力，為傳統(tǒng)文化注入新時(shí)代的生命力；用游戲的前沿技術(shù)，為數(shù)實(shí)融合開拓更多可能性。當(dāng)游戲成為個(gè)體認(rèn)識(shí)世界、融入世界的“第二空間”，更要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，回應(yīng)社會(huì)的期許，讓產(chǎn)品的價(jià)值照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，助力社會(huì)公益、促進(jìn)正能量傳遞。

世紀(jì)華通總裁謝斐：高質(zhì)量發(fā)展已成新時(shí)期產(chǎn)業(yè)必選題

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要一員，兼具文化和科技屬性的游戲，在技術(shù)迭代、用戶訴求提升、跨界產(chǎn)業(yè)融合的推動(dòng)下，高質(zhì)量發(fā)展已成為新時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必選題。

世紀(jì)華通總裁謝斐表示，自游戲誕生的第一天起，人文基因、人才價(jià)值和科技延展的屬性就伴隨它共同成長(zhǎng)。當(dāng)前，企業(yè)與用戶、主管部門、資本市場(chǎng)和社會(huì)逐漸形成了一種良性循環(huán)的“新型信任關(guān)系”，讓企業(yè)更加熟知自我的責(zé)任和使命，迎接新的高質(zhì)量發(fā)展要求。

謝斐 圖片來(lái)源：主辦方供圖

具體來(lái)看，謝斐認(rèn)為，應(yīng)建立一個(gè)全新的“換位突破”的環(huán)境，它的核心是用平等交流、深度演繹的方法去消除認(rèn)知差異并達(dá)成雙贏的行為。

“游戲企業(yè)應(yīng)抓住四大產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)：一是從文化中找創(chuàng)意、挖紅利，讓中國(guó)人自古就擁有的含蓄、幽默、堅(jiān)韌，通過游戲世界演繹展現(xiàn)；二是為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挖掘稀缺的人才；三是持續(xù)加強(qiáng)游戲行業(yè)‘以虛強(qiáng)實(shí)’的增量?jī)r(jià)值，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)獲得更新的商業(yè)化手段；四是將社會(huì)責(zé)任變成企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)的助推器，敦促企業(yè)與整個(gè)社會(huì)發(fā)展保持同頻共振。”

完美世界CEO蕭泓：虛實(shí)共生將成游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線之一

后疫情時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。論壇現(xiàn)場(chǎng)，完美世界CEO蕭泓指出：“當(dāng)下包括未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間，‘虛實(shí)共生、數(shù)實(shí)融合’是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條主線。”

蕭泓 圖片來(lái)源：主辦方供圖

在他看來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)正在加速與實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新鏈接，成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展的融合劑與催化劑。一方面，游戲、電競(jìng)已成為5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AR/VR、元宇宙、AIGC等數(shù)字技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)，游戲與技術(shù)相輔相成，成為眾多數(shù)實(shí)融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的底層技術(shù)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展。另一方面，跨界賦能帶來(lái)商業(yè)思維的碰撞，創(chuàng)新催化產(chǎn)業(yè)變革。游戲產(chǎn)業(yè)總結(jié)出的游戲化思維、文創(chuàng)化思維、IP融合等理念促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)理念創(chuàng)新與思維轉(zhuǎn)型，幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)迸發(fā)新的活力。

三七互娛高級(jí)副總裁楊軍：堅(jiān)定看好元宇宙領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)高速發(fā)展，這也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和傳播創(chuàng)造了更大的想象空間。

三七互娛黨委書記、集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍表示，三七互娛一直關(guān)注新一代技術(shù)革命的方向，堅(jiān)定看好元宇宙領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并已嘗試將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和元宇宙做結(jié)合，以新技術(shù)、新思路賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式。“去年，我們打造了一個(gè)集非遺展示、數(shù)字體驗(yàn)、互動(dòng)打卡于一體的元宇宙空間，并邀請(qǐng)多個(gè)有代表性的非遺項(xiàng)目進(jìn)駐，逐一設(shè)置互動(dòng)內(nèi)容，吸引年輕群體對(duì)非遺項(xiàng)目的關(guān)注。”

楊軍 圖片來(lái)源：主辦方供圖

米哈游總裁劉偉：游戲與文化的融合不是生硬拼湊

2023年，游戲產(chǎn)業(yè)要如何開好局？如何推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？米哈游總裁劉偉給出的答案是：用創(chuàng)新樹信心，打磨時(shí)代精品，成就文化經(jīng)典。

他強(qiáng)介紹，米哈游以IP構(gòu)建為核心生產(chǎn)游戲，同樣也用IP思維去演繹和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。游戲與文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼湊在一起，最好可以做到渾然一體。在對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新與融合時(shí)，“我們時(shí)刻提醒自己，要用尊重之心去創(chuàng)作、用敬畏之心去創(chuàng)新、用謙虛之心去表達(dá)，傳統(tǒng)文化才能跨越地域和時(shí)間的界限，去觸達(dá)更多Z世代的年輕人”。

劉偉 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“現(xiàn)在的年輕人，生活在信息爆炸時(shí)代，只有高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，才能吸引他們的眼球。用IP思維講述中國(guó)故事，本質(zhì)上就是要讓傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格符合當(dāng)代人的審美，保留文化內(nèi)核的前提下，講述膾炙人口的故事，既能連接傳統(tǒng)，又能投射現(xiàn)實(shí)。用這種思維打造出的IP角色，才更有生命力。”

談及《原神》的出圈和高熱度，劉偉認(rèn)為，很大一部分原因要?dú)w功于日益成熟的工業(yè)化體系。單一角色的高品質(zhì)打磨并不難，難得的是所有角色都要達(dá)到這樣的水準(zhǔn)。如果沒有工業(yè)化的生產(chǎn)管線，超千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)很難做出大體量、同等品質(zhì)的產(chǎn)品。“如果文化傳承與創(chuàng)新，是仰望的星空，那么工業(yè)化探索，就是腳踏實(shí)地把理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的道路。”