鮮花搜索上漲776%、主題樂園受熱捧 “浪漫經(jīng)濟”催生花店、景區(qū)開年“爆單”

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

低頭撿六便士也不忘抬頭欣賞月亮。今年情人節(jié)遇上工作日，依然不影響小情侶們表達愛意，浪漫一把。

2月14日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從美團方面獲取的數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，“情人節(jié)鮮花”搜索量同比去年上漲了776%；美團鮮花團購的預訂銷量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷量最高。

除了送花這個傳統(tǒng)項目外，越來越多的年輕人選擇去主題樂園開心過節(jié)，也帶火了景區(qū)餐飲和住宿消費。美團數(shù)據(jù)顯示，雖然今年2月14日是工作日，但截至12日晚，“情人節(jié)”當天景點門票提前預訂量周同比增長47%；

就在剛剛過去的周末，含“情人節(jié)”“雙人票”關鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。上海成為浪漫值最高的城市，“情人節(jié)”搜索量位居全國第一。

紅玫瑰搜索量增長1079%

兔子花束成限定熱門款

到店里親手選一束鮮花，是表達心意的重要儀式感。情人節(jié)來臨，各地鮮花小店借力“浪漫經(jīng)濟”，迎來開年首個“爆單”時刻，“忙不過來”成為小店們久違的喜悅。

在情人節(jié)這樣確定性的消費旺季下，已有鮮花店提前迎來爆單，有商家比平時提前2小時開門營業(yè)，有商家表示“忙不過來，不接新訂單了。”每一個鮮花訂單，都是線下鮮花店生意回暖的縮影。

美團數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，鮮花的團購預訂銷量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷量最高，其中，上海的鮮花團購預訂銷量增長806%，北京的銷量增長216%。

每年情人節(jié)的流行花束，往往是一年中鮮花經(jīng)濟的風向標。今年玫瑰價格有所上漲，但情人節(jié)流行花束上，經(jīng)典的紅玫瑰繼續(xù)唱主角。紅玫瑰有多火？

美團數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，僅美團上“紅玫瑰”的搜索量同比去年就增長1079%。除熱門的紅玫瑰外，消費者的喜好開始涌現(xiàn)新變化，據(jù)多位商家介紹，像粉荔枝玫瑰、卡布奇諾玫瑰等具有個性色彩的鮮花越來越受到大眾喜愛。

兔子花束成為今年的熱門款，有商家銷量超過500單 圖片來源：大眾點評

此外，新奇特的混搭花束十分受年輕情侶的追捧，比如結合兔年元素的兔子花束成為今年的熱門款，美團數(shù)據(jù)顯示，“兔子花束”的搜索量環(huán)比上周增長564%，已有商家在美團上的團購銷量超過500單。

鮮花消費之外，對于在情人節(jié)有求婚、訂婚或者結婚需求的年輕人來說，“跟拍”、轟趴等一系列特色服務的熱度也隨之上漲。據(jù)美團數(shù)據(jù)，情人節(jié)前一周，領證跟拍的訂單量同比去年增長6成。美團打車調研數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，2月以來，以求婚轟趴館、相親俱樂部等為目的地的出行訂單同比增長3成。

主題樂園成新浪漫圣地

“景+X”套餐受游客歡迎

除了送花之外，這屆年輕人更多選擇去更有氛圍的主題樂園度過情人節(jié)。2月11日至2月19日期間，上海迪士尼度假區(qū)推出“愛在童話里”主題活動，迪士尼皇室朋友將在迎賓閣與游客見面，2月14日當天，他們還將帶來一場華爾茲特別演出。為給游客帶來更多消費亮點。

美團數(shù)據(jù)顯示，自帶IP效應的主題樂園，集休閑娛樂為一體的旅游度假區(qū)和特色鮮明的文化小鎮(zhèn)是情人節(jié)消費的主要場景。其中，上海、北京、深圳、成都、廣州“情人節(jié)”關鍵詞搜索量排名全國前五。在時間周期上，呈現(xiàn)前后兩端延長態(tài)勢。

實際上，浪漫經(jīng)濟的輻射范圍不僅情人節(jié)當天，就在剛剛過去的周末，不少景區(qū)已迎來消費高峰，熱度有望在情人節(jié)當日沖高并延續(xù)至下個周末。除了景區(qū)一日門票外，浪漫經(jīng)濟也帶動了景區(qū)餐飲、住宿的銷量，“景+X”套餐類產(chǎn)品受到游客歡迎。

美團數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的周末，提供“情人節(jié)”門票的景區(qū)較去年同期新增317%，含“情人節(jié)”“雙人票”關鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。

美團門票整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪表示，旅游消費持續(xù)回暖，長線旅游熱度回歸的同時，本地周邊游的消費習慣也已經(jīng)養(yǎng)成。在春節(jié)、五一、暑期等較大的營銷節(jié)點，平臺將通過線上線下主題營銷活動，結合專題預售、全品類本地生活優(yōu)惠券包等玩法，激發(fā)消費潛力。

而在周末及日常運營周期中，也將聯(lián)動住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業(yè)態(tài)為游客行前種草、在行中增加活動趣味性，創(chuàng)造新的出游場景，加速“回血”。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝