鮮花搜索上漲776%、主題樂園受熱捧 “浪漫經(jīng)濟(jì)”催生花店、景區(qū)開年“爆單”

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

低頭撿六便士也不忘抬頭欣賞月亮。今年情人節(jié)遇上工作日，依然不影響小情侶們表達(dá)愛意，浪漫一把。

2月14日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從美團(tuán)方面獲取的數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，“情人節(jié)鮮花”搜索量同比去年上漲了776%；美團(tuán)鮮花團(tuán)購的預(yù)訂銷量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷量最高。

除了送花這個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目外，越來越多的年輕人選擇去主題樂園開心過節(jié)，也帶火了景區(qū)餐飲和住宿消費(fèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，雖然今年2月14日是工作日，但截至12日晚，“情人節(jié)”當(dāng)天景點(diǎn)門票提前預(yù)訂量周同比增長(zhǎng)47%；

就在剛剛過去的周末，含“情人節(jié)”“雙人票”關(guān)鍵詞的門票訂單量較去年同期增長(zhǎng)超300%。上海成為浪漫值最高的城市，“情人節(jié)”搜索量位居全國(guó)第一。

紅玫瑰搜索量增長(zhǎng)1079%

兔子花束成限定熱門款

到店里親手選一束鮮花，是表達(dá)心意的重要儀式感。情人節(jié)來臨，各地鮮花小店借力“浪漫經(jīng)濟(jì)”，迎來開年首個(gè)“爆單”時(shí)刻，“忙不過來”成為小店們久違的喜悅。

在情人節(jié)這樣確定性的消費(fèi)旺季下，已有鮮花店提前迎來爆單，有商家比平時(shí)提前2小時(shí)開門營(yíng)業(yè)，有商家表示“忙不過來，不接新訂單了。”每一個(gè)鮮花訂單，都是線下鮮花店生意回暖的縮影。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，鮮花的團(tuán)購預(yù)訂銷量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷量最高，其中，上海的鮮花團(tuán)購預(yù)訂銷量增長(zhǎng)806%，北京的銷量增長(zhǎng)216%。

每年情人節(jié)的流行花束，往往是一年中鮮花經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。今年玫瑰價(jià)格有所上漲，但情人節(jié)流行花束上，經(jīng)典的紅玫瑰繼續(xù)唱主角。紅玫瑰有多火？

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，僅美團(tuán)上“紅玫瑰”的搜索量同比去年就增長(zhǎng)1079%。除熱門的紅玫瑰外，消費(fèi)者的喜好開始涌現(xiàn)新變化，據(jù)多位商家介紹，像粉荔枝玫瑰、卡布奇諾玫瑰等具有個(gè)性色彩的鮮花越來越受到大眾喜愛。

兔子花束成為今年的熱門款，有商家銷量超過500單 圖片來源：大眾點(diǎn)評(píng)

此外，新奇特的混搭花束十分受年輕情侶的追捧，比如結(jié)合兔年元素的兔子花束成為今年的熱門款，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“兔子花束”的搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng)564%，已有商家在美團(tuán)上的團(tuán)購銷量超過500單。

鮮花消費(fèi)之外，對(duì)于在情人節(jié)有求婚、訂婚或者結(jié)婚需求的年輕人來說，“跟拍”、轟趴等一系列特色服務(wù)的熱度也隨之上漲。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，情人節(jié)前一周，領(lǐng)證跟拍的訂單量同比去年增長(zhǎng)6成。美團(tuán)打車調(diào)研數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，2月以來，以求婚轟趴館、相親俱樂部等為目的地的出行訂單同比增長(zhǎng)3成。

主題樂園成新浪漫圣地

“景+X”套餐受游客歡迎

除了送花之外，這屆年輕人更多選擇去更有氛圍的主題樂園度過情人節(jié)。2月11日至2月19日期間，上海迪士尼度假區(qū)推出“愛在童話里”主題活動(dòng)，迪士尼皇室朋友將在迎賓閣與游客見面，2月14日當(dāng)天，他們還將帶來一場(chǎng)華爾茲特別演出。為給游客帶來更多消費(fèi)亮點(diǎn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自帶IP效應(yīng)的主題樂園，集休閑娛樂為一體的旅游度假區(qū)和特色鮮明的文化小鎮(zhèn)是情人節(jié)消費(fèi)的主要場(chǎng)景。其中，上海、北京、深圳、成都、廣州“情人節(jié)”關(guān)鍵詞搜索量排名全國(guó)前五。在時(shí)間周期上，呈現(xiàn)前后兩端延長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

實(shí)際上，浪漫經(jīng)濟(jì)的輻射范圍不僅情人節(jié)當(dāng)天，就在剛剛過去的周末，不少景區(qū)已迎來消費(fèi)高峰，熱度有望在情人節(jié)當(dāng)日沖高并延續(xù)至下個(gè)周末。除了景區(qū)一日門票外，浪漫經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了景區(qū)餐飲、住宿的銷量，“景+X”套餐類產(chǎn)品受到游客歡迎。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的周末，提供“情人節(jié)”門票的景區(qū)較去年同期新增317%，含“情人節(jié)”“雙人票”關(guān)鍵詞的門票訂單量較去年同期增長(zhǎng)超300%。

美團(tuán)門票整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄒曉迪表示，旅游消費(fèi)持續(xù)回暖，長(zhǎng)線旅游熱度回歸的同時(shí)，本地周邊游的消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成。在春節(jié)、五一、暑期等較大的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)將通過線上線下主題營(yíng)銷活動(dòng)，結(jié)合專題預(yù)售、全品類本地生活優(yōu)惠券包等玩法，激發(fā)消費(fèi)潛力。

而在周末及日常運(yùn)營(yíng)周期中，也將聯(lián)動(dòng)住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業(yè)態(tài)為游客行前種草、在行中增加活動(dòng)趣味性，創(chuàng)造新的出游場(chǎng)景，加速“回血”。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝