《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》印發(fā)：到2025年形成一大批優(yōu)勢(shì)明顯中國(guó)品牌

每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

2月6日，《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）對(duì)外發(fā)布。

《綱要》指出，面對(duì)新形勢(shì)新要求，必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任張建平接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示，品牌建設(shè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中扮演重要的角色。從全球競(jìng)爭(zhēng)大格局來(lái)看，品牌附加值是全球產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最高的環(huán)節(jié)之一。只有那些品牌美譽(yù)度高的企業(yè)，才有可能在全球競(jìng)爭(zhēng)中做大做強(qiáng)，并成為有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

完善品牌培育發(fā)展機(jī)制

《綱要》指出，到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得階段性成效。

在具體舉措方面，《綱要》明確，完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造中國(guó)精品和“百年老店”。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力。開(kāi)展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用。

統(tǒng)籌開(kāi)展中華老字號(hào)和地方老字號(hào)認(rèn)定，完善老字號(hào)名錄體系。持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

張建平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但從品牌企業(yè)的數(shù)量、品牌美譽(yù)度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，還有較大的提升空間。中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)是非常重要的環(huán)節(jié)，而品牌的打造和品牌美譽(yù)度的提升是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵抓手。

實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升行動(dòng)

《綱要》指出，優(yōu)化消費(fèi)品供給品類。實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升行動(dòng)，加快升級(jí)消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)質(zhì)量，推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費(fèi)端適配型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。加快傳統(tǒng)消費(fèi)品迭代創(chuàng)新，推廣個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，推動(dòng)基于材料選配、工藝美學(xué)、用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品質(zhì)量變革。加強(qiáng)產(chǎn)品前瞻性功能研發(fā)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)新型消費(fèi)品供給，推行高端品質(zhì)認(rèn)證，以創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費(fèi)需求。

此外，《綱要》還提出，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)評(píng)價(jià)和分等分級(jí)。增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費(fèi)品供給，強(qiáng)化安全要求、功能適配、使用便利。對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，提高出口商品品質(zhì)和單位價(jià)值，實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出。制定消費(fèi)品質(zhì)量安全監(jiān)管目錄，對(duì)質(zhì)量問(wèn)題突出、涉及人民群眾身體健康和生命財(cái)產(chǎn)安全的重要消費(fèi)品，嚴(yán)格質(zhì)量安全監(jiān)管。

張建平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，過(guò)去，中國(guó)企業(yè)是根據(jù)生產(chǎn)端的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)商品，但這種導(dǎo)向不利于企業(yè)抓住消費(fèi)者當(dāng)下的需求，有可能導(dǎo)致供需之間的不協(xié)調(diào)和不平衡。比如有消費(fèi)者選擇去海外購(gòu)物，其實(shí)就是看中了國(guó)外的一些產(chǎn)品、服務(wù)，以及品牌的美譽(yù)度等，這些能滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的心理和需要。