2200億+背后 《中國(guó)奇譚》爆火啟示錄丨2023新青年生活浪潮④

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 張海妮    

2023年，動(dòng)畫《中國(guó)奇譚》成為開年爆款。

雖然才播出四集，但網(wǎng)友們已經(jīng)討論了一波又一波，這部由上海美術(shù)電影制片廠（以下簡(jiǎn)稱“上美影”）和嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）出品的動(dòng)畫短片正在成為年輕人新的社交密碼。

截至目前，短短十多天，該動(dòng)畫豆瓣評(píng)分9.4分，在B站播放量破9800萬(wàn)，各種周邊更是賣斷貨；人民文娛評(píng)《中國(guó)奇譚》“這才是進(jìn)化的國(guó)漫，不變的中國(guó)浪漫”。

超出預(yù)期，在一眾主創(chuàng)的意料之外。看著一句句“童年的那個(gè)上海美影又回來(lái)了！”的呼聲，總導(dǎo)演陳廖宇向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者感慨：“不是簡(jiǎn)單地高興，是心里的石頭落地了”。

記憶中的上美影已經(jīng)很久沒(méi)有這樣的高光時(shí)刻了。作為曾經(jīng)中國(guó)動(dòng)畫的“王者”，上美影見證了中國(guó)動(dòng)畫最輝煌的時(shí)刻，也經(jīng)歷了時(shí)代洪流下中國(guó)動(dòng)畫的困境。它的興衰浮沉，也是一部關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫的啟示錄。

“國(guó)漫崛起”的口號(hào)再次響起。從《大魚海棠》，到《哪吒之魔童降世》《姜子牙》，再到《中國(guó)奇譚》以及即將上映的《深?！?，走過(guò)100年的中國(guó)動(dòng)畫正在越來(lái)越多地被看見。

2022年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破2212億元，有近千家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)成為全民動(dòng)畫。在這條曲折的崛起道路上，不斷向年輕人生活靠近、試圖將“點(diǎn)連成線”的中國(guó)動(dòng)畫正迎來(lái)“自我覺醒”的時(shí)代。

4集豆瓣評(píng)分9.4 “心里也知道是冒險(xiǎn)的”

忙碌，成為《中國(guó)奇譚》總制片人李早和總導(dǎo)演陳廖宇最近的常態(tài)。

在4集斬獲9.4分的熱潮里，一場(chǎng)接一場(chǎng)的采訪和一條條評(píng)論背后，是市場(chǎng)對(duì)《中國(guó)奇譚》的贊賞和回饋，但這也是對(duì)后續(xù)待播劇集的一場(chǎng)考驗(yàn)。

壓力當(dāng)然會(huì)有。有著11位導(dǎo)演、8個(gè)風(fēng)格迥異故事的《中國(guó)奇譚》，早在立項(xiàng)階段，就在故事、敘事方式、技術(shù)、表現(xiàn)形式上做了區(qū)分，但能否每部都合觀眾胃口，現(xiàn)在還要畫個(gè)問(wèn)號(hào)。

圖片來(lái)源：豆瓣截圖 

“每個(gè)片子都各有特色，有些風(fēng)格會(huì)很強(qiáng)烈，有些風(fēng)格或許平淡些，還有的片子用心之處或許不容易被發(fā)現(xiàn)，雖然不具有可比性，但每一部只要做到極致，我認(rèn)為最終觀眾都能接收到，會(huì)給出反饋。”陳廖宇坦言。

在李早和陳廖宇的總結(jié)中，中國(guó)傳統(tǒng)神話和當(dāng)代共鳴，成為《中國(guó)奇譚》成功的重要原因之一?！缎⊙值南奶臁分校嗣牖卣Z(yǔ)文課本和童年記憶的畫面，最讓眾多網(wǎng)友淚目的，恰恰是當(dāng)代“打工人”的日常。

陳廖宇認(rèn)為，做動(dòng)畫片很容易忽略的問(wèn)題是，回歸到生活和真情實(shí)感。動(dòng)畫是天馬行空的想象力，好的作品是既能給觀眾美好的想象，又能從內(nèi)在上打動(dòng)觀眾，脫離了與觀眾連接的動(dòng)畫則是炫技。”

《小妖怪的夏天》中，2023開年火遍全網(wǎng)的“小豬妖” 圖片來(lái)源：B站截圖 

第一次嘗試如此多元的動(dòng)畫短片集，陳廖宇并不避諱談及內(nèi)心的忐忑，“心里也知道這樣新的內(nèi)容拿給觀眾時(shí)肯定是有風(fēng)險(xiǎn)的”。

“創(chuàng)作者有時(shí)會(huì)進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為做某種有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容更保險(xiǎn)，但實(shí)際上，有時(shí)‘新探索’沒(méi)有得到好處，不是錯(cuò)在‘新’，而是錯(cuò)在沒(méi)有做到足夠好足夠極致。”陳廖宇告訴每經(jīng)記者，例如《鵝鵝鵝》特別獨(dú)特，很多觀眾會(huì)覺得即使沒(méi)有看懂也“不明覺厲”。

第二集《鵝鵝鵝》圖片來(lái)源：B站截圖

觀眾的反饋?zhàn)岅惲斡铗?yàn)證了自己堅(jiān)持的創(chuàng)作多元化這一想法。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫摸索30多年，作為創(chuàng)作者的他始終認(rèn)為，有責(zé)任為觀眾提供更多選擇。“你不能問(wèn)創(chuàng)作者想看什么，即使當(dāng)下流行某種風(fēng)格，觀眾也一定是接受多元的。” 

網(wǎng)友直呼經(jīng)費(fèi)爆炸 “不要因太花錢就不突破”

第三集《林林》播出時(shí)，用三維形式表現(xiàn)中國(guó)水墨畫面，讓網(wǎng)友們直呼“經(jīng)費(fèi)爆炸”。市場(chǎng)好奇《中國(guó)奇譚》的投入，也好奇出圈之下能帶來(lái)多少真金白銀。

“《中國(guó)奇譚》不是商業(yè)化項(xiàng)目。”采訪中，陳廖宇和B站副總裁、《中國(guó)奇譚》總制片人張圣晏反復(fù)提及。

《中國(guó)奇譚》第三集《林林》圖片來(lái)源：B站截圖

兩年前，面對(duì)即將到來(lái)的“中國(guó)動(dòng)畫100周年（2022年）”，上美影給自己出了一道與“奇譚”有關(guān)的“半命題”式作文。在主創(chuàng)們的一次次討論中，《中國(guó)奇譚》開始一步步清晰。

李早回憶，這個(gè)“半命題”其實(shí)是大家一起討論出來(lái)的，“我們希望能夠創(chuàng)作出一個(gè)作品，無(wú)論是內(nèi)核還是美術(shù)表現(xiàn)上，都是百花齊放、豐富多彩的”。

選人是陳廖宇面臨的第一個(gè)難題。在固定的創(chuàng)作主題下，面對(duì)內(nèi)容和風(fēng)格的多元化需求，尋找導(dǎo)演時(shí)陳廖宇首先考慮的是多元化，“根據(jù)作品需求逆推，選擇組合各種動(dòng)畫手段都有代表性的導(dǎo)演”。

三四十歲是陳廖宇心里導(dǎo)演年齡的那個(gè)“度”。他坦言，這個(gè)年齡的導(dǎo)演一定程度上已完成創(chuàng)作積累，正處于創(chuàng)作欲望、激情最旺盛的時(shí)期，他們的創(chuàng)作最容易帶來(lái)新東西、展現(xiàn)生命力。

“當(dāng)然，超過(guò)這個(gè)年齡段不是說(shuō)不好，是有的導(dǎo)演已經(jīng)形成非常成熟的風(fēng)格了，也做出很好的片子了，他帶給我們生命力、驚喜的感覺，可能會(huì)相對(duì)少一些。”陳廖宇解釋。

非普通商業(yè)化的定位，的確為《中國(guó)奇譚》提供了更大的發(fā)揮空間。在陳廖宇看來(lái)，平衡肯定會(huì)有，但短片的責(zé)任就是要做得更極致，去突破一些東西。

“會(huì)反復(fù)告誡導(dǎo)演，不要一上來(lái)就想是不是太花錢，就自我否認(rèn)，而是要盡力去實(shí)現(xiàn)你的理想化。”陳廖宇認(rèn)為，當(dāng)錢不夠或技術(shù)無(wú)法解決時(shí)，要用藝術(shù)和創(chuàng)意去彌補(bǔ)，而不是暴露給觀眾。

相比以往商業(yè)項(xiàng)目中要解決讓觀眾去理解故事的問(wèn)題，B站則在這部動(dòng)畫中避免了這個(gè)操作。“我們覺得沒(méi)必要把故事結(jié)構(gòu)掰得特別細(xì)，盡可能是按照導(dǎo)演本人的意圖，保持整體氣氛。”張圣晏表示，同時(shí)，上美影和B站也很開放地尋求把短片變成長(zhǎng)片的可能性，但不會(huì)盲目地為了商業(yè)化而商業(yè)化。 

上美影沉浮欲歸來(lái) “更貼近年輕人”

聊《中國(guó)奇譚》和中國(guó)動(dòng)畫就繞不開“上美影”。

得到觀眾認(rèn)可后，陳廖宇心里的那塊石頭終于落地了，那是一種僅用“高興”二字無(wú)法形容的感慨。

上美影作為“領(lǐng)頭羊”，曾給中國(guó)動(dòng)畫帶來(lái)一個(gè)個(gè)高光時(shí)刻。在長(zhǎng)達(dá)60多年的時(shí)間里，上美影創(chuàng)作出《葫蘆娃》《黑貓警長(zhǎng)》《大鬧天宮》等作品，向世界展示了“民族的、藝術(shù)的”中國(guó)動(dòng)畫，也敢為人先地開啟了中外合拍動(dòng)畫的嘗試。

中國(guó)第一部彩色木偶片《小小英雄》、第一部彩色動(dòng)畫片《烏鴉為什么是黑的》、第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》、第一部折紙片《聰明的鴨子》、第一部寬銀幕長(zhǎng)片《哪吒鬧海》、第一部嘗試商業(yè)化運(yùn)作的動(dòng)畫電影《寶蓮燈》……這一系列開國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫先河的作品，讓“上美影”在每個(gè)觀眾和導(dǎo)演心中都留下不一樣的分量。

上美影曾創(chuàng)作出的無(wú)數(shù)經(jīng)典動(dòng)畫形象 圖片來(lái)源：上美影官方微博 

回憶起創(chuàng)作第一天的導(dǎo)演會(huì)議，陳廖宇告訴每經(jīng)記者：“當(dāng)時(shí)我就強(qiáng)調(diào)，我們和別人不一樣的是我們頭上頂著‘上美影’，這三個(gè)字意味著的期待，不言而喻。”

國(guó)漫粉們太渴望童年記憶中的那個(gè)上美影了。在時(shí)代急速變革的浪潮下，曾經(jīng)輝煌的上美影歷經(jīng)沉浮，近十多年來(lái)，在國(guó)外動(dòng)漫的激烈競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的加速成長(zhǎng)下，上美影被一波波的“后浪”趕超。

作為中國(guó)歷史悠久、片庫(kù)量豐富、知識(shí)產(chǎn)權(quán)眾多的美術(shù)電影制片基地，上美影一直積極探索，將IP與當(dāng)下年輕人習(xí)慣的文化娛樂(lè)形態(tài)相融合，更貼近年輕人。

近年來(lái)，“跨界”成為上美影的標(biāo)簽之一。據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，上美影進(jìn)行了超20次跨界聯(lián)動(dòng)，涉及游戲、服裝、美妝等多領(lǐng)域。2022年北京冬奧會(huì)期間，上美影以雪孩子、大耳朵圖圖、孫悟空、哪吒、葫蘆娃等經(jīng)典動(dòng)畫角色集結(jié)的方式助力冬奧會(huì)，試圖讓角色散發(fā)新活力。

大耳朵圖圖、孫悟空、哪吒、葫蘆娃等助力北京冬奧會(huì) 圖片來(lái)源：上美影官方微博 

“上美影一直在思考創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新型發(fā)展。”李早向每經(jīng)記者坦言，即經(jīng)典IP如何在當(dāng)下語(yǔ)境中再創(chuàng)作，以及新IP創(chuàng)作方向如何走，希望做更多的探索。

在她看來(lái)，上美影IP運(yùn)營(yíng)肯定會(huì)隨時(shí)代發(fā)展不斷演變，IP新內(nèi)容演繹和新商業(yè)化開發(fā)，將在堅(jiān)持中國(guó)文化傳承的基礎(chǔ)上，更貼近當(dāng)下表達(dá)，貼近年輕人。例如虛實(shí)結(jié)合、線下沉浸體驗(yàn)等，讓這些經(jīng)典IP走進(jìn)生活，更長(zhǎng)久地陪伴大家。

完美世界《夢(mèng)幻新誅仙》手游與《大鬧天宮》情懷聯(lián)動(dòng) 圖片來(lái)源：上美影官方微博 

“崛起”口號(hào)再響起 “中國(guó)動(dòng)畫正在自我覺醒”

《中國(guó)奇譚》的爆火，讓“國(guó)漫崛起”的聲音再次響起。

每隔一段時(shí)間，這個(gè)口號(hào)就會(huì)出現(xiàn)。從《大魚海棠》到《哪吒之魔童降世》《姜子牙》，再到《霧山五行》《中國(guó)奇譚》，這些植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的作品，每部都承載著國(guó)漫的希望。

但這些耀眼的“點(diǎn)”還沒(méi)能連成線，在眾多觀眾的感受中，“仰臥起坐式的一上一下”似乎更貼合當(dāng)下的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫市場(chǎng)。

“我看到很多評(píng)論也這樣說(shuō)，其實(shí)大可不必苛責(zé)小的波動(dòng)和起伏，在大趨勢(shì)上，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫仍在往上走，我有非常堅(jiān)定的信心。”在《小妖怪的夏天》導(dǎo)演於水眼中，中國(guó)動(dòng)畫早就開始崛起了，《熊出沒(méi)》系列大電影開了個(gè)好頭。在這之前，中國(guó)動(dòng)畫走得很艱難。

100年前，四位姓萬(wàn)的年輕人第一次接觸到了動(dòng)畫這種藝術(shù)，在上海閘北的小弄堂里，受手翻書和皮影戲的啟發(fā)，中國(guó)第一部獨(dú)創(chuàng)動(dòng)畫片《大鬧畫室》誕生了；2022年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破2212億元，中國(guó)動(dòng)畫成為全民動(dòng)畫。

2022年中國(guó)動(dòng)畫迎來(lái)100周年 圖片來(lái)源：B站截圖 

百年沉浮，在經(jīng)歷時(shí)代變遷、人才斷流困境和產(chǎn)業(yè)變遷后，國(guó)漫迷和中國(guó)動(dòng)畫都期待能迎來(lái)下一個(gè)輝煌的“上美影”時(shí)代。

在張圣晏的觀察中，當(dāng)下國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作生態(tài)中，很多動(dòng)畫短視頻都有很好的創(chuàng)意表達(dá)，但有一部分從短片到長(zhǎng)片的轉(zhuǎn)變中，缺少工業(yè)化生產(chǎn)。同時(shí)，一個(gè)作品能變成IP，它還得具備商業(yè)化元素，目前整個(gè)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫市場(chǎng)，商業(yè)化仍有待成熟。

同樣，陳廖宇并不否認(rèn)國(guó)漫近20多年來(lái)在產(chǎn)業(yè)環(huán)境、人才培養(yǎng)上的階段性積累，但他也看到，當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫更多是IP改編，原創(chuàng)動(dòng)畫相對(duì)較少，“很多人選擇更穩(wěn)妥的市場(chǎng)化道路無(wú)可厚非，但原創(chuàng)力量的薄弱說(shuō)明我們還不夠自信強(qiáng)大。”

“中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)在走到了自我意識(shí)覺醒的階段。”陳廖宇表示，它開始問(wèn)“我是誰(shuí)”、“中國(guó)文化到底是什么”，不同的創(chuàng)作者有不同的回答，這也是近兩年基于傳統(tǒng)文化內(nèi)容的動(dòng)畫爆發(fā)的原因。這是好事，它不是簡(jiǎn)單的對(duì)錯(cuò)。經(jīng)歷這個(gè)階段后，中國(guó)動(dòng)畫將更加成熟，業(yè)內(nèi)會(huì)更好地運(yùn)用中國(guó)文化，不讓它成為創(chuàng)作負(fù)擔(dān)，將更自由地去創(chuàng)作。

回憶起《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作，他印象最深刻的是，上美影老前輩們指導(dǎo)時(shí)反復(fù)說(shuō)的話：“你們要步子更放開，膽子更大點(diǎn)，東西做得更極致。”這或許正是中國(guó)動(dòng)畫走向下一個(gè)“黃金時(shí)代”的啟示。