一周未來商業(yè)丨董宇輝加盟央視網(wǎng)絡春晚首秀；視頻號使用時長已達朋友圈80%；快遞春節(jié)重金補貼一線員工

每經(jīng)記者 王郁彪  楊昕怡  陳婷  王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（1.9—1.15），我們?yōu)槟脖P點了9件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【唯品會出海東南亞】

近日，唯品會在東南亞推出出海項目，官網(wǎng)vipshop.sg與APP已同步上線。官網(wǎng)信息顯示，VIPSHOP Singapore Pte.Ltd.是唯品會的東南亞官方總部。唯品會擁有2000多名國際買手，并與超過2萬個品牌合作，提供時尚服裝、鞋和包、化妝品、母嬰、家居和生活等品類的商品。目前，唯品會正在東南亞地區(qū)招募人才。

未來商業(yè)短評：前有字節(jié)電商出海戰(zhàn)略“猛攻”、SHEIN的“登頂”，后有拼多多Temu橫空出世，國內(nèi)電商出海這兩年也熱鬧依舊。國內(nèi)電商紅利逐漸殆盡，海外業(yè)務拓展是新增長點也是戰(zhàn)略的“必走棋”。

2、【家樂福回應“購物卡消費受限”】

2023開年，一條家樂福超市存在“購物卡消費受限”的消息，引發(fā)了市場多方猜測。對此，2023年1月10日，家樂福方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者最新回應稱：近年來由于受到疫情封控等因素影響，零售行業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。家樂福也在積極轉(zhuǎn)型升級應對挑戰(zhàn)，推進新供應鏈模式切換，在供應商、集團等各方資源協(xié)調(diào)、支持下，我司供應鏈在有序優(yōu)化中，將持續(xù)為消費者提供更豐富的商品選擇。家樂福方面表示，目前，門店消費支持微信/支付寶/云閃付/銀行卡/現(xiàn)金等多種結(jié)算方式，絕大部分商品可使用購物卡。

未來商業(yè)短評：在最新的回應中，家樂福方面提到了“零售行業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)”。受到疫情影響，本就處于轉(zhuǎn)型夾縫中的線下商超再度承壓，業(yè)績進一步下滑，家樂福難免受到影響。在過去這一年，家樂福亦是在負重前行，變動頻頻。2022年9月消息，蘇寧易購高級副總裁龔震宇將兼任家樂福（中國）CEO，原CEO田睿調(diào)回集團。而在家樂福內(nèi)部的2023年元旦致辭中，龔震宇再次明確“近場零售服務商”的戰(zhàn)略定位。在嶄新的2023年，家樂福需要頂著壓力前行。

3、【“對手變隊友” 當當入駐京東】

1月10日，京東圖書與當當網(wǎng)在北京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，當當官方旗艦店在京東全面上線運營。不只是店鋪入駐，京東和當當還會在貨品、供應鏈、營銷、服務等多個層面展開深度合作。此次合作，當當旗艦店將涵蓋當當網(wǎng)所有圖書品類，包括當當網(wǎng)獨家渠道的貨品，實現(xiàn)與當當網(wǎng)全站的貨品通聯(lián)、價格對標。除此之外，在供應鏈方面，兩家公司會共同探索貨品共享、倉儲互補等業(yè)務模式，兩方的供應鏈會進一步深度鏈接。

未來商業(yè)短評：因有當當在貨品、圖書資源等的接入，京東圖書板塊生態(tài)將進一步豐富，當當也進一步拓寬了銷售渠道。此外，深挖特定人群，選擇對存量進行謀劃，京東強覆蓋的家庭消費、一二線城市用戶，自然是京東所看重的。此外，深耕圖書市場多年，京東也有著相對較強的運營能力、資源深度，當當何時選擇接入，都為時不晚。

4、【APP改名回“國美” 公司回應：系升級迭代戰(zhàn)略 真快樂不會退出國美】

近日，“真快樂”APP發(fā)布了9.0.1版本，此版本與之前最大的變化，是App名稱從“真快樂”變回了“國美”。針對這一變更，國美內(nèi)部今日回應《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，此次更名是升級迭代聚焦戰(zhàn)略，不意味著真快樂退出，真快樂另有他用。此次客戶端的名稱雖然從真快樂改回國美，可以看出國美希望改善自身品牌形象，吸引更年輕消費力的目標目前來看仍在堅持。比如此次升級為9.0.1版本，國美也給自己的APP打上了“電器消費潮人的選擇”的標簽。

未來商業(yè)短評：真快樂對比國美商城提出了更平臺化的想法，這也被看作是國美內(nèi)部吸引對電器消費需求有著升級迭代人群、尤其是年輕新消費群體的布局與嘗試。但互聯(lián)網(wǎng)的平臺屬性讓其優(yōu)勢更傾斜于先發(fā)選手，真快樂入場時機著實晚了不少。這樣的時機對想要打出名氣的真快樂來說，無異于逆水行舟。

5、【速賣通連續(xù)四年成波蘭第一大跨境電商平臺】

1月13日消息，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺App Annie統(tǒng)計，12月速賣通在波蘭的累計下載量及用戶規(guī)模依然排跨境電商平臺第一。這是速賣通連續(xù)四年保持波蘭跨境電商平臺第一的地位。近年來，速賣通在波蘭進行了多項本地化投入，包括建立海外倉、自提柜等。據(jù)了解，速賣通在波蘭羅茲的海外倉可以實現(xiàn)波蘭全境3日達的時效，同時還可輻射到東歐和中歐地區(qū)。目前，速賣通的自提柜已經(jīng)有超過500組柜子，覆蓋波蘭6大核心城市。

未來商業(yè)短評：過去一年，速賣通有了新的嘗試。據(jù)報道，速賣通推出類自營模式的“全托管”新業(yè)務，去年12月已開啟招商。據(jù)悉，速賣通對海外消費者的體驗多有重視，從速賣通在波蘭進行多項本地化投入上，也可以看出這點，這應當也是一個長期的發(fā)展方向。

6、【董宇輝加盟央視網(wǎng)絡春晚首秀】

1月14日，董宇輝參與了中央廣播電視總臺2023網(wǎng)絡春晚，表演了節(jié)目《五秒鐘》。事實上，1月13日，有消息稱春晚主會場直播的合作方將是新東方在線（HK01797，股價69.35港元，市值698.3億港元）旗下東方甄選。對此，每經(jīng)記者得到東方甄選App客服的答復表示，東方甄選簽約主播參與的并非是央視春晚，而是1月14日的央視網(wǎng)絡春晚。盡管如此，1月13日當天，新東方在線再度大漲，截至收盤收漲15.2%，報69.35港元/股，最新總市值接近700億港元，股價再創(chuàng)新高。據(jù)悉，在二級市場上，截至2022年港股收官，新東方在線以881.1%的漲幅，坐穩(wěn)了2022年十大港股牛股榜榜首。

未來商業(yè)短評：和東方甄選參與網(wǎng)絡春晚類似的是，2023年1月初，遙望科技被傳將與春晚合作的消息，遙望科技隨即打開漲停板。隨后由消息稱，遙望科技沒能談下春晚項目，股價隨之跳水。從直播間爭搶到春晚合作資源，兩大頭部直播間的競爭也意味著直播電商領(lǐng)域里競爭的多方位和白熱化。并且，直播電商和春晚的牽手背后，更多體現(xiàn)了直播電商在如今經(jīng)濟發(fā)展中的重要性，相信在2023年，直播電商行業(yè)也會出現(xiàn)更多的新機會和可能性。

#To B服務#

1、【飛書業(yè)務重心或轉(zhuǎn)移至海外】

1月9日，媒體報道稱，飛書由于國內(nèi)業(yè)務短時間內(nèi)無法實現(xiàn)盈利，業(yè)務重心將轉(zhuǎn)移至海外市場，重點在日本、東南亞、歐洲等地區(qū)發(fā)展。《每日經(jīng)濟新聞》記者就此向飛書方面求證，截至發(fā)稿，對方并未回應。但作為字節(jié)內(nèi)部孵化的協(xié)同辦公工具，當時還叫作Lark的飛書最早盯上的其實是海外市場。2022年，飛書海外版Lark也明確了加快海外商業(yè)化進度，并定下了5年內(nèi)全球做到60億元的營收目標。

未來商業(yè)短評：2020年，看到了國內(nèi)疫情給協(xié)同市場帶來的巨大紅利，Lark轉(zhuǎn)頭殺入國內(nèi)市場。當年2月，飛書宣布向全國所有企業(yè)和組織免費開放。借此機會，飛書吃到了一波增長紅利。To B的市場，一方面比拼體量，另一方面則強調(diào)營收，飛書走的路則是先獲取好口碑。在得到了口碑加持之后，飛書的海外之路或許也將更順利些。

2、【2023微信公開課PRO：視頻號使用時長已達朋友圈80%】

1月10日，2023微信公開課PRO開講，視頻號、企業(yè)微信、小程序、微信支付、搜一搜、小游戲、微信AI等產(chǎn)品與數(shù)字化解決方案最新進展公布。視頻號團隊介紹，2022年總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播規(guī)模增長300%，看播時長增加156%。并且，2022年微信視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價超200元。從消費類目構(gòu)成上看，前三大類目分別是：服飾、食品和美妝。視頻號團隊介紹，未來，視頻號直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵政策，幫助創(chuàng)作者成長，并獲得收入。

未來商業(yè)短評：“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。”在此前的內(nèi)部員工大會上，騰訊CEO馬化騰再度把視頻號推至C位。在這次微信公開課PRO公布的數(shù)據(jù)中，值得注意的是，2022年總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，視頻號的潛力顯而易見。有了流量后，視頻號也在努力進行商業(yè)化的路徑探索。在員工大會上，馬化騰表示，現(xiàn)在視頻號走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好。因此，比起一個好的內(nèi)容輸出者，馬化騰此刻可能更迫切地想讓視頻號成為一個被買爆的直播間。

#物流供應鏈#

1、【快遞“春節(jié)不打烊” 重金補貼一線員工】

1月13日，京東物流宣布將投入5億元，為春節(jié)期間堅守一線的員工提供高于國家法定標準的福利補貼。除法定加班費外，京東物流為值守員工準備了"不打烊紅包"，對子女不在身邊的員工繼續(xù)發(fā)放子女團聚補貼。順豐則宣布兔年春節(jié)將用4億元獎勵春節(jié)值守員工，其中2億元為春節(jié)專項激勵包，以及投入2億元針對值守人員提供暖心關(guān)懷活動。菜鳥也宣布，2023年將投入2億元補貼獎勵給快遞員，其中就包括今年春節(jié)不打烊的補貼和獎勵。

未來商業(yè)短評：快遞堅持“春節(jié)不打烊”多年的背后，是依然穩(wěn)步增長的快遞市場規(guī)模以及行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。春節(jié)是快遞傳統(tǒng)旺季，也正值疫情防控邁入新階段的重要節(jié)點，快遞企業(yè)堅持保障一線從業(yè)人員的假日薪酬福利，一方面是為了解決旺季運力不足、用工荒，另一方面，也是維護整個快遞物流一線的就業(yè)環(huán)境，增強一線快遞員工的獲得感。