CES2023：消費(fèi)電子新品不夠，ESG來湊

每經(jīng)編輯 張海妮    

乘坐馬斯克設(shè)計(jì)的“拉斯維加斯Loop”輾轉(zhuǎn)在CES2023的會(huì)場(chǎng)之間，你會(huì)獲得一種游戲世界中的超現(xiàn)實(shí)感。狹窄的弧形隧道霓虹燈向前延伸，只需坐上站點(diǎn)內(nèi)的特斯拉，不問前路，不看來者，車子自會(huì)帶你到達(dá)五光十色的電子產(chǎn)品世界。

作為全球規(guī)模最大的消費(fèi)電子展，CES以發(fā)布超前趨勢(shì)的各種消費(fèi)電子設(shè)備聞名。但走進(jìn)今年的展會(huì)，除了“沒有最閃，只有更閃”的各種LED屏幕，各大知名廠商并沒有多少亮眼的產(chǎn)品呈現(xiàn)，共同的“底色”則是一抹“綠”色。

這是疫情后規(guī)模最大的一場(chǎng)CES，3000+參展商、10萬+參會(huì)者。在市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，這場(chǎng)展會(huì)中的科技新品不足，ESG和可持續(xù)發(fā)展概念則比比皆是。然而，這似乎并沒有妨礙參會(huì)者的熱情，所有人都試圖在熙熙攘攘中尋找新的機(jī)會(huì)與信心。

主角不再是新品

要進(jìn)入三星的展位，你要做好排隊(duì)20分鐘的準(zhǔn)備。進(jìn)去后，你會(huì)看到類似于小米生態(tài)鏈的展示墻——從電腦到手機(jī)，從各式小家電到電冰箱，但你并不能看到太多新產(chǎn)品。更多的創(chuàng)新體現(xiàn)在“綠色概念”上：可節(jié)省54%超細(xì)纖維的新材料解決方案、零排放家居解決方案、節(jié)能系統(tǒng)。“可持續(xù)性”是三星展館內(nèi)出現(xiàn)頻率最高的詞匯，可持續(xù)性展區(qū)也是展館內(nèi)最大的區(qū)域。

松下為這屆CES所定下的主題就是“綠色影響”。Panasonic（即松下）坦言，每年因其業(yè)務(wù)運(yùn)營而排放220萬噸二氧化碳，全球客戶使用其產(chǎn)品所產(chǎn)生的排放量估計(jì)超過8800萬噸；松下的“綠色影響”計(jì)劃承諾，通過電池回收和鈷回收的新方法、投資可再生能源以及創(chuàng)新經(jīng)久耐用的產(chǎn)品，在2030年之前將業(yè)務(wù)運(yùn)營的碳排放量降至凈零。

韓國SK則在展廳打造了沉浸式的海底體驗(yàn)，誓言要承包全球二氧化碳減排量1%的份額，大約相當(dāng)于2億噸二氧化碳。而后才開始展示一些未來概念的能源系統(tǒng)方案。

在疫情宅家催生電子產(chǎn)品消費(fèi)節(jié)節(jié)攀高后，2023年全球消費(fèi)電子市場(chǎng)可能迎來下行趨勢(shì)。廠商和消費(fèi)者都需要一個(gè)“可持續(xù)性”的過渡。

“在2023年全球經(jīng)濟(jì)面臨的衰退中，美國2023年科技零售收入預(yù)計(jì)將降至4850億美元，較2021年的5120億美元峰值下降270億美元。”CES的所有者和主辦方消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）研究副總裁Steve Koenig說，全球企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)包括：供應(yīng)鏈仍然脆弱、半導(dǎo)體芯片需求從不足到過剩、勞動(dòng)力短缺（美國短缺1000萬工人）、通脹頑固以及持續(xù)加息。

不過，大衰退有時(shí)反而意味著創(chuàng)新的加速。Steve Koenig以2008年、2009年的衰退刺激了4G LTE、移動(dòng)寬帶、智能手機(jī)、平板電腦和上網(wǎng)本等消費(fèi)技術(shù)的發(fā)展為例，預(yù)測(cè)2023年的衰退可能加速5G、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、互聯(lián)智能、自主系統(tǒng)和量子計(jì)算等技術(shù)的創(chuàng)新。“而可持續(xù)性和ESG絕對(duì)是CES 2023上的一個(gè)趨勢(shì)。這個(gè)主題下包括：智能電網(wǎng)、供應(yīng)鏈、農(nóng)業(yè)/食品技術(shù)、清潔空氣/水、替代能源、最小化包裝、回收技術(shù)，減少稀土金屬的使用等。”

雖然展區(qū)和發(fā)布會(huì)上沒有太多引發(fā)熱議的亮點(diǎn)產(chǎn)品，但本屆CES的人氣卻并不低。賭城拉斯維加斯在這場(chǎng)展會(huì)期間重新回歸了燈紅酒綠，人們?cè)诒г苟萝嚨耐瑫r(shí)，也會(huì)希望這種繁華能持續(xù)下去。知名廠商大打ESG牌，也許是無奈，也許是在積蓄能量，至少參會(huì)者還算買賬。至于新品，可能來年才能看到更有看頭的產(chǎn)品。

小公司帶來新想法

“Eureka Park是每年CES展會(huì)中最好玩的地方，你一定不能錯(cuò)過！”來自加州的一家食品雜志作者Stephnia是CES的?？?，她建議道，對(duì)那些大廠不要抱太高期望，但一定要抽時(shí)間去Eureka Park“尋寶”。

Eureka Park位于一個(gè)大型會(huì)展中心的一層，一個(gè)個(gè)緊湊的格子間里，擠滿了來自全球各地的極客和初創(chuàng)公司，還有同樣來“尋寶”的天使基金、眾籌平臺(tái)以及三星C-Lab等企業(yè)加速器。

今年，美國政府的一眾經(jīng)濟(jì)部門也組團(tuán)來這里設(shè)置展臺(tái)，為初創(chuàng)公司提供一站式服務(wù)。還有荷蘭、法國、意大利、日本、韓國等20個(gè)國家館，各國初創(chuàng)企業(yè)組團(tuán)來這里試圖抓住被世界看到的機(jī)會(huì)。

“雖然大廠商是展會(huì)的主角，（但）通常是較小的公司將最具創(chuàng)新性的想法帶到拉斯維加斯。”CTA的一位研究主任說，這就是為什么CES以Eureka Park為特色——用一整個(gè)大廳專門展示初創(chuàng)公司。

今年的明星產(chǎn)品包括：可以增強(qiáng)味覺的神奇勺子Spoontek，穿戴式實(shí)時(shí)翻譯器Badger，MACA Red Bull的氫氣飛行賽車，MoonBike電動(dòng)雪地自行車，來自烏克蘭基輔的企業(yè)家Victoria Repa創(chuàng)造的個(gè)人教練可穿戴設(shè)備BetterMe等。

日韓產(chǎn)品以其極強(qiáng)的設(shè)計(jì)感吸引了很多人，雖說沒有“高、大、上”的技術(shù)創(chuàng)新，但可愛、明亮、緊貼生活潮流，將微創(chuàng)新和小巧思融入產(chǎn)品中，例如便攜無線紋身機(jī)、寵物安全環(huán)、植物自動(dòng)監(jiān)測(cè)澆灌機(jī)等。

在Eureka Park，幾乎沒有看到中國企業(yè)的身影。只有一些來自深圳、東莞等廣東傳統(tǒng)外銷企業(yè)在會(huì)展中心二層偏居一隅，展出的產(chǎn)品以傳統(tǒng)電子消費(fèi)品為主，創(chuàng)新元素不多。

“這是疫情后我們第一次來美國參展，也是來看看情況，但到展位的人流量不及預(yù)期。”廈門華洋興電子科技有限公司負(fù)責(zé)人許秋松說，公司主要生產(chǎn)經(jīng)營的是鼠標(biāo)和鍵盤，來CES是為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。以前，公司的大客戶如沃爾瑪、家樂福、樂天，都是通過跑展會(huì)得來的。但是現(xiàn)在，這些大采購商也來得少了，情況正在發(fā)生變化。

在Eureka Park，記者還遇到一位年輕的中國天使投資人。“與為初創(chuàng)公司提供資金不同，我們?yōu)槌鮿?chuàng)公司提供技術(shù)和制造支持，我們讓他們的產(chǎn)品從構(gòu)思變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而且成本很低。”耿添驕說，他此前在深圳積累了制造業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，后來又在一家眾籌平臺(tái)任職，現(xiàn)在他和小伙伴一起創(chuàng)業(yè)，“中國有扎實(shí)又便宜的制造業(yè)基礎(chǔ)，我們希望通過這種方式，讓全球最新的創(chuàng)新思想和中國制造業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系。”