創(chuàng)爾特廚衛(wèi)董事總經理羅?。何覀冏非蟮氖恰熬鴮！?，希望投資者能夠更加關注實體企業(yè)

每經記者 謝陶    每經編輯 唐元    

1月5日，2022（第六屆）博鰲企業(yè)論壇暨亞洲經濟大會在海南三亞拉開帷幕?；顒蝇F(xiàn)場，來自不同行業(yè)領域的創(chuàng)業(yè)者、管理者及專家學者聚焦宏觀政策動態(tài)與市場形勢，深化發(fā)展共識，深入探討如何激發(fā)行業(yè)內生動力，為后疫情時代的中國經濟高質量發(fā)展提供重要動能。

“在我們這一行業(yè)很多企業(yè)在發(fā)展過程中業(yè)務鋪得太廣，什么都想著布局，反而競爭力減弱，我們追求的是精而專，研發(fā)和產品品質才是核心競爭力。我們也希望少一些浮躁的投資者去跟風一些所謂的風口行業(yè)，多一些投資者關注我們這樣具有‘工匠精神’的實體企業(yè)。”參會企業(yè)之一的創(chuàng)爾特廚衛(wèi)有限公司董事總經理羅健在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

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事實上，廚電行業(yè)經歷過多年的發(fā)展，目前已經進入到相對成熟的階段，無論是在研發(fā)、制造、營銷體系方面都已經擁有相對固定的模式。與此同時，消費者也在不斷成長，消費需求越來越呈現(xiàn)出差異化、個性化的趨勢。

在此背景之下，廚電領域的企業(yè)如何保持競爭力？對于像創(chuàng)爾特這樣的老牌玩家來說又應當如何持續(xù)突圍？在羅健看來，“過去很多企業(yè)總能憑借某些在造型、顏色、功能上的爆款產品而迅速占領市場。但未來的廚電產品必須注重差異化，更加精準地匹配用戶的實際需求。現(xiàn)在是一個消費升級的時代，用戶越來越懂得自己想要什么。”

“在用戶需求導向的基礎之上，我們必須更加專注研發(fā)，依托研發(fā)提升產品的差異化水平與專業(yè)化品質，從而提升產品的整體競爭力。與此同時，酒香也怕巷子深。我在跟代理商、經銷商、零售商的溝通交流中發(fā)現(xiàn)，市場上從不缺貴的產品，也不缺便宜的產品，缺的是能夠精準匹配目標消費者的產品。未來，如何通過更好的營銷策略和打法將產品賣出去，仍是在我們這一行業(yè)存活的關鍵。” 羅健表示。

談及激烈的行業(yè)競爭，羅健表示，“切忌去盲目追逐某個目標，或是對標某家企業(yè)，唯有修煉內功，不斷提升研發(fā)實力，調整打法策略，才能有效應對行業(yè)波動。隨著近年來國家針對廚電領域出臺了越來越多細分的標準，行業(yè)標準逐步提高，以前那些缺乏研發(fā)基因的中小企業(yè)以及不善于捕捉消費者需求的企業(yè)將面臨被逐步淘汰的風險。我們不會像有些大企業(yè)那樣面面俱到，我們始終朝著精而專的方向努力。”

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