遭遇“破產(chǎn)烏龍”后，國產(chǎn)可樂巨頭銷量猛增17倍！呼吁理性消費，董事長現(xiàn)身直播間

每經(jīng)編輯 黃勝    

近日，一則天府可樂被申請破產(chǎn)清算的消息引發(fā)外界關(guān)注。根據(jù)媒體報道，“天府可樂申請破產(chǎn)，國產(chǎn)可樂巨頭最終隕落。”該報道主要援引一則公告。公告顯示，中國天府可樂集團(tuán)公司（重慶）（以下簡稱天府可樂集團(tuán)）破產(chǎn)清算一案，最終選定“重慶海川企業(yè)清算有限公司”為中國天府可樂集團(tuán)公司（重慶）的破產(chǎn)管理人。

然而，此次破產(chǎn)清算的實際是天府可樂的原運(yùn)營方。目前，天府可樂的主要運(yùn)營企業(yè)已非天府可樂集團(tuán)，而是天府可樂（重慶）飲品有限公司。

圖片來源：@天府可樂

“此次破產(chǎn)的是老企業(yè)（天府可樂集團(tuán)），與我們是兩個企業(yè)。”天府可樂（重慶）飲品有限公司一位工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

1月4日中午，天府可樂發(fā)布《聲明》稱，天府可樂集團(tuán)作為最初注冊的公司已于2018年將品牌、商標(biāo)、配方和生產(chǎn)等逐步移交傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司。

然而，這場“烏龍”給天府可樂帶來了意外之喜。據(jù)第一財經(jīng)，數(shù)據(jù)顯示，1月4日，天府可樂天貓旗艦店日銷暴漲17倍，多款商品銷量幾何式增長。

1月4日晚，天府可樂天貓旗艦店緊急發(fā)布公告，稱破產(chǎn)系誤讀，民族品牌不會輕易垮，感謝廣大網(wǎng)友支持。同時，天府可樂還呼吁消費者理性消費。

1月5日，公司董事長蔣林在天府可樂淘寶直播間開播，回應(yīng)消費者關(guān)切。

天府可樂回應(yīng)“破產(chǎn)”，董事長親自下場帶貨并呼吁支持國貨

1月5日，蔣林在直播間呼吁消費者支持國貨，如同過去大家支持中國手機(jī)行業(yè)的發(fā)展一樣。

“我們堅持做中國人的可樂品牌，成力爭成為中國可樂品牌的驕傲。”在直播中，蔣林還談及了國外品牌對國產(chǎn)品牌的影響。他表示，在國外品牌沒有進(jìn)入中國市場之前，沒有毛細(xì)血管般的銷售渠道，而國外品牌合資之后，獲取了更便捷的銷售渠道，觸達(dá)了更多消費者，所以對國產(chǎn)品牌造成了威脅。

圖源：天府可樂直播間截圖

同時，天府可樂公司董事長也在直播間談到天府可樂滯銷原因：

1、天府可樂資源匹配問題：在一段時間天府可樂資源匹配都很難達(dá)到一個良好的狀況。

2、天府可樂復(fù)出時間：天府可樂品牌淡出近20年的時間，天府可樂平臺本身的認(rèn)知及銷售群體認(rèn)知出現(xiàn)很大的斷層。

3、天府可樂企業(yè)經(jīng)營資源資源狀況：整個企業(yè)的經(jīng)營也存在問題。

天府可樂官方店鋪發(fā)公告:呼吁大家理性消費

5日，天府可樂官方店鋪緊急掛出公告，稱破產(chǎn)系誤讀，民族品牌不會輕易垮，感謝廣大網(wǎng)友支持。同時，天府可樂還呼吁消費者理性消費。此前，天府可樂因破產(chǎn)傳聞沖上熱搜，不少網(wǎng)友在表示可惜的同時開始“野性消費”。

數(shù)據(jù)顯示，1月4日店鋪日銷暴漲17倍。

擬破產(chǎn)清算的實為老公司

“（天府可樂集團(tuán)）破產(chǎn)清算并不會影響天府可樂的正常發(fā)展。”4日中午，天府可樂發(fā)布《聲明》稱，天府可樂集團(tuán)作為最初注冊的公司已于2018年將品牌、商標(biāo)、配方和生產(chǎn)等逐步移交傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司。

圖片來源：微博截圖

而在品牌、配方等轉(zhuǎn)移后，目前天府可樂集團(tuán)幾乎已剩下“空殼”。根據(jù)該公司遞交給法院的財務(wù)數(shù)據(jù)，截至2022年4月30日，天府可樂集團(tuán)的資產(chǎn)總計264.68萬元，負(fù)債總計3366.96萬元，已是資不抵債。

2018年后，天府可樂的發(fā)展雖有起色，但在可口可樂、百事可樂兩大可樂“霸主”擠壓下，仍難言樂觀。2022年7月，相關(guān)部門官網(wǎng)公告披露，重慶輕紡集團(tuán)方面擬轉(zhuǎn)讓天府可樂（重慶）飲品公司11.8784%股權(quán)。

圖片來源：公告截圖

而據(jù)彼時披露的財務(wù)信息，2021年天府可樂（重慶）飲品有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入1651.87萬元，凈利潤為-1832.47萬元。2022年1月-5月，天府可樂（重慶）飲品有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入932.55萬元，凈利潤-407.22萬元。而截至2022年5月31日，公司資產(chǎn)總額為6455.33萬元，負(fù)債總額為1290.80萬元。

第三方平臺查詢顯示，目前天府可樂（重慶）飲品有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)為唐德江持股88.1216%，海南廣恩科技有限公司持股11.8784%。而海南廣恩科技有限公司由唐德江持股90%、白克鋼持股10%。由此看來，目前重慶當(dāng)?shù)貒Y已退出天府可樂（重慶）飲品公司。

天府可樂集團(tuán)進(jìn)行破產(chǎn)清算，一定程度上或與其復(fù)雜的歷史糾葛有關(guān)。

資料顯示，天府可樂集團(tuán)成立于1988年，原本運(yùn)營著頗具市場影響力的國產(chǎn)汽水天府可樂。

天府可樂誕生于20世紀(jì)80年代的重慶。當(dāng)時一經(jīng)推出便風(fēng)靡全國，曾多年占有中國可樂市場75%份額。1985年，天府可樂出現(xiàn)在國宴上，一度被譽(yù)為“一代名飲”。1988年天府可樂集團(tuán)成立后，下屬灌裝廠達(dá)108個，鼎盛時期出口20多個國家和地區(qū)。

不過，隨著國內(nèi)飲料市場不斷擴(kuò)張，可口可樂、百事可樂等國外品牌進(jìn)入中國。1994年，天府可樂與百事可樂合作。不過在被百事可樂“收購”之后，其品牌逐漸被邊緣化。

2009年，天府可樂集團(tuán)著手向百事可樂“索回”天府可樂的品牌，隨后天府可樂集團(tuán)通過司法追討等途徑，向百事可樂討回了天府可樂的配方、生產(chǎn)工藝和品牌，2013年再奪回商標(biāo)。2014年，天府可樂被納入重慶市屬國有重點企業(yè)面向非公經(jīng)濟(jì)合作項目。2016年，天府可樂宣布品牌正式復(fù)出。

2018年，復(fù)出兩年卻業(yè)績不佳的天府可樂，在重慶輕紡集團(tuán)（天府可樂集團(tuán)的控股股東）內(nèi)實行混合制改革。次年，天府可樂集團(tuán)公司列入重慶國資委混改試點企業(yè)，成立了混改公司——天府可樂（重慶）飲品有限公司。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合公開信息、每經(jīng)網(wǎng)（記者：朱萬平）、第一財經(jīng)

封面圖片來源：天府可樂旗艦店