紙片人也來“卷”跨年！

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 楊夏    

踩著2022年的尾巴，要做出漫畫界“奈飛”的快看交出了過去一年的“成績單”。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，快看整體收入增長超100%。截至目前，快看有超12萬注冊創(chuàng)作者、1.3萬部漫畫作品、3.4億用戶。

“快看下一階段的‘小目標(biāo)’，將是從中國第一漫畫平臺走向全球第一。”12月23日，在“圍爐漫話”2022快看媒體溝通會上，快看創(chuàng)始人CEO陳安妮表示。

交流現(xiàn)場，快看不僅宣布2023年將投入4億元加碼內(nèi)容，同時還將目光瞄準(zhǔn)了歷來“兵家必爭”的跨年晚會，打出“紙片人界的春晚”打造首個ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）同好晚會加入戰(zhàn)局。

今年以來，降本增效之下，增速放緩成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的真實注腳。作為漫畫賽道的獨角獸，快看一直遵循“小而美”，未來隨著流量競爭愈發(fā)激烈，背靠超新Z世代（即2000年后出生的一代人）的快看，能成功沖刺小目標(biāo)嗎？

8部國漫付費流水超千萬

八年來，快看“雄心”不斷，但漫畫始終是其營收的“壓艙石”，而付費仍是漫畫主要的收入來源這一。

圖片來源：會議截圖

數(shù)據(jù)顯示，今年，在快看平臺上，有《閃婚總裁契約妻》等8部國漫作品的全球漫畫付費流水超千萬。其中，TOP3《閃婚總裁契約妻》《魔皇大管家》《啞奴》的付費流水分別達到3400萬、1700萬、1400萬。

圖片來源：會議截圖

“過去兩年，國內(nèi)的漫畫作品在以非常迅猛的姿態(tài)增長。在這兩年里，快看營收的增長趨勢也基本由國漫帶來，目前快看營收規(guī)模中，國內(nèi)漫畫作品的營收規(guī)模已經(jīng)是海外的兩倍甚至兩倍以上了。”陳安妮坦言。

她觀察到，2020年快看暢銷榜第一名的作品為韓國漫畫作品，而2021年、2022年，快看暢銷榜上排名第一的作品則是中國漫畫作品。據(jù)了解，中國80%的頭部漫畫都集中在快看。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，漫畫之外，快看已累計有超200部作品授權(quán)動畫、影視等改編；有超160部IP完成了衍生品開發(fā)授權(quán)，全年周邊衍生開發(fā)累計超過1000次等，這些依托漫畫的漫劇、動畫、圖書、游戲等為國漫帶來了更多真金白銀的收入。

面對漫畫內(nèi)容的巨大吸金力，快看也不斷加碼對內(nèi)容生產(chǎn)的大力投入?？炜磧?nèi)容及版權(quán)負(fù)責(zé)人劉志鵬表示，2023年快看將投入4億元加碼內(nèi)容，激勵國漫創(chuàng)作，但是不再單純追求漫畫數(shù)量的增加，而是更注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“紙片人界的春晚”？快看要分一杯羹

漫畫“金字招牌”之外，瞄準(zhǔn)超新Z世代“錢包”、頻頻提及社區(qū)的快看，今年也將目光瞄準(zhǔn)了歷來“兵家必爭”的跨年晚會。

每經(jīng)記者了解到，2023年1月5日，由快看舉辦的面向ACGN用戶的狂歡晚會KK夢幻夜將正式在快看APP上線獨播。該晚會集結(jié)了漫畫作者、CV、Coser、唱見等業(yè)內(nèi)知名嘉賓，以國漫文化為核心，融入了原創(chuàng)漫畫、原創(chuàng)音樂、舞蹈、情景喜劇、同人二創(chuàng)等多個興趣圈層的特色內(nèi)容。

快看舉辦面向ACGN用戶的狂歡晚會 圖片來源：會議截圖

相比歷年其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的跨年晚會，快看“紙片人界的春晚”的加入，預(yù)示著跨年晚會競爭早已從三次元的真人明星打到了虛擬二次元。事實上，從目前各大平臺跨年晚會的公布情況來看，虛擬人助陣已經(jīng)成為今年跨年晚會的“標(biāo)配”，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視均有虛擬人參與。

對于加入跨年晚會戰(zhàn)局，快看社區(qū)運營負(fù)責(zé)人康若冰表示，推出這一廠牌核心還是對于用戶的洞察。“在快看3.4億用戶中，80%為超新Z世代，不管是漫畫還是漫劇，社區(qū)越來越多的用戶開始二創(chuàng)，所以希望能夠搭建一個平臺讓用戶將創(chuàng)作內(nèi)容聚集起來。”

這一定程度上和曾經(jīng)的B站十分相似。此次快看打造面向ACGN用戶的晚會廠牌能否長久地走下去，尚且要畫了問號。但不可否認(rèn)的是，對于龐大二次元市場，要長久地留住圈層用戶，不論是B站還是“小而美”的快看，社區(qū)的打造、圈層的拓展始終繞不過去。

一直以來，以二次元為依托的國漫市場究竟行不行，行業(yè)始終充斥著不同的聲音。當(dāng)“國漫產(chǎn)業(yè)前景是否樂觀”的問題再次被拋過來時，陳安妮坦言，入行8年，這個問題每年都回答，我只能說這個行業(yè)絕對不會消失，長期來看行業(yè)一定是非常樂觀的蓬勃發(fā)展，我們更愿意去相信整個動漫畫市場的商業(yè)規(guī)模還在不斷地擴大與增長。

《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，未來五年仍將保持16.5%的年復(fù)合增長率。“2023年在降本增效下，我們的營收目標(biāo)仍是在持續(xù)增長下活得更好。”陳安妮坦言。