與網(wǎng)易分道揚(yáng)鑣后 暴雪中國(guó)：正與潛在新發(fā)行伙伴洽談

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 朱鵬    每經(jīng)編輯 段煉 董興生 易啟江    

11月17日，動(dòng)視暴雪（以下簡(jiǎn)稱暴雪）和網(wǎng)易先后發(fā)布聲明宣告合作關(guān)系的結(jié)束，隨后網(wǎng)易在魔獸世界官網(wǎng)發(fā)布了公告稱暴雪游戲，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》（以下統(tǒng)稱暴雪游戲產(chǎn)品）將于2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng)。

這一消息引發(fā)游戲圈熱議，易觀分析游戲分析師廖旭華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“二者解約原因或是價(jià)格談不攏。”另一位不具名的資深行業(yè)人士則分析稱，可能是暴雪在談續(xù)約時(shí)，要求更高的分成比例，網(wǎng)易為難。“暴雪和網(wǎng)易兩家，本質(zhì)是談生意沒談成，但影響最大的其實(shí)是玩家，有種被背叛的感覺。”

從2008年開啟合作至今，網(wǎng)易和暴雪不僅深度合作游戲產(chǎn)品，二者更是成立了合營(yíng)公司。如今，兩者突然“分手”，無論是對(duì)網(wǎng)易還是暴雪，都勢(shì)必帶來影響，未來二者將何去何從？多年來依靠暴雪游戲謀生的主播、電競(jìng)選手們將何去何從？后續(xù)代理又將花落誰家？

12月16日，暴雪中國(guó)官方微博號(hào)發(fā)布了一則視頻，內(nèi)容為《守望先鋒》項(xiàng)目組總經(jīng)理Walter Kong給《守望先鋒》國(guó)服玩家錄制的一段話。在視頻內(nèi)容中，Walter Kong先是表示為了感謝國(guó)服玩家對(duì)《守望先鋒》的支持，將為中國(guó)玩家贈(zèng)予街頭潮流霧子傳奇皮膚。在視頻的最后，其也談到了暴雪在中國(guó)的未來，稱“我們正在與一些新的潛在中國(guó)發(fā)行伙伴進(jìn)行洽談”。

代理收入占比不到10%

11月17日，網(wǎng)易公布了2022年第三季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)易Q3凈收入244億元，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為67億元。其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入187億元。

當(dāng)晚，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，針對(duì)投資人關(guān)于動(dòng)視暴雪宣布終止代理合作的提問，網(wǎng)易CEO丁磊表示，網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，并為此付出了非常多的努力。但過去一段時(shí)間，整個(gè)談判過程難度遠(yuǎn)超出網(wǎng)易方面的預(yù)期。對(duì)于一些涉及到可持續(xù)運(yùn)營(yíng)和中國(guó)市場(chǎng)及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動(dòng)視暴雪的要求是不可接受的。

實(shí)際上，暴雪在2022年Q3財(cái)報(bào)中就釋放了和網(wǎng)易續(xù)約困難的信號(hào)，“目前，我們與第三方簽訂了許可協(xié)議，涵蓋了暴雪在中國(guó)出版的幾款游戲。這些協(xié)議在2021年為動(dòng)視暴雪貢獻(xiàn)了約3%的合并凈收入，將于2023年1月到期。我們正在討論延長(zhǎng)這些協(xié)議的問題，但可能無法達(dá)成雙方都滿意的協(xié)議。我們繼續(xù)看到我們?cè)谥袊?guó)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易提供多款獲得第三方開發(fā)商授權(quán)的手游和端游（包括暴雪和微軟），它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網(wǎng)易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權(quán)的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)《魔獸世界》《星際稱霸II》《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《暗黑破壞神III》及《守望先鋒》的許可協(xié)議，2020年、2021年，網(wǎng)易分別向暴雪支付保證金為3.34億元、3.19億元，用于擔(dān)保需支付許可費(fèi)的最低保證金金額。

截至2021年12月31日，網(wǎng)易承諾2022年~2025年的獨(dú)家授權(quán)內(nèi)容的許可及支出承諾（包括暴雪授權(quán)的游戲許可費(fèi)及最低營(yíng)銷支出承諾）分別為21.37億元、14.10億元、254萬元、24萬元。

接盤方將會(huì)是誰？

消息放出后，社交平臺(tái)上一片哀嚎，擔(dān)心游戲停服，也有一部分玩家心態(tài)頗好地等待著新代理出現(xiàn)。

暴雪聲明中，暴雪娛樂總裁Mike Ybarra也表露了自己的態(tài)度：“近20年來，我們一直通過網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國(guó)，我們對(duì)中國(guó)社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝。”“他們的熱情和創(chuàng)造力激勵(lì)著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家。”

11月17日晚，針對(duì)動(dòng)視暴雪單方面宣布不再與網(wǎng)易續(xù)約，網(wǎng)易發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》。網(wǎng)易表示，將盡最大可能和動(dòng)視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國(guó)玩家利益。

作為全球游戲的頭部公司，暴雪和網(wǎng)易“分手”，勢(shì)必會(huì)對(duì)二者帶來一定程度的影響，未來二者將何去何從，再次成為游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

廖旭華認(rèn)為，網(wǎng)易和暴雪二者合作停止，對(duì)于暴雪而言不利影響相對(duì)會(huì)低一些，短期內(nèi)可能需要做一些新的談判和運(yùn)營(yíng)遷移；對(duì)網(wǎng)易的影響則會(huì)相對(duì)直接，意味著暴雪板塊的營(yíng)收直接沒了。”

不過，雖然與網(wǎng)易“分手”，但面對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，暴雪勢(shì)必不會(huì)放棄。網(wǎng)易之后，暴雪或許將尋求其他的代理商。

在廖旭華看來，對(duì)于接盤方，國(guó)內(nèi)基本上營(yíng)收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊(duì)的一眾上市公司，都有機(jī)會(huì)和實(shí)力去競(jìng)爭(zhēng)代理暴雪產(chǎn)品。

不過，在11月17日當(dāng)天，國(guó)內(nèi)當(dāng)前最具實(shí)力的兩家游戲公司騰訊和米哈游均已針對(duì)網(wǎng)上流傳的將要接盤暴雪的消息進(jìn)行了辟謠。

不過也有很多人卻對(duì)暴雪游戲在國(guó)內(nèi)的前景表示擔(dān)憂。有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)易已經(jīng)是國(guó)內(nèi)頂尖的游戲公司，并且在這10多年的代理過程中做得相當(dāng)出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困難。另外，暴雪早已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)“暴雪出品，必屬精品”的暴雪，其旗下游戲的質(zhì)量、營(yíng)收和影響力早已經(jīng)無法與《王者榮耀》《原神》《和平精英》等國(guó)內(nèi)大廠的王牌產(chǎn)品相提并論。如果連合作10多年的網(wǎng)易都無法接受其開出的合作條件，那么國(guó)內(nèi)其他游戲廠商接受的難度也很大。