與網(wǎng)易分道揚鑣后 暴雪中國：正與潛在新發(fā)行伙伴洽談

每經(jīng)記者 溫夢華 朱鵬    每經(jīng)編輯 段煉 董興生 易啟江    

11月17日，動視暴雪（以下簡稱暴雪）和網(wǎng)易先后發(fā)布聲明宣告合作關(guān)系的結(jié)束，隨后網(wǎng)易在魔獸世界官網(wǎng)發(fā)布了公告稱暴雪游戲，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風暴英雄》（以下統(tǒng)稱暴雪游戲產(chǎn)品）將于2023年1月24日0時終止運營。

這一消息引發(fā)游戲圈熱議，易觀分析游戲分析師廖旭華對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“二者解約原因或是價格談不攏。”另一位不具名的資深行業(yè)人士則分析稱，可能是暴雪在談續(xù)約時，要求更高的分成比例，網(wǎng)易為難。“暴雪和網(wǎng)易兩家，本質(zhì)是談生意沒談成，但影響最大的其實是玩家，有種被背叛的感覺。”

從2008年開啟合作至今，網(wǎng)易和暴雪不僅深度合作游戲產(chǎn)品，二者更是成立了合營公司。如今，兩者突然“分手”，無論是對網(wǎng)易還是暴雪，都勢必帶來影響，未來二者將何去何從？多年來依靠暴雪游戲謀生的主播、電競選手們將何去何從？后續(xù)代理又將花落誰家？

12月16日，暴雪中國官方微博號發(fā)布了一則視頻，內(nèi)容為《守望先鋒》項目組總經(jīng)理Walter Kong給《守望先鋒》國服玩家錄制的一段話。在視頻內(nèi)容中，Walter Kong先是表示為了感謝國服玩家對《守望先鋒》的支持，將為中國玩家贈予街頭潮流霧子傳奇皮膚。在視頻的最后，其也談到了暴雪在中國的未來，稱“我們正在與一些新的潛在中國發(fā)行伙伴進行洽談”。

代理收入占比不到10%

11月17日，網(wǎng)易公布了2022年第三季度財報，網(wǎng)易Q3凈收入244億元，歸屬于公司股東的凈利潤為67億元。其中，游戲及相關(guān)增值服務凈收入187億元。

當晚，在財報電話會議上，針對投資人關(guān)于動視暴雪宣布終止代理合作的提問，網(wǎng)易CEO丁磊表示，網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，并為此付出了非常多的努力。但過去一段時間，整個談判過程難度遠超出網(wǎng)易方面的預期。對于一些涉及到可持續(xù)運營和中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動視暴雪的要求是不可接受的。

實際上，暴雪在2022年Q3財報中就釋放了和網(wǎng)易續(xù)約困難的信號，“目前，我們與第三方簽訂了許可協(xié)議，涵蓋了暴雪在中國出版的幾款游戲。這些協(xié)議在2021年為動視暴雪貢獻了約3%的合并凈收入，將于2023年1月到期。我們正在討論延長這些協(xié)議的問題，但可能無法達成雙方都滿意的協(xié)議。我們繼續(xù)看到我們在中國業(yè)務的長期增長機會。”

網(wǎng)易2021年財報顯示，網(wǎng)易提供多款獲得第三方開發(fā)商授權(quán)的手游和端游（包括暴雪和微軟），它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網(wǎng)易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權(quán)的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，根據(jù)《魔獸世界》《星際稱霸II》《爐石傳說》《風暴英雄》《暗黑破壞神III》及《守望先鋒》的許可協(xié)議，2020年、2021年，網(wǎng)易分別向暴雪支付保證金為3.34億元、3.19億元，用于擔保需支付許可費的最低保證金金額。

截至2021年12月31日，網(wǎng)易承諾2022年~2025年的獨家授權(quán)內(nèi)容的許可及支出承諾（包括暴雪授權(quán)的游戲許可費及最低營銷支出承諾）分別為21.37億元、14.10億元、254萬元、24萬元。

接盤方將會是誰？

消息放出后，社交平臺上一片哀嚎，擔心游戲停服，也有一部分玩家心態(tài)頗好地等待著新代理出現(xiàn)。

暴雪聲明中，暴雪娛樂總裁Mike Ybarra也表露了自己的態(tài)度：“近20年來，我們一直通過網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國，我們對中國社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝。”“他們的熱情和創(chuàng)造力激勵著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家。”

11月17日晚，針對動視暴雪單方面宣布不再與網(wǎng)易續(xù)約，網(wǎng)易發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》。網(wǎng)易表示，將盡最大可能和動視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國玩家利益。

作為全球游戲的頭部公司，暴雪和網(wǎng)易“分手”，勢必會對二者帶來一定程度的影響，未來二者將何去何從，再次成為游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點。

廖旭華認為，網(wǎng)易和暴雪二者合作停止，對于暴雪而言不利影響相對會低一些，短期內(nèi)可能需要做一些新的談判和運營遷移；對網(wǎng)易的影響則會相對直接，意味著暴雪板塊的營收直接沒了。”

不過，雖然與網(wǎng)易“分手”，但面對中國游戲市場這塊“大蛋糕”，暴雪勢必不會放棄。網(wǎng)易之后，暴雪或許將尋求其他的代理商。

在廖旭華看來，對于接盤方，國內(nèi)基本上營收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊的一眾上市公司，都有機會和實力去競爭代理暴雪產(chǎn)品。

不過，在11月17日當天，國內(nèi)當前最具實力的兩家游戲公司騰訊和米哈游均已針對網(wǎng)上流傳的將要接盤暴雪的消息進行了辟謠。

不過也有很多人卻對暴雪游戲在國內(nèi)的前景表示擔憂。有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)易已經(jīng)是國內(nèi)頂尖的游戲公司，并且在這10多年的代理過程中做得相當出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困難。另外，暴雪早已經(jīng)不再是當年那個“暴雪出品，必屬精品”的暴雪，其旗下游戲的質(zhì)量、營收和影響力早已經(jīng)無法與《王者榮耀》《原神》《和平精英》等國內(nèi)大廠的王牌產(chǎn)品相提并論。如果連合作10多年的網(wǎng)易都無法接受其開出的合作條件，那么國內(nèi)其他游戲廠商接受的難度也很大。