一周未來商業(yè)丨抖音電商球迷用品增長超400%；西貝推出快餐子品牌；虎頭局開放加盟

每經(jīng)記者 王郁彪  楊昕怡  陳婷  王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（12.12—12.18），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【阿里巴巴將推出100場數(shù)字化展會(huì)】

12月12日消息，為了響應(yīng)各地政府組團(tuán)“搶單”，在上半年發(fā)起“數(shù)字化出?？?rdquo;計(jì)劃的基礎(chǔ)上，阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)阿里國際站近日啟動(dòng)代號(hào)為“Digital Hybrid Trade Show”的專項(xiàng)行動(dòng)，將于近期開始推出至少100場“數(shù)字化混展”為主的海外展會(huì)，覆蓋包括美國、德國、英國、日本、新加坡、澳大利亞、土耳其、印度、巴西、迪拜等十余個(gè)重要外貿(mào)目標(biāo)市場。

未來商業(yè)短評(píng)：隨著疫情防控措施密集調(diào)整優(yōu)化，不少外貿(mào)企業(yè)和跨境電商平臺(tái)都開始有所動(dòng)作，期盼更多的對(duì)外交流。在此大背景下，推出100場數(shù)字化展會(huì)，的確算得上以巧妙的方式及時(shí)滿足了外貿(mào)商家和買家的需求。隨著商貿(mào)交流的逐漸加強(qiáng)，相信消費(fèi)信心也會(huì)進(jìn)一步回暖。

2、【淘寶發(fā)布中小微創(chuàng)業(yè)10+1新賽道】

12月14日，淘寶發(fā)布2023中小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)觀察，據(jù)悉，風(fēng)格化、適老、陪伴、抗老&減壓、精致育兒、野趣、獨(dú)居、文創(chuàng)、靈活辦公、專業(yè)化場景采購，加上產(chǎn)業(yè)帶直播，共同組成了2023中小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“10+1”新賽道。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶天貓凈增130余萬店鋪，超過175萬中小商家年成交額同比增速超過100%；90后和00后商家超過400萬，成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主力；羅永浩、李誕等新主播帶起了又一波“入淘潮”。

未來商業(yè)短評(píng)：新消費(fèi)現(xiàn)象的出行可能就與這些中小微企業(yè)的“努力”有關(guān)。可以看到，年輕創(chuàng)業(yè)者們正在積極推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行敏捷創(chuàng)新，更具個(gè)性化和新意的產(chǎn)品也因此誕生。事實(shí)上，淘系電商一直非常重視新品牌的挖掘和培養(yǎng)，在這些新賽道中，若能有更多新品牌冉冉升起，無疑有助于淘寶電商鞏固自身優(yōu)勢，增強(qiáng)用戶黏性。

3、【亞馬遜廣告加碼短視頻營銷】

12月14日，2022亞馬遜廣告開箱盛典的媒體預(yù)熱會(huì)上，亞馬遜廣告亞太市場負(fù)責(zé)人楊一程透露，短視頻已經(jīng)成為最受歡迎的廣告類型之一。對(duì)此，亞馬遜廣告加碼廣告視覺化呈現(xiàn)，推出了一系列提升廣告視覺創(chuàng)意能力的產(chǎn)品工具，賦能品牌講述品牌故事。比如新推出的視頻制作工具、展示型推廣視頻等。

未來商業(yè)短評(píng)：競爭對(duì)手永遠(yuǎn)在意料之外。抖音、快手、TikTok等社交短視頻平臺(tái)碎片化視頻內(nèi)容的興起，讓“廣告”的邊界無限延伸，廣告的形態(tài)也在發(fā)生變化。短視頻以興趣為觸角，并以碎片化的形式深入到了消費(fèi)者生活的方方面面。廣告領(lǐng)域的變革已經(jīng)開始。

#生活服務(wù)#

1、【虎頭局宣布開放加盟】

12月12日，新中式點(diǎn)心品牌虎頭局宣布將開放加盟模式。虎頭局創(chuàng)始人胡亭表示，虎頭局要借這一輪確定性的復(fù)蘇快速落定新戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向直營+事業(yè)合伙人并行的規(guī)?；?，并啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)孵化。對(duì)于為何要走加盟店模式，胡亭表示，在日常烘焙市場，一定規(guī)模的市場覆蓋是做品牌的必經(jīng)之路。此外，虎頭局的第一批合伙制門店將在明年春節(jié)后正式開業(yè)。

未來商業(yè)短評(píng)：從備受消費(fèi)者和資本熱捧，到業(yè)績下滑、關(guān)店、開放加盟，包括新中式糕點(diǎn)、新茶飲在內(nèi)的一眾新消費(fèi)品牌而言，這兩年的境遇像是坐了過山車一般，市場規(guī)模的覆蓋以及增長的困境仍是擺在其面前的一道道難題。單就開放加盟而言，新消費(fèi)玩家們需要更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與前期品牌效應(yīng)的維持，這同樣也關(guān)乎未來。

2、【世界杯經(jīng)濟(jì)熱 抖音電商球迷用品增長超400%】

12月17日，抖音電商發(fā)布了自11月21日開賽以來，至12月15日的世界杯相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該平臺(tái)世界杯核心品類球迷用品較賽前銷量增長超400%，抖音電商里的核心授權(quán)官方商家銷量增長超200%。其中，在11月21日至12月15日期間，吉祥物拉伊卜周邊商品在抖音電商里的銷量超8萬件。

未來商業(yè)短評(píng)：世界杯經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)不斷上漲，抖音也在積極布局體育經(jīng)濟(jì)，此次，抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴，無論是在流量還是商城消費(fèi)中，抖音在世界杯期間收獲頗豐。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【首批1000余名京東快遞小哥抵京 多家快遞恢復(fù)產(chǎn)能保運(yùn)輸】

12月14日下午，京東從全國調(diào)集的首批1000余名快遞小哥已陸續(xù)抵達(dá)北京，定向增援北京市內(nèi)的快遞配送等工作。值得一提的是，近期包括京東物流在內(nèi)，中國郵政、順豐等物流企業(yè)紛紛開啟“夜派”模式，延長派件時(shí)長。中通、申通、韻達(dá)、德邦等快遞公司也針對(duì)近期快遞高峰，各家也通過成立旺季專項(xiàng)小組、調(diào)配運(yùn)力、開展照片工作、設(shè)立幫扶基金等多種方式，幫助快遞一線網(wǎng)點(diǎn)恢復(fù)產(chǎn)能，保障物流運(yùn)輸和“最后一公里”暢通。

未來商業(yè)短評(píng)：前期疫情防控的快遞積壓，近期疫情政策調(diào)整導(dǎo)致部分地區(qū)運(yùn)力不足，疊加“雙12”快遞高峰等諸多因素，多方參與下的快遞保通保暢正在推進(jìn)。但受制于目前仍處于多個(gè)特殊時(shí)期的“交匯點(diǎn)”，加之受疫情影響，快遞企業(yè)存在一定的用工缺口，運(yùn)力尚未完全恢復(fù)，末端派送壓力增大，因此，仍有部分地區(qū)存在快遞發(fā)貨較慢、派送不及時(shí)等問題，需要一定的時(shí)間進(jìn)行恢復(fù)。相信在多方的共同努力下，快遞物流服務(wù)能恢復(fù)如常，特殊時(shí)期希望多一份包容和理解。

2、【“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃出爐】

12月15日，中國政府網(wǎng)發(fā)布消息，國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》?！兑?guī)劃》指出，在構(gòu)建現(xiàn)代流通體系、促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系中發(fā)揮著先導(dǎo)性、基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性作用?！兑?guī)劃》提出，依托國家物流樞紐、國家骨干冷鏈物流基地等重大物流基礎(chǔ)設(shè)施，提高干線運(yùn)輸規(guī)?；胶椭Ь€運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)化覆蓋面，完善末端配送網(wǎng)點(diǎn)布局，擴(kuò)大低成本、高效率干支倉配一體化物流服務(wù)供給。

未來商業(yè)短評(píng)：現(xiàn)代物流體系建設(shè)又添了一項(xiàng)重磅頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃?，F(xiàn)代物流的發(fā)展和體系的建成，無論是對(duì)物流降本增效、促進(jìn)區(qū)域一體化進(jìn)程、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)都有著重要意義，同時(shí)，現(xiàn)代物流能提高資源配置效率，關(guān)系著國內(nèi)統(tǒng)一大市場建設(shè)，更關(guān)乎我國新發(fā)展格局構(gòu)建以及高質(zhì)量發(fā)展。

3、【菜鳥開通北京藥品配送專線】

12月16日，菜鳥已在京開通北京藥品優(yōu)先配送專線，對(duì)阿里健康綠色包裝箱包裹、天貓超市黃膠帶包裹等包含醫(yī)藥、口罩等防護(hù)、生活物資的包裹，優(yōu)先配送。截至15日夜間，菜鳥已經(jīng)向北京增調(diào)4批快遞員。16日，還有6批來自浙滬、蘇皖、華南、西部、華中和東北區(qū)域的快遞員乘機(jī)陸續(xù)抵達(dá)。

未來商業(yè)短評(píng)：包括菜鳥在內(nèi)，多家快遞公司已采取措施，從全國多地“調(diào)兵遣將”馳援北京。在當(dāng)前階段，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)零售平臺(tái)有著較大的需求，運(yùn)力短缺影響深遠(yuǎn)，據(jù)悉，快遞公司等多方都已開始想盡辦法解決運(yùn)力問題，并推出了一線人員激勵(lì)措施，想必堵塞的快遞很快就能“動(dòng)”起來。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【喜茶增持蘇閣鮮果茶】

12月13日，新茶飲品牌喜茶通過社交平臺(tái)宣布，品牌通過對(duì)蘇閣鮮果茶的注資增持，完成對(duì)該品牌的控股，合計(jì)持股比例達(dá)到了70%。據(jù)悉，2022年2月，喜茶正式入股蘇閣鮮果茶，持股比例為15.4%，2022年3月，喜茶繼續(xù)增持，持股比例達(dá)到45%。蘇閣鮮果茶專注于“平價(jià)高品質(zhì)天然水果茶”，發(fā)力新茶飲鮮果茶細(xì)分賽道，憑借自身在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品牌等領(lǐng)域的綜合實(shí)力和強(qiáng)大的用戶口碑,與廣大加盟商伙伴攜手共進(jìn),打造“平價(jià)高品質(zhì)鮮果茶第一品牌”。

未來商業(yè)短評(píng)：新茶飲賽道不斷內(nèi)卷，前有奈雪斥資5.25億元成為樂樂茶第一大股東，后有喜茶增持蘇閣鮮果茶，持股比例達(dá)到了70%。新茶飲品牌的聯(lián)合作戰(zhàn)或?qū)⒊蔀橘惖佬纶厔?。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，喜茶實(shí)現(xiàn)對(duì)蘇閣鮮果茶的控股，有助于喜茶打造完整的產(chǎn)品線，在高端品牌上用喜茶，在中端品牌上有蘇閣鮮果茶，從而有利于喜茶拿下更多的市場份額，進(jìn)一步提升品牌整體銷量。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國新茶飲市場的收入規(guī)模預(yù)計(jì)2023年會(huì)達(dá)到1428億元。

2、【西貝推出快餐子品牌“賈國龍酒釀空氣饃”】

12月14日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從餐飲連鎖品牌西貝方面了解到，西貝正在孵化一個(gè)名為“賈國龍酒釀空氣饃”的子品牌。據(jù)悉，賈國龍酒釀空氣饃的饃體來源于浙江桐廬的特色小吃酒釀饅頭。目前，該產(chǎn)品定位為中式漢堡，主打紅燒肉、黃牛肉、鹵肥腸、臭豆腐等中式特色空氣饃，配合薯排、茶飲、蔬菜湯等售賣套餐，套餐單價(jià)在23～63元不等。記者了解到，賈國龍酒釀空氣饃項(xiàng)目打算進(jìn)行合伙人制拓店，前100家店將采用聯(lián)營模式，西貝與合伙人按照6:4投入資金，但會(huì)按照4:6分紅。另外，所有的聯(lián)營合作伙伴必須帶店入伙，所有的營運(yùn)、培訓(xùn)、財(cái)務(wù)、食安、采購等由西貝強(qiáng)力管控。

未來商業(yè)短評(píng)：西貝一直有一顆想要做好快餐的心。資料顯示，西貝餐飲集團(tuán)旗下品牌包括西貝莜面村、九十九頂氈房、西貝海鮮及“賈國龍”系列。其中，“賈國龍”系列被視作集團(tuán)內(nèi)部的第二增長曲線，包括賈國龍功夫菜、賈國龍酒釀空氣饃、賈國龍小吃市集。西貝相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，西貝對(duì)于快餐業(yè)務(wù)的思考始終圍繞著“五小”模式開展，即小吃、小喝、小貴、小店、小老板，賈國龍酒釀空氣饃同樣遵循這個(gè)邏輯，它比西貝之前做過的任何一個(gè)品牌模型都要小。每經(jīng)記者了解到，酒釀空氣饃的目標(biāo)合伙人主要是疫情下經(jīng)營受影響的小店店主，且西貝計(jì)劃于明年在京開至百店。在嘗試了多次的快餐項(xiàng)目后，西貝能否靠此次的酒釀空氣饃項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)快餐化，一切值得期待。