阿根廷奪冠，這些中國(guó)品牌也“贏麻”了

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

北京時(shí)間今天（19日）凌晨，阿根廷隊(duì)以7:5(點(diǎn)球大戰(zhàn)4:2)擊敗衛(wèi)冕冠軍法國(guó)隊(duì)，時(shí)隔36年后再次奪得世界杯冠軍。比賽結(jié)果出爐后，與阿根廷球迷們一樣激動(dòng)的，還有眾多的贊助商。

本屆世界杯，阿根廷國(guó)家隊(duì)成為了中國(guó)品牌最喜歡的球隊(duì)，至少有八家國(guó)內(nèi)品牌與之簽約。

12月18日，阿根廷隊(duì)球員在比賽后慶祝勝利。新華社記者 曹燦 攝

多家中國(guó)品牌押對(duì)寶

足壇有一句名言：“世界杯草坪上滾動(dòng)的不是足球，而是金子。”

對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)，擁有頂級(jí)流量的世界杯也有著頂級(jí)的“帶貨”能力。2014年巴西世界杯德國(guó)隊(duì)奪冠，阿迪達(dá)斯作為德國(guó)隊(duì)主要贊助商，當(dāng)年的足球裝備銷售額超過(guò)了20億歐元；而在2002年韓日世界杯，韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)斥資15億歐元成為世界杯官方贊助商，同年現(xiàn)代汽車(chē)在美國(guó)的銷量增長(zhǎng)高達(dá)40％。

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)的身影也更多地出現(xiàn)在世界杯球場(chǎng)內(nèi)外。英國(guó)數(shù)據(jù)公司“環(huán)球數(shù)據(jù)”(GlobalData)的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)企業(yè)在本屆卡塔爾世界杯的贊助額達(dá)到14億美元（約合人民幣100億元），超過(guò)了包含可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞和百威等品牌在內(nèi)的美國(guó)企業(yè)（11億美元），總贊助額位列全球第一。

其中，萬(wàn)達(dá)與可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、現(xiàn)代起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源、VISA一同，被列為國(guó)際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。Vivo、蒙牛和海信則屬于國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商。

在球隊(duì)贊助商方面，阿根廷作為本屆世界杯有奪冠希望的球隊(duì)，賽前就受到了國(guó)內(nèi)多個(gè)贊助商的青睞，包括球隊(duì)及球員個(gè)人都成為了贊助目標(biāo)。

據(jù)南方都市報(bào)統(tǒng)計(jì)，包括伊利、盼盼食品、庫(kù)迪咖啡、萬(wàn)家樂(lè)、廣汽三菱、網(wǎng)易傳媒、萬(wàn)達(dá)體育和靈犀娛樂(lè)，均是阿根廷隊(duì)的贊助商或合作商。

11月，阿根廷足協(xié)營(yíng)銷經(jīng)理萊安德羅·彼得森表示，在已簽約的全球贊助商中，中國(guó)企業(yè)占10%至15%。

這讓其他球隊(duì)相形見(jiàn)絀，簽約中國(guó)贊助商第二多的是葡萄牙隊(duì)和西班牙隊(duì)，分別有3家；德國(guó)隊(duì)和比利時(shí)隊(duì)分別有兩家，而上屆冠軍法國(guó)隊(duì)只有一家中國(guó)贊助商。

乳企伊利和蒙牛成為“本屆世界杯走到最后的贏家”，其中伊利為阿根廷隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商，而在決賽場(chǎng)上，兩大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛代言人。在電視直播畫(huà)面中，蒙牛“今晚徹底不慌了”的廣告語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上也引起熱議。

圖片來(lái)源：央視視頻截圖

中國(guó)企業(yè)的“世界杯夢(mèng)”

雖然足球強(qiáng)國(guó)主要集中在歐洲和美洲，但是世界杯的近一半觀眾都來(lái)自亞洲。據(jù)國(guó)際足聯(lián)的數(shù)據(jù)，在2018年俄羅斯世界杯上，亞洲觀眾人數(shù)達(dá)到16億，占全球觀眾總數(shù)的43%。而收視率排名前五的國(guó)家中有三個(gè)在亞洲，分別為中國(guó)、印度和印度尼西亞。

中國(guó)企業(yè)與世界杯的“姻緣”雖然晚，甚至要晚于國(guó)足的首次世界杯之旅(2002年韓日世界杯)，但贊助規(guī)模的攀升速度卻很快。

中國(guó)對(duì)世界杯的贊助，始于2010年的南非世界杯，相信許多中國(guó)球迷迄今，依然對(duì)當(dāng)屆世界杯球場(chǎng)邊線處“中國(guó)英利，光伏入戶”的廣告牌記憶猶新。在2014年的巴西世界杯上，英利也是唯一中資贊助商。據(jù)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)媒體估算，英利當(dāng)時(shí)在這兩屆世界杯上的投入接近10億元人民幣。

而隨著2018年世界杯在俄羅斯舉辦，更多中國(guó)贊助商也紛紛出海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不少于7家中國(guó)公司贊助了2018年的俄羅斯世界杯，估計(jì)花費(fèi)了8.35億美元——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)和俄羅斯本土的品牌。

在卡塔爾世界杯，中國(guó)贊助商的贊助權(quán)益也從簡(jiǎn)單的品牌露出，變?yōu)樯疃葏⑴c其中。

下屆世界杯將于2026年移師北美，中國(guó)公司對(duì)這項(xiàng)賽事的參與預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增加。

編輯|盧祥勇 杜波

校對(duì)|劉思琦

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