尼爾森IQ：中國(guó)快消品企業(yè)復(fù)蘇跡象已現(xiàn) 前10個(gè)月O2O新零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23%

每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從尼爾森IQ獲悉，后疫情時(shí)代，中國(guó)快消品市場(chǎng)增速略有放緩，但企業(yè)復(fù)蘇跡象已現(xiàn)。超半數(shù)的被訪企業(yè)主表示公司整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)評(píng)估好于年初的預(yù)期，展望2023年，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)及所在行業(yè)和公司仍保持相當(dāng)樂(lè)觀的態(tài)度。

尼爾森IQ報(bào)告顯示，中國(guó)快消品全渠道增長(zhǎng)在過(guò)去一年面臨挑戰(zhàn)，線上線下增速趨同。O2O即時(shí)零售及直播電商尚處于初步發(fā)展階段，但增長(zhǎng)力持續(xù)凸顯。在2021年中國(guó)線上商品成交總額中，O2O新零售占比僅為2%，但在2022年的1月至10月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23%，占線下現(xiàn)代渠道總銷(xiāo)量的7%。

據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，消費(fèi)者在工作日通過(guò)O2O和大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)生鮮的時(shí)間比例分別為65%和28%，形成O2O與傳統(tǒng)渠道的有效互補(bǔ)。O2O線上訂單平均履約時(shí)間為2小時(shí)，賦能擴(kuò)大門(mén)店輻射范圍，是供應(yīng)鏈提升的推進(jìn)器。

此外，報(bào)告顯示，直播電商已成為拉動(dòng)消費(fèi)者增長(zhǎng)的新型銷(xiāo)售模式，其用戶及規(guī)模仍具備增長(zhǎng)空間，同時(shí)，直播電商購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換率近70%，逐漸接近傳統(tǒng)電商。

尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，2023年將會(huì)是充滿挑戰(zhàn)和不確定性的一年，同時(shí)也是蘊(yùn)育機(jī)會(huì)和充滿希望的一年。近年來(lái)，消費(fèi)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式的崛起，都給品牌商帶來(lái)諸多的啟發(fā)與經(jīng)驗(yàn)，品牌商需要快速反應(yīng)，積極創(chuàng)新、降本增效來(lái)激活增長(zhǎng)引擎，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

另外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從尼爾森IQ了解到，未來(lái)五年，兩個(gè)線下銷(xiāo)售通路會(huì)幫助品牌商帶來(lái)更快的增長(zhǎng)。一個(gè)是現(xiàn)代連鎖店，包含大型超市、連鎖超市及便利店，與2019年相比在2021年的漲幅分別為14.3%、22.3%及0.2%。另一個(gè)是轉(zhuǎn)型獨(dú)立店，包含非連鎖小型超市及大型食雜店，2021年非連鎖大型食雜店數(shù)量為111萬(wàn)家，較2019年增長(zhǎng)8%。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-401896216