打造企業(yè)和城市IP挑戰(zhàn)在哪里？創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)如何開(kāi)展合作？聽(tīng)聽(tīng)大咖們?cè)趺凑f(shuō)

每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 高涵

如今，一股巨大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮正在席卷全球。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是全球經(jīng)濟(jì)的重要引擎，也是城市發(fā)展的新動(dòng)力之一，其市場(chǎng)前景也被廣泛看好。如何推動(dòng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且讓創(chuàng)意和設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)城市整體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，是許多城市正在探索的發(fā)展新路徑。

12月14日，由中共成都市委宣傳部指導(dǎo)，世界文化名城論壇、成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦的2022世界文化名城論壇·城市構(gòu)想大會(huì)正式啟幕。本次大會(huì)采取“線下+線上”的形式，設(shè)成都主會(huì)場(chǎng)，上海、倫敦線下分會(huì)場(chǎng)，以及全球十余個(gè)線上分會(huì)場(chǎng)。

在會(huì)上，全球城市文化創(chuàng)意領(lǐng)域的精英齊聚主題沙龍，圍繞“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)”這一主題展開(kāi)思想的交流與碰撞。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

城市IP打造需適應(yīng)數(shù)字化平臺(tái)

IP打造是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，對(duì)于公司和城市的品牌建設(shè)都意義重大。

上海會(huì)場(chǎng)的Asmodee中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉洪峰認(rèn)為，在產(chǎn)品與IP相結(jié)合時(shí)，IP能夠賦能產(chǎn)品。“當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品跟IP結(jié)合的時(shí)候，你更多是信賴這個(gè)IP背后講的這個(gè)故事，包括你更喜歡這個(gè)形象，你覺(jué)得這個(gè)IP背后的形象跟你的生活態(tài)度、你的生活方式等相關(guān)聯(lián)。”

劉洪峰說(shuō)道：“當(dāng)一個(gè)傳統(tǒng)的商品加上了IP，它就是用一個(gè)消費(fèi)者更容易接受的方式獲得了更多跟這個(gè)IP相關(guān)的消費(fèi)者的流量或是關(guān)注。”

身在倫敦會(huì)場(chǎng)的“全球城市”機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人大衛(wèi)·亞當(dāng)談到了當(dāng)代城市IP打造中出現(xiàn)的新變化。他表示，在全球數(shù)字化發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給了城市講述故事的新可能，城市IP打造的形式和內(nèi)容因此變得多樣化。但值得注意的是，城市在進(jìn)行推廣時(shí)，要跟隨當(dāng)前市場(chǎng)的節(jié)奏，去適應(yīng)這些新的平臺(tái)和其受眾的表達(dá)方式。

成都東極六感信息科技有限公司董事長(zhǎng)田海博以自身所處的游戲行業(yè)為例，分享了文創(chuàng)IP打造的經(jīng)驗(yàn)和難題。“我們希望通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，以游戲的形式，讓更多人接觸到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力與特點(diǎn)，讓更多年輕人，更多不了解中國(guó)文化的外國(guó)友人能接觸中國(guó)文化，我們的出發(fā)點(diǎn)是這樣的。”田海博講述道。

但在田海博看來(lái)，游戲作為一個(gè)娛樂(lè)化的數(shù)字媒體產(chǎn)品，需要提供的是趣味性，要以?shī)蕵?lè)化的方式讓用戶感受其想表達(dá)的內(nèi)核。然而文化本身具有嚴(yán)肅內(nèi)涵，需要對(duì)文化保持一顆敬畏之心，產(chǎn)品也必須要準(zhǔn)確地將文化傳達(dá)給不了解它的人，所以創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要花很多的時(shí)間將產(chǎn)品的娛樂(lè)化和嚴(yán)肅性融合在一起。“這是我們研發(fā)中遇到的最大困難，這也是一個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)。”

本地化合作可助力創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

全球化的背景下，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)另一個(gè)不可避免的話題就是跨區(qū)域交流。

談及此，大衛(wèi)在沙龍中強(qiáng)調(diào)了合作的重要性。他認(rèn)為，合作可以助力貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市之間合作就是一個(gè)很好的例子，通過(guò)建立溝通合作伙伴關(guān)系，城市機(jī)構(gòu)可以幫助企業(yè)理解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。

“這次的論壇就是這樣的助力者之一，我們需要平臺(tái)，需要合作伙伴，我們也需要有遠(yuǎn)見(jiàn)的人來(lái)幫助我們一起助力經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，”大衛(wèi)表示。

澳大利亞駐成都總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事妮可·庫(kù)珀對(duì)大衛(wèi)的觀點(diǎn)深表贊同，她提到：“如果有國(guó)外的合作伙伴進(jìn)來(lái)，就能夠增加文化的多樣性，也帶來(lái)更多更豐富的創(chuàng)意，而創(chuàng)意性可以幫助我們創(chuàng)造更多有意思的產(chǎn)品。”

妮可·庫(kù)珀 圖片來(lái)源：主辦方供圖

與此同時(shí)，嘉賓們對(duì)文創(chuàng)領(lǐng)域開(kāi)展合作的具體形式進(jìn)行了一番探討。

田海博認(rèn)為，從游戲行業(yè)角度來(lái)講，合作意味著技術(shù)支持和產(chǎn)品的本地化。“我們更多是需要技術(shù)合作，游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要一部分，它對(duì)科技的發(fā)展，包括元宇宙，能起到至關(guān)重要的作用，所以游戲不單單是娛樂(lè)化產(chǎn)品，還是一個(gè)科技含量非常高的產(chǎn)業(yè)，所以這個(gè)產(chǎn)業(yè)需要全球各地的人才匯聚。”

“另外，每個(gè)國(guó)家也都有著自己的文化特色、文化差異，在文化出海的時(shí)候，就需要本地的發(fā)行商或者研發(fā)的伙伴們，一起進(jìn)行一些本地化的修正或者是優(yōu)化。”田海博補(bǔ)充道。