文化將在未來城市發(fā)展中扮演什么角色？發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟需關注哪些要素？兩份重磅報告做出解讀

每經(jīng)記者 李孟林    每經(jīng)編輯 蘭素英    

12月14日，由中共成都市委宣傳部指導，世界文化名城論壇、成都傳媒集團、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心主辦，每日經(jīng)濟新聞承辦的2022世界文化名城論壇·城市構想大會正式啟幕。本次大會采取“線下+線上”的形式，設成都主會場，上海、倫敦線下分會場，以及全球十余個線上分會場。

論壇上，倫敦市副市長、世界文化名城論壇主席賈斯汀·西蒙斯發(fā)布了《世界城市文化報告》，并分享了成員城市支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的出色案例。西蒙斯指出，新冠疫情對文化活動造成了沉重的打擊，但城市政府快速積極應對，以新穎的方式支持文創(chuàng)行業(yè)的生存和發(fā)展，豐富市民生活，再次證明了城市生活的活力和韌性。

英國文化產(chǎn)業(yè)咨詢機構BOP聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長保羅·歐文斯也以“創(chuàng)意經(jīng)濟與貿易關系”為題，分享了他對城市創(chuàng)意經(jīng)濟的思考。他認為，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，必須掌握保護創(chuàng)意權，積極利用數(shù)字平臺，并思考行業(yè)應對減排增效、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。

倫敦市副市長、世界文化名城論壇主席賈斯汀·西蒙斯在論壇上發(fā)布《世界城市文化報告》圖片來源：主辦方供圖

城市仍是創(chuàng)新活動的天地

世界文化名城論壇編纂的《世界城市文化報告》已經(jīng)成為城市領導者、學術界和媒體頻繁下載的研究報告。在大會現(xiàn)場，倫敦市副市長、世界文化名城論壇主席賈斯汀·西蒙斯通過視頻解讀了今年報告的主要發(fā)現(xiàn)，并對優(yōu)秀案例進行了分析。

西蒙斯表示，文化的成就無法完全以數(shù)字體現(xiàn)，但數(shù)字為評估文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和政策制定提供了堅實的基礎。依托世界文化名城論壇的網(wǎng)絡，2022年的《世界城市文化報告》以大量的數(shù)據(jù)和定性報告為基礎，為全球主要城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況提供了獨到的分析。

據(jù)報告，受疫情沖擊，國際旅游人數(shù)下降73%，慶典和節(jié)日活動參與人數(shù)下降94%，影視和戲劇活動觀眾下降超60%，電影節(jié)的參與人數(shù)腰斬。文化產(chǎn)出的數(shù)量也劇烈下滑，音樂現(xiàn)場和戲劇表演減少了50%以上，電影發(fā)行量下降41%。

文化場所也受到?jīng)_擊，劇場和現(xiàn)場音樂場地分別減少了8%和3.5%。雖然文化場所關閉的數(shù)量相對較少，但從長遠來看，其受到的影響可能更深遠，更有破壞性，因為一旦關停一家文化場所，重新開放或者新建場館花費和難度更高。

西蒙斯表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重創(chuàng)后，城市政府積極作為，快速響應，以創(chuàng)新的方式支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的創(chuàng)新案例。

成都推出的“文創(chuàng)通”貸款產(chǎn)品就是典型的創(chuàng)新之一。這款產(chǎn)品鼓勵和支持金融機構加大信貸放款力度，支持文創(chuàng)企業(yè)長期無擔保貸款。截至目前，文創(chuàng)通已經(jīng)扶持了300多家文創(chuàng)企業(yè)，設立了1億元的風險補償資金池，已經(jīng)成為區(qū)域中小文創(chuàng)企業(yè)普惠金融工具的標桿。

疫情期間，各個城市還積極利用數(shù)字技術支持文化產(chǎn)業(yè)、豐富疫情防控下市民的文化生活。西蒙斯提到，赫爾辛基的“藝術禮物”項目讓市民可以通過手機應用，為朋友和家人購買藝術禮品：一場家門口的音樂表演。

另一個優(yōu)秀案例是阿布扎比盧浮宮博物館。該博物館在阿聯(lián)酋最繁忙的高速公路上，將藝術品放在廣告牌上，形成了100多公里的“公路畫廊”。司機在經(jīng)過一件作品時，汽車收音機將同步播放藝術品背后的故事。

西蒙斯表示，過去幾年里，總有人警告說，新冠疫情帶來的生存挑戰(zhàn)預示著城市的終結，但他們錯了。世界文化名城論壇的幾乎所有成員城市都在疫情期間見證了人口的增長。市民在花園里辦起了文藝表演，在陽臺上合唱，在窗沿上擺放藝術品，足以證明城市仍然是創(chuàng)新活動的天地。

對于未來的城市發(fā)展，西蒙斯認為，應當有新的策略來解決人、地和地球之間的關系。西蒙斯認為，文化將在這一策略中發(fā)揮重要作用，因為文化塑造價值，而價值塑造未來。

保羅·歐文斯 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞資料圖

創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展有三大關鍵詞 

在大會上，英國文化產(chǎn)業(yè)咨詢機構BOP的聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長保羅·歐文斯也帶來一份重磅報告，以數(shù)個關鍵詞解讀了創(chuàng)意經(jīng)濟與貿易之間的關系。

歐文斯提出的第一個關鍵詞是創(chuàng)意權的管理。他表示，無論是內容創(chuàng)作者、品牌創(chuàng)立者，還是奢侈品品牌，都涉及到創(chuàng)意經(jīng)濟的知識產(chǎn)權，而通過協(xié)議來保護自己的知識產(chǎn)權是一項非常重要的技能。中國自從加入了世貿組織之后，也簽訂了一系列知識產(chǎn)權和版權保護的相關協(xié)議，中國如今在知識產(chǎn)權保護方面進行了大量的努力，這非常有益于創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展。

第二個關鍵詞是數(shù)字平臺。歐文斯指出，數(shù)字平臺的市場占有率非常大，比如亞馬遜就占了電子書市場80%以上的份額，各類數(shù)字平臺已經(jīng)成為電影、音樂等內容創(chuàng)作最重要的平臺之一。數(shù)字平臺已經(jīng)成為推動創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，催生了新的內容生產(chǎn)方式。新的設備、新的工具、新的抓取軟件，幫助降低了內容創(chuàng)業(yè)的門檻。中國在數(shù)字平臺上優(yōu)勢很明顯，而且還有非常先進的市場調研能力，這在全世界都是非常著名的。

第三個是城市層面的交流合作。歐文斯舉例說，比如英國的公司要去中國開發(fā)市場，或者中國的公司要進入英國市場，那他們應該怎么做，怎么實施？當然在國家和國際機構層面會進行討論，但實際上城市層面也可以發(fā)揮重要作用，比如結成友好城市關系，這有利于雙方共同的繁榮發(fā)展。歐文斯特別指出，成都的天府新區(qū)就是一個很好的例子，天府新區(qū)正在積極和全球的各個國家來進行合作，進行文創(chuàng)方面的合作，歐洲文化中心正是一個合作典范。

歐文斯最后將目光放在了氣候變化上。他表示，在談到城市創(chuàng)意經(jīng)濟的時候，繞不開背后的可持續(xù)發(fā)展問題，比如時尚行業(yè)就面臨很復雜的供應鏈減排問題。

歐文斯認為，在未來二十年實現(xiàn)凈零排放目標是所有公司和行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)，而他相信有很多優(yōu)秀的行業(yè)領袖會去推動提高效率、減少排放，實現(xiàn)環(huán)保綠色的發(fā)展。他表示，成都市提出打造公園城市就是一個很好的案例，這是一個實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宏偉目標。 

封面圖片來源：主辦方供圖