蓄力鄉(xiāng)村振興，這場移動電商盛會多渠道出擊，掀起新消費(fèi)熱潮

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中規(guī)模最大、表現(xiàn)最活躍、發(fā)展勢頭最好的新業(yè)態(tài)與新動能，在增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性，助推鄉(xiāng)村振興方面扮演著至關(guān)重要的角色。

此前出臺的《成都市電子商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確了成都電子商務(wù)發(fā)展的主要目標(biāo)——到2025年，成都電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外資源集聚和市場輻射能級大幅提升與社會經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善，努力建成具有國際影響力的電子商務(wù)融合創(chuàng)新知名城市。

為進(jìn)一步發(fā)揮電商主動性創(chuàng)造性，激活農(nóng)村電商發(fā)展?jié)撃?，加快培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，由成都市人民政府和四川省商務(wù)廳主辦、成都市商務(wù)局承辦的2022中國（成都）移動電子商務(wù)年會暨鄉(xiāng)村直播電商節(jié)（以下簡稱“年會”）于12月2日至12月5日在蓉正式舉辦。

活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

本次年會圍繞“鄉(xiāng)村好風(fēng)物 電商新消費(fèi)”主題，策劃開展了包括一場開幕式和系列鄉(xiāng)村電商直播活動。開幕式上舉行了電商平臺年度消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布、電商企業(yè)TOP榜發(fā)布、農(nóng)村電商機(jī)會清單發(fā)布、項(xiàng)目簽約等重要環(huán)節(jié)。

“在成都創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵機(jī)遇期，電子商務(wù)扮演著重要的賦能角色，有助于進(jìn)一步推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，激活農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場的活力。本次年會搭建起一個匯聚優(yōu)質(zhì)電商資源的平臺，在掀起新一輪消費(fèi)熱潮的同時，促進(jìn)更多成果在蓉落地。”主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

直播帶貨掀起消費(fèi)熱潮 鄉(xiāng)村好風(fēng)物持續(xù)“出圈”

今年8月，《關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展重點(diǎn)工作的意見》指出，成都將圍繞支持鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，推動農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。

記者觀察到，成都依托農(nóng)業(yè)會展、新場景打造和新媒體運(yùn)營等大力開展農(nóng)產(chǎn)品營銷、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)、康養(yǎng)旅游等農(nóng)商文旅體融合品牌的營銷與推廣，讓更多農(nóng)業(yè)融合發(fā)展品牌“破圈”。

遵循上述要義，本屆年會與第十九屆國際美食節(jié)、2022中國（成都）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會、成渝雙城消費(fèi)節(jié)高度互補(bǔ)，通過開啟一系列農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨促消費(fèi)活動，營造多元化消費(fèi)場景，進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力，全方位地滿足居民多樣化消費(fèi)需求。

12月2日-5日，在線下線上交流火熱開展的同時，成都市23個區(qū)（市）縣聯(lián)動在抖音開展了農(nóng)產(chǎn)品4x24不間斷直播帶貨促銷活動。緊緊圍繞“鄉(xiāng)村好風(fēng)物 電商新消費(fèi)”主題，本次不間斷直播帶貨聚焦糧食、美食、茶飲等農(nóng)產(chǎn)品類別，讓田間地頭好物持續(xù)“出圈”，有效地活躍了本地農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場，進(jìn)一步促進(jìn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行、消費(fèi)升級、農(nóng)民增收的正向循環(huán)。

具體來看，此次年會配套直播活動重點(diǎn)推出了郫縣豆瓣、蒲江愛媛、新津大米、崇州桑葉蛋、都江堰茶葉、邛崍酒水等上百種“成都產(chǎn)”或“成都造”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及其衍生品，楊添財、小九九、皮魯魯?shù)榷辔粠ж涍_(dá)人接連助力，通過電商平臺流量支持和直播培訓(xùn)，以“商家自播+達(dá)人帶貨”模式，在大棚、果園、田間地頭、加工廠、直播間開展了100余場農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨活動，切實(shí)幫助商家提升直播銷售技巧、積累直播帶貨經(jīng)驗(yàn)、直接帶動商家GMV增長。

抖音后臺數(shù)據(jù)顯示，活動期間，參與商家GMV累計超400萬，其中商家阿倫嚴(yán)選生鮮最高，累計GMV超99萬，單日銷量上萬單，取得了相對突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷效果。

活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

搭建專業(yè)交流平臺 探索鄉(xiāng)村振興新路徑

近年來，成都始終貫徹新發(fā)展理念，深耕農(nóng)村電子商務(wù)，服務(wù)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電商新發(fā)展和新跨越。

目前，成都已成功創(chuàng)建5個國家級（蒲江縣、簡陽市、都江堰市、金堂縣、邛崍市）、2個省級（蒲江縣、金堂縣）、3個市級（蒲江縣、邛崍市、新都市）電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣及60個試點(diǎn)村，建成示范縣電商服務(wù)站點(diǎn)及物流配送站點(diǎn)1000余個，初步形成了縣鄉(xiāng)村三級聯(lián)動的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

此次年會，除了集中展示成都電商的發(fā)展成果之外，還緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，邀請到全國農(nóng)村電商領(lǐng)域的企業(yè)、基地、機(jī)構(gòu)代表發(fā)起了一場“接地氣”“純干貨”的線上公開課，搭建起專業(yè)的交流平臺，積極探索電商助農(nóng)、賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。

年會嘉賓陽澄湖大閘蟹電商品牌顧問楊國周提道，“目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品缺乏有影響力的區(qū)域品牌以及相對明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，整體品牌意識較弱，缺乏競爭意識。我們首先需要明確區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，逐步形成產(chǎn)業(yè)集群，再創(chuàng)立區(qū)域品牌，持續(xù)完善品牌經(jīng)濟(jì)鏈。想要在眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，就必須要有獨(dú)特的屬性或者標(biāo)識，農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路是必然的趨勢。”

記者了解到，依托示范縣項(xiàng)目建設(shè)，成都積極構(gòu)建起“市級區(qū)域公用品牌+縣級區(qū)域公用品牌+企業(yè)自主品牌”為主的成都農(nóng)業(yè)品牌體系。“四川省地理標(biāo)志品牌地圖”公布的成都地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品46個、地理標(biāo)志證明商標(biāo)31個、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志27個。

像是蒲江縣成功培育了“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌”等地標(biāo)產(chǎn)品，三大地標(biāo)產(chǎn)品均入列“2021中國品牌價值評價榜單區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）”前40強(qiáng)，地標(biāo)產(chǎn)品品牌價值逾415億元。

推動成果落地轉(zhuǎn)化 釋放農(nóng)村電商合作機(jī)遇

2021年，成都農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額928.96億元，同比增長33.79%。成都農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)226.23億元，同比增長37.14%，農(nóng)村電商已成為了全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)增長的重要拉動力。

本次年會通過匯聚電商領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源要素，釋放產(chǎn)業(yè)合作機(jī)遇，促進(jìn)更多的成果落地轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步推動電商賦能鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。

為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)精準(zhǔn)對接，年會現(xiàn)場同步開展了供需產(chǎn)銷對接洽談會——以成都市電商公共服務(wù)平臺、直播基地等為簽約主體的42個項(xiàng)目順利促成，簽約項(xiàng)目類別包括MCN機(jī)構(gòu)代播、供應(yīng)鏈建倉、商家入駐等。

活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

同時，為促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)在新的機(jī)遇期更進(jìn)一步，培育更多電子商務(wù)品牌，成都市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會還在年會現(xiàn)場正式發(fā)布了《2022成都電商企業(yè)TOP榜單》。榜單設(shè)置了“年度行業(yè)創(chuàng)新獎”“年度突出貢獻(xiàn)獎”“年度新銳品牌獎”和“年度電商助農(nóng)先鋒獎”，涵蓋了電商行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈眾多重要的市場主體，為成都電商的未來發(fā)展持續(xù)積蓄更多的新動能。

值得關(guān)注的是，本次年會還重點(diǎn)聚焦生活服務(wù)電商、農(nóng)村電商等未來潛力領(lǐng)域，積極探索直播電商、定制電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式，重磅發(fā)布了《2022成都農(nóng)村電商機(jī)會清單》，釋放出農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)合作機(jī)遇。

像是機(jī)會清單中的新都區(qū)長德直播電商基地，基地合作廠家300余戶，入駐直播/電商商家200余戶，主播培訓(xùn)孵化近100名，年銷售總額達(dá)10億，幫助60家企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上銷售。未來，該基地還將深入聯(lián)合順豐、中通提供鄉(xiāng)村智慧物流體系建設(shè)，提供農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行物流服務(wù)、倉儲服務(wù)。

中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤指出，“隨著農(nóng)村數(shù)字‘新基建’的完善和農(nóng)村消費(fèi)市場的激活，電商興農(nóng)新模式不斷涌現(xiàn)、發(fā)展成熟，直播電商已經(jīng)成為了推動農(nóng)品銷售、農(nóng)民就業(yè)和增收的新標(biāo)配。”

談及未來的發(fā)展重點(diǎn)，成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“成都電商將進(jìn)一步發(fā)揮主動性創(chuàng)造性，持續(xù)優(yōu)化農(nóng)村電商公共服務(wù)，在促進(jìn)農(nóng)村電商提質(zhì)增效的同時，更好地推動城市現(xiàn)代化建設(shè)與市民生活品質(zhì)提升互促共進(jìn)、相得益彰。”