每經(jīng)熱評(píng)丨車企要積累“軟資產(chǎn)”形成長效驅(qū)動(dòng)力

每經(jīng)記者 黃辛旭    

每經(jīng)評(píng)論員 黃辛旭

一個(gè)月之后，國內(nèi)新能源汽車行業(yè)有可能進(jìn)入“無補(bǔ)貼時(shí)代”。

根據(jù)工信部、財(cái)政部、科技部和發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于2022年新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》（以下簡稱《通知》），2022年新能源汽車購置補(bǔ)貼政策將于2022年12月31日終止，2022年12月31日之后上牌的車輛將不再給予補(bǔ)貼。這意味著，自2010年開始實(shí)施的新能源汽車補(bǔ)貼政策將在明年全面退出。

從2009年國內(nèi)新能源汽車不足300輛，到今年前三季度我國新能源乘用車銷售約435.1萬輛，我國成長為全球最大的新能源汽車市場，這離不開新能源補(bǔ)貼政策十幾年來的支持。

畢竟對(duì)車企和購車者而言，新能源汽車補(bǔ)貼都是一筆不小的數(shù)目。按照已經(jīng)退坡30%的2022年新能源補(bǔ)貼政策來簡單計(jì)算，消費(fèi)者購買一款售價(jià)在30萬元以下，續(xù)航里程大于400公里的純電車型，可以獲得1.26萬元的補(bǔ)貼。

隨著新能源補(bǔ)貼政策進(jìn)入完全退出倒計(jì)時(shí)，終端市場中，新能源車漲價(jià)的消息近來也不鮮見。比如，比亞迪汽車稱將對(duì)王朝、海洋及騰勢相關(guān)新能源車型的官方指導(dǎo)價(jià)上調(diào)2000元到6000元不等。更有不少消費(fèi)者和車企希望能抓住新能源補(bǔ)貼政策最后的窗口期。

潮水褪去，誰在裸泳？當(dāng)無補(bǔ)貼時(shí)代真正來臨，誰能始終立于不敗之地？在筆者看來，補(bǔ)貼時(shí)代終將過去，全國市場未來將更加統(tǒng)一，不同品牌電動(dòng)車之間，甚至電動(dòng)車與燃油車之間的市場競爭都會(huì)更加充分。對(duì)車企而言，不應(yīng)只將關(guān)注點(diǎn)聚焦在新能源補(bǔ)貼退坡與否、新能源補(bǔ)貼退坡力度等外在因素之上。新能源車企想要從“收獲當(dāng)下”到“贏得長效”，更應(yīng)該將目光聚焦在企業(yè)自身。

首先，技術(shù)降本是新能源車企參與市場競爭的重要方向。由于三電系統(tǒng)等核心零部件成本高，新能源汽車的售價(jià)比同級(jí)別的燃油車更高一些，而新能源補(bǔ)貼的退出或?qū)⑦M(jìn)一步降低新能源汽車的價(jià)格優(yōu)勢。不過，筆者了解到，近年來，車企的三電系統(tǒng)成本已經(jīng)較前幾年降低了一半，后續(xù)隨著新能源汽車產(chǎn)量規(guī)模的提升仍有望持續(xù)下降。未來，新能源汽車成本控制至同級(jí)燃油車水平并不是難題。

其次，新能源產(chǎn)品并不能只追求做燃油車的“平替”，需要打出不同于燃油車的差異化產(chǎn)品策略。未來新能源汽車要比拼的不僅僅是成本，更要打破“用車成本低”“免費(fèi)牌照”等單一的性價(jià)比標(biāo)簽，讓消費(fèi)者真切體會(huì)到電動(dòng)車在動(dòng)力輸出、駕控、簡潔操控、車機(jī)互聯(lián)等方面的技術(shù)突破。

最后，新能源車企需要從過去的“產(chǎn)品思維”切換至“用戶思維”，形成運(yùn)營內(nèi)容和用戶這些“軟資產(chǎn)”的思維和能力。隨著汽車消費(fèi)群體更加年輕化，新能源產(chǎn)品需要洞察年輕一代的需求，并在產(chǎn)品研發(fā)層面引入用戶思維和用戶決策，運(yùn)營好內(nèi)容資產(chǎn)的核心；再者，新能源車企要緊抓優(yōu)質(zhì)用戶，建立有效的良性溝通，做好品牌文化的輸出，也要做好新能源汽車全鏈路售后信息與服務(wù)。

需要注意的是，這一系列的變革并不是新能源車企在營銷和品牌宣傳層面的包裝和噱頭，而需要下決心更新企業(yè)運(yùn)作思維，踏踏實(shí)實(shí)重構(gòu)企業(yè)的內(nèi)部機(jī)制，形成更適應(yīng)新時(shí)代的造車邏輯。只有這樣，車企才能在“無補(bǔ)貼時(shí)代”形成長效驅(qū)動(dòng)力。