殺入燃油“腹地”！A級(jí)新能源車銷量占比日漸提高，未來(lái)新能源車市結(jié)構(gòu)也將改變？

每經(jīng)記者 李碩    每經(jīng)編輯 孫磊

“不想買輛太大的車，日常駕駛和停車不方便，又不想買太小的車，拉人載物不實(shí)用。選來(lái)選去，最后還是將目標(biāo)鎖定在了緊湊級(jí)，不大不小、價(jià)格合適，后續(xù)用車養(yǎng)車的成本也比較低。”人生第一次買車的小龐道出了不少中國(guó)家庭選購(gòu)汽車時(shí)的真實(shí)想法。

事實(shí)上，A級(jí)車多年來(lái)都是我國(guó)汽車市場(chǎng)最大的單一細(xì)分品類。數(shù)據(jù)顯示，A級(jí)車（含轎車和SUV）2021年總銷量為1078.5萬(wàn)輛，占全年車市總銷量的53.5%，今年1~10月這一比例微跌至50.4%，但依舊高居全品類之首。

“我國(guó)車市結(jié)構(gòu)從2009年之前以A級(jí)車為主，中小型車成為增長(zhǎng)主力，到近兩年逐步演變?yōu)橹写笮蛙嚳焖侔l(fā)展、SUV快速增長(zhǎng)，而A00級(jí)、A0級(jí)燃油車快速萎縮的發(fā)展特征。但隨著新能源車的快速崛起，整個(gè)車市的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生重大的變化。”全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

制表：每經(jīng)記者 李碩（數(shù)據(jù)來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)）

變化之一即是在A級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)中，新能源車型的比例日漸提高。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月A級(jí)新能源車?yán)塾?jì)銷量已達(dá)155.92萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)148.4%，占A級(jí)車總銷量的18.53%，較2021年提升了近10個(gè)百分點(diǎn)。具體到各價(jià)格區(qū)間上，15萬(wàn)~20萬(wàn)元車型銷量最大，且同比增速最快，達(dá)到241.6%。

燃油車A級(jí)車：腹背受敵 以價(jià)換量

“就目前店里的情況來(lái)看，您要是想提（純電續(xù)航）110KM的高配車型大概要等3個(gè)月，低配車型等2個(gè)月，51KM版本的車型稍短一些，在2個(gè)月以內(nèi)。”日前，在浙江湖州某比亞迪海洋店內(nèi)，銷售人員正在和準(zhǔn)備購(gòu)車的小龐介紹當(dāng)前店內(nèi)比亞迪宋PLUS DM-i的情況。據(jù)銷售人員表示，即使等車時(shí)間較長(zhǎng)，上個(gè)月店里還是售出了16輛宋PLUS DM-i車型。

這種火爆的場(chǎng)面令第一次購(gòu)車的小龐有點(diǎn)懵：“父母給我推薦的一些合資品牌A級(jí)車基本上都是現(xiàn)車立提，有些車型甚至還有幾萬(wàn)元的優(yōu)惠，沒(méi)想到國(guó)產(chǎn)新能源A級(jí)車不僅沒(méi)優(yōu)惠，連現(xiàn)車也要等這么久。”

事實(shí)上，新能源A級(jí)車正在沖擊傳統(tǒng)燃油車在這一級(jí)別中的統(tǒng)治地位。數(shù)據(jù)顯示，前10個(gè)月，比亞迪秦PLUS系列車型（含插電混動(dòng)車型和純電車型）已“殺入”A級(jí)轎車銷量榜單的第三位，僅次于“霸榜”多年的東風(fēng)日產(chǎn)軒逸和上汽大眾朗逸。而緊湊級(jí)SUV比亞迪宋PLUS DM-i更是來(lái)到1~10月國(guó)內(nèi)汽車銷量總榜的第三位。

面對(duì)來(lái)自新能源車的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)品牌4S店只能選擇讓價(jià)應(yīng)對(duì)。廣東某東風(fēng)日產(chǎn)店銷售就告訴記者，當(dāng)前最走量的A級(jí)車軒逸優(yōu)惠已來(lái)到3萬(wàn)元以上，且現(xiàn)車充足，在售的軒逸經(jīng)典款頂配車型落地價(jià)還不足10萬(wàn)元。安徽某一汽-大眾4S店內(nèi)情況也與日產(chǎn)相似，目前店內(nèi)寶來(lái)車型優(yōu)惠為2.5萬(wàn)元，1.2T中配車型落地價(jià)格不足12萬(wàn)元。福建某廣汽豐田店內(nèi)同樣正在開(kāi)展促銷活動(dòng)，廣汽豐田雷凌1.2T入門版本優(yōu)惠3萬(wàn)元，落地總價(jià)在11萬(wàn)元以內(nèi)。據(jù)記者多方調(diào)查，除少量新上市A級(jí)車型暫時(shí)優(yōu)惠較小以外，目前合資品牌A級(jí)車優(yōu)惠幅度普遍處于歷史高位，落地總價(jià)也降至10~15萬(wàn)元區(qū)間。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李碩 攝

“中國(guó)車市消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步向增購(gòu)和換購(gòu)為主的消費(fèi)需求發(fā)展，新購(gòu)車群體快速萎縮，形成了車市新能源化和高端化兩大增長(zhǎng)動(dòng)力。增購(gòu)群體很大一部分是為了買輛車短途出行以降低出行成本，因此選擇新能源車的比例相當(dāng)高。而換購(gòu)群體的用車需求更加多元和高端，A級(jí)車這類新購(gòu)車群體主要選擇的細(xì)分類別因此受到一定擠壓。”對(duì)于當(dāng)前A級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)的變化，崔東樹(shù)分析認(rèn)為。

在中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝看來(lái)，燃油車市場(chǎng)內(nèi)B級(jí)車型的價(jià)格下探同樣對(duì)A級(jí)車造成了不小沖擊。當(dāng)前，如雪佛蘭邁銳寶XL、別克君威、斯柯達(dá)速派、日產(chǎn)天籟、福特蒙迪歐等中型轎車價(jià)格均已降至15萬(wàn)元級(jí)別。

“傳統(tǒng)的B級(jí)燃油車也在升級(jí)，無(wú)論是科技化、智能化程度，包括動(dòng)力、駕乘品質(zhì)等等，B級(jí)車的表現(xiàn)相對(duì)A級(jí)車均更為優(yōu)異。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)如今手持15萬(wàn)元就有很多B級(jí)燃油車可以選擇，勢(shì)必會(huì)吸引部分最初只關(guān)注A級(jí)產(chǎn)品的購(gòu)車群體。因此，B級(jí)車和A級(jí)車的市場(chǎng)呈現(xiàn)出當(dāng)前這種此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)。”顏景輝告訴記者。

A級(jí)新能源車：價(jià)格區(qū)間高于燃油 競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)准覛g喜幾家愁

與燃油A級(jí)車之間大打價(jià)格戰(zhàn)不同，記者走訪中發(fā)現(xiàn)，新能源A級(jí)車市特別是自主品牌新能源A級(jí)車相對(duì)而言“平和”了不少。

除了上述比亞迪4S店內(nèi)宋PLUS、秦PLUS車型當(dāng)前無(wú)現(xiàn)車、無(wú)優(yōu)惠外，福建某領(lǐng)克中心的領(lǐng)克01 EM-P插電混動(dòng)版車價(jià)同樣暫無(wú)優(yōu)惠，目前購(gòu)車享有3年7折的回購(gòu)權(quán)益，提車周期在1~2周左右。安徽某吉利品牌4S店的銷售人員向記者表示，目前帝豪L插電混動(dòng)版、星越L增程電動(dòng)版只有5000~8000元不等的優(yōu)惠幅度，店內(nèi)現(xiàn)車充足。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前自主品牌新能源A級(jí)車指導(dǎo)價(jià)普遍集中于13~20萬(wàn)元之間，加之終端優(yōu)惠較小，已經(jīng)來(lái)到了傳統(tǒng)燃油A+，甚至B級(jí)車型的價(jià)格區(qū)間。

盡管如此，這一細(xì)分類別的銷量表現(xiàn)依舊喜人。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1~10月累計(jì)零售銷量超過(guò)5萬(wàn)輛的國(guó)產(chǎn)A級(jí)轎車共有11款，其中新能源車型占據(jù)4席。同時(shí)，新能源A級(jí)轎車總銷量已占據(jù)國(guó)產(chǎn)緊湊型轎車市場(chǎng)份額的一半以上。

“相較合資品牌，自主品牌和新勢(shì)力品牌的產(chǎn)品把汽車作為智能終端，進(jìn)行功能設(shè)計(jì)和產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)，更能抓準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者的需求，也更符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。因此，這些品牌發(fā)展迅猛。”中國(guó)汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)信息研究所副所長(zhǎng)朱孔源表示。

不過(guò)合資車企也從未放棄在新能源A級(jí)車領(lǐng)域的布局。如別克、大眾就屬于較早試水的一批，2019年4月，別克就在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了首款純電動(dòng)緊湊型車VELITE 6（即此后的微藍(lán)6），不過(guò)市場(chǎng)反響平平；大眾則于2020年末在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布首款新能源緊湊級(jí)SUV ID.4，隨后才引入ID.6和ID.3豐富家族陣容。今年，主流車企中豐田和日產(chǎn)也分別上市旗下緊湊級(jí)新能源SUV產(chǎn)品bZ4X和Ariya，以求在A級(jí)新能源市場(chǎng)中分得一杯羹。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李碩 攝

不過(guò)在記者的調(diào)查中，合資品牌的新能源A級(jí)車型與自家燃油車類似，同樣陷入了大幅促銷的局面。如北京某一汽-大眾經(jīng)銷商就向記者介紹，目前店內(nèi)ID.4 CROZZ根據(jù)不同版本配置現(xiàn)金優(yōu)惠在2~3萬(wàn)元不等，還附贈(zèng)一定額度的ID豆，可用于兌換免息額度、充電設(shè)備等權(quán)益。別克微藍(lán)6純電版在北京地區(qū)目前更是給出了4.5萬(wàn)元的巨幅優(yōu)惠，相當(dāng)于直接打了七五折。

“現(xiàn)在廠家主要的重心都放在即將推出的奧特能平臺(tái)新車型上，對(duì)微藍(lán)6的宣傳也不多，這車關(guān)注度在整個(gè)市場(chǎng)說(shuō)實(shí)話很低，很多人都不知道我們有這款車，銷量也確實(shí)比自主品牌的熱門車型差一些。”別克品牌銷售人員向記者坦言。

新能源車市或?qū)?ldquo;啞鈴型”向“紡錘形”發(fā)展

此前，我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)一直呈現(xiàn)“啞鈴型”特征，即處于市場(chǎng)兩端的A00級(jí)和B級(jí)以上車型銷量表現(xiàn)優(yōu)異，而位于中間段的A0、A級(jí)車發(fā)展則相對(duì)較慢，不過(guò)今年以來(lái)這一趨勢(shì)出現(xiàn)不小變化。

制表：每經(jīng)記者 李碩（數(shù)據(jù)來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)）

數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月，A級(jí)新能源車銷量在新能源總體車市中的占比已來(lái)到35.2%，超越A00級(jí)成為第一大細(xì)分品類，而市場(chǎng)也開(kāi)始初步向“紡錘形”轉(zhuǎn)變。

“從‘啞鈴’向‘紡錘’的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該是未來(lái)新能源車市長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)樵谛履茉雌嚢l(fā)展早期，主要消費(fèi)者一部分是資金比較充沛、愿意嘗鮮的人群，他們更傾向于購(gòu)買高端的新能源車享受不一樣的體驗(yàn)。另外還有部分注重便利性和用車成本、但購(gòu)買力相對(duì)有限的消費(fèi)者，他們會(huì)購(gòu)買10萬(wàn)元以下的微型新能源車用作代步。隨著新能源汽車市場(chǎng)日趨成熟，消費(fèi)者接受度提升，A級(jí)新能源車的潛力將逐步得到釋放。”江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔在接受記者采訪時(shí)表示。

顏景輝同樣認(rèn)為，參照我國(guó)燃油車的保有結(jié)構(gòu)，今后新能源A級(jí)車仍將存有較大的發(fā)展空間。“（向‘紡錘形’發(fā)展）不會(huì)是暫時(shí)現(xiàn)象，我覺(jué)得這主要還是由于產(chǎn)品線和目標(biāo)客戶群體的結(jié)構(gòu)變化，包括消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、產(chǎn)品續(xù)航和智能科技配置的提升。可以預(yù)期的是，未來(lái)這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也會(huì)朝燃油A級(jí)車看齊，成為‘兵家必爭(zhēng)之地’。”顏景輝說(shuō)。

廣發(fā)證券研報(bào)認(rèn)為，受益磷酸鐵鋰和CTP等平價(jià)技術(shù)的全面落地，10萬(wàn)~20萬(wàn)元主力價(jià)格帶的A級(jí)車銷量出現(xiàn)大幅提升，驅(qū)動(dòng)新能源汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)由“啞鈴型”進(jìn)入“紡錘型”拐點(diǎn)。預(yù)計(jì)新能源乘用車2022年銷量有望達(dá)650萬(wàn)輛。2023年新能源汽車產(chǎn)品力有望持續(xù)提升，全年新能源乘用車銷量有望突破850萬(wàn)輛，同比增速預(yù)計(jì)超30%。

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