構建全域數字新基座，騰訊云助力傳媒產業(yè)向數智化升級

11月30日，2022騰訊全球數字生態(tài)大會媒體融合發(fā)展論壇正式舉辦。此次論壇以“一體兩翼，產業(yè)融合”為主題，匯聚了來自廣電、融媒、出版、報業(yè)等領域的專家、客戶及生態(tài)伙伴，圍繞新技術推動下的媒體深度融合趨勢，共同探討傳媒行業(yè)數字化發(fā)展新機遇。會上，騰訊云還聯合騰訊研究院發(fā)布了《2022騰訊云傳媒行業(yè)數字化白皮書》，呈現對傳媒行業(yè)數字化轉型的洞察，并全景式闡述了騰訊云智慧傳媒解決方案的能力與優(yōu)勢。

文化科技助力傳媒產業(yè)進一步邁向智能化時代

在“媒體融合發(fā)展，建設全媒體傳播格局”的命題下，傳媒產業(yè)下半場如何煥發(fā)新活力已成為行業(yè)面臨的“必答題”，隨著數字經濟發(fā)展進程加速，媒體融合越來越向縱深發(fā)展。

騰訊云副總裁閆鵬在致辭中指出：“當前以5G、大數據、云計算、人工智能等技術為代表的新一輪信息革命浪潮，給傳媒生產模式、業(yè)務模式帶來了突破性創(chuàng)新，媒體深度融合進入了發(fā)展新階段，傳媒數字化轉型已進入深水區(qū)，面臨內部和外部的雙重挑戰(zhàn)。”

面對新的時代背景，文化科技成為傳媒產業(yè)數字化轉型的重要驅動力。閆鵬提到，文化科技幫助媒體在內容生產和分發(fā)等環(huán)節(jié)提質增效，推動傳媒業(yè)務朝智能化方向快速升級，例如在生產層面，人工智能已成為提升內容生產效能的重要手段，在內容分發(fā)方面，算法推薦逐漸占據信息流分發(fā)的主導地位，實現內容聚合和精準推薦，并快速觸達受眾。

作為文化與科技深度融合的成果，文化科技已成為“十四五”時期文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力引擎，而文化產業(yè)也成為文化科技的重要“孵化器”與“試煉場”。

騰訊公司公共事務副總裁馮宏聲認為，文化科技正在助推文化產業(yè)實現三個意義上的“文化+”， 一是文化產業(yè)自身升級意義上的“文化+”，二是文化產業(yè)實現跨界賦能意義上的“文化+”，三是文化產業(yè)加入數實融合意義上的“文化+”。

“其中，文化科技支持文化產業(yè)提速增效、實現自身升級的‘文化+’，推動傳媒產業(yè)數字化轉型呈現三大趨勢，”馮宏聲指出，“一是，促進傳媒產業(yè)的效能提升，傳媒產業(yè)從新媒時代走向智媒時代；二是，為傳媒敘事開拓更多新空間，從多媒視聽走向多維視聽；三是，推動傳媒產業(yè)數字化由點及面，從業(yè)務數字化走向全域數字化。”

此外，隨著文化領域培育的相關科技成果開始進入外部產業(yè)，拓展出許多跨界應用場景，文化科技的溢出效應開始顯現，同時，文化科技促進數字社會建立起更廣泛的連接，進一步釋放文化所蘊含的數字生產力。

馮宏聲表示，“當前，數實融合趨勢正從消費端延伸至生產端，文化科技，將促進更多社會要素趨向虛實結合形態(tài)，并逐漸成為跨領域的技術支撐，助力社會生產走向全真互聯，在實現沉浸體驗、實時孿生的基礎上，通過雙向交互，對真實世界實現可操作、可執(zhí)行。”

構建全域數字新基座，為產業(yè)轉型提供多場景解決方案

論壇上，騰訊云聯合騰訊研究院還發(fā)布了《2022騰訊云傳媒行業(yè)數字化白皮書》，指出傳媒產業(yè)未來發(fā)展的新風向。白皮書指出，在政策、技術和用戶需求的多重驅動下，傳媒產業(yè)數字化轉型已從簡單的技術能力相“加”進入全面深度相“融”階段，這也意味著媒體不僅要實現傳播渠道、內容、技術的廣泛融合，還要推動組織形態(tài)、人才機制、經營模式的深度融合。

對此，騰訊云以技術創(chuàng)新能力為傳媒產業(yè)搭建了全域媒體“新基座”，并以此為核心搭建服務引擎與解決方案，覆蓋了媒體融合、融合出版、智慧廣電、數字文化四大場景，助推傳媒產業(yè)縱深化發(fā)展。

白皮書還進一步展示了騰訊云智慧傳媒在媒體融合內容生產、出版數字化轉型、數字文化及文化大數據等多個細分場景的解決方案，并通過落地案例分享，為綜合媒體、出版機構、廣電機構等垂直領域的業(yè)務升級提供了詳實參考。

例如，在與國家級5G新媒體平臺央視頻的合作中，騰訊云基于多年海量數據處理經驗，為央視頻提供可靠、安全、易用的大數據平臺。在AI能力方面，充分探索人工智能在內容匯聚、采編、管存、發(fā)布等方面的應用場景，建立先進的智能化生產體系，在音視頻處理方面，通過對短視頻、長視頻、直播等各類形態(tài)的音視頻內容轉碼處理與分發(fā)，提升用戶訪問體驗。

Media I/O 2.0發(fā)布，促進傳媒生態(tài)連接與協(xié)同

騰訊云將媒體用戶理解引入研發(fā)、生產、營銷、服務，助力媒體機構服務于人，激活增長，并持續(xù)將前沿數字技術與媒體產業(yè)落地融合，為媒體產業(yè)升級提供好用、易用的工具。

去年，騰訊云智慧傳媒發(fā)布了“Media I/O百媒計劃”，通過構建“Tech I/O”技術開放生態(tài)和“Content I/O ”內容開放生態(tài)，融合騰訊云的多項產品和技術能力，幫助媒體提升內容生產效能，優(yōu)化用戶使用體驗。此次大會，Media I/O 也全新升級至2.0版本。

騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經理舒文琦表示，“如果1.0我們強調的是，人工智能、協(xié)同、媒體大數據，那么2.0，我們強調的是‘連接’為首，在協(xié)同的過程中，我們發(fā)現無論是全臺網1.0的ESB+EMB，還是當前云架構下工具SaaS化，‘標準’與‘生態(tài)’是決定了當前‘媒體云’平臺的健壯性、可用性的必要生態(tài)。”

此次發(fā)布的Media I/O 2.0，搭建了基于生態(tài)連接器的開放協(xié)同平臺，充分利用可按需取用的SaaS生態(tài)系統(tǒng)，實現系統(tǒng)數據、流程的打通，低門檻、快速的接入能力，以及零信任安全能力，為媒體提供一整套開放的生態(tài)框架和多款預集成的工具應用，讓用戶在開放的技術生態(tài)里，可以自由選取所需應用。

據騰訊云智慧傳媒行業(yè)技術總監(jiān)曾亮介紹，騰訊云媒體開放協(xié)同平臺攜手生態(tài)合作伙伴，助力媒體打通辦公、生產、運營等多個業(yè)務系統(tǒng)，實現全流程的協(xié)同連接，完成技術體系的重構，可以有效解決媒體業(yè)務場景“信息孤島”難題。

此外，Media I/O 2.0還發(fā)布了新一代媒體運營中臺，在內容層面，采取五項機制保障全鏈路內容生態(tài)運營管理體系，在用戶層面，推動運營從流量模式轉向數據驅動增長，在平臺層面，也更加強調用戶互動性，構建更豐富的媒體運營中臺，探索多維化價值。

據騰訊云智慧傳媒行業(yè)產品總監(jiān)孫旭介紹，結合融媒體平臺的客戶訴求和用戶特性，騰訊媒體運營中臺為媒體客戶配備易用、好上手的一站式運營工具和產品，輸出騰訊運營理念和方法論課程，并配備冷啟動運營服務和運營陪跑服務，全方面助力融媒體客戶開展數字化運營、智能化運營。

新技術助力傳媒破圈，開辟創(chuàng)新融合新場景

隨著AR/VR、區(qū)塊鏈等技術應用范圍持續(xù)破圈，也進一步打開了下一代新傳媒的想象空間，為傳媒產業(yè)融合發(fā)展新場景提供更多可能性。

騰訊云至信鏈高級產品經理王鴻松認為，在互聯網的發(fā)展歷程里，最初的靜態(tài)信息互聯網，主要由平臺單向為用戶輸出信息，而在當下的價值互聯網語境里，主要是用戶生產、擁有和管理資產，并通過協(xié)議分配收益，在生產關系上發(fā)生了重大變革，也在商業(yè)模式上發(fā)生了根本變化，數字藏品就是價值互聯網時代的典型產物。

在下一代新傳媒應用場景里，數字藏品將成為激勵傳媒用戶深度參與的獎勵工具，也成為長期鏈接傳媒平臺與用戶的重要手段，幫助傳媒從B2C單向傳播，轉為B2C、C2C的多向傳播。例如，2021年新華社甄選了當年11個珍貴的歷史時刻，并基于騰訊云至信鏈發(fā)行了11萬張“新聞數字藏品”贈送給用戶，助力媒體內容跨界破圈，也讓數字資產的價值自由流動起來。

未來，騰訊云將一以貫之堅持以技術創(chuàng)新為引領，繼續(xù)為傳媒產業(yè)的數字化轉型注入新能量。