賣午休服務、看世界杯、《阿凡達2》，哪項能救活影城？

每經記者 畢媛媛    每經編輯 王月龍 文多 蓋源源    

據燈塔專業(yè)版，截至11月28日，整個11月的票房僅為5.5億元，而2021年的11月份票房為18.74億元。倒退到有國慶檔這樣大檔期的10月份，今年的票房為21.41億元，2021年同期為75.78億元。

面對困境，有的影院已經落幕，更多的影院則在求生。

沒有電影，就賣午休服務；沒有電影，就賣世界杯比賽；沒有電影，就賣衍生品……作為大眾娛樂文化的傳播媒介，影院有意讓自己不僅僅停留在觀影這一層面。

“當下，影城需要經營好自己的私域流量……”一位行業(yè)資深人士說。

不過，也要看到近段時間陸續(xù)有電影加入定檔，希望它們能讓市場煥發(fā)活力。

例如，11月23日，由詹姆斯?卡梅隆執(zhí)導的《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）姍姍來遲，宣布將于12月16日在中國內地上映；11月24日，電影《航海王:紅發(fā)歌姬》宣布定檔12月1日在中國內地上映。據悉，該片已在日本斬獲超180億日元（折合人民幣約9.41億元）票房,是目前的2022年度票房冠軍；11月24日，法國電影《放牛班的春天》發(fā)布定檔海報，宣布將于12月2日重映。這部影片曾入圍第77屆奧斯卡金像獎最佳外語片，豆瓣評分高達9.3。

觀影頻次不足兩次

影院迎來閉店潮

大家熟知的英皇娛藝影院已經撐不下去了。英皇文化產業(yè)（HK00491，股價0.025港元，市值0.8億港元）公告稱，英皇娛藝影院（廣東）有限公司（合資公司），即英皇文化產業(yè)的非全資附屬公司，將停止運營并向法院提交破產清算申請。

企查查顯示，英皇娛藝影院（廣東）有限公司成立于2013年10月25日，法定代表人為程翔，注冊資本1.1億元，英皇娛藝電影城有限公司對其全資控股。該公司共有9家分支機構，2家已注銷，7家存續(xù)，地區(qū)包括廣東、四川、上海等。

圖片來源：公眾號“英皇UA電影城珠海富華里”截圖

每經記者發(fā)現(xiàn)，上海虹橋天地店、上海瑞虹天地店、成都悠方店、佛山映月湖環(huán)宇城店、深圳深業(yè)上城店、佛山嶺南站店、珠海富華里店等7家英皇UA電影城都通過官方微博或者微信公眾號發(fā)布終止經營的公告。

對于此番決定，英皇文化產業(yè)方面表示，由于英皇娛藝影院（廣東）面臨自開業(yè)以來最艱難的時刻和挑戰(zhàn)，英皇UA的股東經審慎考慮后，均同意不再對其進行額外投資，雙方達成終止業(yè)務營運的決定。

10月底，北京耀萊成龍影城（麗澤橋店）宣布：時至今日，因不可抗力，不得不與各位好友暫別了。

圖片來源：公眾號“北京居然耀萊成龍影城麗澤橋店”文章截圖

9月22日，“新天地新遠影城”發(fā)布破產公告：因破產重組期內無投資人報名，且場地租期到期，杭州新天地新遠影城有限公司無法繼續(xù)重組，最終宣告破產。

真的說再見了，這家總面積達10000余平方米，硬件條件遙遙領先，至今仍擁有杭州最大IMAX銀幕的電影院。

圖片來源：公眾號“新天地新遠影城”文章截圖

每經記者發(fā)現(xiàn)，今年以來，全國各地的蘇寧影城、CGV影城、中影影城都出現(xiàn)了閉店、停業(yè)現(xiàn)象。

《2022強影之路》顯示，2022年，觀眾年平均觀影頻次已降至不足2次，達到近年新低。一方面，在下游影城放映端，由于疫情影響，各地影院存在自身不可控的不定時臨時停業(yè);另一方面，今年上游影片供應端的大片、商業(yè)片等嚴重供應不足，就算影院正常營業(yè)，觀眾也時常無片可看。曾經培養(yǎng)起來的觀影習慣，正在被迫改變。

圖片來源：《2022強影之路》截圖

疫情前，每年平均觀影次數至少6次(平均每兩月進一次影院)的高頻觀眾比例為7.5%，而近年高頻觀眾比例下滑到5%以下，今年僅有3.3%。除了春節(jié)、國慶長假檔期，觀眾走進影院的理由與時機越來越少。

世界杯和午休能激活電影院嗎？

逢年過節(jié)，有好的電影上映，影院曾是一個被堵得水泄不通的場所，也向來是各大商場爭搶的主力店。

面對困境，有的影院已經落幕，更多的影院則在求生。

近日，成都萊納星影城推出了一項“影院午休”服務，廣告語為“地方找對，中午好睡”。具體而言，午睡服務分為兩檔套餐，分別為12.9元/人、18.9元/人，包含蒸汽眼罩1只，或蒸汽眼罩1只+熱飲一杯，每日開放時間為工作日的12點~14點。

圖片來源：公眾號“成都萊納星影城”文章截圖

資料顯示，成都萊納星影城是北京萊納影城在西南全資建設首店，擁有7個高清激光放映廳和近1200個觀影座位。

時值世界杯比賽期間，大連、長沙多地的萬達影城則打出廣告，邀請觀眾進影廳內觀賞2022世界杯。據貓眼信息，一張在萬達影城內看球賽的票價格為40元，該價格收取的費用為影城服務費，一場球賽時間為120分鐘。

圖片來源：貓眼app截圖

能看球賽的萬達影城是少數，某地萬達影城的相關負責人告訴每經記者，當地受疫情影響，大部分店處于停業(yè)狀態(tài)。“沒有封的人因為害怕因為出入受影響，更別說現(xiàn)在大家消費都特別謹慎?！?/strong>

據悉，萬達集團是本屆卡塔爾世界杯層級最高的中國贊助商之一，合作影城觀賽也是順水推舟，是拉動觀眾重回電影院的一種手段。不僅如此，以河南區(qū)域為例，萬達影城還推出了世界杯的觀影禮包，價格在39元~79.9元。1月18日，萬達電影（SZ002739，股價12.30元，市值268億元）在投資者互動平臺表示，萬達星選商城正在售賣世界杯主題相關產品，助力公司非票房業(yè)務增長。

圖片來源：萬達影城相關微信號截圖

《2022強影之路》中寫道，今年影院與去年規(guī)模相當，截至目前，新建影院六百余家，同比下滑25.3%。同時，2022年預計閉店五百至七百家，新建影院數量與閉店數量相當。

多家影城已經消失。截至10月10日，自9月份以來一直連續(xù)停業(yè)的影城近1200家，自5月開始一直連續(xù)停業(yè)的影城數量達533家。預計今年大概有500~700家影城閉店歇業(yè)。

圖片來源：《2022強影之路》

具體而言，連續(xù)停業(yè)5個月以上的影城中，位于一線城市的占比12.9%，二線城市的占比37.7%，三線城市的占比19.1%，四線城市的占比16.9%，五線城市的占比13.3%。其中，上海、重慶、廣州等地數量較多。