丁磊：暴雪盯上了中國(guó)玩家核心利益！游戲?qū)⑼７?，主播們?cè)撜k？投資人：電競(jìng)館蓋好了，暴雪涼了

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 段煉 董興生 易啟江    

日前，合作長(zhǎng)達(dá)14年的網(wǎng)易和暴雪突然宣布“分手”。

11月17日，動(dòng)視暴雪（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“暴雪”）和網(wǎng)易先后發(fā)布聲明宣告合作關(guān)系的結(jié)束，隨后網(wǎng)易在魔獸世界官網(wǎng)發(fā)布了公告稱(chēng)暴雪游戲，包括《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》（以下統(tǒng)稱(chēng)“暴雪游戲產(chǎn)品”）將于2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng)。

暴雪經(jīng)典游戲產(chǎn)品。圖片來(lái)源：網(wǎng)易暴雪官網(wǎng)

這一消息引發(fā)游戲圈熱議，易觀分析游戲分析師廖旭華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“二者解約原因或是價(jià)格談不攏?！绷硪晃徊痪呙馁Y深行業(yè)人士則分析稱(chēng)，可能是暴雪在談續(xù)約時(shí)，要求更高的分成比例，網(wǎng)易為難?！氨┭┖途W(wǎng)易兩家，本質(zhì)是談生意沒(méi)談成，但影響最大的其實(shí)是玩家，有種被背叛的感覺(jué)?！?/span>

從2008年開(kāi)啟合作至今，網(wǎng)易和暴雪不僅深度合作游戲產(chǎn)品，二者更是成立了合營(yíng)公司。如今，兩者突然“分手”，無(wú)論是對(duì)網(wǎng)易還是暴雪，都勢(shì)必帶來(lái)影響，未來(lái)二者將何去何從？多年來(lái)依靠暴雪游戲謀生的主播、電競(jìng)選手們將何去何從？后續(xù)代理又將花落誰(shuí)家？

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

丁磊：

暴雪盯上了中國(guó)玩家核心利益

11月17日，網(wǎng)易公布了2022年第三季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)易Q3凈收入244億元，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為67億元。其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為187億元。

當(dāng)晚，在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，針對(duì)投資人關(guān)于動(dòng)視暴雪宣布終止代理合作的提問(wèn)，網(wǎng)易CEO丁磊表示，網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，并為此付出了非常多的努力。但過(guò)去一段時(shí)間，整個(gè)談判過(guò)程難度遠(yuǎn)超出網(wǎng)易方面的預(yù)期。對(duì)于一些涉及到可持續(xù)運(yùn)營(yíng)和中國(guó)市場(chǎng)及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動(dòng)視暴雪的要求是不可接受的。

“我們看到動(dòng)視暴雪宣布終止合作的新聞，我們感到非常遺憾，也不得不遵守這個(gè)決定?！倍±谔寡?，對(duì)于中國(guó)玩家，“我們會(huì)盡全力做好善后工作，為玩家服務(wù)到最后一刻，保障玩家的消費(fèi)者權(quán)益和信息安全”。

據(jù)彭博社報(bào)道，知情人士透露，除了財(cái)務(wù)條款之外，暴雪與網(wǎng)易終止合作的關(guān)鍵癥結(jié)還在于，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)”和“對(duì)中國(guó)各地?cái)?shù)百萬(wàn)玩家數(shù)據(jù)的控制”。上述知情人士要求匿名，因?yàn)榇瞬糠终勁胁皇枪_(kāi)的。

暴雪：中國(guó)收入貢獻(xiàn)僅約3%

網(wǎng)易：代理游戲收入占比不到10%

實(shí)際上，暴雪在2022年Q3財(cái)報(bào)中就釋放了和網(wǎng)易續(xù)約困難的信號(hào)，“目前，我們與第三方簽訂了許可協(xié)議，涵蓋了暴雪在中國(guó)出版的幾款游戲。這些協(xié)議在2021年為動(dòng)視暴雪貢獻(xiàn)了約3%的合并凈收入，將于2023年1月到期。我們正在討論延長(zhǎng)這些協(xié)議的問(wèn)題，但可能無(wú)法達(dá)成雙方都滿(mǎn)意的協(xié)議。我們繼續(xù)看到我們?cè)谥袊?guó)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易提供多款獲得第三方開(kāi)發(fā)商授權(quán)的手游和端游（包括暴雪和微軟），它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網(wǎng)易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權(quán)的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。

圖片來(lái)源：網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)

每經(jīng)記者注意到，根據(jù)《魔獸世界》《星際稱(chēng)霸II》《爐石傳說(shuō)》《風(fēng)暴英雄》《暗黑破壞神III》及《守望先鋒》的許可協(xié)議，2020年、2021年，網(wǎng)易分別向暴雪支付保證金為3.34億元、3.19億元，用于擔(dān)保需支付許可費(fèi)的最低保證金金額。

圖片來(lái)源：網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)

截至2021年12月31日，網(wǎng)易承諾2022年~2025年的獨(dú)家授權(quán)內(nèi)容的許可及支出承諾（包括暴雪授權(quán)的游戲許可費(fèi)及最低營(yíng)銷(xiāo)支出承諾）分別為21.37億元、14.10億元、254萬(wàn)元、24萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)

網(wǎng)易在最新的三季度財(cái)報(bào)中稱(chēng)，代理自暴雪的游戲?qū)W(wǎng)易2021年、2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比均較低，授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

網(wǎng)易：最大程度保障中國(guó)玩家利益

誰(shuí)來(lái)接盤(pán)？

消息放出后，社交平臺(tái)上一片哀嚎，擔(dān)心游戲停服，也有一部分玩家心態(tài)頗好地等待著新代理出現(xiàn)。?

類(lèi)似的事情發(fā)生在2009年，魔獸世界運(yùn)營(yíng)權(quán)由第九城市計(jì)算機(jī)技術(shù)咨詢(xún)有限公司運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)賣(mài)到網(wǎng)易。彼時(shí)，因?qū)徟仍?，原定停?周的時(shí)間被拉長(zhǎng)到近2個(gè)月，由此導(dǎo)致大批玩家維權(quán)。

一位暴雪游戲十幾年的玩家對(duì)每經(jīng)記者表示，自己這次沒(méi)擔(dān)心太多，“和上次九城轉(zhuǎn)網(wǎng)易停服一樣，暴雪這么大的IP，總有人會(huì)接盤(pán)代理，等著就好了?！奔幢阋呀?jīng)過(guò)了十幾年，暴雪每出一款新游戲他還是會(huì)嘗試，在他看來(lái)，此次停服對(duì)他影響不大?！耙环矫?，暴雪的游戲不是氪金游戲，所以不會(huì)造成大的經(jīng)濟(jì)損失；另一方面，即使沒(méi)有人代理，也可以玩外服，暴雪的游戲從頭再玩也很正常?！?/span>

暴雪聲明中，暴雪娛樂(lè)總裁Mike Ybarra也表露了自己的態(tài)度：“近20年來(lái)，我們一直通過(guò)網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國(guó)，我們對(duì)中國(guó)社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝?！薄八麄兊臒崆楹蛣?chuàng)造力激勵(lì)著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來(lái)將我們的游戲帶回給玩家?！?/span>

11月17日晚，針對(duì)動(dòng)視暴雪單方面宣布不再與網(wǎng)易續(xù)約，網(wǎng)易發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》。網(wǎng)易表示，將盡最大可能和動(dòng)視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國(guó)玩家利益。

作為全球游戲的頭部公司，暴雪和網(wǎng)易“分手”，勢(shì)必會(huì)對(duì)二者帶來(lái)一定程度的影響，未來(lái)二者將何去何從，再次成為游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

廖旭華認(rèn)為，網(wǎng)易和暴雪二者合作停止，對(duì)于暴雪而言不利影響相對(duì)會(huì)低一些，短期內(nèi)可能需要做一些新的談判和運(yùn)營(yíng)遷移；對(duì)網(wǎng)易的影響則會(huì)相對(duì)直接，意味著暴雪板塊的營(yíng)收直接沒(méi)了?！?/span>

不過(guò)，雖然與網(wǎng)易“分手”，但面對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，暴雪勢(shì)必不會(huì)放棄。網(wǎng)易之后，暴雪或許將尋求其他的代理商。

“對(duì)于接盤(pán)這塊，目前來(lái)看暴雪應(yīng)該還是心中有數(shù)，所有對(duì)于玩家非常熟悉的品牌和IP，它的延續(xù)業(yè)務(wù)是沒(méi)有問(wèn)題的?！睆堃惚硎?。

在廖旭華看來(lái)，對(duì)于接盤(pán)方，國(guó)內(nèi)基本上營(yíng)收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類(lèi)似于第二梯隊(duì)的一眾上市公司，都有機(jī)會(huì)和實(shí)力去競(jìng)爭(zhēng)代理暴雪產(chǎn)品。

不過(guò)，在11月17日當(dāng)天，國(guó)內(nèi)當(dāng)前最具實(shí)力的兩家游戲公司騰訊和米哈游均已針對(duì)網(wǎng)上流傳的將要接盤(pán)暴雪的消息進(jìn)行了辟謠。

不過(guò)也有很多人卻對(duì)暴雪游戲在國(guó)內(nèi)的前景表示擔(dān)憂(yōu)。有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)易已經(jīng)是國(guó)內(nèi)頂尖的游戲公司，并且在這10多年的代理過(guò)程中做得相當(dāng)出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困難。另外，暴雪早已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)“暴雪出品，必屬精品”的暴雪，其旗下游戲的質(zhì)量、營(yíng)收和影響力早已經(jīng)無(wú)法與《王者榮耀》《原神》《和平精英》等國(guó)內(nèi)大廠的王牌產(chǎn)品相提并論。如果連合作10多年的網(wǎng)易都無(wú)法接受其開(kāi)出的合作條件，那么國(guó)內(nèi)其他游戲廠商接受的難度也很大。

值得注意的是，由于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)存在游戲?qū)徍酥贫龋?/span>一旦游戲更換代理，游戲就重新審核。廖旭華告訴每經(jīng)記者，按照規(guī)定，等于要重新走一遍游戲版號(hào)的申請(qǐng)流程。這意味著暴雪系的游戲基本都將經(jīng)歷一個(gè)不短時(shí)間的“停服”時(shí)期。

各大主播們何去何從？

電競(jìng)投資人：電競(jìng)館蓋好了，暴雪涼了

網(wǎng)易暴雪10多年來(lái)的輝煌，還孕育了一大批圍繞暴雪游戲的主播、電競(jìng)選手、視頻up主等以此謀生。如今網(wǎng)易暴雪走到盡頭，暴雪游戲在國(guó)內(nèi)前途未卜，這些人對(duì)此有何看法？他們將何去何從？

擁有200多萬(wàn)微博粉絲的暴雪游戲知名配音演員、主播夏一可表示，會(huì)把《魔獸世界》新版本的攻略做完，之后就看經(jīng)濟(jì)情況了。不過(guò)她提到在B站有一個(gè)小號(hào)是做《原神》視頻的，已經(jīng)50萬(wàn)粉絲了，也許會(huì)是她轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。

擁有349萬(wàn)微博粉絲的《星際爭(zhēng)霸》主播、電競(jìng)賽事組織者黃旭東（小色）則表示，每把星際都當(dāng)最后一把打了。此外他還對(duì)網(wǎng)易近幾年對(duì)暴雪游戲的代理運(yùn)營(yíng)工作表示了肯定。

擁有200多萬(wàn)微博粉絲的《爐石傳說(shuō)》知名主播王師傅則告誡玩家謹(jǐn)慎消費(fèi)。對(duì)于未來(lái)，他表示只能走一步看一步，目前打算先站好最后一班崗。不過(guò)，王師傅和他的前妻毛毛在B站擁有一個(gè)粉絲數(shù)超過(guò)140萬(wàn)的美食up主賬號(hào)，這也許可以成為他的一個(gè)選擇。

而著名的電競(jìng)投資人，上海近鐵城市廣場(chǎng)總經(jīng)理，KZ戰(zhàn)隊(duì)老板張浩瀚則表示，新的電競(jìng)館蓋好了，暴雪卻涼了。

記者|溫夢(mèng)華 宋美璐（實(shí)習(xí)）

編輯|段煉 董興生 杜恒峰 易啟江

校對(duì)|何小桃

部分內(nèi)容綜合自彭博社、新浪微博、公開(kāi)資料等

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