丁磊：暴雪盯上了中國玩家核心利益！游戲?qū)⑼７鞑冊撜k？投資人：電競館蓋好了，暴雪涼了

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 段煉 董興生 易啟江    

日前，合作長達14年的網(wǎng)易和暴雪突然宣布“分手”。

11月17日，動視暴雪（以下簡稱“暴雪”）和網(wǎng)易先后發(fā)布聲明宣告合作關(guān)系的結(jié)束，隨后網(wǎng)易在魔獸世界官網(wǎng)發(fā)布了公告稱暴雪游戲，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風暴英雄》（以下統(tǒng)稱“暴雪游戲產(chǎn)品”）將于2023年1月24日0時終止運營。

暴雪經(jīng)典游戲產(chǎn)品。圖片來源：網(wǎng)易暴雪官網(wǎng)

這一消息引發(fā)游戲圈熱議，易觀分析游戲分析師廖旭華對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“二者解約原因或是價格談不攏?！绷硪晃徊痪呙馁Y深行業(yè)人士則分析稱，可能是暴雪在談續(xù)約時，要求更高的分成比例，網(wǎng)易為難?！氨┭┖途W(wǎng)易兩家，本質(zhì)是談生意沒談成，但影響最大的其實是玩家，有種被背叛的感覺?！?/span>

從2008年開啟合作至今，網(wǎng)易和暴雪不僅深度合作游戲產(chǎn)品，二者更是成立了合營公司。如今，兩者突然“分手”，無論是對網(wǎng)易還是暴雪，都勢必帶來影響，未來二者將何去何從？多年來依靠暴雪游戲謀生的主播、電競選手們將何去何從？后續(xù)代理又將花落誰家？

圖片來源：視覺中國

丁磊：

暴雪盯上了中國玩家核心利益

11月17日，網(wǎng)易公布了2022年第三季度財報，網(wǎng)易Q3凈收入244億元，歸屬于公司股東的凈利潤為67億元。其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為187億元。

當晚，在財報電話會議上，針對投資人關(guān)于動視暴雪宣布終止代理合作的提問，網(wǎng)易CEO丁磊表示，網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，并為此付出了非常多的努力。但過去一段時間，整個談判過程難度遠超出網(wǎng)易方面的預(yù)期。對于一些涉及到可持續(xù)運營和中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動視暴雪的要求是不可接受的。

“我們看到動視暴雪宣布終止合作的新聞，我們感到非常遺憾，也不得不遵守這個決定?！倍±谔寡?，對于中國玩家，“我們會盡全力做好善后工作，為玩家服務(wù)到最后一刻，保障玩家的消費者權(quán)益和信息安全”。

據(jù)彭博社報道，知情人士透露，除了財務(wù)條款之外，暴雪與網(wǎng)易終止合作的關(guān)鍵癥結(jié)還在于，“知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)”和“對中國各地數(shù)百萬玩家數(shù)據(jù)的控制”。上述知情人士要求匿名，因為此部分談判不是公開的。

暴雪：中國收入貢獻僅約3%

網(wǎng)易：代理游戲收入占比不到10%

實際上，暴雪在2022年Q3財報中就釋放了和網(wǎng)易續(xù)約困難的信號，“目前，我們與第三方簽訂了許可協(xié)議，涵蓋了暴雪在中國出版的幾款游戲。這些協(xié)議在2021年為動視暴雪貢獻了約3%的合并凈收入，將于2023年1月到期。我們正在討論延長這些協(xié)議的問題，但可能無法達成雙方都滿意的協(xié)議。我們繼續(xù)看到我們在中國業(yè)務(wù)的長期增長機會?！?/span>

網(wǎng)易2021年財報顯示，網(wǎng)易提供多款獲得第三方開發(fā)商授權(quán)的手游和端游（包括暴雪和微軟），它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網(wǎng)易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權(quán)的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。

圖片來源：網(wǎng)易2021年財報

每經(jīng)記者注意到，根據(jù)《魔獸世界》《星際稱霸II》《爐石傳說》《風暴英雄》《暗黑破壞神III》及《守望先鋒》的許可協(xié)議，2020年、2021年，網(wǎng)易分別向暴雪支付保證金為3.34億元、3.19億元，用于擔保需支付許可費的最低保證金金額。

圖片來源：網(wǎng)易2021年財報

截至2021年12月31日，網(wǎng)易承諾2022年~2025年的獨家授權(quán)內(nèi)容的許可及支出承諾（包括暴雪授權(quán)的游戲許可費及最低營銷支出承諾）分別為21.37億元、14.10億元、254萬元、24萬元。

圖片來源：網(wǎng)易2021年財報

網(wǎng)易在最新的三季度財報中稱，代理自暴雪的游戲?qū)W(wǎng)易2021年、2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比均較低，授權(quán)到期對網(wǎng)易的業(yè)務(wù)業(yè)績將不會產(chǎn)生重大影響。

網(wǎng)易：最大程度保障中國玩家利益

誰來接盤？

消息放出后，社交平臺上一片哀嚎，擔心游戲停服，也有一部分玩家心態(tài)頗好地等待著新代理出現(xiàn)。?

類似的事情發(fā)生在2009年，魔獸世界運營權(quán)由第九城市計算機技術(shù)咨詢有限公司運營轉(zhuǎn)賣到網(wǎng)易。彼時，因?qū)徟仍?，原定停?周的時間被拉長到近2個月，由此導(dǎo)致大批玩家維權(quán)。

一位暴雪游戲十幾年的玩家對每經(jīng)記者表示，自己這次沒擔心太多，“和上次九城轉(zhuǎn)網(wǎng)易停服一樣，暴雪這么大的IP，總有人會接盤代理，等著就好了?！奔幢阋呀?jīng)過了十幾年，暴雪每出一款新游戲他還是會嘗試，在他看來，此次停服對他影響不大。“一方面，暴雪的游戲不是氪金游戲，所以不會造成大的經(jīng)濟損失；另一方面，即使沒有人代理，也可以玩外服，暴雪的游戲從頭再玩也很正常。”

暴雪聲明中，暴雪娛樂總裁Mike Ybarra也表露了自己的態(tài)度：“近20年來，我們一直通過網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國，我們對中國社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝。”“他們的熱情和創(chuàng)造力激勵著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家?！?/span>

11月17日晚，針對動視暴雪單方面宣布不再與網(wǎng)易續(xù)約，網(wǎng)易發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》。網(wǎng)易表示，將盡最大可能和動視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國玩家利益。

作為全球游戲的頭部公司，暴雪和網(wǎng)易“分手”，勢必會對二者帶來一定程度的影響，未來二者將何去何從，再次成為游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點。

廖旭華認為，網(wǎng)易和暴雪二者合作停止，對于暴雪而言不利影響相對會低一些，短期內(nèi)可能需要做一些新的談判和運營遷移；對網(wǎng)易的影響則會相對直接，意味著暴雪板塊的營收直接沒了?！?/span>

不過，雖然與網(wǎng)易“分手”，但面對中國游戲市場這塊“大蛋糕”，暴雪勢必不會放棄。網(wǎng)易之后，暴雪或許將尋求其他的代理商。

“對于接盤這塊，目前來看暴雪應(yīng)該還是心中有數(shù)，所有對于玩家非常熟悉的品牌和IP，它的延續(xù)業(yè)務(wù)是沒有問題的?！睆堃惚硎?。

在廖旭華看來，對于接盤方，國內(nèi)基本上營收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊的一眾上市公司，都有機會和實力去競爭代理暴雪產(chǎn)品。

不過，在11月17日當天，國內(nèi)當前最具實力的兩家游戲公司騰訊和米哈游均已針對網(wǎng)上流傳的將要接盤暴雪的消息進行了辟謠。

不過也有很多人卻對暴雪游戲在國內(nèi)的前景表示擔憂。有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)易已經(jīng)是國內(nèi)頂尖的游戲公司，并且在這10多年的代理過程中做得相當出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困難。另外，暴雪早已經(jīng)不再是當年那個“暴雪出品，必屬精品”的暴雪，其旗下游戲的質(zhì)量、營收和影響力早已經(jīng)無法與《王者榮耀》《原神》《和平精英》等國內(nèi)大廠的王牌產(chǎn)品相提并論。如果連合作10多年的網(wǎng)易都無法接受其開出的合作條件，那么國內(nèi)其他游戲廠商接受的難度也很大。

值得注意的是，由于國內(nèi)游戲市場存在游戲?qū)徍酥贫龋?/span>一旦游戲更換代理，游戲就重新審核。廖旭華告訴每經(jīng)記者，按照規(guī)定，等于要重新走一遍游戲版號的申請流程。這意味著暴雪系的游戲基本都將經(jīng)歷一個不短時間的“停服”時期。

各大主播們何去何從？

電競投資人：電競館蓋好了，暴雪涼了

網(wǎng)易暴雪10多年來的輝煌，還孕育了一大批圍繞暴雪游戲的主播、電競選手、視頻up主等以此謀生。如今網(wǎng)易暴雪走到盡頭，暴雪游戲在國內(nèi)前途未卜，這些人對此有何看法？他們將何去何從？

擁有200多萬微博粉絲的暴雪游戲知名配音演員、主播夏一可表示，會把《魔獸世界》新版本的攻略做完，之后就看經(jīng)濟情況了。不過她提到在B站有一個小號是做《原神》視頻的，已經(jīng)50萬粉絲了，也許會是她轉(zhuǎn)型的一個方向。

擁有349萬微博粉絲的《星際爭霸》主播、電競賽事組織者黃旭東（小色）則表示，每把星際都當最后一把打了。此外他還對網(wǎng)易近幾年對暴雪游戲的代理運營工作表示了肯定。

擁有200多萬微博粉絲的《爐石傳說》知名主播王師傅則告誡玩家謹慎消費。對于未來，他表示只能走一步看一步，目前打算先站好最后一班崗。不過，王師傅和他的前妻毛毛在B站擁有一個粉絲數(shù)超過140萬的美食up主賬號，這也許可以成為他的一個選擇。

而著名的電競投資人，上海近鐵城市廣場總經(jīng)理，KZ戰(zhàn)隊老板張浩瀚則表示，新的電競館蓋好了，暴雪卻涼了。

記者|溫夢華 宋美璐（實習）

編輯|段煉 董興生 杜恒峰 易啟江

校對|何小桃

部分內(nèi)容綜合自彭博社、新浪微博、公開資料等

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