卡塔爾世界杯發(fā)布“禁酒令”！球場(chǎng)及周邊區(qū)域禁售，豪擲5.3億的百威發(fā)文：尷尬了……

據(jù)上游新聞，此前，卡塔爾在2019年發(fā)起申辦世界杯時(shí)，同意尊重國(guó)際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴關(guān)系，包括同意和啤酒制造商續(xù)簽合作至2022年。

今年9月，卡塔爾世界杯組織者確認(rèn)了一項(xiàng)涵蓋體育場(chǎng)館和國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)球迷網(wǎng)站的啤酒銷售政策。上個(gè)月，世界杯的體育場(chǎng)館內(nèi)開始安裝酒類銷售攤位。

圖片來源：視覺中國(guó) VCG111410777993

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月8日，卡塔爾世界杯組委會(huì)首席執(zhí)行官納賽爾·阿勒哈特表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購買啤酒等酒精飲料，但不會(huì)在體育場(chǎng)看臺(tái)或大廳供應(yīng)。球迷可以在每場(chǎng)比賽開賽前3小時(shí)內(nèi)和賽事結(jié)束后1小時(shí)內(nèi)購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，每天18時(shí)30分至次日凌晨1時(shí)期間也會(huì)供應(yīng)啤酒。

在開賽前8天，卡塔爾對(duì)協(xié)議進(jìn)行了調(diào)整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場(chǎng)外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場(chǎng)上有工作人員正將一個(gè)紅色的百威啤酒帳篷推走。

據(jù)百威透露，啤酒只被允許在體育場(chǎng)外銷售，但在開球前或賽后，可以在售票點(diǎn)周邊范圍內(nèi)銷售。作為國(guó)際足聯(lián)最賺錢的贊助商之一，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨(dú)家權(quán)利。根據(jù)公開信息，百威為本屆世界杯花費(fèi)了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。

冬天本是淡季，各大啤酒企業(yè)股價(jià)逆市大漲

四年一屆的世界杯是啤酒商們的狂歡節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤(rùn)啤酒等公司的股價(jià)均經(jīng)歷了一波大漲，最高漲幅超過30%。

根據(jù)券商研報(bào)，從以過往經(jīng)驗(yàn)看，四季度啤酒企業(yè)銷量占比普遍在全年10%左右。

然而，世界杯是推動(dòng)啤酒電商渠道熱銷的重大節(jié)點(diǎn)之一。從歷史上來看，啤酒的消費(fèi)需求往往伴隨著大型國(guó)際比賽的舉行而顯著攀升。

據(jù)天貓超市的數(shù)據(jù)，2021年歐洲杯，在球迷最愛買的商品中，啤酒銷量漲幅最高，增幅超40%。

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國(guó)有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費(fèi)。京東與美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場(chǎng)所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺(tái)啤酒訂單環(huán)比增加60%；僅世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，美團(tuán)外賣啤酒銷量超28萬瓶。

作為國(guó)內(nèi)啤酒龍頭公司，青島啤酒綁定體育賽事對(duì)銷售業(yè)績(jī)的提升具有一定代表性。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺(tái)，成為總臺(tái)俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播贊助商；北京冬奧會(huì)，又成為啤酒贊助商。伴隨而來的是利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)，青島啤酒歷年財(cái)報(bào)顯示，2018-2021年，凈利同比分別增長(zhǎng)12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視新聞、上游新聞、公開資料