“世界杯經(jīng)濟(jì)”悄然火熱：線上線下將迎消費(fèi)高潮，電商平臺唯品會足球鞋服銷量激增

卡塔爾世界杯即將在11月20日正式開幕，“首次在北半球冬季舉辦”“首次在中東地區(qū)舉辦”等標(biāo)簽，讓本屆世界杯成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

與此同時，中國元素成為卡塔爾世界杯不可或缺的因素。在浙江義烏，大量的世界杯周邊商品從這里運(yùn)往世界各地，據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”占到整個世界杯周邊商品市場份額的近70%。此外，據(jù)報(bào)道，在卡塔爾的世界杯官方專賣店中，60%的商品由中國生產(chǎn)。

世界杯還未開始，但已經(jīng)開始在國內(nèi)掀起消費(fèi)熱潮，雖然首次在北半球冬季舉辦，但球迷對啤酒、燒烤、小龍蝦的熱情依舊高漲，電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺上啤酒的銷量同比增長150%。與往屆世界杯不同的是，今年，果酒也逐漸被球迷們所追捧，唯品會上，11月以來果酒銷量同比上漲近4倍。

出行平臺攜程數(shù)據(jù)顯示，11月以來，中國至卡塔爾的機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到疫情發(fā)生以來的峰值。截至11月11日，起飛時間為11月20日至12月18日的中國赴卡塔爾的機(jī)票預(yù)訂量較2021年同期增長超過28倍。從起飛時間來看，11月17日起飛的中國赴卡塔爾的航班預(yù)訂量達(dá)到年內(nèi)的峰值。

圖說：“世界杯經(jīng)濟(jì)”逐漸開始火爆

“世界杯經(jīng)濟(jì)”悄然火熱，足球的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品是最直接的受益者，深圳的一家足球培訓(xùn)班教練介紹，下半年以來，足球課的報(bào)名人數(shù)爆滿，“越來越多的人開始感受足球的魅力”。

人們對于足球的熱情也折射到足球的相關(guān)產(chǎn)品，唯品會數(shù)據(jù)顯示，11月以來，兒童足球鞋的銷量同比上漲3倍。同時，足球穿戴等相關(guān)品類的銷售額較去年增長75%。其中，三葉草、JOMA等品牌的銷售額增長尤為迅猛，分別有339%、112%的增長幅度。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)深度介入大眾的生活后，世界杯正在從單純的比賽，演化成為一種生活方式，尤其在互聯(lián)網(wǎng)的原住民Z世代、00后成為消費(fèi)主力之后，圍繞世界杯的吃喝玩樂的需求相比從前正在大幅提升，線上線下都將迎來有關(guān)世界杯的消費(fèi)高潮。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）