熱！5萬多人次參與每經(jīng)智買家“生活置業(yè)品味”私域傳播調(diào)查，近一半人是“生態(tài)藝術(shù)家”

每經(jīng)記者 劉頌輝    每經(jīng)編輯 魏文藝    

生活中，假如被cue到，抽中一次大獎：一套是繁華都市醇熟配套的住宅，一套地處自然生態(tài)的住宅？你會怎么選擇？

11月15日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞“智買家”聯(lián)合天貓好房舉辦的“雙11，測測你是哪種生活藝術(shù)家”主題活動圓滿收官。本次活動以網(wǎng)絡(luò)私域問卷調(diào)查的方式，從生活中7個不同的場景進(jìn)行測試。為期5天的活動，共吸引了18589位“生活藝術(shù)家”參與，圍觀人次達(dá)到38665次。

“這次獲得傳播效果第一名888元紅包很開心！”網(wǎng)友“借風(fēng)擁你”是河南駐馬店人，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，他做過房地產(chǎn)銷售，手機(jī)里有7000多微信好友，人脈廣。這次看到“生活藝術(shù)家”的活動，感覺很有意思，很快就參加了測試。看到活動頁面上吸引的網(wǎng)友越來越多，人氣很旺，他趕緊也向身邊的好友分享起來，結(jié)果竟然吸引了他3000多微信好友參與調(diào)查和分享。“以后看到每經(jīng)平臺有類似的活動還會繼續(xù)參加的。”

根據(jù)參與測試并最終提交成功的問卷結(jié)果顯示，“生態(tài)人居藝術(shù)家”類型的人群占比48%，達(dá)6342人，為所有參與者中最高。醇熟人居藝術(shù)家、智慧人居藝術(shù)家和高階人居藝術(shù)家的占比分別為27%、20%和5%。

“雙11，測測你是哪種生活藝術(shù)家”測試頁面

18589位“生活藝術(shù)家”參與測試

難得的假期一直在下雨，你會想怎么度過？生活中，哪種環(huán)境讓你感到舒適？拍照的時候你喜歡什么樣的取景地？

在一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)之際，每日經(jīng)濟(jì)新聞“智買家”聯(lián)合天貓好房在網(wǎng)絡(luò)端發(fā)起了一場“品鑒你是哪種生活藝術(shù)家”有獎問卷調(diào)查活動。

網(wǎng)友們根據(jù)自己的第一反應(yīng)選出答案，即可輕松獲得隱藏的“生活藝術(shù)家體質(zhì)”。完成測試后，可領(lǐng)取隨機(jī)微信紅包，邀請好友參與答題，還可獲得超多額外的紅包獎勵。

智慧人居藝術(shù)家們對家的智能控制程度情有獨(dú)鐘，如大到新風(fēng)系統(tǒng)、地暖和燈光，小到安防、家電和凈水終端等。

醇熟人居藝術(shù)家們更傾向于住在5分鐘生活圈，他們的理想居所是：家門口分手的媽和娃，分別去晨練和晨讀；熱干面就著星巴克，是下樓觸手可得的完美早餐搭配。

生態(tài)人居藝術(shù)家們共同的生活態(tài)度是：生活越來越重，只想要家越來越輕。家在進(jìn)化的城市里宛若開放的花，不僅是居住的地方，更是靈魂的暢游之所，精神的安棲之地。

高階人居藝術(shù)家不再需要愛馬仕包包、勞斯萊斯或百達(dá)翡麗奢侈品加持，而更看重品味和圈層，偏愛人文和藝術(shù)美學(xué)，認(rèn)為家是盛裝熱愛的容器，是情懷的敘事空間。

截至11月15日晚上8點(diǎn)，問卷活動總共吸引了網(wǎng)友圍觀人次38665次，18589人參與品鑒，29595次分享。從問卷結(jié)果來看，上述四種生活藝術(shù)家的參與人數(shù)分別占比為20%、27%、48%、5%。其中“生態(tài)人居藝術(shù)家”占比近5成。

此外，在本次有獎問卷活動中，網(wǎng)友“借風(fēng)擁你”“傷了初冬白了城”和“小禿頭”在邀請好友參與答題次數(shù)榜上分別排在前三位，分別獲得由天貓好房支持的額外紅包獎勵888元、666元、188元。

獲得第三名的是寧夏吳忠市的網(wǎng)友“小禿頭”，她告訴記者，平時經(jīng)常會瀏覽每日經(jīng)濟(jì)新聞微信公眾號的新聞，“雙11”期間看到“生活藝術(shù)家”的問卷活動后就趕快參加了。“我們家打算年底買房，這個活動的主題剛好可以測一下自己的生活藝術(shù)家體質(zhì)，就當(dāng)作娛樂小游戲玩了。參與此次活動，感覺體驗(yàn)比較流暢，以后還會繼續(xù)關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞上的新聞。”

“雙11”媒體和平臺都在傳播創(chuàng)新

值得注意的是，今年雙“11”期間，多家專業(yè)購房平臺也推出了眾多活動。如天貓好房推出“回血雙11”活動，10月20日便開啟新房、二手房會場回血補(bǔ)貼秒殺報名，中獎人可獲最高18888元購物賬單報銷。

而且，天貓好房將租房也納入雙“11”，報名活動早在10月1日便已開啟。在12月31日前在天貓好房平臺內(nèi)完成任意房源租賃交易的，有機(jī)會領(lǐng)取至高1111元回血紅包。

隨著“房住不炒”“租售并舉”政策繼續(xù)下沉，租房將越來越成為人們住家和生活的選擇之一。在2022中國房地產(chǎn)數(shù)字化峰會上，天貓好房首席執(zhí)行官周忻曾提到，截至去年底，我國租房人口約2.1億人，市場規(guī)模約2.2萬億元。

截至11月11日，天貓好房“喵屋匯”會員數(shù)突破1515萬，國內(nèi)首個數(shù)字化店鋪聚合式租房交易平臺“天貓好房租房交易平臺”的租房交易訂單超過45000筆，GMV達(dá)到4.53億元。

10月1日~11月11日，天貓好房租房交易平臺的用戶咨詢量增長了126.2%，參與“回血雙11”活動店均用戶咨詢量增長125.9%。平臺日均用戶咨詢量增長最快的3家門店分別是歐客公寓、租滿易公寓和盛世龍騰房地產(chǎn)。

值得一提的是，作為泛地產(chǎn)行業(yè)私域流量運(yùn)營的領(lǐng)先科技公司，原圈科技全程參與了本次生活藝術(shù)家問卷調(diào)查活動，其私域裂變和精細(xì)化運(yùn)營的數(shù)字化能力在此次活動中得到充分體現(xiàn)。

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封面圖片來源：每經(jīng)制圖