我們?yōu)槭裁赐锵A誼兄弟的“離散”

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

“提到華誼兄弟，那真滿眼都是羨艷之情，它真的是一塊金字招牌。”著名電影人高軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，如此描繪華誼兄弟曾經(jīng)的輝煌。

通過(guò)《沒(méi)完沒(méi)了》《不見(jiàn)不散》等影片，華誼兄弟曾打造鞏固了賀歲檔的概念。20多年后的今天，觀眾還習(xí)慣于在大假期攜家?guī)Э谟^看電影。

更重要的是，華誼兄弟硬生生與16家電影制片廠抗衡，從夾縫中成長(zhǎng)為第一家規(guī)?；a(chǎn)運(yùn)作的中國(guó)民營(yíng)電影公司。在華誼兄弟走出市場(chǎng)化的道路后，更多的民營(yíng)電影公司隨即出現(xiàn)，持續(xù)為電影行業(yè)注入新的活力。

圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

故事書(shū)寫(xiě)到頂峰，難免急轉(zhuǎn)直下。近些年來(lái)，圍繞在華誼兄弟身上的，是虧損，是公司控股股東、實(shí)際控制人王忠軍（王中軍）、王忠磊（王中磊）頻繁的股權(quán)質(zhì)押，是爆款難再現(xiàn)。直到裁員，華誼兄弟又將跟并肩戰(zhàn)斗的伙伴說(shuō)再見(jiàn)。

10月27日晚，華誼兄弟發(fā)布《關(guān)于公司宣發(fā)業(yè)務(wù)及人員調(diào)整的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），宣布公司將調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式，精簡(jiǎn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。

“如果說(shuō)華誼兄弟什么都沒(méi)做，死就死了，活就活了，大家可能都不知道。正是因?yàn)樗鼘?duì)市場(chǎng)有貢獻(xiàn)，而且是很大的貢獻(xiàn)，我們才覺(jué)得惋惜，覺(jué)得悲涼。”高軍嘆惋道。

華誼兄弟宣布裁員，“公眾公司發(fā)這樣的裁員公告，非常少見(jiàn)”

在《通知》中，華誼兄弟坦陳遇到的問(wèn)題，疫情影響、經(jīng)濟(jì)放緩、盈利能力受阻。紙短情長(zhǎng)，化為了4句感謝，送別離開(kāi)的員工。“最難的時(shí)候挺過(guò)去就是最好的時(shí)候…曾經(jīng)的那團(tuán)火不滅，熱情不減，我們都能夠成為最好的自己。”

歷史的循環(huán)令人惋惜，恰恰是因?yàn)樗?jīng)輝煌過(guò)。

曾經(jīng)接近900億的市值與裁員的消息擺在一起，不過(guò)7年光景，這種“撕裂感”正發(fā)生在“影視一哥”華誼兄弟身上。

10月27日，華誼兄弟發(fā)布《關(guān)于公司宣發(fā)業(yè)務(wù)及人員調(diào)整的通知》，宣布公司將調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式，精簡(jiǎn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。簡(jiǎn)而言之，華誼兄弟裁員了。

公司表示，之所以做出這項(xiàng)調(diào)整，除了客觀因素的影響，也需要反思與自省內(nèi)部的業(yè)務(wù)與組織活力，審視運(yùn)營(yíng)管理效率并做出改變。

在《通知》中，華誼兄弟稱(chēng)，由于疫情影響、經(jīng)濟(jì)放緩、盈利能力受阻等，公司已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)多個(gè)財(cái)年的緩慢增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)。這種情況下，公司首先考慮更加審慎地關(guān)注運(yùn)營(yíng)成本和費(fèi)用的開(kāi)支，合理化制宣發(fā)預(yù)算，差旅、房租成本等非人員相關(guān)開(kāi)支。但即便如此，公司依然面臨著很大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。

華誼兄弟的經(jīng)營(yíng)困難，已經(jīng)不再是新鮮話題，從每一次發(fā)布的財(cái)報(bào)中都可窺探一二。

10月28日發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，2022年前三季度，華誼兄弟營(yíng)業(yè)收入3.66億元，同比減少61.66%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)同比由盈轉(zhuǎn)虧，為-2.6億元，同比減少144.66%。

圖片來(lái)源：華誼兄弟公告截圖

關(guān)于營(yíng)收的減少，華誼兄弟解釋為，因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)合并范圍較2021年同期有變化，影片上映收入、影院票房收入減少所致。三季報(bào)發(fā)布當(dāng)天，華誼兄弟股價(jià)下跌4.25%，也傳遞了不甚樂(lè)觀的信號(hào)。

“公眾公司發(fā)這樣的裁員公告，是非常少見(jiàn)的。華誼兄弟走到今天，疫情是巨大的打擊，但企業(yè)本身的戰(zhàn)略布局、業(yè)務(wù)布局以及人才布局也存在一定缺陷。出現(xiàn)困境不可怕，最關(guān)鍵的就是能在市場(chǎng)發(fā)生變化的時(shí)候及時(shí)做出有效的調(diào)整，啟動(dòng)應(yīng)急備案，從而在業(yè)務(wù)的創(chuàng)新上保持領(lǐng)先。”看到華誼兄弟的裁員《通知》，艾媒咨詢(xún)創(chuàng)始人張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析道。

作為一家電影公司，今年，華誼兄弟在最主要的業(yè)務(wù)——電影方面的表現(xiàn)也是乏善可陳。無(wú)論是春節(jié)檔、五一檔、暑期檔還是剛過(guò)去的國(guó)慶檔，華誼兄弟都沒(méi)有拿出爆款作品。

在疫情影響下，華誼兄弟主要業(yè)務(wù)之一的品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊也受到重創(chuàng)。今年前三季度，該板塊營(yíng)收僅為235.85萬(wàn)元，較2021年同期下降97.34%。

今年9月，華誼兄弟發(fā)布了《實(shí)際控制人持股比例變動(dòng)超過(guò)1%暨披露簡(jiǎn)式權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書(shū)的提示性公告》。但實(shí)際上，從2021年底至今，公司控股股東、實(shí)際控制人王忠軍、王忠磊兩兄弟通過(guò)集中競(jìng)價(jià)或大宗交易方式減持公司股票已接近30次。

圖片來(lái)源：華誼兄弟公告截圖

截至今年三季報(bào)發(fā)布，王忠軍在華誼兄弟的持股數(shù)量為3.98億股，其中質(zhì)押的股份為3.86億股，凍結(jié)的股份為4.1萬(wàn)股，兩者合計(jì)占比高達(dá)97%。

圖片來(lái)源：華誼兄弟公告截圖

曾是民營(yíng)電影公司的榜樣，推出了一批優(yōu)秀市場(chǎng)化電影

看到華誼兄弟裁員的消息，著名電影人高軍沒(méi)有感到很意外，但充滿了悲涼與惋惜。

大廈將傾，非一木可支，萬(wàn)物自有其規(guī)律。華誼兄弟由光芒萬(wàn)丈到“趨于平庸”，有其自身的原因，也繞不開(kāi)影視公司特有的“周期律”。在高軍看來(lái)，這個(gè)周期跨度恰為20年左右。

1993年，當(dāng)時(shí)的廣電部發(fā)布了《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見(jiàn)》的通知，宣布了10條對(duì)中國(guó)電影行業(yè)影響深遠(yuǎn)的重要決策。從此以后，電影制片廠可以拿著電影直接面向市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)行放映，周星馳等香港藝人也開(kāi)始活躍在內(nèi)地銀幕上。

1995年，香港大洋影業(yè)尋求北上的機(jī)會(huì)，以380萬(wàn)元買(mǎi)走李少紅導(dǎo)演的《紅粉》，最終收獲近3000萬(wàn)元票房。大洋影業(yè)嘗到了甜頭，但也很快栽了跟頭。

“90年代的大洋影業(yè)如日中天，后來(lái)慘到什么程度，老板陳志滔兩兄弟回到香港沒(méi)有車(chē)開(kāi)，從內(nèi)地弄了輛二手夏利，當(dāng)自己的交通工具。”高軍對(duì)每經(jīng)記者回憶說(shuō)。

在這個(gè)時(shí)候，以華誼兄弟為代表的民營(yíng)電影公司逐漸嶄露頭角，憑借鮮活幽默的類(lèi)型，迅速搶占國(guó)營(yíng)電影制片廠的市場(chǎng)。

華誼兄弟原是廣告公司，1997年，機(jī)緣巧合下參與投資了電視劇《心理診所》，大獲成功。同年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》上映，掀起全民觀影潮。

《甲方乙方》劇照 圖片來(lái)源:貓眼專(zhuān)業(yè)版

據(jù)高軍回憶，王忠軍、王忠磊彼時(shí)向在紫禁城影業(yè)工作的馮小剛拋出橄欖枝，薪酬的誘惑、民企的靈活度讓馮小剛決定從國(guó)企跳出來(lái)。

對(duì)華誼兄弟而言，這其實(shí)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。綁定了馮小剛，讓華誼兄弟如虎添翼。1998年底，華誼兄弟通過(guò)《不見(jiàn)不散》試水，參與投資了10%的份額，大獲成功；緊接著，由馮小剛導(dǎo)演的《沒(méi)完沒(méi)了》上映，不僅成為當(dāng)年票房冠軍，也更鞏固了賀歲檔的概念。

在走向21世紀(jì)前，中國(guó)電影百?gòu)U待興，充滿活力，觀眾對(duì)新價(jià)值、新表達(dá)形式充滿期待。從《沒(méi)完沒(méi)了》開(kāi)始，華誼兄弟與馮小剛先后合作了《天下無(wú)賊》《集結(jié)號(hào)》《非誠(chéng)勿擾》《私人訂制》等多部影片，在詼諧幽默的碰撞中探索出了商業(yè)片的新玩法。

《私人訂制》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

在一部部大賣(mài)影片的助推下，華誼兄弟從民營(yíng)影視公司中脫穎而出，并在2009年登陸深交所，成為“中國(guó)影視娛樂(lè)第一股”。

也曾參與策劃、制作《甲方乙方》《不見(jiàn)不散》等多部影片的高軍，見(jiàn)證過(guò)電影行業(yè)幾十年的起落，像已淡出市場(chǎng)舞臺(tái)的大洋影業(yè)、小馬奔騰等。可提到華誼兄弟，他肯定地表示：“華誼兄弟對(duì)中國(guó)電影的貢獻(xiàn)是巨大的，他是第一家規(guī)?；a(chǎn)運(yùn)作的中國(guó)民營(yíng)電影公司，上面的大洋影業(yè)，在最輝煌的時(shí)候也沒(méi)有華誼兄弟那般的規(guī)模。”

高軍坦言，那時(shí)，很多民營(yíng)影視公司拿華誼兄弟作為標(biāo)桿和榜樣。提到華誼兄弟，大家認(rèn)為那就是中國(guó)娛樂(lè)電影公司的帶頭人。“華誼兄弟是中國(guó)民營(yíng)電影公司的一面旗幟，它比較有力地改變了中國(guó)電影制作產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，還推出了一批大家耳熟能詳、至今還可以看到的市場(chǎng)化的電影。”

“去電影化”被視為走下坡路的分水嶺，但歸隊(duì)沒(méi)有想象中容易

“如果你說(shuō)華誼兄弟什么都沒(méi)做，死就死了，活就活了，大家可能都不知道。正是因?yàn)樗鼘?duì)市場(chǎng)有貢獻(xiàn)，而且是很大的貢獻(xiàn)，我們才覺(jué)得惋惜，覺(jué)得悲涼。”高軍嘆惋道。

在華誼兄弟成長(zhǎng)之前，中國(guó)真正拍電影的是北影、長(zhǎng)影、上影、珠影等16家國(guó)有電影制片廠，華誼兄弟出品一部部高票房影片后，許多民營(yíng)影視公司也開(kāi)始嶄露頭角，以不同的姿態(tài)和生命力為市場(chǎng)添注了新活力。

行業(yè)內(nèi)曾流傳一句話：華誼出品，必屬精品。在鴻運(yùn)當(dāng)頭時(shí)，華誼兄弟迎風(fēng)而起，還吸納了當(dāng)時(shí)的京圈第一經(jīng)紀(jì)人王京花，后者帶著李冰冰、任泉等當(dāng)紅明星來(lái)到華誼。如今仍活躍在影視行業(yè)一線的黃曉明、陳坤、周迅等影星都曾在華誼公司的運(yùn)作下，成為影視圈的中流砥柱。

2015年，在華誼兄弟的鼎盛時(shí)期，其市值曾逼近900億元。此外，華誼兄弟還引入阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭成為股東，還建造自己的影視小鎮(zhèn)，規(guī)劃打造中國(guó)版迪士尼。

“（以前）行業(yè)人提到華誼，那真是滿眼都是羨艷之情，它真的是一塊金字招牌。”高軍表示。

高光回憶散去，浮現(xiàn)在高軍腦海中的，卻是華誼兄弟近些年的跌落。2014年，在華誼兄弟成立20周年的慶典上，王忠軍正式提出“去電影化”的口號(hào)。為此，華誼兄弟重組內(nèi)部組織架構(gòu)，建立了影視娛樂(lè)、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)三大事業(yè)群。

華誼兄弟影視小鎮(zhèn) 圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

也正是“去電影化”的戰(zhàn)略，被高軍視為是華誼兄弟開(kāi)始走下坡路的一個(gè)分水嶺。“丟了主業(yè)，華誼帝國(guó)大廈的基礎(chǔ)開(kāi)始動(dòng)搖。就像沒(méi)有根據(jù)地了，像浮萍一般在行業(yè)中飄來(lái)飄去。后來(lái)他們意識(shí)到‘去電影化’是一個(gè)失誤決策，但歸隊(duì)沒(méi)有想象中容易。”

更難的是，影視行業(yè)走到了下行之時(shí)，華誼兄弟更是迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)，華誼兄弟營(yíng)收逐年下滑，已連續(xù)四年半虧損。2018年至2021年，華誼兄弟總營(yíng)收分別為38.14億元、22.44億元、15億元、13.99億元，凈利潤(rùn)分別為-9.85億元、-40.4億元、-10.75億元、-2.26億元。4年間，華誼兄弟累計(jì)虧損超過(guò)63億元。

“影視公司都會(huì)掉入這么一個(gè)叫‘周期律’的規(guī)律。一般民營(yíng)影視公司都靠一個(gè)作品或者一個(gè)機(jī)會(huì)起來(lái)，基礎(chǔ)不是特別好，生產(chǎn)管理也不規(guī)范；其次家族企業(yè)有其局限性，比如小馬奔騰的大狗（原董事長(zhǎng)李明）去世后，一開(kāi)始各方面業(yè)務(wù)還不錯(cuò)，最后親屬打得雞犬不寧，直到垮掉了；最后就是中國(guó)電影市場(chǎng)的特殊性，制片、發(fā)行、放映都有非市場(chǎng)因素在起作用，這造成了一些民營(yíng)企業(yè)有不適應(yīng)的感覺(jué)。”高軍分析道。

在這樣的困境下，華誼兄弟不得不收縮業(yè)務(wù)，甚至精簡(jiǎn)員工。“最難的時(shí)候挺過(guò)去就是最好的時(shí)候，感謝你們來(lái)到華誼兄弟，感謝大家曾彼此并肩，感謝在艱難時(shí)刻負(fù)起責(zé)任給予公司理解的每一位伙伴…也真誠(chéng)地感謝每一位伙伴曾經(jīng)的付出…”華誼兄弟在《通知》用了諸多感謝。

裁員頗為無(wú)奈，但華誼兄弟也在努力沖破逆境。今年，在北京國(guó)際電影節(jié)上，王忠磊強(qiáng)調(diào)：“我們不會(huì)躺平，中國(guó)電影人不會(huì)躺平!”

王忠磊 圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

高軍也對(duì)每經(jīng)記者表示：“華誼兄弟一定是需要經(jīng)過(guò)浴火以后才能重生，打掉所有爛攤子，重新做起。”