一周未來商業(yè)丨雙11告別GMV、當天全國快遞處理量達5.52億件，京東物流北斗倉“履新”，腦白金首家咖啡店開業(yè)

每經(jīng)記者 王紫薇  陳婷  王郁彪  楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

此次我們?yōu)槟P點11.07日-11.13日期間，共10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【腦白金首家咖啡店開業(yè)】

11月7日，腦白金首家咖啡店在上海開業(yè)，該門店以其旗下年輕化品牌“腦白金+”進行命名。根據(jù)腦白金發(fā)布的圖片顯示，該門店有腦白金標志性藍色、卡通人物白老頭金老太、經(jīng)典藍瓶等大眾熟悉的元素。據(jù)了解，店內(nèi)除了咖啡以外，還有茶飲、冰沙、果汁等飲品，多種個性化口味滿足不同需求，售價為11元-20元不等。目前該店開在巨人集團的園區(qū)內(nèi)，未來不排除在上海其他地方開出第二家店。

未來商業(yè)短評：咖啡市場引得眾人紛紛入局。據(jù)咨詢機構弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國咖啡市場2013年～2018年經(jīng)歷高速發(fā)展，復合年均增長率為29.54%，并預計以25.99%的復合增長率持續(xù)增長，2023年咖啡市場規(guī)模預計將達到1806億元。不過入場容易，存活卻難，腦白金這樣的跨界選手如何開好、開廣咖啡店，有待觀察。

2、【唯品會雙11國貨品牌表現(xiàn)出色】

11月10日晚8點，唯品會雙11特賣狂歡節(jié)進入高潮期，數(shù)據(jù)顯示，開售1小時，諸多大牌品牌銷量勁增，上百個品牌出現(xiàn)倍數(shù)級增長。保暖穿搭、美妝、運動、家居家電等品類也迎來銷量爆發(fā)，各自賽道的頭部品牌增長勢頭強勁。在高潮期中，國貨品牌依然表現(xiàn)出色，銷量排行前10名的品牌中，有7個國貨品牌。

未來商業(yè)短評：年輕人的消費趨勢可概括為：宅要宅得舒適，玩要玩得愉快。在宅家方面，最具代表性的懶人小電器以及改善型家用電器熱賣。今年的雙11消費讓市場看到了消費者更新、更理智的選擇。比如，國貨品牌逐漸站上了各大平臺C位，被年輕消費者熱捧。與前幾年相比，今年的消費趨勢逐漸回歸理性，理性的消費行為或將成為未來大促的主旋律。

3、【抖音貨架電商首交雙11成績單 直播仍是王牌】

11月12日，抖音電商發(fā)布了“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%。雙11期間，抖音直播帶貨總時長累計達3821萬小時，平均每天直播時長達318.4萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元?；顒悠陂g，首次參戰(zhàn)的貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%。

未來商業(yè)短評：此次參與雙11大促的商家增長86%、直播帶貨累計時長大3821萬小時，兩大數(shù)據(jù)也透露出了抖音平臺的參與大促的商家，幾乎將直播帶貨作為參與此次雙11的主要手段。除此之外，貨架電商也表現(xiàn)出了強勁的潛力。除此之外，抖音電商在此次雙11期間在一供應鏈建設。比如針對中小商家提出大量優(yōu)惠政策等，這也是平臺經(jīng)濟與實體經(jīng)濟結合的必經(jīng)之路。

4、【天貓雙11收官：穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平】

11月12日零點，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。據(jù)了解，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與雙11。天貓方面表示，品牌在雙11期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會員，130個品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。此外，天貓雙11期間淘寶直播產(chǎn)生了62個成交額億元以上、632個成交額千萬元以上直播間。羅永浩、遙望夢想站均晉級成交額億元以上直播間。

未來商業(yè)短評：今年，天貓沒有披露具體平臺交易數(shù)據(jù)?？偟膩碚f，今年天貓雙11力求普惠、簡單的消費體驗，全鏈路升級購物服務，轉向追求用戶的忠誠度。值得一提的是，這是戴珊接管淘寶天貓以來的第一個天貓雙11?？偟膩碚f，今年的天貓雙11延續(xù)了戴珊上任后淘系的核心戰(zhàn)略，可以發(fā)現(xiàn)，對于用戶忠誠度的追求已經(jīng)成為了天貓現(xiàn)下的重心。

5、【Babycare雙11全渠道GMV破14億】

11月11日晚，Babycare發(fā)布戰(zhàn)報：在雙11期間，Babycare全渠道GMV破14億。Babycare在唯品會等多平臺的母嬰行業(yè)綜合排名中位居Top1，并連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓母嬰行業(yè)店鋪銷量top1。嬰童濕巾、兒童餐具、出行寢具等優(yōu)勢類目更是繼續(xù)保持領先。除此之外，Babycare官方旗艦店的嬰童尿褲銷售再次在天貓、京東等多渠道超越傳統(tǒng)國際巨頭,登頂?shù)谝弧?/p>

未來商業(yè)短評：隨著Z世代不再迷信大牌、注重質量與個性化表達等諸多消費新浪潮，國貨品牌的火熱也延伸到了母嬰領域。在這樣高信任度的賽道中，babycare多年深耕這一賽道，強調(diào)個性化并注重產(chǎn)品質量，其取得高銷量并登頂Top1可謂時運與努力兼具。

#生活服務#

1、【轉轉集團戰(zhàn)略升級為循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)公司】

11月7日，在轉轉集團的品牌煥新暨戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，轉轉集團CEO黃煒宣布公司發(fā)展戰(zhàn)略升級為循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)公司，同時更新品牌形象。據(jù)悉，目前，轉轉已在150多個城市開通了上門回收業(yè)務，包括回收手機3C在內(nèi)的閑置物品。轉轉在全國50個城市開設了近200家集回收、零售、寄賣業(yè)態(tài)于一體的轉轉品牌門店。黃煒在會上表示，轉轉品牌門店業(yè)務即日起面向全國開放加盟。

未來商業(yè)短評：在國家提出“雙碳”目標的背景下，2021年以來的二手交易市場融資熱度不斷攀升。由智研咨詢發(fā)布的《2022～2028年中國二手電商行業(yè)市場行情動態(tài)及競爭戰(zhàn)略分析報告》顯示，2021年中國二手電商領域共有9家平臺獲得融資，融資總額約58.1億元。在轉轉宣布品牌升級的同時，記者注意到，11月1日，轉轉集團完成了對循環(huán)時尚品牌紅布林的1億美元C輪融資，創(chuàng)下了今年循環(huán)時尚行業(yè)的單筆最大規(guī)模融資紀錄。在綠色消費風靡的當下，二手交易或將站上風口。

2、【雙11蘇寧易購48家門店升級】

11月11日消息，雙11期間，蘇寧易購在全國重裝新開了48家門店，持續(xù)提升門店場景、提案和服務能力。其中，11月4日，蘇寧易家首個旗艦店落地重慶觀音橋，開業(yè)3天，整體業(yè)態(tài)較升級前銷售規(guī)模同比增長247%。除線下場景升級外，蘇寧易購還打造了雙線融合的實景直播基地，聯(lián)合百大頭部家電家居品牌入駐，雙11前夜共為1400萬消費者帶來了更專業(yè)、更直觀的直播體驗。今年雙11，蘇寧易購和美團達成戰(zhàn)略合作，全國超600家門店入駐美團，截止11月11日，蘇寧易購在美團平臺訂單量超單60000單。

未來商業(yè)短評：今年雙11，蘇寧易購聚焦實體。隨著線上線下的雙線日趨融合，雙11的熱鬧也蔓延到了線下。借力雙11，數(shù)字經(jīng)濟正在更好地服務于實體經(jīng)濟發(fā)展。值得一提的是，無論是升級門店，還是與美團達成合作乘風即時零售，新定位下，蘇寧易購顯然還在做新的嘗試。

#物流/供應鏈#

1、【北斗倉“履新”、達達配送量破億 2022京東雙11：向實而“升”】

第14個京東雙11，11月12日零點落下帷幕。據(jù)京東官方稱，截至11月11日23:59，今年京東超越了行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀錄，與此同時，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)好成績。而從峰值來看，京東雙11期間，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升114%。京東雙11數(shù)據(jù)還顯示，遍布全國的京東物流亞洲一號智能產(chǎn)業(yè)園大規(guī)模處理量較去年同期增長50%。達達快送數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間總配送單量突破1億，雙11當日配送訂單量超1200萬。

未來商業(yè)短評：雖然GMV戰(zhàn)報消失，但從京東的數(shù)據(jù)增長來看，流量、數(shù)字和背后的規(guī)模增長，一切似乎仍在繼續(xù)。雙11是觀察中國消費的一個切面，透過這個切面，我們看到的是中國消費擁有品質消費的主動力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力，這也是中國消費能夠一直持續(xù)向上的支撐。而消費舞臺的背后，產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈橫縱交錯，帶著實體經(jīng)濟向下扎根。

2、【雙11當天全國快遞處理量達5.52億件，為日常業(yè)務量水平1.8倍】

今年是郵政快遞業(yè)自2010年以來第13次迎戰(zhàn)快遞業(yè)務旺季。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹42.72億件，日均處理量是日常業(yè)務量的1.3倍。其中11月11日當天共處理快遞包裹5.52億件，是日常業(yè)務量的1.8倍。此外，11月9日，京東快遞正式上線預約派送、驗證攬派兩項新服務，此前其還上線了快遞保價新產(chǎn)品“全額保”，其他快遞物流企業(yè)大促前也紛紛搶抓服務。

未來商業(yè)短評：當大促開始無需專注于峰值的消化，第十四年雙11，物流開始為“價值”而戰(zhàn)。時效、服務提升帶來的快遞品質感，是同質化競爭多年整個賽道都需要的。而這背后，快遞公司整個價值體系建設以及同時想要傳遞出的價值感，也是第一梯隊企業(yè)著重強調(diào)的。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【AR智能眼鏡企業(yè)“Rokid”獲2.59億元人民幣投資】

11月8日，AR智能眼鏡企業(yè)Rokid母公司杭州靈伴科技獲2.59億元人民幣投資。本次投資由敦鴻資產(chǎn)、干杯投資、春曉數(shù)字出版基金、無錫海創(chuàng)投資及鐘女士共同出資。在此之前的11月4日，Rokid剛獲得余杭國投1.25億元投資。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年Rokid已累計獲得融資與投資資金共計約13.73億元。

未來商業(yè)短評：Rokid作為專注于人機交互技術的產(chǎn)品平臺，目前致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構建。這恰恰是目前元宇宙賽道中最熱門的賽道之一。隨著國家利好政策的不斷出臺，元宇宙的熱浪仍在繼續(xù)。